2026年馬年春節(jié)，品牌營銷戰(zhàn)場硝煙四起。伊利攜手李現(xiàn)、馬思純上演《尋找馬伊琍》，耐克推出“脫韁”系列鼓勵(lì)打破常規(guī)，各家都在拼明星、拼創(chuàng)意。但在這一片喧囂中，真正讓人反復(fù)回味的，是領(lǐng)克那套“Lynk在一起，好運(yùn)加馬”的組合拳。

先看視覺牌。領(lǐng)克沒有簡單找一匹吉祥馬貼上LOGO，而是把自己的字母“LYNK&CO”拆開重組，讓它們?cè)谄聊簧喜鸾?、旋轉(zhuǎn)、拼合，最終化為一匹結(jié)構(gòu)精煉、充滿未來機(jī)械美學(xué)的奔馬。這匹“馬”天生就帶著領(lǐng)克的DNA，用戶記住的不再是某個(gè)通用的生肖符號(hào)，而是“由領(lǐng)克字母變成的那匹很酷的、會(huì)動(dòng)的馬”。

再看內(nèi)容牌。領(lǐng)克連續(xù)多年的CNY視頻都是行業(yè)標(biāo)桿，今年直接讓導(dǎo)演和AI一起創(chuàng)作。AI化身的白馬從“馬”變成“班馬”——這個(gè)諧音梗精準(zhǔn)戳中了職場年輕人的日常心境，緊接著從斑馬線跳到二維碼，一連串?dāng)?shù)字轉(zhuǎn)場把傳統(tǒng)年味做出了賽博質(zhì)感。鏡頭隨后切到冠軍車手馬青驊駕駛03+飛馳而過，再切換到馬德里街頭馳騁的08 EM-P，最后以旋轉(zhuǎn)木馬搭配哈曼卡頓音響奏響的圓舞曲收尾，把車型產(chǎn)品力、品牌全球化布局和溫度感全融進(jìn)了同一個(gè)敘事里。

接著是社交牌。領(lǐng)克跨界西游IP，把“取經(jīng)路=新年進(jìn)階路”的寓意綁定，推出爆改版《白龍馬》神曲和西游痛車，精準(zhǔn)戳中80、90后的集體回憶。情懷殺拉滿的同時(shí)，領(lǐng)克還疊加AIGC共創(chuàng)，讓用戶用自己的想象力讓奔馬跑出千姿百態(tài)。從“看營銷”到“玩營銷”，創(chuàng)意的畫筆交到了用戶手中。

最難得的是溫度牌。領(lǐng)克在全國49家門店設(shè)立“糧心驛站”，每賣出一輛新車就捐贈(zèng)100g貓糧，通過它基金分發(fā)至全國40至80家一線救助機(jī)構(gòu)，全年預(yù)計(jì)惠及數(shù)十萬只流浪動(dòng)物。同時(shí)領(lǐng)克Z20 OTA上線了寵物模式，離車不下電、自動(dòng)保持空調(diào)循環(huán)，讓養(yǎng)寵家庭的短暫離車也安心。

從視覺符號(hào)的“動(dòng)態(tài)再造”到TVC的AI共創(chuàng)敘事，從西游IP的情懷跨界到糧心驛站的溫度落地，領(lǐng)克用這套組合拳證明了什么叫“會(huì)玩又走心”。十年深耕，領(lǐng)克已匯聚168萬Co客，構(gòu)建起317家Co客領(lǐng)地（參數(shù)丨圖片）。馬年開局，領(lǐng)克確實(shí)給行業(yè)打了個(gè)樣。

#馬年?duì)I銷還得看領(lǐng)克#領(lǐng)克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領(lǐng)克把 WHY NOT 刻進(jìn)馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節(jié) Campaign#領(lǐng)克馬年爆新春