這次硬剛國(guó)際足聯(lián)，意義遠(yuǎn)不止是省了幾個(gè)億，它是中國(guó)體育市場(chǎng)的一次集體覺醒。

2026年世界杯開賽只剩40來天，全中國(guó)卻沒人知道去哪兒看球，這事兒放在過去三十年根本不敢想。從1990年意大利世界杯算起，央視已經(jīng)連續(xù)轉(zhuǎn)播了九屆，一屆沒落。但今年，國(guó)際足聯(lián)開出了2.5億到3億美元的天價(jià)合同，讓人不得不倒吸一口涼氣。于是，央視果斷說不。

消息一出，網(wǎng)上反倒是一片叫好聲，這就很有意思了。

從歷史上看，2002年韓日世界杯和2006年德國(guó)世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，我們兩屆打包才花了2400萬美元，單屆均價(jià)1200萬美元。到了2022年卡塔爾世界杯，一下直接翻了三倍，業(yè)內(nèi)已經(jīng)覺得離譜了，結(jié)果這回國(guó)際足聯(lián)直接把報(bào)價(jià)又漲了將近七成。算下來，二十年漲了二十多倍。

要知道，本屆世界杯，國(guó)際足聯(lián)給印度的起始要價(jià)為1億美元，結(jié)果對(duì)方還嫌貴，只肯出到2000萬美元，談判也是僵局。

很明顯，在國(guó)際足聯(lián)眼里這就是“看人下菜碟”。捏準(zhǔn)了中國(guó)企業(yè)愛贊助、愛面子、愛足球這幾條軟肋，想著一魚兩吃——版權(quán)費(fèi)從央視身上割一刀，贊助費(fèi)從中國(guó)企業(yè)身上再割一刀。

其實(shí)，中國(guó)市場(chǎng)早就撕掉“人傻錢多”的標(biāo)簽了。過去，隨便一個(gè)頂級(jí)賽事都能賣出天價(jià)，平臺(tái)為了搶獨(dú)家版權(quán)不惜血本。那時(shí)候大家覺得，只要拿下頂級(jí)IP，用戶就會(huì)來，有了用戶就能講故事上市圈錢。如今整個(gè)市場(chǎng)開始冷靜下來，中國(guó)市場(chǎng)不再接受任何不匹配實(shí)際價(jià)值的溢價(jià)。

說到這，肯定有球迷會(huì)擔(dān)憂出現(xiàn)遺憾。四年一屆的世界杯，看不了確實(shí)可惜，但換個(gè)角度想，今天妥協(xié)了，下一屆可能只會(huì)更貴。

更重要的是，這場(chǎng)博弈還沒有結(jié)束。在不久前的一份聲明里，國(guó)際足聯(lián)表示，他們已經(jīng)和全球超過175個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成了協(xié)議。但聲明里也承認(rèn)，和中國(guó)、印度的談判“仍在進(jìn)行中”，并且“必須保密”。這話聽起來，多少有點(diǎn)底氣不足。作為全球最大的單一收視市場(chǎng)，世界杯全球收視數(shù)據(jù)里，中國(guó)觀眾占比超過30%。放棄中國(guó)市場(chǎng)？他們比誰都著急。

這場(chǎng)版權(quán)博弈，本質(zhì)上是一堂關(guān)于“值不值”的市場(chǎng)教育課。中國(guó)這次守住的不只是報(bào)價(jià)的底線，更是中國(guó)體育市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。

與其花冤枉錢，不如拿來搞好我們的足球基礎(chǔ)。當(dāng)我們憑硬實(shí)力打進(jìn)世界杯決賽圈，獲得國(guó)際足聯(lián)的尊重，我們?cè)賮碚務(wù)撧D(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用吧！

編輯: 秦?fù)P軻

相關(guān)報(bào)道：2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高達(dá)21億人民幣，是印度的17倍，中印等多國(guó)仍未簽約；FIFA：仍持續(xù)談判中，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛會(huì)，卻在轉(zhuǎn)播權(quán)談判上陷入前所未有的天價(jià)僵局。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）表示仍在與中印兩國(guó)持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，F(xiàn)IFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右；即便經(jīng)過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距。截至5月6日，中國(guó)、印度等全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家，以及泰國(guó)、馬來西亞等部分東南亞國(guó)家、多個(gè)非洲國(guó)家，均未與FIFA達(dá)成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約協(xié)議。

2026年美加墨世界杯世界杯揭幕戰(zhàn)將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國(guó)大都會(huì)人壽體育場(chǎng)舉行，三國(guó)16個(gè)城市將共同承辦104場(chǎng)比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場(chǎng)增長(zhǎng)62.5%，賽事周期也相應(yīng)延長(zhǎng)至40天。FIFA正是以賽事擴(kuò)軍、內(nèi)容增量、運(yùn)營(yíng)成本上升為由，大幅提高了全球轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)。

FIFA將全球市場(chǎng)劃分為三級(jí)，其中中國(guó)、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國(guó)、英國(guó)并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，這也是FIFA實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營(yíng)收目標(biāo)的核心市場(chǎng)。截至目前，F(xiàn)IFA已與全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約，其中美國(guó)Fox Sports拿下英語轉(zhuǎn)播權(quán)約4.8億美元，英國(guó)BBC與ITV聯(lián)合拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)約3.5億美元，日本多家平臺(tái)聯(lián)合采購(gòu)單屆轉(zhuǎn)播權(quán)約2億美元，韓國(guó)JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國(guó)的僵持，成為FIFA版權(quán)銷售中的最大變數(shù)。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨(dú)家采購(gòu)+國(guó)內(nèi)平臺(tái)分銷”的模式，即世界杯這類重大國(guó)際賽事的中國(guó)大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺(tái)（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國(guó)內(nèi)其他各類視頻平臺(tái)、地方電視臺(tái)均無資格直接與FIFA對(duì)接，只能在央視完成版權(quán)采購(gòu)后，從央視手中獲得二級(jí)分銷權(quán)，才能開展賽事轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等相關(guān)業(yè)務(wù)。

回顧過往轉(zhuǎn)播歷程，這一模式已持續(xù)多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權(quán)分銷，將新媒體版權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺(tái)繼續(xù)從央視分銷版權(quán)。

此次與央視轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局，核心還是在于FIFA的天價(jià)報(bào)價(jià)。過去二十年世界杯在央視的轉(zhuǎn)播費(fèi)持續(xù)飆升。與往屆轉(zhuǎn)播費(fèi)相比，當(dāng)前FIFA的報(bào)價(jià)漲幅已遠(yuǎn)超市場(chǎng)合理預(yù)期：2010年南非世界杯與2014年巴西世界杯兩屆賽事打包轉(zhuǎn)播費(fèi)僅為1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；到了2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯，兩屆打包轉(zhuǎn)播費(fèi)攀升至約3億美元，平均單屆達(dá)1.5億美元，較前兩屆翻倍有余。

而央視方面也有充分的理由認(rèn)為當(dāng)前報(bào)價(jià)嚴(yán)重脫離中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際。首先，競(jìng)技層面的吸引力大打折扣。中國(guó)男足已連續(xù)六屆無緣世界杯決賽圈，缺乏主隊(duì)情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降。其次，客觀的收視環(huán)境極為不利。由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時(shí)間的凌晨至上午時(shí)段進(jìn)行，這直接導(dǎo)致黃金收視時(shí)段的缺失，廣告價(jià)值和收視率預(yù)期被嚴(yán)重削弱。