悄然之間，百度已經(jīng)變得不一樣了。

當(dāng)多數(shù)人還把百度等同于“搜索框”時(shí)，這家公司早已在悄無(wú)聲息中完成了華麗轉(zhuǎn)身。它不再只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口，而正加速蛻變?yōu)橐患褹I原生（AI Native）企業(yè)。

2025年11月18日，百度發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。在眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛重金押注AI的大背景下，這份財(cái)報(bào)顯得格外獨(dú)特——AI不再是錦上添花的點(diǎn)綴，而是貫穿始終的主線，不再是遙不可及的未來(lái)愿景，而成為當(dāng)下觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

如果說(shuō)搜索是百度的第一條增長(zhǎng)曲線，現(xiàn)在AI毫無(wú)疑問(wèn)已成為百度的第二曲線，而且正在走出一條更陡峭、更具爆發(fā)力的增長(zhǎng)曲線。

01 超50%增長(zhǎng)，AI成為百度增長(zhǎng)核心引擎

這份財(cái)報(bào)最引人矚目的亮點(diǎn)，當(dāng)屬百度 AI 業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度本季度總營(yíng)收達(dá)到312億元。其中，AI業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超50%，AI云收入同比增長(zhǎng)33%，AI應(yīng)用收入達(dá)26億元，AI原生營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)262%，高達(dá)28億元。

作為AI公有云市場(chǎng)的冠軍，百度AI云本季度實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，AI高性能計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施的訂閱收入同比增長(zhǎng)128%；涵蓋百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤、數(shù)字員工等多款旗艦型產(chǎn)品的AI應(yīng)用，本季度收入達(dá)到26億元；AI還為營(yíng)銷服務(wù)注入了強(qiáng)大動(dòng)力，本季度百度AI原生營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)28億元，同比增長(zhǎng)262%。

縱觀百度Q3財(cái)報(bào)，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)逐漸浮出水面——當(dāng)無(wú)數(shù)公司還在將“AI賦能業(yè)務(wù)”作為口號(hào)的時(shí)候，AI已然融入百度的血脈，成為其增長(zhǎng)的核心引擎。

正因如此，百度在本季度財(cái)報(bào)中宣布將徹底跳出傳統(tǒng)業(yè)務(wù)集團(tuán)的分類邏輯，首次以“AI原生視角”重構(gòu)財(cái)報(bào)結(jié)構(gòu)，全面展現(xiàn)公司在AI芯片、框架、模型、應(yīng)用等全棧能力上的資產(chǎn)價(jià)值。百度認(rèn)為，這一新視角更能準(zhǔn)確反映其當(dāng)前產(chǎn)品組合中的估值驅(qū)動(dòng)因素。

除了財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)的一系列亮眼數(shù)字，在實(shí)際的用戶體驗(yàn)中，人們也都能真切感受到百度已成功轉(zhuǎn)型為一家AI原生企業(yè)。

以用戶使用最為頻繁的搜索功能為例，在7月份的百度AI Day開放日上，百度搜索宣布進(jìn)行了十年來(lái)規(guī)模最大的改版，對(duì)搜索框、搜索結(jié)果頁(yè)乃至整個(gè)搜索生態(tài)進(jìn)行了全面革新，將百度搜索框升級(jí)為“智能框”。目前，百度搜索的絕大多數(shù)結(jié)果均由AI生成，搜索首條結(jié)果的富媒體覆蓋率已達(dá)70%。IDC發(fā)布的《AI搜索產(chǎn)品評(píng)估，2025》顯示，百度AI搜索在中國(guó)通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)均位居榜首。

同樣，用戶在使用百度文庫(kù)和百度網(wǎng)盤時(shí)，也能深刻感知到AI帶來(lái)的強(qiáng)大助力。百度文庫(kù)AI月活用戶超9700萬(wàn)，其中智能PPT月訪問(wèn)量超3400萬(wàn)，位列全球第一。百度網(wǎng)盤與百度文庫(kù)共同發(fā)布的GenFlow 3.0版本，目前活躍用戶超2000萬(wàn)，成為全球最大的通用智能體。

在自動(dòng)駕駛賽道，蘿卜快跑Q3全球出行服務(wù)次數(shù)達(dá)310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)212%，每周全無(wú)人單量超25萬(wàn)，服務(wù)覆蓋全球22座城市，并成功進(jìn)軍瑞士、阿布扎比、迪拜、香港等地，還獲得了阿布扎比綜合交通中心（ITC）頒發(fā)的首批全無(wú)人商業(yè)化運(yùn)營(yíng)許可，成為中國(guó)首個(gè)在海外實(shí)現(xiàn)規(guī)�；娺\(yùn)營(yíng)的Robotaxi品牌。

據(jù)Frost & Sullivan預(yù)測(cè)，全球Robotaxi市場(chǎng)規(guī)模將從2025年的2.9億美元飆升至2035年的3526億美元，百度顯然已在這片藍(lán)海市場(chǎng)中搶占了先機(jī)。

02 百度憑什么成為AI原生公司？

在眾多科技巨頭中，百度之所以能率先完成“AI原生”蛻變，源于兩大關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)期堅(jiān)定的戰(zhàn)略定力與全棧自研的生態(tài)布局。

從戰(zhàn)略的角度講，“AI原生”意味著公司的組織架構(gòu)、產(chǎn)品邏輯、商業(yè)模式和思維方式圍繞AI構(gòu)建的。

早在2017年，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利尚在，百度便果斷提出 “All in AI”戰(zhàn)略。這一超前決策雖曾被視為冒險(xiǎn)，卻為其贏得了寶貴的先發(fā)優(yōu)勢(shì)——不僅完成了組織基因的改造，更在內(nèi)部建立起對(duì)AI的深度共識(shí)。

在生態(tài)布局方面，百度從一開始就精心搭建了芯片—框架—模型—應(yīng)用的一體化生態(tài)，打造了昆侖芯、百舸計(jì)算平臺(tái)、飛槳框架到文心大模型、百度千帆等眾多在國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)設(shè)施。這也使得百度成為除谷歌外，全球唯一擁有全棧自研布局的AI公司。

在底層算力端，新一代昆侖芯與天池超節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品構(gòu)建起了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。昆侖芯P800已在招商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、北京大學(xué)等機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化部署；即將上市的昆侖芯M100（2026年）與M300（2027年），分別專注于大規(guī)模推理與超大規(guī)模多模態(tài)模型訓(xùn)練；天池512超節(jié)點(diǎn)單個(gè)即可完成萬(wàn)億參數(shù)模型訓(xùn)練，為AI研發(fā)提供了強(qiáng)大的算力支持。依托昆侖芯與百舸AI計(jì)算平臺(tái)，百度智能云已連續(xù)六年位列中國(guó)AI云服務(wù)市場(chǎng)份額第一，成為65%央企、100%系統(tǒng)重要性銀行及800 +金融機(jī)構(gòu)、TOP 10手機(jī)廠商、中國(guó)市場(chǎng)銷量TOP15汽車品牌、TOP10新能源車企等的共同選擇。

在模型層，文心大模型5.0正式亮相。這款原生全模態(tài)大模型采用統(tǒng)一自回歸架構(gòu)，參數(shù)量達(dá)2.4萬(wàn)億，支持文本、圖像、音頻、視頻的全模態(tài)理解與生成，在40余項(xiàng)權(quán)威評(píng)測(cè)中與國(guó)際頂尖模型GPT - 5 - High持平。目前，飛槳文心生態(tài)開發(fā)者已達(dá)2333萬(wàn)，服務(wù)企業(yè)76萬(wàn)家，形成了強(qiáng)大的技術(shù)生態(tài)合力。

這些強(qiáng)大的技術(shù)根基，讓百度在AI時(shí)代具備了更低的成本、更高的效率和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為其不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

03 AI時(shí)代的百度，需要被重新估值

從搜索引擎的百度，到AI Native的百度，此百度已非彼百度。

率率先完成蛻變的百度，不僅自身從中受益，更在賦能千行百業(yè)，讓更多行業(yè)額企業(yè)抓住AI時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。

百度智能云深耕工業(yè)八年，“百度一見”5.0已覆蓋鋼鐵、電力、礦山、港口、公安等20多個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)線工序的實(shí)時(shí)監(jiān)控與違規(guī)自動(dòng)識(shí)別。

今年百度世界大會(huì)上發(fā)布的全球首個(gè)可商用的自我演化超級(jí)智能體“百度伐謀”，借鑒“進(jìn)化算法”，能夠在極度復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)研發(fā)場(chǎng)景中，突破人類經(jīng)驗(yàn)的限制，通過(guò)“自我演化”尋找“最優(yōu)解”，為企業(yè)挖掘出過(guò)去難以觸及的潛在利潤(rùn)與生產(chǎn)力紅利，幫助企業(yè)探尋真實(shí)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景中的“全局最優(yōu)解”。目前，“伐謀”已經(jīng)吸引了超1000家企業(yè)申請(qǐng)接入測(cè)試，覆蓋交通、能源、金融、物流等多個(gè)關(guān)鍵行業(yè)。

此外，百度智能云推出的“數(shù)字員工”，結(jié)合慧播星數(shù)字人能力，具備高度擬人化的交互能力，可在真實(shí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景中精準(zhǔn)響應(yīng)用戶需求，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化與服務(wù)效能。目前已覆蓋營(yíng)銷、招聘、客服等七大核心場(chǎng)景，服務(wù)金融、汽車、文旅等十余個(gè)行業(yè)、數(shù)千家企業(yè)。例如，為雅識(shí)教育定制“吳彥祖數(shù)字英語(yǔ)教練”，與中國(guó)東方航空共創(chuàng)數(shù)字員工“東東”等。

值得一提的是，在11月13日舉行的百度世界大會(huì)上，百度宣布慧播星數(shù)字人技術(shù)向全球開放。今年雙11，慧播星數(shù)字人帶貨GMV同比提升91%，開播直播間數(shù)同比增長(zhǎng)119%，83%的開播主播使用過(guò)數(shù)字人。

百度在AI領(lǐng)域的價(jià)值還在持續(xù)釋放，市場(chǎng)對(duì)百度AI長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的看好，正促使資本市場(chǎng)重新審視百度。

2025年以來(lái)，百度港股股價(jià)累計(jì)上漲超50%。近期，高盛、招銀國(guó)際、交銀國(guó)際、華泰證券等近20家機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布研報(bào)，基于百度的AI業(yè)務(wù)進(jìn)展，集體上調(diào)百度美股目標(biāo)價(jià)。其中，高盛上調(diào)至154美元；招銀國(guó)際上調(diào)至148.4美元；交銀國(guó)際上調(diào)至147美元；華泰證券將目標(biāo)價(jià)上調(diào)至243.6美元，并給出826億美元的最新估值。

這場(chǎng)市值回歸的背后，是市場(chǎng)對(duì)百度長(zhǎng)期技術(shù)積累、稀缺全棧能力與AI商業(yè)化落地成效的高度認(rèn)可。當(dāng)其他企業(yè)還在熱烈討論“如何轉(zhuǎn)型AI”時(shí)，百度已經(jīng)步入“AI效果涌現(xiàn)”階段。因此，它的價(jià)值，不能再用舊時(shí)代的標(biāo)尺衡量——而必須用AI時(shí)代的邏輯，重新計(jì)算。

當(dāng)AI成為時(shí)代發(fā)展的主線，率先完成蛻變的百度，正迎來(lái)屬于它的黃金時(shí)代。