“五一”小長假收官，上海文旅市場交出亮眼成績單。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)測算，假期5天全市接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；賓旅館客房出租率達72.80%，假日上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游交易總金額215.1億元，都市旅游“頂流”地位持續(xù)鞏固。

這個“五一”假期，上海以“文旅+”串聯(lián)五五購物節(jié)、乒乓球嘉年華、國際花卉節(jié)、咖啡文化節(jié)、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽等城市盛事，用豐富供給與創(chuàng)新場景，讓整座城市變成全天候、全齡段的文旅樂園，推動假日流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

都市節(jié)慶全域聯(lián)動，文商旅體展融合消費火熱

小長假期間，上海將賽事、購物、花卉、咖啡等主題節(jié)慶變成引流“強磁場”，八方游客紛至沓來。

第七屆“五五購物節(jié)”盛大啟幕，“乒乓球商圈嘉年華”直接把國球賽事搬進百聯(lián)西郊、世博源等核心商圈，看球、逛街、吃飯一站式搞定，形成“賽事引流、商圈承接”高效轉(zhuǎn)化。與此同時，上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽亮相久事國際馬術(shù)中心，中信泰富廣場同步推出“躍·十二年”主題展，高端賽事融入日常消費，帶動高端住宿與零售同步增長。

在上海植物園和黃浦區(qū)，雙主場的上海國際花卉節(jié)吸引了大批賞花游客。黃浦濱江2.3公里花墻與400余種新優(yōu)植物，讓市民游客在繁華都市邂逅詩意浪漫，賞花打卡帶動商圈客流與街區(qū)消費顯著提升。上海各大公園均針對假期推出時令花海、花境景觀，多條高架線上月季花如彩帶般盛開，吸引市民游客踏青休閑及車游城市，感受初夏美好。

咖啡文化節(jié)再度“香飄全城”。北外灘2.3公里濱河岸線變身開放式街區(qū)市集，近300個品牌沿江集結(jié)；各區(qū)分會場亮點紛呈，臨港疊加無人機煙花與非遺巡游，青浦推出“最江南”嘉年華，徐匯西岸上演美妝與咖啡跨界奇遇，咖啡香氣串聯(lián)起文旅、文創(chuàng)、夜間消費新場景。

與此同時，二次元盛會、潮流市集、主題樂園齊發(fā)力，精準抓住年輕群體，成為上海吸引跨城客流的“流量密碼”。假日期間，嗶哩嗶哩World 2026、CCG EXPO 2026等動漫游戲盛宴連臺舉辦，美羅城番劇快閃、大悅城國漫限定店人氣拉滿，大量年輕游客專程赴滬打卡，帶動商圈、餐飲、住宿消費。

演藝文博好戲連臺，高品質(zhì)供給打造精神盛宴

這個“五一”假期，“看展+看戲”成為不少年輕游客的標配，深度文化游人次同比大幅增長。在上海，音樂劇、話劇、音樂會等高品質(zhì)演藝供給持續(xù)擴容，脫口秀等喜劇類演出人氣高漲，大型演出文商旅體展聯(lián)動引流促消費效應明顯，帶動上海成為都市游首選目的地。

5天假期，上海237個演出場館共開展營業(yè)性演出370臺近2000場，大型演出、旅游演藝、專業(yè)劇場、演藝新空間全面開花。國際精品集中亮相，“爵士春天”音樂節(jié)、西班牙弗拉門戈《卡門》、英國舞蹈團《盜夢劇場》等37臺274場涉外演出點亮舞臺；二次元音樂盛宴人氣爆棚，《昔時我見》明日方舟音律聯(lián)覺等專場演出吸引大量年輕粉絲跨城而來。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海躋身全國“觀演游”熱門目的地前列，演唱會、音樂節(jié)有效拉動異地客源與酒店住宿，“票根經(jīng)濟”效應顯著，周邊酒店預訂量明顯攀升。

文博美展同樣精彩紛呈。假期全市推出數(shù)十場文博展覽、百余場美術(shù)展覽，熱門場館延時開放。上博東館“從莎士比亞到J.K.羅琳”、世博會博物館“羅馬羅馬”、世界技能博物館“木構(gòu)”、中華藝術(shù)宮“創(chuàng)意之光”等大展，為市民游客奉上高水準美育盛宴，深度文化游成為假期出行熱點。

細分需求精準匹配，鄉(xiāng)村微度假、主題樂園走俏

面對日趨個性化、多樣化出游需求，上海打出“定制線路+近郊微度假”組合，城市漫步、鄉(xiāng)村休閑、一江一河游覽人氣高漲，帶動民宿與主題酒店入住率走高。

頭部旅行社量身打造一日至五日游產(chǎn)品，東方明珠、迪士尼等經(jīng)典地標一站式線路受首游族歡迎；愚園路、新華路等城市微漫步線滿足慢游需求；定制游帶動主題酒店、精品民宿節(jié)日迎入住高峰。

圍繞“芳華鄉(xiāng)約”主題，上海推出20條鄉(xiāng)村旅游精品線路。松江“星野鄉(xiāng)居·耕讀閑游”融合天文研學與山野露營；青浦“湖漾踏青游”串聯(lián)濕地與水上運動；閔行“一江一河春漫游”包含郊野公園與時令采摘；金山“踏浪尋芳”結(jié)合漁村風情與城市沙灘煙花，近郊民宿與鄉(xiāng)村消費同比穩(wěn)步增長。

來自攜程、去哪兒、飛豬、途牛等多家旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，上海位列“五一”假期國內(nèi)酒店熱門目的地、展演賽事熱門目的地、入境熱門目的地等多個榜單榜首。假期期間，上海酒店親子房預訂熱度同比增長超40%，上海迪士尼、樂高樂園等主題業(yè)態(tài)帶動周邊酒店預訂增長顯著。

4月28日至5月4日，上海樂高樂園客流同比前一周上漲約50%，整體運營熱度顯著提升。樂高大飛車、花果山冒險等項目熱度居高不下，高峰時期排隊時長約130分鐘。春假連接“五一”假期讓家庭出游節(jié)奏更顯從容，選擇“樂園+酒店”過夜套餐的家庭比例顯著提升，上海樂高樂園酒店連續(xù)多日滿房，多款主題房型提前一周即告售罄。

原標題：《超1690萬人次游客“五一”打卡上海，全要素旅游交易總金額215.1億元》

本文作者：解放日報 李寶花

題圖來源：孟雨涵 攝