索乙

春日賞花正從單純的“觀花賞景”向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗并重的體驗經(jīng)濟(jì)全面升級。多元消費(fèi)場景的拓展，為文旅升級“景”上添花，也讓更多春日經(jīng)濟(jì)的故事“破壁出圈”。多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關(guān)搜索量環(huán)比大幅增長?！百p花熱”的背后，一場從“賣風(fēng)景”向“賣體驗”的轉(zhuǎn)變正悄然發(fā)生。隨著場景不斷豐富、業(yè)態(tài)逐步融合、服務(wù)日益精細(xì)、需求持續(xù)釋放，這份“春日限定”的浪漫，必將轉(zhuǎn)化為帶動區(qū)域發(fā)展、滿足民生需求的長效產(chǎn)業(yè)動能。

鮮花盛開，春景如畫。清明假期將至，一場因“花”而起的春日消費(fèi)大戲，正在悄然拉開帷幕，各地不再滿足于讓游客“看一眼花”，而是通過場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，讓游客從單純的“看客”變成深度參與的“玩家”。四處綻放的春色逐漸與美食、研學(xué)、露營、賽事、旅拍等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，催生出蓬勃發(fā)展的體驗經(jīng)濟(jì)新場景。

春風(fēng)拂過大地，百花次第盛開，一場全民“追花”的熱潮悄然而至。越來越多的人走出家門，體驗不一樣的生活，賞花踏青成為他們的一大選擇，也成為春日里最動人的消費(fèi)場景。而這種場景在這個清明假期前就已陸續(xù)登場。今年春季，北京各公園、景區(qū)深度融合賞花游園、特色市集、文體休閑、文創(chuàng)消費(fèi)等多元體驗，打造集自然觀賞、休閑消費(fèi)、城市微度假于一體的春季特色消費(fèi)場景，讓“客流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，激活春季消費(fèi)活力，將“賞花經(jīng)濟(jì)”打造成文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。4月1日—6日，北京成為最受旅客青睞的國內(nèi)飛行目的地和酒店預(yù)訂量最高的城市，玉淵潭公園也躋身清明節(jié)踏青賞花十大熱門景區(qū)。北京以花為媒，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，讓這場春日經(jīng)濟(jì)盛宴既有“顏值”又有“內(nèi)涵”。

無論是滿城繁花的生態(tài)之美、安心游園的貼心保障，還是泛舟湖上的浪漫體驗、多元融合的消費(fèi)場景，一系列豐富的賞花、消費(fèi)體驗，不僅讓市民游客感受到了春日的獨(dú)特魅力，也為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能，推動文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、多元化方向不斷邁進(jìn)。春日賞花正從單純的“觀花賞景”向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗并重的體驗經(jīng)濟(jì)全面升級。多元消費(fèi)場景的拓展，為文旅升級“景”上添花，也讓更多春日經(jīng)濟(jì)的故事“破壁出圈”。多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關(guān)搜索量環(huán)比大幅增長?！百p花熱”的背后，一場從“賣風(fēng)景”向“賣體驗”的轉(zhuǎn)變正悄然發(fā)生。

眼下，消費(fèi)供給日益豐富，滿足了人們對商品和服務(wù)基本功能的需求，消費(fèi)者對“擁有什么”的渴望，正逐漸讓位于對“感受如何”的追求，轉(zhuǎn)而更在意消費(fèi)給自己帶來的價值體驗和情感訴求。正是在這樣的背景下，體驗經(jīng)濟(jì)日漸紅火起來。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們購買的不再僅僅是商品的實(shí)用屬性，更是消費(fèi)過程中凝結(jié)的獨(dú)特感受、社交連接與精神共鳴。體驗經(jīng)濟(jì)極大地拓展了消費(fèi)的內(nèi)涵與邊界，在顯著提升消費(fèi)附加值的同時，也收獲了消費(fèi)者心甘情愿為其體驗支付的高額溢價。更重要的是，體驗經(jīng)濟(jì)還具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動能力，促進(jìn)了文旅、體育、商業(yè)、科技等多領(lǐng)域深度融合，催生了“跟著鮮花去旅行”等新的消費(fèi)產(chǎn)品，在流量變?yōu)椤傲袅俊钡倪^程中，全域或全季消費(fèi)成為一種可能。

總體看，現(xiàn)階段體驗經(jīng)濟(jì)面臨的突出問題并非市場需求不足，而是供給端持續(xù)創(chuàng)新的能力不夠，不少領(lǐng)域盲目跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化問題普遍存在，很多“網(wǎng)紅賞花打卡地”稍縱即逝，真正創(chuàng)意足、周期長、可持續(xù)的體驗產(chǎn)品仍是市場稀缺資源。以花為媒，為各地打造更多體驗經(jīng)濟(jì)新場景提供了一種嘗試的可能性。越來越多的地方跳出“走馬觀花”的傳統(tǒng)模式，深耕花景內(nèi)涵，用場景、文化體驗留住腳步、溫暖人心。

比如，花海露營、花田火鍋、花田音樂會、低空賞花、夜櫻燈光秀、花卉研學(xué)等上新，讓游客從旁觀者變成參與者。在即將到來的清明節(jié)假期，北京就力求在業(yè)態(tài)、場景、運(yùn)營三大維度發(fā)力：業(yè)態(tài)上推動“非遺+”“文化+”“科技+”融合，推出高附加值賞花體驗業(yè)態(tài)；場景上打造北京文化IP場景，強(qiáng)化賞花的在地性，構(gòu)建主客共享空間；運(yùn)營上以數(shù)字化賦能全鏈路，強(qiáng)化用戶共創(chuàng)，構(gòu)建復(fù)合變現(xiàn)體系。這些探索都將為進(jìn)一步筑牢體驗經(jīng)濟(jì)的新場景供給底座帶來某種啟發(fā)。

隨著場景不斷豐富、業(yè)態(tài)逐步融合、服務(wù)日益精細(xì)、需求持續(xù)釋放，這份“春日限定”的浪漫，必將轉(zhuǎn)化為帶動區(qū)域發(fā)展、滿足民生需求的長效產(chǎn)業(yè)動能。