文 / 吳毓

寶馬集團(tuán)日前發(fā)布中國市場馬年戰(zhàn)略規(guī)劃，2026年迎來“豪華之年”：新世代BMW iX3長軸距版及多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)將國產(chǎn)上市，20款新車組成多元產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)呼應(yīng)中國客戶對駕駛樂趣的個(gè)性化追求。

寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶、品牌和銷售業(yè)務(wù)的董事 高樂

寶馬集團(tuán)董事高樂首先肯定了中國市場的穩(wěn)健強(qiáng)韌，并對寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的卓越表現(xiàn)予以感謝。這份認(rèn)可，源于寶馬在華的扎實(shí)深耕與逆勢突破。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官 高翔

過去兩年中，寶馬頂住市場內(nèi)卷的壓力，以新世代平臺(tái)落地、電動(dòng)化產(chǎn)能升級、本土智能化深度綁定、豪華價(jià)值與高性能雙維強(qiáng)健為主線，搭建純電專屬平臺(tái)、完善本土供應(yīng)鏈、構(gòu)建智能生態(tài)，不僅完成了核心能力的全面沉淀，更為新世代車型上市后的全面發(fā)力，筑牢了產(chǎn)能、技術(shù)與用戶三大基石。

2025年的成績，是深耕的佐證。寶馬在華全年交付62.5萬輛，穩(wěn)居豪華車銷量前列，持續(xù)穩(wěn)固中國作為寶馬全球第一大市場的核心地位；同時(shí)，通過“展廳轉(zhuǎn)化能力提升項(xiàng)目”等創(chuàng)新試點(diǎn)，持續(xù)提升經(jīng)銷商體系的健康度與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為渠道注入發(fā)展信心與活力。

產(chǎn)品與技術(shù)落地提速，成為戰(zhàn)略落地的核心支撐。新世代BMW iX3長軸版測試車已在里達(dá)工廠下線并啟動(dòng)驗(yàn)證，第六代動(dòng)力電池的量產(chǎn)籌備穩(wěn)步推進(jìn)，高壓動(dòng)力電池全生命周期閉環(huán)回收體系率先建成，形成從生產(chǎn)到回收的綠色閉環(huán)。

研發(fā)端的本土化布局，是寶馬對中國市場的深度綁定。四大創(chuàng)新基地+三家軟件公司協(xié)同發(fā)力，不僅實(shí)現(xiàn)對中國消費(fèi)需求的快速捕捉與精準(zhǔn)響應(yīng)，更構(gòu)建起在中國研發(fā)、為中國迭代、技術(shù)反哺全球的完整體系。

與Momenta聯(lián)合開發(fā)本地化NOA，針對中國復(fù)雜路況全面優(yōu)化高速、城市、泊車能力；聯(lián)合阿里巴巴、DeepSeek合作定制大模型、語音交互和應(yīng)用生態(tài)，打破全球方案“水土不服”的難題，更為未來智電新車的快速落地鋪平道路。

高樂說，正是高翔及團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗精神與堅(jiān)韌態(tài)度，才有中國市場的不懈探索、勇敢實(shí)踐與亮眼成績。中國已經(jīng)為迎接新世代BMW iX3長軸距版的上市做好準(zhǔn)備。

作為2026年產(chǎn)品戰(zhàn)略的核心，新世代BMW iX3長軸距版將在今年下半年上市，寶馬在數(shù)字化、電動(dòng)化和駕駛樂趣領(lǐng)域邁出了決定性的一步。

BMW新世代電驅(qū)技術(shù)、“駕控超級大腦”（Heart of Joy）以及BMW首創(chuàng)全景iDrive等一系列自研突破性技術(shù)，與“中國AI”深度融合，將純粹駕駛樂趣、卓越安全、智能科技和豪華質(zhì)感的承諾落地。

產(chǎn)品矩陣持續(xù)擴(kuò)容，精準(zhǔn)貼合馬年主題。除了BMW品牌車型煥新升級，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5將推出專屬的馬年版車型。Designworks上海設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從敦煌壁畫“神馬”形象中汲取藝術(shù)靈感，創(chuàng)作專屬刺繡標(biāo)識，為純粹駕趣賦予“馬若乘空”的美學(xué)內(nèi)涵。

電動(dòng)MINI陣營同步發(fā)力，MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款即將正式上市，以6種特調(diào)配色詮釋“迷你至簡”；電動(dòng)MINI JCW（參數(shù)丨圖片）蒙特卡洛之夜60周年紀(jì)念版，以專屬紅白配色致敬1965年的勝利，成為行走的MINI賽車傳奇。

從產(chǎn)能布局到技術(shù)研發(fā)，從產(chǎn)品迭代到渠道深耕，寶馬在華的每一步都彰顯著對卓越的極致追求。卓越從非一蹴而就的結(jié)果，而是貫穿始終的態(tài)度——是頂住內(nèi)卷、深耕本土的堅(jiān)韌，是立足創(chuàng)新、迭代升級的執(zhí)著，更是以用戶為核心、兌現(xiàn)豪華承諾的堅(jiān)守。

2026的寶馬，正將這份卓越態(tài)度轉(zhuǎn)化為市場競爭力，開啟智電豪華新征程?！景鏅?quán)聲明】本文系《汽車人》原創(chuàng)，出版方所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或部分復(fù)制，違者必究。