來(lái)源｜出海老斯基

作者｜李廣

近日，廣藥集團(tuán)跟加多寶集團(tuán)再次因?yàn)椤巴趵霞边@個(gè)商標(biāo)撕了起來(lái)。這次撕的是海外商標(biāo)的所有權(quán)。

10月10日，加多寶在自己的公眾號(hào)上發(fā)布了關(guān)于海外“王老吉“商標(biāo)的所有權(quán)聲明，稱加多寶自90年代從王老吉后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡?biāo)使用權(quán)，并于2000年代初合法獲得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)。并附上加多寶擁有王老吉商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家和地區(qū)名單，以及商標(biāo)圖案。

據(jù)了解，這是短短十多天時(shí)間里，加多寶第二次發(fā)公眾號(hào)，以維護(hù)自己對(duì)于“王老吉”海外所有權(quán)正統(tǒng)地位的維護(hù)。

此前9月30日，加多寶集團(tuán)還發(fā)布公告稱，關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司(Multi Access Limited)在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)“王老吉”海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益。

與此同時(shí)，廣藥王老吉方也在其公眾號(hào)：王老吉Walovi，先后發(fā)布兩條聲明來(lái)回應(yīng)加多寶。第一條聲明稱，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了“王老吉”“Walovi”商標(biāo)的注冊(cè)，加多寶的表述是對(duì)商標(biāo)法的誤讀等，是妨礙王老吉發(fā)展海外業(yè)務(wù)。昨天的第二條聲明，剛更像是回懟：有病去醫(yī)院，有事找法院，謝謝。

從雙方注冊(cè)的英文商標(biāo)來(lái)看，加多寶集團(tuán)注冊(cè)的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉方面注冊(cè)的則是“WALOVI”，但兩者中文標(biāo)識(shí)“王老吉”是一樣的。

王老吉方面還表示，現(xiàn)“王老吉”商標(biāo)的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件均完整清晰。截至今年9月30日，“王老吉”品牌權(quán)利人廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊(cè)工作，商標(biāo)權(quán)利明確，法律保護(hù)完備。

此外，王老吉已在21個(gè)國(guó)家地區(qū)，以商標(biāo)不使用撤銷、商標(biāo)無(wú)效宣告的程度對(duì)加多寶集團(tuán)惡意注冊(cè)行為進(jìn)行打擊。

眾所周知，雙方就“王老吉”商標(biāo)的紛爭(zhēng)已持續(xù)多年。廣藥集團(tuán)曾授權(quán)給加多寶使用“王老吉”商標(biāo)，加多寶借此推出紅罐涼茶并大獲成功。但2012年，廣藥集團(tuán)收回商標(biāo)所有權(quán)，和加多寶的關(guān)系從商業(yè)伙伴變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雙方開(kāi)始糾紛不斷。

2023年7月10日，廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案一審判決，判決結(jié)果認(rèn)定六家加多寶公司共同侵權(quán)，判決六家加多寶公司賠償3.17億元，加多寶表示將提起上訴。

多位律師表示，王老吉與加多寶的海外商標(biāo)糾紛，主要源于不同國(guó)家和地區(qū)的商標(biāo)治理體制與標(biāo)準(zhǔn)存在差異。

此次海外商標(biāo)風(fēng)波再起，正值白云山旗下王老吉加碼海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)涼茶品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這起事件，本質(zhì)上是兩家長(zhǎng)期商標(biāo)權(quán)屬之爭(zhēng)的出海續(xù)集。這場(chǎng)拉鋸已超越法庭之爭(zhēng)，直接關(guān)系到雙方未來(lái)能否在跨境電商、國(guó)際分銷與資本合作中贏得主動(dòng)權(quán)。

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場(chǎng)的降溫趨勢(shì)，全球植物飲料行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019—2024年復(fù)合增長(zhǎng)率近10%，其中東南亞、中東等新興市場(chǎng)成為增長(zhǎng)新極，2023年?yáng)|南亞植物飲料增速達(dá)25%。

2023年，當(dāng)時(shí)廣藥的負(fù)責(zé)人李楚源提出了王老吉海外計(jì)劃，推出王老吉海外罐，注冊(cè)了“Walovi”。

今年5月，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司還與馬來(lái)西亞寶鋼制罐有限公司、馬來(lái)西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司完成生產(chǎn)合作簽約。通過(guò)此次合作，王老吉產(chǎn)品首次實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)本地化生產(chǎn)，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)馬來(lái)西亞本土化生產(chǎn)，并輻射印尼、泰國(guó)等《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）國(guó)家，加速東南亞全域滲透。

今年8月，王老吉四款國(guó)際罐產(chǎn)品首次亮相，品牌標(biāo)識(shí)王老吉WALOVI在瓶身均豎向展示。

與此同時(shí)，加多寶近年來(lái)也積極推進(jìn)海外布局，主要涵蓋東南亞、中國(guó)香港等市場(chǎng)，并計(jì)劃在香港上市。

根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國(guó)植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場(chǎng)份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。

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