“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。在這一背景下，傳統(tǒng)戲曲如何與新媒體深度融合，如何吸引年輕觀眾，如何實(shí)現(xiàn)自我造血，成為擺在戲曲從業(yè)者面前的重要課題。

▲ 選杰團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行飛綢表演 受訪者供圖

在河南鄭州大劇院不足50平方米的空間里，豫劇演員謝彥巧素顏出現(xiàn)，距離圍坐的觀眾僅3米，以清唱加講述的方式演繹《穆桂英掛帥》；在豫東平原的麥田深處，“麥田鄉(xiāng)音”直播間里，民間藝人齊選杰和他80多歲的老母親唱著一曲曲河南曲劇，屏幕那端，觀眾隔著手機(jī)互動(dòng)點(diǎn)贊。這是當(dāng)下河南戲曲舞臺(tái)上的兩個(gè)生動(dòng)場(chǎng)景，也是新大眾文藝?yán)顺敝校嗄陸蚯颂剿鳌捌迫Α敝返孽r活樣本。

從“戲曲·圓桌派”到市場(chǎng)化的探索

“95后”謝彥巧是河南謝彥巧戲曲藝術(shù)中心的青年演員，師從豫劇大師馬金鳳。在中國(guó)戲曲學(xué)院獲得碩士學(xué)位后，她曾經(jīng)有一段時(shí)間很困惑。

“我不知道要唱給誰(shuí)聽(tīng)，也不知道知音是誰(shuí)。”謝彥巧坦言，“我首先要解決自己的生活問(wèn)題，需要通過(guò)我的技術(shù)和手藝吃飽飯。”臺(tái)下無(wú)人，再好的戲也唱不響；觀眾不買票，再大的角兒也難以為繼。

幾番思考和考察后，2020年，她在鄭州大劇院創(chuàng)辦“戲曲·圓桌派”。這一表演形式打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)的空間格局：不足50平方米的空間里，沒(méi)有華服濃妝，沒(méi)有樂(lè)隊(duì)伴奏，觀眾與演員相距僅3米，圍坐一圈。演員以清唱加敘事的方式展開(kāi)表演，觀眾可以隨時(shí)提問(wèn)交流。香道、茶道、花藝的融入，使整個(gè)空間兼具藝術(shù)性與生活氣息。

“戲曲很豐富，當(dāng)一個(gè)觀眾什么都不懂的時(shí)候，你直接讓他進(jìn)劇場(chǎng)看戲，他的感受不會(huì)太好?！敝x彥巧如此解釋她的初衷?！皯蚯A桌派”被定位為年輕人接觸戲曲的“第一扇窗”，旨在以低門(mén)檻、短時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)互動(dòng)的方式，讓觀眾先對(duì)戲曲產(chǎn)生興趣，再逐步走進(jìn)劇場(chǎng)觀看整本大戲。

這一實(shí)驗(yàn)已持續(xù)4年。從最初寥寥數(shù)人，到如今戲迷跨省追看、場(chǎng)場(chǎng)滿員。2024年，她將這一模式拓展至北京戲曲空間，每?jī)蓚€(gè)月舉辦一場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)都能吸引北京及周邊的年輕戲曲愛(ài)好者。

▲ 謝彥巧在經(jīng)典劇目《穆桂英掛帥》中飾演穆桂英 受訪者供圖

在創(chuàng)新表達(dá)的同時(shí)，謝彥巧積極探索戲曲的市場(chǎng)化路徑。她與鄭州大劇院連續(xù)4年合作，以售票形式上演全本大戲《穆桂英掛帥》《花打朝》《花槍緣》《佘太君抗婚》，每場(chǎng)都近乎滿座。2026年的元宵大戲，團(tuán)隊(duì)經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研后將最高票價(jià)從3年來(lái)的每張200元調(diào)至380元，兩場(chǎng)均接近售罄。根據(jù)購(gòu)票記錄，65%以上為年輕人，“80后”“90后”“00后”占比較高。

謝彥巧還在新媒體領(lǐng)域積極布局。2020年她開(kāi)始在抖音開(kāi)設(shè)“謝彥巧”和“戲音閣”兩個(gè)賬號(hào)，平均每周直播一次，以“唱豫劇、講豫劇”的方式收獲50多萬(wàn)名粉絲，其中多數(shù)為“90后”“00后”。她將直播間視為戲曲的“第二舞臺(tái)”，60分鐘講演結(jié)合的“戲曲+生活”表達(dá)，切實(shí)踐行從戲曲之美到生活之美的理念，推行“戲曲是一種生活方式”，讓越來(lái)越多的年輕人從直播間走進(jìn)劇場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了線上流量向線下票房的有效轉(zhuǎn)化。

從“麥田鄉(xiāng)音”到農(nóng)文旅融合

與此同時(shí)，數(shù)百里外的河南省平頂山市郟縣茨芭鎮(zhèn)齊村，“80后”齊選杰也開(kāi)始了他的探索。他的創(chuàng)業(yè)歷程，更是充滿了坎坷與不易。

他出生在戲曲家庭，父母都是民間曲劇演員。他三四歲便能哼唱選段，6歲就能登臺(tái)演出。20世紀(jì)80年代后期，鄉(xiāng)村戲曲衰落，劇團(tuán)難以為繼，父母只能改行謀生。此后10余年，他唱過(guò)流行樂(lè)、當(dāng)過(guò)流浪歌手，心底卻始終放不下那縷鄉(xiāng)音。

2019年，齊選杰因照顧骨折的父親回到老家。后來(lái)，他嘗試?yán)改冈谧约以鹤愉浿茟蚯桃曨l，以“麥田鄉(xiāng)音”為名發(fā)布。不料一夜走紅，評(píng)論區(qū)涌入了大量留言，有共鳴，有懷念，也有鼓勵(lì)。這讓他看到了戲曲“觸網(wǎng)”的可能，從此下定決心走上戲曲短視頻創(chuàng)作與直播的道路。

2020年，他正式創(chuàng)辦“麥田鄉(xiāng)音”直播間，初期設(shè)在郟縣茨芭鎮(zhèn)齊村老家，以曲劇、豫劇為主，兼顧河南墜子、歌曲等藝術(shù)類別。他的目標(biāo)十分明確：傳播曲劇藝術(shù)，服務(wù)鄉(xiāng)村父老，同時(shí)為家鄉(xiāng)土特產(chǎn)打開(kāi)銷路，助力鄉(xiāng)村振興。

▲ 齊選杰團(tuán)隊(duì)在表演豫劇《鍘美案·殺廟》折子戲 受訪者供圖

“當(dāng)然這最后一條不是一開(kāi)始就想到的， 而是在平臺(tái)運(yùn)作過(guò)程中慢慢發(fā)現(xiàn)和日益發(fā)展成熟起來(lái)的?！饼R選杰說(shuō)。

據(jù)介紹，2025年10月，齊選杰團(tuán)隊(duì)投入600多萬(wàn)元，在郟縣安良鎮(zhèn)馬頭嶺景區(qū)建成實(shí)體“麥田劇場(chǎng)”，團(tuán)隊(duì)成員增至70余人。截至2026年2月，老劇、新排演劇目累計(jì)達(dá)100多部，創(chuàng)編新劇小品累計(jì)達(dá)200多部，粉絲量達(dá)530多萬(wàn)，點(diǎn)贊量超6700萬(wàn)。

在傳播戲曲的同時(shí)，齊選杰還通過(guò)直播帶貨推廣郟縣鑄鐵鍋、豆腐菜等鄉(xiāng)土特產(chǎn)，2025年全網(wǎng)帶貨銷售額超3000萬(wàn)元，2026年僅春節(jié)期間就突破720萬(wàn)元，形成了“文化引流、產(chǎn)業(yè)增收”的良性循環(huán)。這一模式不僅支撐了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，還帶動(dòng)了周邊餐飲、研學(xué)、民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少游客因“麥田鄉(xiāng)音”來(lái)到郟縣，感受戲曲文化的同時(shí)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

有人夸“一個(gè)麥田戲曲唱響了一座城市，一個(gè)品牌盤(pán)活了一方經(jīng)濟(jì)”。齊選杰對(duì)此表示：“這份榮耀不只屬于我個(gè)人，更屬于這個(gè)偉大的時(shí)代，也屬于每一個(gè)支持我們的觀眾和家鄉(xiāng)人?！?/p>

青年戲曲人的時(shí)代答卷

謝彥巧與齊選杰，一個(gè)是科班出身的學(xué)院派，一個(gè)是扎根鄉(xiāng)土的民間藝人；一個(gè)在城市劇場(chǎng)里探索“小而美”的沉浸式表達(dá)，一個(gè)在鄉(xiāng)村田野間搭建起連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。路徑不同，卻共同回應(yīng)著一個(gè)時(shí)代命題：傳統(tǒng)戲曲如何在互聯(lián)網(wǎng)條件下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

如今，兩位青年戲曲人對(duì)行業(yè)發(fā)展都有著更深層的思考。謝彥巧說(shuō)：“如果這個(gè)行業(yè)里，我只希望我一個(gè)人有票房號(hào)召力，那我是狹隘的。我希望我們每一個(gè)演員都有票房號(hào)召力，這個(gè)行業(yè)才是良性的?！彼龑⒆陨矶ㄎ粸椤皯蚯鷮?shí)驗(yàn)室里的小白鼠”，將在市場(chǎng)化的道路上持續(xù)摸索。齊選杰則計(jì)劃籌建戲曲培訓(xùn)學(xué)校，在創(chuàng)作中融入更多現(xiàn)代元素，擴(kuò)大人才培養(yǎng)，深化農(nóng)文旅融合。

在近日舉行的河南省藝術(shù)創(chuàng)作工作會(huì)議上，河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)黃東升為這兩個(gè)青年戲曲人點(diǎn)贊，稱他們的探索與“十五五”規(guī)劃綱要中提出的“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”高度契合。

黃東升表示，要向新大眾文藝學(xué)習(xí)借鑒，激發(fā)全民藝術(shù)創(chuàng)造活力?！靶麓蟊娢乃噥?lái)自群眾，非常鮮活，他們很有優(yōu)勢(shì)?！彼岢?，要有開(kāi)門(mén)辦藝術(shù)的胸襟，深入探索戲曲與短視頻的融合發(fā)展，推出戲曲短?。怀浞滞诰蚋咝＝處?、網(wǎng)絡(luò)作家、劇作愛(ài)好者等社會(huì)力量，讓他們參與到專業(yè)編劇隊(duì)伍中來(lái)；基層退休干部、教師、文學(xué)愛(ài)好者常年生活在群眾中間，更了解群眾需求，可以發(fā)動(dòng)他們搞劇本創(chuàng)作，活躍基層文化生活。

近日，謝彥巧正在籌備開(kāi)啟個(gè)人2026全國(guó)巡演。齊選杰的“麥田鄉(xiāng)音”也從一個(gè)小村莊唱向更廣闊的天地。這些青年戲曲人的探索仍在繼續(xù)。他們所實(shí)踐的，既是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的守護(hù)，也是對(duì)新大眾文藝?yán)顺钡姆e極回應(yīng)。

2026年3月31日《中國(guó)文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《麥田有鄉(xiāng)音 劇場(chǎng)有新聲》