撰文丨林心林

編輯丨黎倩

2025年，中國(guó)出境游市場(chǎng)加速暴發(fā)。

今年國(guó)慶與中秋兩大假期“合體”，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者迎來(lái)連續(xù)8天的“超長(zhǎng)黃金周”，推動(dòng)出境旅游市場(chǎng)迎來(lái)新一輪高潮。

9月28日，國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，國(guó)慶、中秋假期日均出入境旅客將突破200萬(wàn)人次，跨境出行熱度可見一斑。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示，國(guó)慶出境游市場(chǎng)呈指數(shù)型增長(zhǎng)，從機(jī)票、酒店到當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品熱度攀升。

日本東京的街頭、韓國(guó)首爾的明洞、越南峴港的海灘，擠滿了熟悉的中國(guó)面孔?！白罱鼑?guó)內(nèi)飛日本的航線幾乎天天爆滿?！?月29日，提前開啟赴日游的游客張旭稱，當(dāng)天晚上約9點(diǎn)日本關(guān)西機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，其落地辦理入境耗時(shí)近兩個(gè)小時(shí)。

出境游重啟進(jìn)入第三年，中國(guó)游客正重新奪回全球旅游市場(chǎng)的“C位”。

“請(qǐng)3休12”拼假成風(fēng)

“第一波國(guó)慶出境游客已于9月25日出發(fā)。”廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“搶閘”出境游小高峰早早開啟，在該旅行社，9月25至30日提前出發(fā)的出境游團(tuán)隊(duì)超300個(gè)，同比增加超30%。

不少打工人玩起了“請(qǐng)3休12”的“拼假”玩法。據(jù)旅行社人員介紹，許多消費(fèi)者傾向于在9月28日-9月30日提前請(qǐng)假三天，或在10月9日-10月11日請(qǐng)假三天，以獲得12天“PLUS”版超長(zhǎng)假期。

超長(zhǎng)假期疊加花樣拼假，許多出境游從業(yè)者明顯感到咨詢量、訂單量近期接連攀升。去哪兒數(shù)據(jù)指出，國(guó)慶假期中國(guó)游客預(yù)訂了全球599個(gè)城市的機(jī)票、新增79個(gè)目的地城市，熱門國(guó)家酒店的預(yù)訂量同比翻番。

另?yè)?jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，今年國(guó)慶黃金周出境游市場(chǎng)的一大變化是，中國(guó)游客的出行預(yù)訂時(shí)間明顯提前。上述廣之旅負(fù)責(zé)人指出，旗下長(zhǎng)線游歐洲產(chǎn)品如法瑞意提前3個(gè)月左右陸續(xù)成團(tuán)，部分稀缺資源如冰島極光、肯尼亞動(dòng)物大遷徙則早在3個(gè)月前已售罄。

“今年3月我就訂好（國(guó)慶）機(jī)票了。”一名浙江游客稱，半年前其與朋友約好前往巴黎的行程，擔(dān)心機(jī)票漲價(jià)便提前鎖定往返機(jī)票。

一名資深旅行社從業(yè)者則向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，自2023年出境游重啟后，市場(chǎng)慢慢回暖，游客不再像初期那樣“臨時(shí)湊行程”，預(yù)訂時(shí)間逐年提前，但仍未恢復(fù)至2019年前水平。

出境游熱情的高漲，疊加節(jié)假日供需關(guān)系緊張，今年國(guó)慶出國(guó)機(jī)票整體呈現(xiàn)上漲。

據(jù)航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)，截至9月30日，假期出入境航線機(jī)票預(yù)訂超179萬(wàn)張，日均同比增約13%；航班管家則指出，截至9月25日，國(guó)慶假期的預(yù)售機(jī)票價(jià)格較2024年上漲9.1%。上述從業(yè)者同樣指出，當(dāng)前部分熱門國(guó)家機(jī)票價(jià)格已比平時(shí)翻兩三倍，臨近假期預(yù)定票價(jià)漲幅更明顯。

飆升的機(jī)票，讓不少游客盯上了一些票價(jià)更便宜的小眾機(jī)場(chǎng)。

“大同云岡國(guó)際機(jī)場(chǎng)”近來(lái)意外走紅，這一低調(diào)的北方小城因?yàn)閮扇僭憋w曼谷、首爾的低價(jià)機(jī)票，成為年輕人“窮游”出國(guó)的寶藏樞紐，甚至不少外地游客專程前往轉(zhuǎn)機(jī)。

據(jù)了解，目前大同云岡國(guó)際機(jī)場(chǎng)主要有四條出境航線，分別為泰國(guó)曼谷、蒙古國(guó)烏蘭巴托、俄羅斯莫斯科、韓國(guó)首爾。今年5月，還開通了大同直飛香港的航線。

即便國(guó)慶機(jī)票普漲，大同仍成部分出境游客的選擇。

北京游客陳彤8月就購(gòu)買了國(guó)慶期間大同直飛曼谷的往返機(jī)票，含稅約1880元。她算了筆賬，從北京直飛曼谷單程就需約1200元，而坐高鐵去大同最快僅需1小時(shí)45分鐘。據(jù)悉，部分錯(cuò)峰提前出行游客往返機(jī)票可低至800元左右。

上述旅行社人士透露，這類低價(jià)出境機(jī)票，與“當(dāng)?shù)芈眯猩绯邪桨嘧?散客撿漏”的運(yùn)營(yíng)模式有關(guān)，對(duì)北京、天津、山西等周邊地區(qū)用戶形成了較強(qiáng)吸引力。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)9月30日查詢，國(guó)慶期間大同直飛曼谷、首爾的直飛航班大多均以售罄，不過(guò)目前部分日期還能撿漏到直飛首爾的少量機(jī)票，含稅價(jià)約424元。

不過(guò)，從大同出境并非毫無(wú)阻礙，如假期北京等地前往大同的高鐵票便較為緊張。一名天津游客向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，因天津無(wú)直達(dá)大同高鐵、需在北京中轉(zhuǎn)卻未搶到票，最終選擇自駕前往。

日韓狂飆、泰國(guó)遇冷

隨著中國(guó)游客再次涌向世界，“榜一”大哥的位置又回來(lái)了。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)出境旅游人數(shù)近9500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)52%，恢復(fù)至2019年同期的82%。其中，受益于免簽政策和多年簽證持有者的增多，日本、韓國(guó)、新加坡等短線目的地仍保持高熱度，包攬各大平臺(tái)國(guó)慶預(yù)訂量前列。

日本國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年8月訪日外國(guó)游客人數(shù)為342.8萬(wàn)人次，其中中國(guó)大陸游客居首；前8月，中國(guó)大陸游客訪日人數(shù)累計(jì)達(dá)671.16萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)46%。

“日本依然是今年國(guó)慶期間最熱門的出境游目的地之一，機(jī)票價(jià)格較平日上漲至2至3倍?！?人游定制旅行創(chuàng)始人賈建強(qiáng)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出。眾信旅游提供的數(shù)據(jù)顯示，十一期間東北亞（含韓國(guó)、日本等）出游人數(shù)同比增長(zhǎng)215%，交易訂單GMV增長(zhǎng)137%。

“今年國(guó)慶日本酒店怎么這么貴？”不少游客均感慨國(guó)慶期間日本酒店房?jī)r(jià)漲幅明顯。多次赴日游的游客張旭舉例，其常住的東京銀座某酒店，去年節(jié)假日約700元/晚，今年國(guó)慶漲到1300元/晚，“以前500元就能拿下”。

張旭認(rèn)為，日本酒店房?jī)r(jià)飆升與不少酒店“卷”免費(fèi)取消規(guī)則有關(guān)，以往很多酒店預(yù)訂后不可取消，如今規(guī)則放寬，不少消費(fèi)者提前訂房，進(jìn)一步助推了節(jié)前房?jī)r(jià)波動(dòng)。一位臨近節(jié)前才預(yù)定日本游的游客稱，“還沒出發(fā)兩人已經(jīng)花了23000元，其中往返機(jī)票10000元，酒店1300元每晚?！?/p>

韓國(guó)市場(chǎng)則借力簽證新政快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)游客占訪韓外國(guó)游客的28.6%，位列第一。

大韓航空方面向時(shí)代財(cái)經(jīng)披露，以2025年8月份的航班數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，大韓航空在中國(guó)大陸地區(qū)共開航20個(gè)城市，運(yùn)營(yíng)26條航線，已恢復(fù)至2019年同期（1-8月）的86%左右。

就在國(guó)慶前，韓國(guó)政府宣布9月29日起面向中國(guó)團(tuán)體游客試行免簽入境政策，為黃金周出境游再添一把火。飛豬旅行就指出，中秋國(guó)慶期間，韓國(guó)旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)53%，酒店預(yù)定增長(zhǎng)135%。

隨著團(tuán)隊(duì)免簽的試行，各大旅游服務(wù)商也在加大對(duì)赴韓產(chǎn)品的投入。

大韓航空對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，公司預(yù)計(jì)免簽政策將促進(jìn)中國(guó)赴韓團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量的增長(zhǎng)，效果將在今年年底或明年年初逐步顯現(xiàn)。目前大韓航空是中韓航線中運(yùn)營(yíng)航班最多的航空公司，其透露，對(duì)于中國(guó)部分季節(jié)性需求增加的航線，計(jì)劃適時(shí)投入中大型飛機(jī)，并開發(fā)新的城市。

廣州康輝旅游相關(guān)人士則指出，團(tuán)隊(duì)免簽政策雖對(duì)團(tuán)隊(duì)成本影響有限，但顯著簡(jiǎn)化了外地戶籍游客的簽證手續(xù)，“預(yù)計(jì)在紅葉季和滑雪季，韓國(guó)旅游產(chǎn)品的性價(jià)比將進(jìn)一步提高?！?/p>

新加坡、馬來(lái)西亞市場(chǎng)同樣火爆，賈建強(qiáng)舉例，尤其是新加坡，恰逢F1大獎(jiǎng)賽，不少平時(shí)價(jià)格在1000元左右的酒店房型漲到7000元，甚至一房難求。

但在多數(shù)經(jīng)典目的地恢復(fù)往日熱鬧的同時(shí)，部分出境游線路的復(fù)蘇步伐仍顯遲緩。

上述旅行社人士就指出，“老網(wǎng)紅”目的地泰國(guó)的游客被進(jìn)一步分流。據(jù)泰國(guó)旅游與體育部的數(shù)據(jù)，2025年前8個(gè)月，外國(guó)游客同比減少7.2%，為2190萬(wàn)人次，其中中國(guó)游客下降明顯。

多位受訪從業(yè)者亦表示，前八月赴泰游客數(shù)量有所下滑；航旅縱橫則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)披露，國(guó)慶期間前往泰國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)5.7萬(wàn)張，日均預(yù)訂量同比下降約26%。

此外，以北美為代表的歐美長(zhǎng)線游市場(chǎng)表現(xiàn)仍顯疲軟。據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，近一周（9月22-28日），國(guó)際航班量恢復(fù)至2019年的85.4%，但美國(guó)、法國(guó)等航線恢復(fù)率不足七成，而西亞、中亞及非洲航線已超疫情前水平。

“不同區(qū)域的航線恢復(fù)進(jìn)度存在差異?！辟Z建強(qiáng)稱，盡管恢復(fù)節(jié)奏不均衡，當(dāng)前出境游還是處于持續(xù)回暖和上升階段，“如果能夠加快航線恢復(fù)、提供更多簽證便利，將有助于在當(dāng)前階段吸引更多游客，提升市場(chǎng)恢復(fù)速度?！?/p>

（以上受訪者張旭、陳彤為化名）

19號(hào)商研社

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