來源：市場資訊

（來源：現(xiàn)代商業(yè)銀行雜志）

明天就是五一假期

疊加部分地區(qū)的春假

將形成7至10天的“超級假期”

成為上半年釋放旅游消費(fèi)需求的

又一重要時段

同程旅行發(fā)布的《2026年五一旅行趨勢報告》顯示，五一假期旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機(jī)票、酒店民宿、門票等預(yù)訂熱度同比增長近40%，五一假日旅游需求持續(xù)高漲。

五一“超級假期”

五大趨勢值得關(guān)注

從國際旅游看——

入境火熱和出境局部暫時受阻并存。

在免簽政策的持續(xù)推動之下，我國入境旅游熱度延續(xù)，并開始向非傳統(tǒng)入境旅游城市擴(kuò)展。北上廣深等大城市依然是入境旅游的重點(diǎn)地區(qū)，但其他城市開始成為入境游客的多樣化選擇。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期，預(yù)訂機(jī)票飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢等城市的外國游客同比增長超三成，赴三亞、揭陽的外國游客同比增長超1.1倍。文化民俗體驗(yàn)類的內(nèi)容深受入境游客喜歡，無論是進(jìn)行非遺體驗(yàn)，參加民俗活動，品嘗當(dāng)?shù)孛牢�，還是感受本地人的生活。

出境旅游方面，長短線出游并存。眾信旅游的數(shù)據(jù)顯示，加拿大、意大利等長距離出境游依然受到追捧，短距離出境游方面，中亞五國、蒙古國、韓國等地產(chǎn)品備受歡迎。受中東局勢和油價波動影響，去往東南亞、大洋洲地區(qū)的航班大幅縮減，部分原計劃出境的游客轉(zhuǎn)為國內(nèi)長線旅游。

從空間流向看——

國內(nèi)旅游方面，大型熱點(diǎn)城市和小城旅游并存。五一期間，從OTA平臺預(yù)訂情況看，游客“雙向”出游現(xiàn)象凸顯。北京、上海、廣州、南京、杭州、西安、成都、青島等大型熱點(diǎn)旅游城市旅游產(chǎn)品預(yù)訂依然火熱。

西安城墻。

與此同時，“反向”奔赴小城的游客激增。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長128%，縣域市場租車預(yù)訂熱度同比上漲113%，“高鐵+自駕”成為縣域旅游的核心特征。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市酒店預(yù)訂量同比翻番。

從消費(fèi)需求看——

情感、體驗(yàn)、文體消費(fèi)突出。追求高情緒價值也是今年五一假期旅游市場的一大亮點(diǎn)。

追求悅己、社交和情緒價值的“Color Walk”（色彩漫步）與五一假期的和煦春日高度匹配，熱度不減。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，以色彩為關(guān)鍵詞的旅游目的地搜索量同比增長200%。

主題樂園、文旅演藝、數(shù)字文旅等高體驗(yàn)性內(nèi)容仍然是年輕人和親子游客的重要選擇。

“跟著演出去旅行”在五一假期非常突出，據(jù)不完全統(tǒng)計，五一假期各地舉辦演唱會超過63場，音樂節(jié)超過26場，北京、上海、成都、南京、杭州等重點(diǎn)城市的明星演唱會，以及北京的鉆石音樂嘉年華、上海的青浦水岸音樂節(jié)、成都的太空奇緣音樂嘉年華等活動成為年輕人奔赴一地旅游的重要吸引物。

文博場所依然是五一假期旅游的熱點(diǎn)，熱門博物館一票難求現(xiàn)象依然存在。體驗(yàn)非遺和民俗，感受當(dāng)?shù)厣�，享受“躺平式”旅游，成為年輕人的出游選擇。

與此同時，“為一場賽事赴一座城”是賽事愛好者跨城旅游的重要動機(jī)�！疤K超”、環(huán)海南島國際公路自行車賽、咸陽湖龍舟公開賽等一批國內(nèi)外賽事將成為五一假期體育旅游的一大亮點(diǎn)。

從出游人群看——

家庭游親子游依然火爆。五一假期為各年齡人群上半年集中出游提供契機(jī)，春暖花開的美好季節(jié)進(jìn)一步激發(fā)假日出游需求。受部分地區(qū)春假帶動，家庭和親子出游熱度持續(xù)攀升，帶娃出游將五一假日出游熱潮時間提前至4月28日，有效拉長出游周期。自然風(fēng)光、主題樂園、文化體驗(yàn)和休閑度假是親子游的重要特征。

從持續(xù)時間看——

春假疊加五一，進(jìn)一步拉長假期時長。遼寧、浙江、山東、湖南、云南、甘肅、新疆等省份的多個城市中小學(xué)將在五一前后放春假，假日時間為2日至3日不等，催生出多地“超級假期”，將旅游時間前拓后延，放大假日旅游的帶動效應(yīng)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一前后，5晚及以上連住訂單占比同比提升10個百分點(diǎn)。浙江多市形成春假疊加五一“3+5”天的超長假期，旅游需求明顯增長。途牛數(shù)據(jù)顯示，浙江用戶預(yù)訂“春假+五一”出游產(chǎn)品的人次較去年同期增長135%。其中，湖州、杭州客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超2倍。

搜索熱度飆升1000%！

假期“頂流”出現(xiàn)

通過相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，一些旅游性價比高、體驗(yàn)感強(qiáng)的“小而美”城市迅速走紅。比如景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館搜索熱度增加10倍。它們走紅的流量密碼是什么？

避開熱門城市、走進(jìn)特色小城，成為這個“五一”假期不少游客的新選擇，來自北京的楊歡計劃與同事前往四川瀘州旅游。在她看來，很多小城不僅消費(fèi)更實(shí)惠，也更具煙火氣。

江西景德鎮(zhèn)市瑤里古鎮(zhèn)。

與傳統(tǒng)熱門城市相比，小城景區(qū)能有效避開人流高峰，提供更從容、深入的旅游體驗(yàn)。價格方面，小城優(yōu)勢也十分明顯。“五一”期間，小城高星級酒店均價較一線城市低四成以上，部分地區(qū)300元即可入住五星級酒店。目前，福建平潭、廣西陽朔、四川九寨溝等地?zé)岫瘸掷m(xù)攀升。

某旅游平臺大數(shù)據(jù)研究院研究員表示：“五一”期間，一批小城景區(qū)熱度攀升最快。比如景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館搜索熱度增加10倍，崇左峒那嶼灣搜索熱度增長七倍，恩施鹿院坪景區(qū)搜索熱度增長五倍。

總之，入境和出境的不同表現(xiàn)，大城和小城的齊頭發(fā)展，“情感旅游”的全面崛起，親子出游的持續(xù)高漲，將讓今年的五一假期旅游市場具有不一樣的色彩。深度體驗(yàn)、“情感旅游”和悅己消費(fèi)，正成為值得關(guān)注的旅游風(fēng)向。

文化和旅游部提醒廣大游客→

文化和旅游部五一假期出游提示

2026年五一假期即將來臨，文化和旅游部提醒廣大游客：

一、做好行程規(guī)劃。出游前，關(guān)注途經(jīng)地、目的地天氣信息，提前了解旅游景區(qū)假期開放情況和門票預(yù)約措施，預(yù)備必需物品和常用藥品，選擇合適出行方式，合理規(guī)劃旅游線路和時間。選擇有資質(zhì)的旅行社，規(guī)范簽訂旅游合同，謹(jǐn)慎甄別明顯低于正常價格的旅游產(chǎn)品，避免造成服務(wù)質(zhì)量問題。不前往未開發(fā)開放、缺乏安全保障的區(qū)域。密切關(guān)注出境游目的地安全形勢和注意事項，不前往高風(fēng)險地區(qū)。

二、增強(qiáng)安全意識。自駕出游提前檢查車況，開車遵守交通規(guī)則，不超員超載、酒后駕駛。駕乘機(jī)動車或乘坐公共交通工具出游時，全程系好安全帶。乘坐觀光游船時，按規(guī)定穿著救生衣。謹(jǐn)慎參與高空、高速、水上、潛水、探險等高風(fēng)險項目，確定參與的，提前了解潛在風(fēng)險，自覺遵守安全操作規(guī)范，聽從工作人員指引，不做可能危及自身及他人安全的舉動。

三、注意防汛防火。密切關(guān)注氣象、交通等預(yù)警提示，不貿(mào)然涉險。在山區(qū)、河谷等區(qū)域活動時，需警惕山體滑坡、落石、泥石流等安全風(fēng)險，掌握應(yīng)急避險知識。入住賓館時，主動了解消防疏散通道，不躺臥在沙發(fā)、床上吸煙，注意用電安全。戶外活動注意防火避災(zāi)，嚴(yán)格遵守森林防火各項規(guī)定，不在易燃物聚集地或有防火提示的地方吸煙、燒烤或者使用明火。

四、文明綠色出游。遵守法律法規(guī)和公序良俗。參觀游覽時，做到文明禮讓、自覺排隊、有序參觀，不大聲喧嘩，不擁擠，不爭搶。愛護(hù)公共環(huán)境和文物古跡，不亂丟垃圾，不在景區(qū)私刻亂畫。參加節(jié)慶活動，尊重當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，做到文明有禮，遵章守紀(jì)。文明用餐，拒絕浪費(fèi)，踐行“光盤行動”，倡導(dǎo)低碳節(jié)約、綠色出游。

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