5月6日，“什么值得買(mǎi)”發(fā)布“五一”消費(fèi)趨勢(shì)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自4月13日以來(lái)，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)出境游相關(guān)GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)256.06%，國(guó)內(nèi)交通GMV同比增長(zhǎng)103.4%；伴隨出行需求集中釋放，身體防曬、戶(hù)外裝備、影像設(shè)備等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同步升溫，身體防曬GMV同比增長(zhǎng)364%。

五一出游帶動(dòng)度假類(lèi)商品銷(xiāo)售大漲

今年“五一”假期，在多地春假效應(yīng)與部分游客“請(qǐng)4休11”拼假安排疊加影響下，形成了時(shí)間更充裕、出行半徑更長(zhǎng)、消費(fèi)準(zhǔn)備更前置的“加長(zhǎng)版五一”。

該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自4月13日以來(lái)，“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)出境游GMV同比增長(zhǎng)256.06%，國(guó)外酒店GMV同比增長(zhǎng)232.89%。澳大利亞、馬爾代夫、歐洲等長(zhǎng)線目的地?zé)岫容^高；皇家加勒比光譜號(hào)、MSC榮耀號(hào)等大型郵輪航線同樣受到關(guān)注。

相較之下，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)則呈現(xiàn)出更強(qiáng)的靈活性與自主性。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)交通類(lèi)目整體GMV同比增長(zhǎng)103.4%，其中國(guó)內(nèi)機(jī)票、汽火車(chē)票GMV分別增長(zhǎng)73.85%和142.57%。機(jī)票次卡、租車(chē)套餐等產(chǎn)品表現(xiàn)突出，汽車(chē)美容、安全座椅等短途自駕相關(guān)品類(lèi)也同步熱銷(xiāo)。

目的地方面，兼具自然景觀與城市體驗(yàn)的復(fù)合型目的地持續(xù)走熱，三亞、新疆、北京、上海、舟山、廈門(mén)成為國(guó)內(nèi)游熱門(mén)地區(qū)。國(guó)內(nèi)酒店GMV同比增長(zhǎng)31.46%。票務(wù)方面，上海迪士尼1日票、北京環(huán)球影城1.5日票、珠海長(zhǎng)隆1日票位列品類(lèi)GMV前三。

“什么值得買(mǎi)”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張昭表示，今年“五一”消費(fèi)的突出變化，不只是出游規(guī)模擴(kuò)大，而是出行決策與消費(fèi)準(zhǔn)備明顯前置，圍繞一次旅行，提前完成交通、酒店、防曬、戶(hù)外、影像記錄等多場(chǎng)景準(zhǔn)備。此外，消費(fèi)者在不同出行場(chǎng)景中呈現(xiàn)出更清晰的分層邏輯：長(zhǎng)線及出境游更重視確定性，傾向通過(guò)提前囤票、跟團(tuán)游、郵輪等方式鎖定成本與體驗(yàn)；短途及國(guó)內(nèi)游則更強(qiáng)調(diào)靈活組合，通過(guò)機(jī)票、火車(chē)票、租車(chē)、酒店和核心景區(qū)門(mén)票的自由搭配，追求預(yù)算與體驗(yàn)之間的最優(yōu)解。

防曬、水上裝備、攝像器材銷(xiāo)量增長(zhǎng)

氣溫升高與戶(hù)外活動(dòng)增加，帶動(dòng)防曬相關(guān)消費(fèi)快速升溫。“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，遮陽(yáng)傘、遮陽(yáng)帽GMV分別同比增長(zhǎng)95.87%、42.64%；身體防曬GMV同比增長(zhǎng)364%，防曬隔離GMV同比增長(zhǎng)19%。

“五一”也成為不少消費(fèi)者開(kāi)啟夏季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。女裝、嬰兒服飾、女鞋GMV分別同比增長(zhǎng)68.22%、37.34%和33.95%。

水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同樣進(jìn)入增長(zhǎng)期，沖浪、皮劃艇、槳板相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)262.68%、158.18%、75.32%，潛水面罩GMV同比增長(zhǎng)51.79%，競(jìng)速泳衣GMV同比增長(zhǎng)17.60%。

影像與記錄設(shè)備也成為今年“五一”出游準(zhǔn)備中的重要品類(lèi)。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大疆Pocket 4自4月16日發(fā)布后，登頂攝影攝像品類(lèi)GMV冠軍，并帶動(dòng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)104.45%；松下S9微單、索尼ILME-FX3A、佳能R50等專(zhuān)業(yè)相機(jī)持續(xù)熱銷(xiāo)。相比過(guò)去“手機(jī)隨手拍”的輕量記錄方式，今年更多消費(fèi)者開(kāi)始為旅行配備專(zhuān)業(yè)化、輕量化的影像設(shè)備，以提升內(nèi)容記錄質(zhì)量。

此外，今年“五一”前夕，有線耳機(jī)在社交網(wǎng)絡(luò)意外翻紅。復(fù)古風(fēng)潮回歸疊加高解析音頻內(nèi)容普及，帶動(dòng)中高端播放器需求集中釋放。這一趨勢(shì)也反映出，旅行消費(fèi)并不只關(guān)乎目的地本身，消費(fèi)者同樣在意旅途中的私享空間、沉浸體驗(yàn)與情緒價(jià)值。

新茶飲迎來(lái)銷(xiāo)售高峰

此外，今年五一，國(guó)內(nèi)游成為帶動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的有效引擎，也拉動(dòng)了新茶飲的銷(xiāo)售。假日期間，江蘇、北京、湖北、四川等賽事、演出熱門(mén)省市茶百道、喜茶、霸王茶姬等品牌的多家新茶飲門(mén)店銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)。

五一期間，“蘇超”激戰(zhàn)正酣，在賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，周邊門(mén)店生意火爆。比賽日當(dāng)天，在南京奧體中心附近的一家茶百道門(mén)店，從早到晚生意不斷，比賽日一天能賣(mài)出近1000杯，尤其是近期上架的咖啡新品“1升檸沒(méi)事氣泡美式”和“1升愛(ài)吃瓜氣泡美式”，深受球迷喜愛(ài)。

與此同時(shí)，“寶藏小城”旅游熱度高漲，茶百道數(shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)、德州、阿壩州等小眾目的地銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

不僅國(guó)內(nèi)游客熱衷深度游，隨著免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，越來(lái)越多的外國(guó)游客也走進(jìn)這些小城。茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，五一期間外國(guó)游客在全國(guó)門(mén)店的消費(fèi)較節(jié)前增長(zhǎng)30%；新推出的“生酪黑糖粉粿奶茶”使用了閩南風(fēng)味的粉粿原料，成為不少外國(guó)游客的心頭好，“黑糖粉粿”系列上市首周已賣(mài)出近125萬(wàn)杯。

被采訪對(duì)象供圖

文/北京青年報(bào)記者 張?chǎng)?/p>

編輯/胡克青