3月10日，“活力賽勢?聚流共贏”2026徐匯區(qū)體育賽事進商圈對接會在鑫耀·光環(huán)Live北區(qū)三樓多功能廳成功舉辦。政府部門、商圈代表、辦賽機構及體育品牌等多方代表匯聚一堂，通過賽事發(fā)布、案例分享、資源推介、圓桌論壇等多個環(huán)節(jié)，全方位搭建供需對接平臺，展現(xiàn)了“政企高效聯(lián)動、資源精準對接、多元場景展示”的核心亮點。

對接會上，徐匯區(qū)人民政府副區(qū)長魏蘭指出，希望體商融合從“物理疊加”走向“化學反應”，讓體育的流量真正轉化為商圈的增量，讓商業(yè)的場景真正成為體育的延伸。徐匯區(qū)體育局局長張纓發(fā)布2026年度重大體育賽事，介紹了FISE、中國坐標、上海市乒乓球嘉年華等一系列豐富多元、特色鮮明的體育賽事IP，并描繪了賽事為商圈引流、消費升級注入體育活力的美好前景。

在案例分享環(huán)節(jié)，F(xiàn)ISE和飛洲國際廣場作為賽事和商圈代表，分享了體商融合落地的成功案例。“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫也在活動中進行推介，該資源庫將整合商圈場地資源、賽事IP資源等，建立標準化供需資源體系，大幅提升體商合作洽談效率。

百腦匯、徐匯萬科、星揚、鑫耀中環(huán)等商圈代表，與棋牌賽事、消費嘉年華、飛鏢賽事、戶外定向賽事等賽事方代表在活動現(xiàn)場已達成明確合作意向，實現(xiàn)體育活力與商業(yè)消費的雙向賦能。

在“機遇面對面”小圓桌論壇環(huán)節(jié)，徐匯區(qū)體育局、徐匯區(qū)社體中心、上海市登山戶外運動協(xié)會、上海市飛鏢運動協(xié)會、公益藝新等嘉賓上臺，深入探討體商融合的創(chuàng)新模式與發(fā)展機遇，為各方合作挖掘更多可能性。主管部門和賽事機構介紹了相關賽事的特色，描繪了如何與商圈融合的情景，而臺下的商圈代表也是積極互動，在推薦各自商場特色的同時，也對辦賽思路提出了一些新的需求和建議，賽事與商圈之間的相互了解，相互融合有了進一步的提升。

此次2026徐匯區(qū)體育賽事進商圈對接會的成功舉辦，是徐匯區(qū)推動文體產(chǎn)業(yè)與商業(yè)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的重要舉措，通過政府搭臺，有效整合了賽事IP、商圈場地、消費客群等核心資源，實現(xiàn)了供需雙方的精準對接，推動形成“賽事帶動客流、商圈承接消費、政府優(yōu)化服務”的良性生態(tài)。未來，徐匯區(qū)將持續(xù)打造具有徐匯特色的體商融合新標桿，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的體育活力。