【文/觀察者網(wǎng) 柳白】

當(dāng)中國品牌從“低端廉價”的標簽中突圍，向全球市場發(fā)起深度進軍，東南亞最大經(jīng)濟體印尼，正成為這場出海浪潮中最具代表性的陣地之一。

“中國品牌如何在印尼贏得人心？”《紐約時報》記者艾莎（Alexandra Stevenson）4月23日刊出文章，用自己的見聞和走訪，記錄下這一深刻的市場變革——比亞迪、海底撈、蜜雪冰城，一系列熟悉的名稱越來越多出現(xiàn)在當(dāng)?shù)?，不僅豐富了印尼市場的消費選擇，更憑借技術(shù)創(chuàng)新、高性價比和本土化適配，打破了過往的偏見，在與國際品牌的競爭中占據(jù)一席之地，也讓中國形象在印尼民眾心中完成了一次有力的重塑。

艾莎一開文便感嘆：沒人能說清楚具體是從什么時候開始的，但突然間，中國的身影在印尼首都雅加達無處不在。中國的緊湊型電動車在街頭穿梭，中國的化妝品擠滿藥妝店貨架，中國的火鍋店和奶茶連鎖在這座城市數(shù)不清的購物中心里迅速涌現(xiàn)。

“真是一下子就冒出來了——那些中國牌子，什么汽車啊飲料啊，不知不覺就涌進了這個國家?！笨ㄎ摹は２祭稞R·普拉迪普托·埃斯卡說。他最近從自己就讀的大學(xué)花了幾個小時趕到雅加達北部的一個車展，就是為了看看展出的中國車。

印尼國際車展比亞迪展臺的電動車，攝于今年2月。 《紐約時報》配圖

中國企業(yè)眼下正大舉走出國門，從巴西到阿聯(lián)酋，到處尋找新的消費者。擁有龐大年輕人口的印尼自然成為一個顯而易見的目標。

艾莎寫道，其實這種“追求”并不是那么簡單的事情。中國已經(jīng)是印尼最大的投資者，也是其自然資源的最大買家，但過去這種存在并不總是受到歡迎，還有人抱怨大量廉價中國商品的涌入擠掉了本地就業(yè)機會。

盡管如此，中國品牌如今正在贏得印尼人的心。蜜雪冰城、海底撈和比亞迪等公司正在重塑印尼人對中國的看法。與此同時，星巴克和麥當(dāng)勞等美國公司卻在艱難地努力贏回印尼的年輕人——其中許多人是穆斯林，他們因美國支持以色列對加沙平民的致命打擊而一直在抵制美國品牌。

幾十年來，中國一直是生產(chǎn)吸塵器、雨傘和人字拖這類產(chǎn)品的世界工廠。但在過去幾年里，很多中國企業(yè)成為了家喻戶曉的名字，在太陽能電池板和電動汽車等行業(yè)推動了一場全面的技術(shù)變革?，F(xiàn)在，中國企業(yè)向海外銷售的各類商品越來越多，將出口產(chǎn)品如同海嘯般送往全球各個角落，尤其是東南亞。

文章提到，像印尼這樣規(guī)模龐大且快速增長的市場對中國品牌而言變得愈發(fā)重要。隨著美國設(shè)置貿(mào)易壁壘——包括高額關(guān)稅以及對中國汽車制造商的限制——美國這個曾經(jīng)最大的出口市場正逐漸對中國關(guān)閉。

這種向新市場擴張的趨勢已經(jīng)在影響卡文這樣的年輕消費者的選擇。20歲的他還是一名大學(xué)生，目前沒有收入。但他說，一旦開始賺錢，他打算買一輛奇瑞的混動車瑞虎，因為外形可愛，而且價格只有其他外國品牌的一半。

在雅加達的一家霸王茶姬門店，顧客正在給自己點的飲品拍照。 《紐約時報》配圖

“對我來說，中國就像是未來?！笨ㄎ囊渤姓J，這種想法連他自己都感到有些意外。他過去總把中國產(chǎn)品和質(zhì)量不好聯(lián)系在一起，但隨著越來越多中國品牌出現(xiàn)在他身邊，而且往往處在新技術(shù)的前沿，這種看法已經(jīng)逐漸消退。

電動車也改變了埃斯基·巴迪拉對中國企業(yè)的看法。35歲的埃斯基是一名不良貸款處理專員，當(dāng)借款人逾期還款時，他會收回他們的摩托車。他開始注意到自己收回的摩托車中有越來越多是中國品牌。

“以前，比如20年前，人們會說：這是什么？中國制造的，”不久前的一個下午，埃斯基在雅加達一個居民區(qū)的蜜雪冰城門口坐著說道，“那時候提到中國制造的汽車或摩托車，我們大概會嗤之以鼻。”

“如今，情況已經(jīng)變了，”他補充道，“中國品牌的形象變得正面了?！?/p>

他說，等他有錢了，他打算買一輛比亞迪的電動車。

比亞迪以及另一家中國大型汽車制造商吉利大舉進軍海外市場。在歐洲和美國，它們的汽車遭遇了一系列貿(mào)易壁壘；相比之下，印尼則為愿意在當(dāng)?shù)亟◤S的汽車制造商提供優(yōu)惠稅率。

“這些中國車最具創(chuàng)新性，而且配置也最豐富?！?7歲的銀行職員布拉曼蒂亞·阿吉·普拉塔馬說。當(dāng)時他正與伴侶正在一家海底撈吃火鍋。

附近，一名海底撈員工隨著強烈的節(jié)奏甩動面團，將其拉成長長的面條——這種表演式的服務(wù)正是這家連鎖店大受歡迎的原因之一。海底撈在印尼已有12家門店，它輸出的不只是食物，還包括一種獨特的服務(wù)體驗，比如為排隊等座的食客提供按摩和美甲服務(wù)。

雅加達的一家海底撈慶生。在這家火鍋店，員工常常會表演拉面舞蹈。 《紐約時報》配圖

中國也在輸出消費方式。印尼已成為TikTok全球最大的直播帶貨市場之一，而該平臺歸中國公司字節(jié)跳動所有。

跟許多手機不離手、時刻掛在網(wǎng)上的印尼年輕人一樣，29歲的盧提亞（她只有單名）表示，她是通過社交媒體上的網(wǎng)紅了解到中國美妝品牌Skintific的。該品牌會進行長達數(shù)小時的直播，主播在直播中展示產(chǎn)品、回答問題并提供折扣。

“我對中國和中國人的看法因為我使用的一些產(chǎn)品而發(fā)生了改變?！彼f。

雅加達經(jīng)濟與金融發(fā)展研究所的經(jīng)濟學(xué)家陶希德·艾哈邁德表示，十年前韓國流行音樂和文化在印尼非?；鸨缃裰袊娨晞∫呀?jīng)在受歡迎程度上超過了它們。

“人們認為中國很好，不僅因為它是一個富裕的國家，而且擁有先進的技術(shù)?！卑~德說。

這種轉(zhuǎn)變發(fā)生在一些年輕消費者開始遠離美國品牌之際。針對麥當(dāng)勞、星巴克和肯德基的抵制活動在社交媒體上廣泛傳播，這侵蝕了這些品牌的銷售額，也為競爭對手創(chuàng)造了機會。盡管相比2023年新一輪巴以沖突爆發(fā)之初，抵制的強度有所減弱，但仍有不少印尼消費者繼續(xù)回避這些品牌。

在雅加達，唐人街格洛多克就是這種擁抱中國風(fēng)潮的縮影。這里過去以批發(fā)廉價商品聞名，如今卻遍布咖啡館和小吃攤，映襯著周圍修繕一新的建筑外墻和古老寺廟。

24歲的雷絲杜·拉瑪達尼·普特里說，她在TikTok上刷到了這個街區(qū)的視頻，還看到那些特別震撼的中國高速路、高鐵和基建畫面，看完就想到唐人街轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

“過去，如果我們買到中國的東西，會說：呃，是中國的，”雷絲杜說，“現(xiàn)在則變成：哇，中國真酷！”

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