前文回顧：沒想到張雪封神后，開始收智商稅了

今麥郎這家企業(yè)，真是把文字游戲玩到了極致。

2026年4月1日，董事長范現(xiàn)國終于站出來，宣布從4月2日凌晨起全面停產(chǎn)所有帶有“手打”商標的產(chǎn)品。

聽起來挺有誠意，是吧？可你仔細一想：這“手打”商標是2006年注冊的，已經(jīng)用了整整二十年！

二十年?。?/p>

多少消費者被“手打掛面”四個大字迷惑，以為買到了媽媽手工制作的面條，結果吃進嘴里才發(fā)現(xiàn)，這不過是流水線上的工業(yè)品。

包裝上“好像媽媽的手打面”的宣傳語，配上角落里小到幾乎看不見的?商標符號——這就是今麥郎的“商業(yè)智慧”：用情感營銷勾起你的回憶，再用法律漏洞規(guī)避責任。

更可笑的是，這邊手打風波還沒平息，那邊“一桶半”“一袋半”還在繼續(xù)賣。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，“1袋半”方便面面餅110克或120克，卻宣稱“量大多一半”。按照字面意思，如果普通小桶面餅80克，“一桶半”應該是120克，可實際只有110克——連小學數(shù)學都沒算對，就敢這么忽悠消費者。

這種操作涉嫌違反《消費者權益保護法》《廣告法》《反不正當競爭法》等多部法律。

可今麥郎在乎嗎？人家在乎的是銷量，不是法律。

1

今麥郎不是一個人在戰(zhàn)斗。

中國的消費市場，已經(jīng)成了心機商標的狂歡派對。

看看這些案例，你會懷疑自己是不是生活在一個草臺班子社會：

“千禾0”醬油：包裝上大大的“0添加”，你以為是無防腐劑、無添加劑？錯了，“千禾0”是注冊商標，不代表產(chǎn)品真的零添加。

“一品牛肉干”：你以為買的是牛肉干？配料表里只有豬肉。“一品?！笔巧虡耍飧刹攀巧唐访Q。

“白象多半袋面”：“多半”是注冊商標，不代表分量真的多一半。

“壹號土豬肉”：“壹號土”是商標，不代表是散養(yǎng)土豬。

“供港牛奶”：“供港”是商標，產(chǎn)品根本沒供應香港市場。

“零蔗糖冰淇淋”：“零蔗糖”是商標，不等于不含其他糖類。

這些商標為什么能注冊成功？原因很簡單：審查漏洞+企業(yè)鉆空子。

《商標法》第十條明明規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾對商品質量等特點產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。

可實際操作中，審查標準主觀性強，企業(yè)把“零添加”“多半”“百分百”這些詞拆分開注冊，就能蒙混過關。

國家知識產(chǎn)權局副局長芮文彪在2026年1月承認，雖然審查質量在提升，但“道高一尺魔高一丈，還是有預見不到的情況”。

這話翻譯過來就是：我們盡力了，但騙子更聰明。

你道高一尺個屁！就是個草臺班子。

2

今麥郎宣布停產(chǎn)“手打”產(chǎn)品，就想把這事翻篇？

想得美！

這不是簡單的表述困擾，這是系統(tǒng)性欺詐。

早在2018年，就有消費者因“手打面”不是手工制作起訴，法院依據(jù)《食品安全法》判令退一賠十。

可今麥郎改了嗎？沒有，繼續(xù)賣。

二十年時間，足夠一個嬰兒長大成人，也足夠一家企業(yè)建立起完整的欺詐體系。

今麥郎的套路很清晰：

把工藝描述詞注冊為商標；

2. 包裝上突出顯示這些詞，弱化商標標識；

3. 搭配暗示性宣傳語誤導消費者；

4. 被發(fā)現(xiàn)了就道歉、停產(chǎn)，但絕不賠償。

國家知識產(chǎn)權局已經(jīng)意識到問題，2026年3月發(fā)布《關于加強商標使用管理的通知》，提出重點治理將注冊商標與商品名稱、廣告宣傳用語等搭配使用，導致公眾誤認的行為。《商標法》修訂草案也擬對誤導性商標最高罰25萬元并撤銷注冊。

但這些夠嗎？

對于一家靠欺騙賺了二十年錢的企業(yè)，停產(chǎn)只是開始。

消費者應該集體訴訟，要求“退一賠十”。

市場監(jiān)管部門應該重罰，吊銷營業(yè)執(zhí)照。

企業(yè)負責人應該被列入失信名單。

今麥郎的營收縮水超75億元，市場份額萎縮——這是市場給出的懲罰。

但法律不能缺席。一個靠文字游戲欺騙消費者的企業(yè)，不配擁有市場信任。

最后給消費者的建議：看到包裝上醒目的“手打”“古法”“零添加”等詞，先找?/?標識，對比商品名稱和配料表、執(zhí)行標準。保留證據(jù)，通過12315投訴或依《食品安全法》主張退一賠十。

記住：你的每一次較真，都是在推動這個社會變得不那么草臺班子。