哈嘍，大家好，今天小睿就來聊聊2025乙游市場的風(fēng)云變幻，疊紙、騰訊穩(wěn)坐頭部，網(wǎng)易觸底反彈，曾經(jīng)的熱門產(chǎn)品紛紛掉隊，這格局到底是變了還是沒變？

2025年即將落幕，作為游戲產(chǎn)業(yè)增長最快的細分賽道之一，女性向游戲的年度復(fù)盤備受關(guān)注。

據(jù)2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報告》官方數(shù)據(jù)顯示，2024年中國女性向游戲市場規(guī)模已達80億元，同比激增124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平，百億市場的前景清晰可見。

但與強勁增長預(yù)期形成反差的是，2025年的乙游市場堪稱“多事之秋”，內(nèi)容爭議、公關(guān)危機、尺度博弈接連上演，曾經(jīng)的頭部梯隊迎來大洗牌，市場格局在動蕩中悄然生變。

疊紙騰訊穩(wěn)守，網(wǎng)易觸底反彈

2024年乙游市場“三巨頭并立”的盛況仍歷歷在目，《戀與深空》《世界之外》雙星閃耀，《如鳶》強勢入局，《光與夜之戀》堅挺續(xù)航。

但進入2025年，賽道格局已然重塑，呈現(xiàn)“強者恒強、弱者掉隊”的分化態(tài)勢。

疊紙的《戀與深空》雖穩(wěn)居頭部，但爭議不斷拖累了增長勢頭。

年初3.0版本與新男主夏以晝的上線，使其短暫登頂暢銷榜，然而后續(xù)接連爆發(fā)的“沈星回日卡實裝與PV不符”“大規(guī)模盜號”“夏以晝新卡惡俗賣肉”等爭議，讓玩家組建“停氪聯(lián)盟”維權(quán)甚至出具律師函，直接導(dǎo)致核心用戶流失。

盡管仍占據(jù)女性向市場頭部位置，但已難再現(xiàn)2.0版本力壓《王者榮耀》登頂全品類暢銷榜的輝煌。

不過其IP外溢能力依舊強勁，不僅在2025天貓雙十一潮玩榜登頂，618預(yù)售期間也成功拿下天貓潮玩類目榜首，印證了頭部IP的商業(yè)價值。

騰訊的《光與夜之戀》則成為2025年的“穩(wěn)健王者”。

這款開服四年的老游，在2024年新游擠壓下仍未掉隊，2025年更迎來“回春”。

據(jù)游戲日報統(tǒng)計的iOS端預(yù)估收入數(shù)據(jù)，其連續(xù)多月穩(wěn)居女性向TOP2，11月更是反超《戀與深空》登頂TOP1。

這一成績得益于其精準(zhǔn)的運營策略，通過推出男主主題混池等活動持續(xù)激活用戶，展現(xiàn)出長線運營產(chǎn)品的深厚底蘊。

相比之下，《如鳶》與《世界之外》則命運多舛。

2024年末《代號鳶》的臺詞低俗爭議“牽連”國服《如鳶》，讓以“女本位”為核心的產(chǎn)品陷入“不尊重女性”的輿論漩渦，直接顛覆了產(chǎn)品立足之本，2025全年存在感低迷。

網(wǎng)易《世界之外》更是經(jīng)歷“至暗時刻”，卡池漲價引發(fā)的“想賺錢”公關(guān)危機、制作人璇子離職，讓這款“乙游黑馬”的玩家信任徹底崩塌，暢銷榜排名一落千丈。

不過12月更新的溫泉副本意外引爆熱度，憑借尺度化的卡面與劇情，拉動游戲殺回iOS暢銷榜TOP10，預(yù)估周收入達787萬元，但玩家信任的重建難度極大，反彈勢頭能否延續(xù)仍是未知數(shù)。

格局不變的核心痛點

如果說頭部座次的變動是2025乙游市場的“變”，那么新游的集體缺位則是更顯著的“不變”。

縱觀全年，乙游賽道未出現(xiàn)一款能撼動頭部格局的全新爆款，市場競爭仍局限于原有幾款產(chǎn)品，這與百億賽道的增長潛力嚴重不符。

《女性向游戲調(diào)研報告》揭示了背后的行業(yè)困境，頭部產(chǎn)品形成的馬太效應(yīng)持續(xù)擠壓中小廠商生存空間，研發(fā)成本高、輿論壓力大讓廠商不敢輕易創(chuàng)新。

女性向游戲的核心成本集中在美術(shù)、聲優(yōu)、劇情三大模塊，高頻更新需求形成“內(nèi)容不足—收入下滑—團隊縮編”的惡性循環(huán)，中小廠商只能復(fù)制頭部成功路徑，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴重。

同時玩家社群情感濃度高、分歧易被放大，廠商為規(guī)避風(fēng)險只能選擇“安全牌”，進一步限制了內(nèi)容創(chuàng)新。

從用戶需求來看，市場仍有巨大挖掘空間。

報告顯示，乙游用戶以高知90后、00后女性為主，超六成單身，具備較強消費能力，核心需求是獲取情感支持與健康親密關(guān)系。

但當(dāng)前產(chǎn)品無法充分滿足多元化需求，這也解釋了為何《夜幕之下》《代號Sol》等少數(shù)新游能引發(fā)關(guān)注。

其中《夜幕之下》（原《代號砰砰》）憑借“全員惡人”“成人向敘事”的差異化定位，二測預(yù)約量超100萬，玩家好評集中于美術(shù)與劇情。

《本茶綱目》《量子躍遷：米樂光年》等新游也在探索國風(fēng)、影視模擬等新方向，為賽道注入一絲活力。