來源：光明日報(bào)

近日，商務(wù)部等9部門研究制定了《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，旨在促進(jìn)旅行服務(wù)出口，擴(kuò)大入境消費(fèi)，推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)出口、營造具有全球吸引力的國際消費(fèi)環(huán)境提供了政策指引。

近年來，“中國游”活力迸發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，中國入境游客人次突破1.5億，同比增長超17％，消費(fèi)規(guī)模超1300億美元，其中免簽入境的外國游客超3000萬人次，折射出入境消費(fèi)市場的巨大潛力。今年《政府工作報(bào)告》明確提出，優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境，打造“購在中國”品牌。

“中國游”“中國購”持續(xù)火熱，離不開我國單方面免簽、過境免簽政策持續(xù)拓展的牽引與保障。目前，我國已對50個(gè)國家實(shí)施了單方面免簽，同29個(gè)國家全面互免簽證，這些都讓“來一趟說走就走的中國游”更加觸手可及。與此同時(shí)，入境旅游支付便利化水平顯著提升，也進(jìn)一步激發(fā)了外國游客“買買買”的熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年入境游客使用移動(dòng)支付消費(fèi)超800億元。諸如離境退稅、“即買即退”、外卡支付等相關(guān)服務(wù)的優(yōu)化，也促使外國游客的購物清單不斷“延伸”“拓展”。從絲綢、茶葉、瓷器等“老三樣”，到小家電、無人機(jī)、文創(chuàng)潮玩等“新三樣”，越來越多的中國好物被裝進(jìn)外國游客的行李箱。

當(dāng)前，我國文旅消費(fèi)市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)升級的深刻轉(zhuǎn)型，入境消費(fèi)也加速從“流量型”走向“品質(zhì)型”、從“觀光型”走向“體驗(yàn)型”。穿漢服、喝熱水、吃火鍋……入境游客早已不滿足于走馬觀花的觀光打卡，更追求有文化內(nèi)涵、有地方特色、有情感溫度的沉浸式體驗(yàn)，這些都凸顯出他們對中國文化與中式生活的向往。

面對這些入境消費(fèi)新趨勢、新機(jī)遇，可以探索在增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給、拓展文旅消費(fèi)場景等方面下功夫。此次政策措施以“全場景覆蓋、全要素升級”為導(dǎo)向，按照不同入境目的和消費(fèi)需求推出一系列舉措，涵蓋旅游購物、商務(wù)會(huì)展、觀賽觀演、健康消費(fèi)、教育培訓(xùn)等方面，助力充分激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新需求。同時(shí)，通過推出“賽事+旅游”套餐、拓展“演藝+文旅”融合消費(fèi)場景、支持打造“國際演藝消費(fèi)區(qū)”等，整合消費(fèi)資源，更好滿足入境游客的多元化消費(fèi)需求。

要想進(jìn)一步擦亮“中國游”“中國購”“中國服務(wù)”的金字招牌，應(yīng)著力構(gòu)建起全方位、多層次的入境消費(fèi)支持體系，讓更多國際旅客“想來中國”“能來中國”。一方面，加強(qiáng)政策協(xié)同。打通入境后“吃住行游購?qiáng)省比鞒痰亩曼c(diǎn)卡點(diǎn)，在支付、退稅、通信、游覽、購票等各環(huán)節(jié)實(shí)施一系列便利舉措，同時(shí)完善定制行程、精品住宿、特色餐飲等配套服務(wù)，持續(xù)提升國際旅客消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶藏。依托民俗風(fēng)情、地域特色、歷史積淀等，打造具有差異化的文旅IP，在立體展現(xiàn)我國歷史之美、山河之美、文化之美的同時(shí)，讓入境消費(fèi)成為講好中國故事、彰顯文化自信的重要窗口與鮮活載體。

相信，伴隨入境游轉(zhuǎn)向深度游、品質(zhì)游，其消費(fèi)潛力也將得到更充分的釋放，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

（本文轉(zhuǎn)載自《光明日報(bào)》2026年4月1日2版，作者王禹欣）