抖音推出了“煙火榜”，此前幾天，隨著“京東點(diǎn)評”頻道的發(fā)布，京東推出了“京東真榜”。9月，阿里集團(tuán)旗下的高德地圖上線“掃街榜”，小紅書在上海、杭州、廣州三城試點(diǎn)“小紅卡”。而早在2017年美團(tuán)旗下大眾點(diǎn)評就推出的“必吃榜”，在9月對評分體系做出重大調(diào)整，大眾點(diǎn)評“品質(zhì)外賣”全面升級。

各大平臺不約而同聚焦榜單商業(yè)模式，用這個模式來爭奪本地生活這個賽道，是審時度勢的布局，還是不甘落伍緊跟趨勢？

目前，從餐飲入手，推出榜單產(chǎn)品的就是這5家平臺。抖音的“煙火榜”是最新的，11月21日在成都推出。煙火榜首批覆蓋10座城市，有360家"蒼蠅館子"、“天花板小店”上榜。包括：北京48家、上海42家，另外成都、武漢、廣州、南京、沈陽、長沙、重慶和西安都有一定數(shù)量的館子入榜。

煙火榜主打"明火現(xiàn)制、絕活好味"的煙火氣小店，定位在打造"閉眼吃"的權(quán)威美食指南，為用戶提供值得信賴的街邊小店推薦。

11月17日，“京東真榜“隨“京東點(diǎn)評”頻道同步上線，目前“京東點(diǎn)評”還在部分城市測試，京東真榜已經(jīng)在京東App和剛剛獨(dú)立出來的“京東外賣”App上線。秒送頻道，首屏"外賣"正下方，比京東點(diǎn)評位置更靠前

京東真榜要全國覆蓋，榜單涉及餐飲、酒店、航司、景點(diǎn)等，屬于全品類生活服務(wù)榜單。目前已推出"2026年春季外賣入圍菜系"，包含"地方菜系"與"上榜好菜"兩個欄目。

京東真榜同步推出10萬名"求真官"招募計劃，廣發(fā)“英雄帖”，請普通人探店，用類似于盲測的方式以保證評價真實(shí)性。

9月20日，小紅書推出“小紅卡”產(chǎn)品，這個產(chǎn)品是與“有贊”聯(lián)合推出，商家需成為有贊商城會員才能進(jìn)入，目前在上海、杭州、廣州三城試點(diǎn)。

小紅卡定位為"精選吃喝玩樂一卡通"，用戶以(168元/年購買)后在合作商家享受折扣。小紅卡的篩選邏輯側(cè)重場景化體驗(yàn)，篩選"適合拍照打卡"、"寵物友好"、"深夜?fàn)I業(yè)"等個性化標(biāo)簽的門店。

高德地圖在9月10日正式發(fā)布“掃街榜”，宣稱是全球首個基于用戶行為產(chǎn)生的榜單。目前已經(jīng)覆蓋全國超700萬個餐廳點(diǎn)位，上線23天用戶突破4億，日均活躍超4000萬。目前全國已有2000多家餐飲店掛出"高德掃街榜上榜餐廳"招牌。

掃街榜分為"狀元榜"——一年評選一次，和依據(jù)每日數(shù)據(jù)更新的"掃街榜"，包含"本地人愛去"、"多次前往"、"煙火小店"等參考信息。

美團(tuán)旗下大眾點(diǎn)評必吃榜早在2017年即推出，當(dāng)年2月20日首次發(fā)布，是平臺中第一個榜單商業(yè)模式，也是首個基于用戶評價大數(shù)據(jù)的美食榜單。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，必吃榜2025年覆蓋144座城市及地區(qū)，其中國內(nèi)116城，境外含港澳臺有28城.，2025年共3091家餐廳上榜，上海、北京、成都、重慶、深圳為上榜餐廳數(shù)TOP5城市。

表1.五大榜單對比

榜單，是借助于第三方行為所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，對商家進(jìn)行評價的模式，其安身立命的基礎(chǔ)在于真實(shí)性，因?yàn)榘駟问窍M(fèi)者根據(jù)其他人的行為對商家進(jìn)行評判，進(jìn)而做出選擇的。數(shù)據(jù)不真實(shí)，信任就會被破壞，榜單模式的根基就蕩然無存。

正是基于這種認(rèn)識，多家平臺都強(qiáng)調(diào)自己的榜單產(chǎn)品"永不商業(yè)化"，以保證數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性。用榜單模式來引流，為相關(guān)業(yè)務(wù)提供支撐。

五大平臺所宣稱的其榜單產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模型，都大書特書其數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性，并運(yùn)用AI技術(shù)剔除虛假信息。

京東真榜說其采用"AI全網(wǎng)評+復(fù)購+用戶盲測"三重機(jī)制：

AI全網(wǎng)評，通過文字、評分、圖片、短視頻等多個數(shù)據(jù)渠道進(jìn)行分析；再借助復(fù)購數(shù)據(jù)驗(yàn)證商家真實(shí)受歡迎程度和品質(zhì)穩(wěn)定性；第三，招募10萬名"求真官"進(jìn)行"買吃分離"測評，確保評價客觀。

劉強(qiáng)東明確承諾京東真榜"永不商業(yè)化"，拒絕付費(fèi)上榜、刷分控評等行為。

京東真榜是京東進(jìn)入本地生活服務(wù)賽道的通道，通過真實(shí)評價幫助用戶做出更明智的消費(fèi)決策，同時為商家提供公平的展示機(jī)會，建立京東在生活服務(wù)領(lǐng)域的口碑和用戶基礎(chǔ)，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展鋪路。

高德地圖掃街榜依托地圖導(dǎo)航優(yōu)勢，從"出行場景"切入本地生活服務(wù)市場，直接對標(biāo)大眾點(diǎn)評必吃榜。

掃街榜的核心是"行為+信用"雙輪驅(qū)動：導(dǎo)航、搜索、到店、復(fù)購等真實(shí)行為數(shù)據(jù)是無法偽造的，必須實(shí)際到店才能產(chǎn)生有效評價，大幅降低刷分可能性，再用支付寶芝麻信用體系加持，打造"用腳投票"的真實(shí)榜單，解決傳統(tǒng)評價易被操縱的痛點(diǎn)。

這種"行為+信用"構(gòu)建新的線下服務(wù)評價體系，為中小商戶提供流量平權(quán)機(jī)會，但是過度依賴導(dǎo)航行為，可能忽略無導(dǎo)航習(xí)慣用戶的評價，算法可能"懂流量但不懂美食”，影響現(xiàn)實(shí)的真實(shí)度。

小紅書小紅卡的核心目的是解決"種草無法歸因"難題——用戶在小紅書被種草后跳轉(zhuǎn)到其他平臺消費(fèi)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)斷裂。

其數(shù)據(jù)的篩選邏輯側(cè)重場景化體驗(yàn)，適合拍照打卡、寵物友好、深夜?fàn)I業(yè)等，而非傳統(tǒng)的口味、環(huán)境評分。通過大數(shù)據(jù)篩選與實(shí)地考察相結(jié)合，精選口碑店鋪，涵蓋餐飲、文創(chuàng)、休閑等多元業(yè)態(tài)。

小紅卡的消費(fèi)數(shù)據(jù)真實(shí)可追溯，解決了傳統(tǒng)種草無法量化的問題；用戶體驗(yàn)與平臺調(diào)性、即生活方式分享高度契合。

抖音煙火榜，自稱采用"數(shù)據(jù)+用戶+實(shí)地"三重評選機(jī)制：首先依靠抖音平臺海量內(nèi)容和評價數(shù)據(jù)進(jìn)行初選，借助真實(shí)消費(fèi)者推薦心中的好店，進(jìn)行提名，再用248位民間尋味人、人均打卡超500家餐廳的現(xiàn)場體驗(yàn)進(jìn)行評估，打造"閉眼吃"的權(quán)威美食指南，為用戶提供值得信賴的街邊小店推薦。

“煙火榜”通過榜單強(qiáng)化抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的影響力，與美團(tuán)、高德等形成差異化競爭。

最后，看看榜單模式的“資深人士”大眾點(diǎn)評必吃榜。必吃榜號稱基于平臺22年積累的用戶真實(shí)評價，它2025年的榜單就處理了3.63億條評價，篩選出3091家餐廳，通過B端自研大模型深度分析用戶評價，剔除虛假數(shù)據(jù)，構(gòu)建"口味+環(huán)境+服務(wù)"多維度評分體系，評選標(biāo)準(zhǔn)包括：評價真實(shí)可信、口味優(yōu)中選優(yōu)、體驗(yàn)穩(wěn)定、價格親民、無食品安全問題。

必吃榜一直以來面臨文字評價易被刷分的問題，平臺一直在打擊刷分、買好評等造假行為。

目前，必吃榜已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，擁有一定的用戶基礎(chǔ)，為美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)先地位的鞏固提供了支持。

小 結(jié)

五大平臺推出自己的榜單產(chǎn)品，目的在于增強(qiáng)用戶信任、提升平臺在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的影響力，反映出行業(yè)從"流量變現(xiàn)"向"信任經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)型的努力。

平臺各有各自的優(yōu)勢，打造榜單模式的算法也各有千秋，唯一的共同性就是真實(shí)性，建立在真實(shí)基礎(chǔ)上的用戶信任，是商家立足市場、保持基業(yè)的根本，最終都?xì)w到一點(diǎn)上：誠信經(jīng)營。

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