21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 陳思琦 深圳報道

每一張“李白”背后都站著一顆“春筍”——在《王者榮耀》深圳城市派對現(xiàn)場，全球最大“李白”氣模是最熱打卡點。按下快門的瞬間，身后層層疊疊的摩天樓宇也總能入鏡。

都市CBD往往有明顯的“鐘擺效應(yīng)”，工作日熙攘繁忙，節(jié)假日則安靜悄然。深圳后海卻有些不同：一面是聯(lián)想、阿里、小米、字節(jié)等各色Logo填滿天際線，另一面，李白、朵莉亞、蔡文姬、小喬等虛擬英雄躍出屏幕，筑成一座跨次元王者“痛城”。

連日來，深圳南山區(qū)牽手《王者榮耀》，展開為期17天的超級IP嘉年華。活動首個周末，12月20日后海3.5平方公里累計人流超58萬，創(chuàng)下歷史新高，21日累計人流超53萬。

社媒平臺上，網(wǎng)友曬出各類合影：有與“李白”巨型氣模，有與“妲己”真人coser，最魔幻的當(dāng)屬與“孫尚香”人形機器人。

在深圳，工位與“峽谷”或許只間隔200米，游戲IP不再是孤立的線上娛樂或線下文旅項目，而成為串聯(lián)科技、制造、消費的紐帶，并悄然喚起年輕人與這座城市的情感共振。

（全球最大“李白”氣模）

左手硬科技，右手“痛”文化

作為承載一代人青春記憶的國民游戲，《王者榮耀》今年迎來十周年慶。

官方數(shù)據(jù)顯示，2025年王者榮耀國服DAU（日活）突破1.39億，全球MAU（月活）超過2.6億，創(chuàng)下全球游戲月活用戶最高紀(jì)錄。

不止于游戲，《王者榮耀》IP能量持續(xù)向電競、消費領(lǐng)域蔓延，轉(zhuǎn)化為各地實實在在的文旅增量。以周年慶為契機，《王者榮耀》相繼在成都、北京、深圳開啟“城市派對”，將游戲元素融入城市文旅肌理。

每座城市都有自己獨特的形象氣質(zhì)與文化底蘊，以極具創(chuàng)造力、傳播力的游戲為載體，得到了全新的演繹和展示：10月在成都，《王者榮耀》攜手三星堆博物館推出十周年限定皮膚“尋跡三星堆”；11月在北京，KPL2025年度總決賽在“鳥巢”舉行，以到場62196人創(chuàng)下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀(jì)錄。

12月來到深圳，《王者榮耀》玩出了哪些新花樣？

2025年12月19日至2026年1月4日，深圳南山區(qū)聯(lián)手《王者榮耀》，以“人人皆王者 Nanshan Never Stops！”為主題，打造為期17天的超級IP嘉年華。

主會場設(shè)于深圳人才公園，布有全球最大“李白”氣模、首個“朵莉亞”水上氣模，以及“西施”“夢奇”“蔡文姬”“小喬”等十余組玻璃鋼雕塑，隨時隨地可與喜愛的英雄不期而遇；在蛇口招商街道、歡樂海岸兩大分會場，京東MALL、海岸城等多個核心商圈均設(shè)有主題打卡點，南山全域儼然成為沉浸式“王者峽谷”。

更具“深圳特色”的是，人形機器人化身“魯班”“孫尚香”，時而揮拳，時而后空翻，每一動作都是對英雄角色的生動復(fù)刻。

“讓機器人cos王者英雄，深圳還是太超前了”“古希臘掌管抽象的神”“人機感和活人感在此刻具象化”……社媒平臺上，各類抽象二創(chuàng)帖熱度空前。

（人形機器人“孫尚香”）

活動期間還開通了《王者榮耀》嘉年華定制直升機低空航線。作為深圳人才公園首個低空文旅飛行項目，8分鐘巡航不僅可俯瞰深圳灣口岸、歡樂海岸等南山核心地標(biāo)，直升機還變身“痛機”，融合了“亞瑟”英雄形象，創(chuàng)造出“老亞瑟空降深圳灣”等跨次元名場面。

“深圳一直以高新科技為城市名片。在文旅IP活動中融入獨有的科技元素，一方面可強化城市形象和氣質(zhì)，更重要的是，可為新興科技找到更多應(yīng)用場景，催生新的業(yè)態(tài)�！濒吣洗髮W(xué)高等健康旅游研究院副院長李舟說。

李舟分析道，隨著年輕人“情緒消費”升溫，游戲IP的品牌聯(lián)動空間十分可觀，此前多表現(xiàn)為冰箱貼、鑰匙扣等實體文創(chuàng)。如今，機器人、低空經(jīng)濟等前沿產(chǎn)業(yè)也借力超級IP的流量效應(yīng)轉(zhuǎn)化為消費動能，帶來更新奇、更豐富的文旅體驗，構(gòu)成了深圳的差異化優(yōu)勢——扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、廣闊的消費市場與強大的跨界整合能力。

（“亞瑟”空降深圳灣）

超級IP背后的“城設(shè)”轉(zhuǎn)型

提起深圳，人們總第一時間想到“搞錢”。由于獨特的城市發(fā)展模式與歷程，深圳的“城設(shè)”一直是經(jīng)濟、科技強市，是深圳灣畔、寫字樓里徹夜長明的燈火。

但近幾年，每到歲末年初，漫步深圳灣總能收獲不一樣的驚喜。

2023年12月，由荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼創(chuàng)作的公共藝術(shù)作品“大黃鴨Rubber Duck”在深圳人才公園亮相。在此之前，“大黃鴨”已成功打卡世界52個國家和地區(qū)。

2024年12月，超級IP“寶可夢”空降深圳，“尋夢南山”超級IP嘉年華吸引近200萬人次參與，古靈精怪的“寶可夢大巡游”創(chuàng)下單場超4萬人次觀看紀(jì)錄，全網(wǎng)活動曝光超2.2億。

從國內(nèi)外大型城市的發(fā)展經(jīng)驗看，中心商務(wù)區(qū)（即CBD）往往是一座潮汐式城區(qū)，工作與生活難以兼得。深圳南山則在開展一場創(chuàng)意實驗——從“大黃鴨”“寶可夢”到《王者榮耀》，通過落地高人氣IP以緩解后海CBD“鐘擺效應(yīng)”，也為這座城市的文化敘事注入新的可能。

事實上，今年的南山后海片區(qū)構(gòu)成了完整的“科技”與“文化”雙線敘事。一面是抖音后�？偛看髽�、小米深圳總部等相繼投用，招商銀行全球總部大廈、迪阿股份（DR）時尚創(chuàng)意總部等加速建設(shè)，“總部經(jīng)濟”規(guī)模效應(yīng)之下，越來越多優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚于此；另一面，片區(qū)重大公共文化及商業(yè)設(shè)施相繼落成開放，包括深圳灣文化廣場、深圳灣萬象城二期等。

“這向外界表明，深圳尤其南山不僅有高效產(chǎn)出的科技園區(qū)，更是能提供情感慰藉與社交愉悅的完整生活社區(qū)，將顯著提升對年輕人才的長期吸引力�！鄙钲跀�(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、深圳職業(yè)技術(shù)大學(xué)教授袁侃談到，通過文體設(shè)施、超級IP等持續(xù)注入人文溫度，對深圳“上班圣地”的刻板形象將是一次至關(guān)重要的軟化與重塑。

（嘉年華現(xiàn)場人流）

寶可夢的陪伴文化、《王者榮耀》的英雄羈絆，也為區(qū)域帶來了顯著的經(jīng)濟增量。

記者從活動方獲悉，《王者榮耀》深圳超級IP落地首個周末，后海3.5平方公里累計人流創(chuàng)新高，其中12月20日超58萬人次，21日超53萬人次。商圈客流顯著增長，其中歡樂海岸兩日接待客流達12.3萬人次，環(huán)比增長16%。

2024年“尋夢南山”專項促消費活動期間，一輛“追夢巴士”串聯(lián)起深圳灣萬象城、海岸城、嘉樂道等8大商圈內(nèi)的11個商業(yè)中心，商圈包裝展出期間吸引超20萬人打卡，重點商圈平均客流量同比增長近70%，銷售額同比增長超10%。

不難發(fā)現(xiàn)，城市競爭力已不再僅取決于GDP總量或龍頭企業(yè)數(shù)量，更在于能否構(gòu)建一種打動人心的“軟實力”。

深圳常住人口平均年齡不到33歲，是全國最年輕的超大城市，具有擁抱年輕文化、多元表達的先發(fā)優(yōu)勢。當(dāng)“可達鴨”坐著游船、“亞瑟”乘著直升機向你靠近，城市的敘事便從單一的經(jīng)濟增長，轉(zhuǎn)向更具活力與認同感的生活共創(chuàng)。

未來的城市角力，就在這些無形的引力場中悄然定局。