界面新聞?dòng)浾?| 范易成
界面新聞編輯 | 莊鍵 謝靈寧

在F1剛登陸中國(guó)的2004年，葉之峰就曾買票前往上海國(guó)際賽車場(chǎng)觀賽嘗鮮。“那時(shí)候除了看比賽，什么都沒(méi)有?！彼逦浀?，散場(chǎng)后，自己直接從嘉定坐車回了家。

今年，葉之峰又一次搶到了F1中國(guó)站的正賽票。開(kāi)賽前五天，他就帶兒子來(lái)到徐匯西岸，在格子旗嘉年華的競(jìng)速模擬器上跑圈，與F1展車合了影。

穿著一身紅色法拉利元素外套的葉之峰在觀眾人群中格外顯眼，他在接受界面新聞采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在可看、可玩、可參與的內(nèi)容多了不少?！?/p>

這一周，葉之峰還計(jì)劃帶孩子去虹口北外灘開(kāi)卡丁車，再利用票根優(yōu)惠在附近的白玉蘭廣場(chǎng)“搓一頓”，作為格子旗嘉年華的配套活動(dòng)之一，北外灘的“濱江卡丁車”體驗(yàn)活動(dòng)今天正式對(duì)外開(kāi)放。

而3月15日前往嘉定的上賽場(chǎng)觀看F1中國(guó)站正賽，將是葉之峰本周的重頭戲。

“濱江卡丁車”體驗(yàn)活動(dòng) 圖片來(lái)源：主辦方提供

“預(yù)計(jì)F1中國(guó)站今年的觀眾數(shù)量將達(dá)23萬(wàn)人次，有望創(chuàng)歷史新高。其中外省市觀眾占比74%，境外觀眾占比14%。”3月11日，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理張偉堯向界面新聞介紹稱。

在2004年到2017年的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，主辦方上海久事幾乎沒(méi)有任何商業(yè)權(quán)利，只能售賣門票，每年還得想方設(shè)法打些擦邊球來(lái)舉辦一些商業(yè)活動(dòng)。

變化發(fā)生在2019年，那一年F1在中國(guó)首次開(kāi)放區(qū)域官方贊助商權(quán)益，而在那之后，圍繞F1賽事的各類活動(dòng)逐漸增長(zhǎng)。已是第三年舉辦的格子旗嘉年華，無(wú)疑是此類衍生活動(dòng)的代表。

值得一提的是，今年1月，久事集團(tuán)旗下上市公司交運(yùn)股份（600676.SH）宣布重大資產(chǎn)置換，將剝離傳統(tǒng)燃油車銷售與零部件業(yè)務(wù)，注入久事體育賽事運(yùn)營(yíng)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等文體旅游資產(chǎn)。F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海國(guó)際賽車場(chǎng)、徐家匯體育公園這些頂級(jí)文體資源有望打包上市。

“尋找周冠宇”主題展 攝影：界面新聞?dòng)浾叻兑壮?br/>

久事文傳總經(jīng)理蔣筠影在接受界面新聞采訪時(shí)介紹，今年格子旗嘉年華采取“多點(diǎn)串聯(lián)”模式，會(huì)場(chǎng)數(shù)從去年的兩個(gè)變成了四個(gè)，分別位于徐匯西岸、嘉定上賽場(chǎng)、虹口北外灘、寶山濱江。入駐品牌也從去年的10多家增長(zhǎng)至今年的近30家，數(shù)量翻倍。

嘉年華文創(chuàng)周邊販?zhǔn)鄣赇伖ぷ魅藛T告訴界面新聞，店鋪面積從去年的50平米增至今年的約80平米。在商品上，今年開(kāi)拓了更多合作方，比如現(xiàn)場(chǎng)有周冠宇以及汽車博物館相關(guān)的產(chǎn)品銷售。

軒尼詩(shī)的展臺(tái)面積也相比去年擴(kuò)大了約10倍，達(dá)200平米。其中國(guó)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，因?yàn)槿ツ甑目土骱弯N量反饋非常好，今年的投入達(dá)到去年的兩倍以上。展臺(tái)除了提供雞尾酒特調(diào)，還準(zhǔn)備了多種互動(dòng)游戲和現(xiàn)場(chǎng)福利。

規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的信心，來(lái)自于實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)單。蔣筠影透露，2025年格子旗嘉年華共吸引超27.9萬(wàn)人次參與。活動(dòng)期間，帶動(dòng)周邊商圈人氣飆升。比如，北外灘會(huì)場(chǎng)旁的白玉蘭廣場(chǎng)客流環(huán)比上漲74%，銷售環(huán)比提升45%。

“我們希望通過(guò)這一活動(dòng)為市民游客領(lǐng)略更多賽車文化魅力，打造一個(gè)城市級(jí)賽車主題嘉年華。”蔣筠影表示。

“格子旗嘉年華”現(xiàn)場(chǎng) 攝影：界面新聞?dòng)浾叻兑壮?br/>

如果說(shuō)空間擴(kuò)張是把賽事溢出效應(yīng)推向全城，那么時(shí)間延展則能將三天的脈沖式流量拉長(zhǎng)為持續(xù)近兩個(gè)月的消費(fèi)引擎。

F1中國(guó)站正式開(kāi)啟的3月13日，2026年上海汽車文化節(jié)也同日揭幕。今年的汽車文化節(jié)將持續(xù)至5月5日，共54天，橫跨F1中國(guó)站和“五一”假期，推出四大板塊30項(xiàng)主題系列活動(dòng)。

票根經(jīng)濟(jì)是串聯(lián)這一切的關(guān)鍵機(jī)制。持有效票根的市民游客，可免費(fèi)游覽嘉定秋霞圃、匯龍?zhí)豆珗@、永安塔，享受古猗園及上海汽車博物館門票8折，并在嘉定凱悅酒店、穎奕皇冠假日酒店等8家酒店獲得專屬優(yōu)惠。

今年的聯(lián)動(dòng)范圍還從F1擴(kuò)展到China GT超跑錦標(biāo)賽、CTCC汽車場(chǎng)地職業(yè)聯(lián)賽、上海國(guó)際房車露營(yíng)展等多個(gè)賽事。

嘉定區(qū)文旅局副局長(zhǎng)金芬告訴界面新聞，“去年F1三天，嘉定10家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)接待游客近155萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入1.24億元。汽車文化節(jié)共接待市民游客390萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)約60億元。

2026年上海汽車文化節(jié) 攝影：界面新聞?dòng)浾叻兑壮?br/>

界面新聞從攜程獲悉，F(xiàn)1賽事期間，嘉定區(qū)賽場(chǎng)周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，多家酒店間夜量（入住房間數(shù)×入住天數(shù)）增長(zhǎng)翻倍，最高環(huán)比上周同期暴漲38倍。

穎奕皇冠假日酒店市場(chǎng)傳媒負(fù)責(zé)人孫雅澤告訴界面新聞，今年3月12日-14日酒店入住率超99.5%，其中12日和13日兩天入住率為100%，與2025年同期相比增長(zhǎng)超20%。

“酒店客源以賽事車隊(duì)工作人員、觀賽車迷及國(guó)內(nèi)外賽事媒體為主?！睂O雅澤透露，與往年相比，今年客群更偏向全程觀賽的長(zhǎng)期入住者。

除大獎(jiǎng)賽舉辦的三天外，持F1票根用戶可享穎奕皇冠假日酒店房?jī)r(jià)9折、餐飲85折優(yōu)惠，結(jié)合票根景點(diǎn)優(yōu)惠，此舉有望將拉動(dòng)效應(yīng)延續(xù)至中國(guó)站結(jié)束后。

借勢(shì)上海汽車文化節(jié)，嘉定還在2月13日至5月31日推出購(gòu)車補(bǔ)貼活動(dòng)。個(gè)人消費(fèi)者在嘉定區(qū)購(gòu)買符合要求的小客車新車，除享受國(guó)補(bǔ)市補(bǔ)外，可獲得最高5000元/輛的區(qū)級(jí)消費(fèi)補(bǔ)貼等優(yōu)惠。

嘉定區(qū)商務(wù)委商貿(mào)服務(wù)科向界面新聞透露，與上一批次（2025年10月1日-12月31日）的補(bǔ)貼相比，本次活動(dòng)的范圍、金額等均進(jìn)一步提升，補(bǔ)貼名額也從4391個(gè)增加至1萬(wàn)個(gè)。

截至3月11日，參與活動(dòng)26家經(jīng)銷商已銷售近千輛，300多人申請(qǐng)了購(gòu)車補(bǔ)貼，拉動(dòng)購(gòu)車消費(fèi)約2.5億元。

在金芬看來(lái)，嘉定將緊抓F1機(jī)遇，整合全區(qū)資源，打造節(jié)賽融合品牌，把人氣流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，為全區(qū)乃至全市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

開(kāi)賽前夕的上海國(guó)際賽車場(chǎng) 攝影：界面新聞?dòng)浾叻兑壮?br/>

作為本屆汽車文化節(jié)的壓軸亮點(diǎn)，5月初，集經(jīng)典車收藏、改裝文化、主題市集與大型煙花秀于一體的汽車生活節(jié)將首次登陸上海國(guó)際賽車場(chǎng)。車主可自駕愛(ài)車駛上F1賽道參與巡游。每日晚間有賽道煙花秀配合無(wú)人機(jī)編隊(duì)，吸引近百家餐飲和生活方式品牌入駐。

OCR曬車節(jié)此前舉辦過(guò)三屆，今年第一次在上海舉辦?！拔覀兪巧虾１镜仄髽I(yè)，之前從零開(kāi)始試水曬車節(jié)，跑通了商業(yè)模式，今年將首次登陸上海?！睍褴嚬?jié)聯(lián)合創(chuàng)始人崔瑋稱。

第一屆曬車節(jié)時(shí)觀眾只有5000人，到第三屆已經(jīng)增長(zhǎng)至3.5萬(wàn)人，商業(yè)品牌數(shù)量也從最早的十多家變?yōu)槿饧摇４蕃|預(yù)測(cè)稱，“今年曬車節(jié)的觀眾數(shù)有望突破6萬(wàn)人?！?/p>