●南方日報記者 周人果 周妤潔 李劼 蔡華鋒

當8.8元粵超門票撬動數百公里外的酒店訂單大漲超600%，當上海食客打“飛的”只為吃上一口“莫氏雞煲”，當20萬動漫愛好者憑票根激活48個商圈消費——2026年“五一”假期的廣東文旅市場呈現出新的消費趨勢。

5月5日，據廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年“五一”假期5天（5月1日—5月5日）全省實現旅游收入297.7億元，同比增長0.9%。數據增長背后釋放了一個清晰的信號：傳統(tǒng)的“過境游”“觀光游”正加速退潮，以情感連接、深度參與為核心的“體驗經濟”已成為廣東假日消費的新引擎。一幅由賽事、美食、演藝與鄉(xiāng)村共同編織的立體圖景，揭示了體驗經濟的四大核心邏輯。

賽事“破圈”

從單一門票到全域消費鏈

過去，球賽是球迷的專利；如今，賽事成了城市的節(jié)日。

粵超與粵BA在這個“五一”假期展現了一定的“破壁”能力。攜程數據顯示，深圳、汕頭、中山等賽區(qū)周邊3—5公里住宿訂單同比漲幅最高達604%。

這是消費邏輯的重構�！捌备洕闭诖蛲ㄎ捏w旅商的任督二脈。在惠州，一張觀賽票根不僅是入場券，更是通往50余家景區(qū)優(yōu)惠的“通行證”；在肇慶四會，憑票享景區(qū)半價、酒店折扣已成標配。賽事不再是孤立的競技，而是串聯起“吃住行游購娛”的超級接口，真正實現了從“過境游”向“停留游”的轉變。

美食“領航”

一道菜為一整座城的引流

“為了一只雞，打飛的跨城”不再是夸張的修辭，而是清遠、佛山、韶關等地的真實寫照。

美團與抖音平臺數據顯示，受莫氏雞煲等現象級單品帶動，平臺雞煲團購銷售額增長128%，清遠、汕頭等地文旅預訂顯著走高。美食正從旅游的“加分項”轉變?yōu)榫駬裰畷r的“必選項”。

官方的巧妙“攢局”加速了這一進程。清遠官方喊話“實現吃雞自由”，云浮新興更是直接推出“吃雞送特產、憑票換門票”的大禮包。這種“官方遞筷”的行為，將單一的味蕾滿足延伸為全鏈條的消費探索，讓“尋味”成為解碼城市風情最直接的通道之一。

演藝“聚流”

票根經濟釋放年輕消費力

在琶洲螢火蟲漫展與南沙時代少年團演唱會現場，我們看到的是另一種力量——年輕群體的“為愛發(fā)電”。

中國演出行業(yè)協會數據顯示，大型演出跨城觀演比例已超60%。這種奔赴不再局限于場館之內。一張演唱會門票，往往還意味著兩天酒店住宿、三頓特色餐飲和數次商圈打卡。深圳KK MALL借勢演唱會帶動客流激增28%；廣州一季度大型演出直接撬動綜合消費超60億元。

“興趣社交”正在替代“觀光游覽”成為新的流量入口。廣東憑借密集的場館資源、發(fā)達的交通網絡和豐富的5A級景區(qū)儲備，成功承接住了這波“青春流量”，讓每一次歡呼都轉化為城市經濟的增量。

鄉(xiāng)村“蝶變”

從“農家樂”到“美學療愈”

在廣東，鄉(xiāng)村游不再意味著簡單吃個農家飯。這個“五一”，廣東鄉(xiāng)村正在經歷一場顏值與內涵的“雙重革命”。

在清遠河中溫泉，“日漂夜泡”模式讓酒店連續(xù)滿房，70%以上是連住訂單；在肇慶巖前村，空中云道與美學工坊讓古村落變身網紅打卡地；在廣州塱頭古村，非遺活態(tài)體驗與環(huán)境舞蹈讓700年古村煥發(fā)新生。

華南師范大學李軍教授認為，廣東鄉(xiāng)村游已邁入“品質化、融合化、主客共享”的新階段。依托“百千萬工程”的系統(tǒng)賦能，鄉(xiāng)村不再是城市的“后花園”，而是承載了美學空間、文化尋根與身心療愈功能的綜合性生活場域。

縱觀這個“五一”，廣東文旅市場亮眼成績單的背后，是文旅供給三個維度的變化——

從“賣資源”到“賣場景”：不再單純推銷景點，而是打包“賽事+景區(qū)+美食”的一站式體驗；

從“硬設施”到“軟連接”：交通、酒店等硬基建是基礎，“票根優(yōu)惠”“情感共鳴”則是留住人的關鍵；

從“同質化”到“在地化”：無論是清遠雞、潮汕生腌，還是嶺南古村、客家非遺，深挖在地文化獨特性成為突圍關鍵。

當游客不再滿足于“我來了”，而是追求“我體驗了”；當消費不再止步于門票，而是延伸至整條產業(yè)鏈——廣東的“五一”實踐表明，體驗經濟的核心，是以人為本的情感投資。誰能提供更真實的連接、更松弛的氛圍、更有質感的內容，誰就能握住文旅消費的“金鑰匙”。