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印有“手打”“手搟”字樣的掛面，其實(shí)全部來自流水線；印有“多半袋”“多半桶”字樣的方便面，其實(shí)只多出20克……在市場上，有不少商家將商標(biāo)偽裝成產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、成分等核心特征，通過突出標(biāo)注、模糊宣傳等方式，讓消費(fèi)者在不知情中誤認(rèn)誤購。

為維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)與公平的市場秩序，近期國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局對1127個(gè)“心機(jī)商標(biāo)”作出無效宣告，其中不乏多個(gè)知名品牌旗下的相關(guān)商標(biāo)。而自2025年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)對3351件類似商標(biāo)宣告無效。那么，這些“心機(jī)商標(biāo)”被“官宣”無效后，實(shí)際落地整改情況究竟如何？

近日，北京青年報(bào)記者走訪線下商超、摸排電商平臺，對涉事產(chǎn)品在售情況開展實(shí)地調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)部分品牌只整改了“一半”，還有部分品牌在商標(biāo)被注銷后仍公然銷售。

權(quán)威發(fā)布

駁回百萬違規(guī)商標(biāo)申請

3351件商標(biāo)被宣告無效

近期，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局對外披露，已依職權(quán)對1127個(gè)帶有欺騙性的商標(biāo)作出無效宣告。

“商標(biāo)核心作用是區(qū)分商品和服務(wù)來源，不能變相充當(dāng)廣告進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！痹趪罗k近日舉行的新聞發(fā)布會上，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪表示，針對市場上出現(xiàn)的“心機(jī)商標(biāo)”亂象，國家知識產(chǎn)權(quán)局正采取有力措施開展專項(xiàng)整治，從商標(biāo)審查注冊到后續(xù)監(jiān)管處置形成閉環(huán)。

芮文彪介紹，一方面，國家知識產(chǎn)權(quán)局制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，嚴(yán)把審查注冊關(guān)。嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請堅(jiān)決予以駁回，自2023年以來，已累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請達(dá)127.3萬件。

另一方面，對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，國家知識產(chǎn)權(quán)局完善了主動排查和線索報(bào)告機(jī)制，依法主動從嚴(yán)從快予以處置。2025年以來該局制定了專項(xiàng)工作方案，截至目前，已累計(jì)對3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

記者調(diào)查

食品行業(yè)“心機(jī)”扎堆

知名品牌頻現(xiàn)套路營銷

北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，食品行業(yè)是“心機(jī)商標(biāo)”扎堆的重災(zāi)區(qū)，集中在面制品、調(diào)味品、乳制品等民生剛需品類，商家套路高度統(tǒng)一，把工藝、品質(zhì)、產(chǎn)地相關(guān)描述詞注冊成商標(biāo)，借助包裝醒目排版和宣傳話術(shù)，刻意混淆商標(biāo)含義與產(chǎn)品實(shí)際特征，制造消費(fèi)認(rèn)知偏差。

今年3月，有南京消費(fèi)者購買今麥郎“手打掛面”后，因無手工面口感質(zhì)疑宣傳不實(shí)，品牌回應(yīng)“手打”僅為注冊商標(biāo)，產(chǎn)品實(shí)為機(jī)器流水線生產(chǎn)。據(jù)悉，2004至2023年間，今麥郎陸續(xù)注冊多個(gè)“手打”相關(guān)商標(biāo)，覆蓋方便食品品類。無獨(dú)有偶，陳克明旗下“手搟”掛面也被曝出“手搟”僅為商標(biāo)，并非純手工工藝制作。

去年6月，白象“多半袋”“多半桶”方便面同樣陷入商標(biāo)爭議。包裝上“多半”字樣格外醒目，搭配“大分量，倍滿足”宣傳語，極易讓消費(fèi)者誤以為分量比常規(guī)款多出一半。實(shí)際對比發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品面餅僅比常規(guī)款多出20克左右，與消費(fèi)者心理預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。經(jīng)核實(shí)，“多半”“多半袋”“多半桶”為白象注冊商標(biāo)，商家刻意模糊商標(biāo)與實(shí)際分量界限，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生誤判，套路與“手打”掛面如出一轍。

部分電商平臺仍在銷售“白象多半袋”方便面

除此之外，壹號土豬“壹號土”、部分雞蛋產(chǎn)品“農(nóng)家土”、簡愛酸奶“其他沒了”等標(biāo)識，紛紛被曝為注冊商標(biāo)。商家借這類詞匯暗示產(chǎn)品產(chǎn)地原生態(tài)、零添加高品質(zhì)，實(shí)際與真實(shí)產(chǎn)品屬性有差異，刻意制造消費(fèi)認(rèn)知誤區(qū)。

北青報(bào)記者注意到，在此次整治中，曾引發(fā)輿論熱議的“手搟”“手打”類商標(biāo)成為清理重點(diǎn)，超40個(gè)相關(guān)商標(biāo)被注銷，涉及陳克明、康師傅、金沙河、裕湘、益寧等多家市面主流掛面品牌。此外，千禾0+、千禾零加、壹號土豬、膠原、沙漠土雞等一批易誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)，也被認(rèn)定為欺騙性商標(biāo)并宣告無效。

部分品牌在商超下架

但電商平臺仍然有售

今麥郎“手打”掛面爭議發(fā)酵后，企業(yè)已明確整改態(tài)度，宣布自4月2日起停止生產(chǎn)全部帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。北青報(bào)記者走訪多家線下商超，發(fā)現(xiàn)今麥郎“手打”掛面在實(shí)體門店確實(shí)難覓蹤跡，線下整改落地相對到位。不過，在電商平臺上，仍然可以搜到今麥郎“手打面”產(chǎn)品，而在商品詳情頁展示的圖片中，仍然可以清晰地看到“手打”注冊商標(biāo)的標(biāo)志。

此前，白象多半桶、白象多半袋、白象多半均被宣告為無效商標(biāo)。而白象食品在“多半”系列商標(biāo)爭議爆發(fā)后，也明確了整改方案。根據(jù)白象食品發(fā)布的消息，原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅120克”、原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅110克”，并將停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品。截至目前，白象相關(guān)整改產(chǎn)品已投放市場。

北青報(bào)記者在線下多家大型商超探訪時(shí)，并未見到白象“多半”系列產(chǎn)品。不過在電商平臺輸入“白象多半”后查詢，仍然可以搜到商品名和外包裝圖片為“多半”的方便面。同時(shí)，也有一些店鋪在宣傳內(nèi)頁中強(qiáng)調(diào)：“由于部分商品的包裝迭代更換頻繁，您可能收到的商品包裝與主圖片會有不同，店鋪圖片包裝也有更新不及時(shí)的情況。”

一家正在銷售“白象多半袋”方便面的電商店鋪客服人員向北青報(bào)記者表示，目前“多半袋”系列為新老包裝隨機(jī)發(fā)貨。對于“白象多半袋”商標(biāo)已經(jīng)宣告無效一事，客服人員給出的回答是“沒有”。隨后，北青報(bào)記者又詢問了三家同樣銷售“白象多半袋”方便面的電商店鋪，一家表示已經(jīng)售罄，一家表示目前已經(jīng)更換了新包裝，還有一家店鋪則表示，老包裝庫存沒有銷售完，所以未對圖片和商品名進(jìn)行更換。

部分品牌未進(jìn)行整改

仍在繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者

對于消費(fèi)者關(guān)注的陳克明手搟掛面，北青報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，帶有醒目“手搟”字樣標(biāo)識的產(chǎn)品，仍在線上線下渠道售賣，其外包裝也并未對所謂“手搟”工藝作出清晰、顯著文字說明。然而北青報(bào)記者登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，目前，陳克明食品股份有限公司于2020年申請的兩種“陳克明手搟”商標(biāo)均已經(jīng)顯示被注銷。

帶有醒目“手搟”字樣標(biāo)識的產(chǎn)品，仍在售賣

當(dāng)北青報(bào)記者就此向陳克明公司客服人員咨詢時(shí)，對方表示“陳克明手搟”確實(shí)是商標(biāo)，這款產(chǎn)品已經(jīng)銷售多年，最近該商標(biāo)被注銷，公司也將進(jìn)行調(diào)整。對于“手搟”的含義，該客服人員解釋稱是使用手搟面的配方，結(jié)合手工揉面的工藝，使用機(jī)器完成。

簡愛酸奶“其他沒了”商標(biāo)同樣已被宣告無效。2025年6月，簡愛酸奶因包裝上“其他沒了”為商標(biāo)引發(fā)關(guān)注。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，簡愛酸奶包裝標(biāo)注“生牛乳、糖、乳酸菌、其他沒了”宣傳語，但部分產(chǎn)品實(shí)際配料表含有膳食纖維、乳清蛋白等成分，使得“其他沒了”與消費(fèi)者對“零添加”的理解產(chǎn)生差異。

北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前線上線下渠道在售的簡愛酸奶，外包裝均在繼續(xù)印制“其他沒了”字樣。針對無效商標(biāo)仍在使用的問題，品牌客服僅做登記記錄，未給出明確整改時(shí)限和具體處理方案。

線下銷售的簡愛酸奶外包裝仍有“其他沒了”字樣

監(jiān)管出擊

遇“心機(jī)商標(biāo)”可舉報(bào)

此類行為將重點(diǎn)整治

“心機(jī)商標(biāo)”我行我素，消費(fèi)者只能吃啞巴虧嗎？對此，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪表示，發(fā)現(xiàn)有利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購的情況，任何單位或者個(gè)人都可以對此類商標(biāo)提出無效宣告申請，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進(jìn)行舉報(bào)。

芮文彪介紹，《商標(biāo)法（修訂草案）》已完成全國人大常委會首次審議，此次修訂專門新增誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)的約束條款，今后借商標(biāo)幌子欺騙消費(fèi)者的商家，將面臨更嚴(yán)苛處罰。同時(shí)，《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》明確，將商標(biāo)與商品名、宣傳語搭配誤導(dǎo)消費(fèi)的行為，列為年度重點(diǎn)整治內(nèi)容。

此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局強(qiáng)化與市場監(jiān)管部門聯(lián)動，印發(fā)專項(xiàng)通知壓實(shí)地方監(jiān)管責(zé)任，加大商標(biāo)違規(guī)使用排查整治力度，通過注冊把關(guān)、事后查處、部門聯(lián)動、立法完善多管齊下，從根源上遏制“心機(jī)商標(biāo)”亂象，護(hù)航放心消費(fèi)市場。

文并攝 | 北京青年報(bào)記者 王薇

編選 | 杜小溪

監(jiān)制 | 柳璐

編輯 | 胡金童