封面新聞?dòng)浾?鄒阿江

近日，江西上饒婺女洲度假區(qū)一名身著粗布衣裳、扮演“女乞丐”的NPC（非玩家角色）意外走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)廣泛關(guān)注。

不少游客專(zhuān)程前往，主動(dòng)為其投遞零食，相關(guān)話題迅速登上熱搜。5月6日，封面新聞?dòng)浾呔痛耸虏稍L了景區(qū)工作人員，了解詳情。四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授程勵(lì)在接受記者采訪時(shí)則表示，對(duì)“乞丐”等特殊角色的塑造需把握好尺度，避免將貧困、弱勢(shì)形象娛樂(lè)化、獵奇化。

視頻截圖

景區(qū)回應(yīng)：

確為景區(qū)正式聘用的演藝人員

婺女洲度假區(qū)位于江西省上饒市婺源縣，景區(qū)大門(mén)票為110元/人。入園后，除了可乘坐觀光游船欣賞美景，游客還可以在不同點(diǎn)位邂逅各類(lèi)NPC，通過(guò)互動(dòng)游戲贏取“銀票”。此次走紅的“女乞丐”正是景區(qū)互動(dòng)演藝中的一環(huán)，游客投喂便可獲得“銀票”。

隨著該NPC走紅，5月6日上午，度假區(qū)工作人員向記者證實(shí)，這名“女乞丐”確為景區(qū)正式聘用的演藝人員�！懊刻煜挛�2點(diǎn)以后她就會(huì)出現(xiàn)在景區(qū)里，游客可以投喂零食，但不能給錢(qián)�！�

此外，該工作人員還表示，目前景區(qū)主推夜游項(xiàng)目，客流量一般會(huì)在下午逐漸增多。對(duì)于為何會(huì)設(shè)置“女乞丐”形象的NPC，其表示這是品牌運(yùn)營(yíng)部門(mén)的策劃，暫不知情。

記者注意到，這位NPC目前已開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，ID名為“婺女洲小乞丐”，在個(gè)人簡(jiǎn)介一欄標(biāo)注道，所有食物均不會(huì)浪費(fèi)，NPC角色僅供娛樂(lè)。營(yíng)業(yè)時(shí)間為下午2:00至3:30、4:00至5:30、7:00至8:00。

一天前，她還發(fā)布了一條自己在地上吃零食的視頻，并配文：“日薪200元，零食歸我，一天下來(lái)純盈利�！边@條27秒的視頻點(diǎn)贊量達(dá)1.3萬(wàn)，評(píng)論量已超1900條。不少網(wǎng)友表示，“可以開(kāi)零食店了”“怎么才能應(yīng)聘這份工作”“景區(qū)的這個(gè)環(huán)節(jié)很有趣”。面對(duì)留言，她回復(fù)道：“能吃就行，游客還會(huì)投喂健胃消食片。”

專(zhuān)家：要把握好尺度

避免將貧困、弱勢(shì)形象娛樂(lè)化、獵奇化

婺女洲度假區(qū)的這一案例并非孤例。此前，該景區(qū)曾因招聘“坐在數(shù)米高特制椅子上看書(shū)”的NPC暑假工引發(fā)熱議，月薪過(guò)萬(wàn)、包吃包住的待遇吸引了大量關(guān)注。

盡管NPC經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正勁，但業(yè)內(nèi)也對(duì)其可持續(xù)性提出了思考。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書(shū)長(zhǎng)林先平接受媒體采訪時(shí)表示，解鎖NPC模式的“正確玩法”，需要綜合考慮成本風(fēng)險(xiǎn)，研判NPC與景區(qū)產(chǎn)品調(diào)性的適配度，通過(guò)文化和數(shù)據(jù)發(fā)掘，差異化打造景區(qū)項(xiàng)目，培育特色I(xiàn)P。“顏值可作‘敲門(mén)磚’，但文化內(nèi)涵與技術(shù)創(chuàng)新才是NPC模式長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的核心�！�

5月6日，四川大學(xué)歷史文化學(xué)院教授程勵(lì)在接受記者采訪時(shí)則表示，對(duì)于婺女洲而言，“女乞丐NPC”的意外走紅，說(shuō)明當(dāng)前游客對(duì)景區(qū)體驗(yàn)的需求已經(jīng)從單純旅游看景轉(zhuǎn)向文化入戲和互動(dòng)。這個(gè)角色之所以能引發(fā)關(guān)注，并不只是因?yàn)樵煨托缕�，而是因�(yàn)樗诠棚L(fēng)街區(qū)、沉浸式演藝和游客即時(shí)參與之間形成了一個(gè)輕松、有情緒記憶點(diǎn)的互動(dòng)場(chǎng)景。一個(gè)看似邊緣的小人物，反而成為游客進(jìn)入景區(qū)敘事情境的入口，也為景區(qū)帶來(lái)了可傳播、可討論的流量。

但需要看到，NPC不是景區(qū)經(jīng)營(yíng)的“萬(wàn)能藥”。景區(qū)不能只看到網(wǎng)絡(luò)熱度，更要把偶然走紅轉(zhuǎn)化為持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。此類(lèi)互動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)緊扣本地歷史文化、生活氣息和場(chǎng)景邏輯，避免簡(jiǎn)單復(fù)制“網(wǎng)紅NPC”模式。

同時(shí)，對(duì)“乞丐”等特殊角色的塑造也要把握好尺度，避免將貧困、弱勢(shì)形象娛樂(lè)化、獵奇化。真正有生命力的文旅創(chuàng)新，不是制造一個(gè)短暫爆點(diǎn)，而是讓人物、場(chǎng)景、文化和游客情感之間形成穩(wěn)定而有溫度的連接。