一個(gè)月后世界杯就要開(kāi)踢了，不過(guò)這項(xiàng)全球矚目的賽事您很可能根本看不到。不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，也不是因?yàn)檎邌?wèn)題。是因?yàn)榈浇裉鞛橹?，央視還沒(méi)有買(mǎi)到轉(zhuǎn)播權(quán)。事情是這樣的，今年的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)FIFA給開(kāi)了個(gè)價(jià)，2.5-3億美元，折合人民幣在18-20億。央視說(shuō)這個(gè)價(jià)格太離譜，然后雙方的談判就陷入了僵局。很多人在看到20億的價(jià)格之后，第一反應(yīng)是央視這么有錢(qián)，買(mǎi)就買(mǎi)了唄。但你知道央視今年的總預(yù)算是多少嗎，20億出頭。精確數(shù)字是20.6億。也就是說(shuō)，整個(gè)中央廣播電視總臺(tái)一年的財(cái)政預(yù)算，和這一屆世界杯版權(quán)費(fèi)用差不多。

當(dāng)然、央視還有廣告收入，但那個(gè)數(shù)字這幾年也一直往下走。而且內(nèi)部有規(guī)定，虧錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)一律不做。

再來(lái)看看這屆世界杯的比賽時(shí)間，東道主是美國(guó)加拿大和墨西哥，與中國(guó)的時(shí)差是12小時(shí)。很多自媒體都說(shuō)，在104場(chǎng)比賽里邊，北京時(shí)間午夜檔的只有5場(chǎng)，大量比賽集中在凌晨2點(diǎn)到早上8點(diǎn)。而中國(guó)電視的黃金收視時(shí)段是晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)，這屆世界杯和這個(gè)窗口幾乎是完全錯(cuò)開(kāi)的，除了那些鐵桿球迷，普通那些湊熱鬧的觀(guān)眾根本不會(huì)去看。同時(shí)，再加上中國(guó)男足已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)2030年世界杯，所以收視率就上不去，廣告自然更賣(mài)不上價(jià)。央視算了一筆賬，這次世界杯轉(zhuǎn)播的收入大概是50億左右。你說(shuō)50億營(yíng)收，20億轉(zhuǎn)播費(fèi)用，中間不是還有30億嗎？但是這個(gè)賬是沒(méi)有把經(jīng)營(yíng)成本算進(jìn)去的，如果把成本核算進(jìn)去。央視發(fā)現(xiàn)最好的結(jié)果是平本，稍微操作不好就是虧損。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)它不想扛。說(shuō)白了，這個(gè)生意做著沒(méi)什么意思。所以世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判才陷入僵局。

但這個(gè)說(shuō)法是經(jīng)不住推敲的，因?yàn)槌隧n日世界杯那次以外，其它的歷屆世界杯和北京時(shí)間都有時(shí)差，這不是今天才出現(xiàn)的新?tīng)顩r，大家都別裝外賓。要知道中國(guó)是從1978年開(kāi)始轉(zhuǎn)播世界杯的，那個(gè)時(shí)候甚至中國(guó)還沒(méi)有自己的足球聯(lián)賽，國(guó)內(nèi)聯(lián)賽是94年才搞起來(lái)的。所以是否轉(zhuǎn)播世界杯和時(shí)差，以及國(guó)足是否進(jìn)入世界杯這些因素，都沒(méi)有必然聯(lián)系。只能說(shuō)如果國(guó)足進(jìn)入世界杯，觀(guān)賽時(shí)間又相對(duì)友好，看球的人會(huì)更多。說(shuō)句老實(shí)話(huà)，國(guó)足進(jìn)入世界杯，吸引的更多是新球迷。作為一個(gè)普通的老球迷，早就習(xí)慣了世界杯沒(méi)有中國(guó)隊(duì)。

另外還有一個(gè)重點(diǎn)在網(wǎng)上爭(zhēng)論不休，就是3億美元的價(jià)格到底貴不貴呢？我們先橫向?qū)Ρ纫幌?，日本買(mǎi)這屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花了大概1.5億美元。日本人口是1.2億，中國(guó)人口14億，差了將近12倍，F(xiàn)IFA給中國(guó)的報(bào)價(jià)是3億美元，僅僅是日本的兩倍。從純觀(guān)眾人群的角度來(lái)看這個(gè)定價(jià)其實(shí)是打了折的。

估計(jì)說(shuō)到這可能很多朋友會(huì)想，日本比中國(guó)發(fā)達(dá)。國(guó)際足聯(lián)就是想坑中國(guó)人的錢(qián)，事情真是如此嗎？那我們就拋開(kāi)國(guó)家，只看價(jià)格。

要知道本屆世界杯進(jìn)行了改制，比賽從64場(chǎng)擴(kuò)軍到104場(chǎng)，增加了62%。而過(guò)去兩屆世界杯，央視打包價(jià)差不多是3-4億美元，也就是每屆1.5-2億美元。具體價(jià)格不得而知。咱們?nèi)≈邪雌骄粚棉D(zhuǎn)播成本1.8億美元計(jì)算。這屆世界杯報(bào)價(jià)2.5-3億美元，咱們按最高3億美元計(jì)算。那么每場(chǎng)比賽到底轉(zhuǎn)播費(fèi)用上漲了多少呢？

2022年世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)1.8億美元，總共64場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽轉(zhuǎn)播費(fèi)用281.25萬(wàn)美元。2026年世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)3億美元，總共104場(chǎng)比賽，每場(chǎng)比賽轉(zhuǎn)播費(fèi)用288.46萬(wàn)美元。漲幅只有2.56%，幾乎可以忽略不計(jì)。

所以FIFA的定價(jià)并不是漫天要價(jià)，而是基于市場(chǎng)規(guī)律的正常報(bào)價(jià)。央視覺(jué)得貴，是因?yàn)樗念A(yù)算確實(shí)緊張，而且這屆世界杯的收視預(yù)期不太理想。

那么問(wèn)題就來(lái)了，如果央視不買(mǎi)，國(guó)內(nèi)還有誰(shuí)能買(mǎi)呢？目前看來(lái)，只有騰訊、愛(ài)奇藝、咪咕這幾家視頻平臺(tái)有可能接盤(pán)。但這些平臺(tái)也都面臨著盈利壓力，而且體育版權(quán)的價(jià)格一直在下跌，大家都不愿意做冤大頭。

所以最終的結(jié)果可能是，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾真的看不到這屆世界杯了?；蛘咧荒芡ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)上的"非正常渠道"觀(guān)看。對(duì)于一個(gè)擁有14億人口、足球迷數(shù)以?xún)|計(jì)的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這不得不說(shuō)是一個(gè)諷刺。