太原古縣城西街，“賣貨郎”表演受到廣大游客的喜愛(ài)。

青磚黛瓦，紅燈高懸，太原古縣城里，一位肩挑扁擔(dān)、頭戴虎頭帽的“賣貨郎”成了這個(gè)春天最火的風(fēng)景。沒(méi)有華麗的舞臺(tái)，沒(méi)有預(yù)設(shè)的臺(tái)詞，“賣貨郎”扮演者楊翔憑一副擔(dān)子、一身才藝、一顆真心，挑起了整座古城的歡笑聲，也挑出了“一人帶火一座城”的文旅奇跡。

古城里的“顯眼包”

“‘賣貨郎’什么時(shí)候出場(chǎng)？”春節(jié)以來(lái)，這是太原古縣城里被問(wèn)得最多的一句話。從春節(jié)期間的演出到3月14日至22日的返場(chǎng)表演，再到3月28日至29日的返場(chǎng)表演，“賣貨郎”的演出都會(huì)受到市民游客廣泛關(guān)注。

因?yàn)檫@一擔(dān)煙火委實(shí)醉人。西街天橋雜技門外、市樓周邊，只要楊翔的身影出現(xiàn)，短短幾分鐘，里三層外三層的觀眾便將他圍得水泄不通?？扉T聲、歡笑聲、喝彩聲，此起彼伏，匯成古城最熱鬧的樂(lè)章。楊翔的扮相極具辨識(shí)度——頭頂綴著絨球的喜慶虎頭帽，身著傳統(tǒng)民俗服飾，頸圍紅綢帶，面部妝容由戲曲丑角妝改良而來(lái)，淡紅色眼圈、鼻梁白塊配上俏皮八字胡，喜感十足卻不浮夸。肩膀挑起20余公斤重的貨擔(dān)，兩側(cè)木箱里裝著撥浪鼓、多彩繡球、生肖玩偶等民俗道具。一側(cè)斜插著紅油紙傘，一側(cè)掛著印有“賣貨郎”的黃旗，與古縣城的青磚灰瓦渾然一體。

“愛(ài)青山，愛(ài)綠水，愛(ài)藍(lán)藍(lán)的天……”旋律上口、節(jié)奏明快的背景音樂(lè)響起時(shí)，“賣貨郎”楊翔立即進(jìn)入表演狀態(tài)，他挑著重?fù)?dān)步履靈動(dòng)，扁擔(dān)在肩頭靈活流轉(zhuǎn)。時(shí)而抻脖賣萌，時(shí)而挑眉逗趣，時(shí)而伸手比心，每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)表情都精準(zhǔn)踩中笑點(diǎn)。沒(méi)有固定臺(tái)詞，沒(méi)有預(yù)設(shè)流程，全憑臨場(chǎng)反應(yīng)與游客真誠(chéng)互動(dòng)，這是楊翔表演的核心魅力?！百u貨郎”輕松自然的表演，成為古城專屬“氣氛組擔(dān)當(dāng)”，讓游客在青磚灰瓦間，沉浸式體驗(yàn)市井煙火氣，收獲輕松治愈的游園體驗(yàn)。

“專門帶孩子從邯鄲趕來(lái)，就是為了看‘賣貨郎’，現(xiàn)場(chǎng)比短視頻里更有感染力，看完心情特別好，真是不虛此行！”游客程望舒3月22日游覽太原古縣城后笑著說(shuō)?！肮淞诉@么多景區(qū)，第一次見(jiàn)到這么接地氣的藝人，沒(méi)有距離感，全是真誠(chéng)，真有煙火氣息。”北京游客陶敏這樣夸贊。

二十載功底沉淀

“全國(guó)很多景區(qū)都有‘賣貨郎’的角色，我是以逗笑賣萌的形式傳遞快樂(lè)，滿足游客的情緒價(jià)值。”表演結(jié)束后，楊翔卸妝換衣服，稍作休息，說(shuō)起了這段經(jīng)歷。

今年37歲的楊翔是忻州原平人，在成為太原古縣城的“網(wǎng)紅賣貨郎”之前，他已經(jīng)在民間演藝行業(yè)摸爬滾打了20余年。早年的他專攻民族舞蹈，練就了扎實(shí)的肢體協(xié)調(diào)性與節(jié)奏感，之后又輾轉(zhuǎn)各地演出，自學(xué)苦練雜技、噴火、變臉、魔術(shù)等多項(xiàng)絕活，還曾在婚慶舞臺(tái)、民間廟會(huì)駐場(chǎng)表演，靠著一身本事討生活。此次結(jié)緣太原古縣城，源于一次臨時(shí)救場(chǎng)。春節(jié)前，楊翔接到師父賈健的電話，得知古城新春演出缺人手，邀請(qǐng)他前來(lái)助陣。原本安排的是噴火等傳統(tǒng)技藝表演，楊翔主動(dòng)提出嘗試此前元旦期間短暫出演過(guò)的“賣貨郎”角色。沒(méi)想到，這一試，便試出了全網(wǎng)爆火的效果。

為了讓角色更鮮活、更有年味，楊翔琢磨改良扮相，把傳統(tǒng)丑角妝容優(yōu)化得更親和，搭配師父親手縫制的虎頭帽。復(fù)古貨擔(dān)也是師父手工打造，最初版本重達(dá)30公斤，為兼顧表演效果與體力消耗，經(jīng)過(guò)反復(fù)改良后仍有20余公斤。最初幾天，肩挑20余公斤重?fù)?dān)表演，不太容易找到平衡點(diǎn)，一場(chǎng)演出下來(lái)，肩膀被壓得紅腫，汗水浸透衣衫?！罢率砩希Q了一下體重，從158斤減到了141斤，扮演這樣一個(gè)小角色，我體重真沒(méi)少掉?！睏钕栊χf(shuō)。

眉眼彎彎、愛(ài)笑、富有親和力，再加上喜慶裝扮，楊翔簡(jiǎn)直是扮演“賣貨郎”角色的最佳人選。他說(shuō)：“沒(méi)有劇本，全憑感覺(jué)，音樂(lè)一響，看到游客們的笑臉，心里的勁兒就上來(lái)了，所有動(dòng)作、互動(dòng)都是順著當(dāng)下的氛圍來(lái)。”

“小貨郎”帶來(lái)大流量

“我其實(shí)就是個(gè)跑江湖、討生活的普通藝人?！睏钕柽@樣說(shuō)。但這個(gè)普通藝人，用一副擔(dān)子、一身才藝、一顆真心，在新春時(shí)節(jié)點(diǎn)燃了太原古縣城的文旅熱度，書(shū)寫(xiě)了“一個(gè)人帶火一座城”的傳奇。

正月初三，如常扮演“賣貨郎”的楊翔有了一種突然火了的感覺(jué)。當(dāng)天圍觀游客特別多，也有朋友打電話告訴他，網(wǎng)上到處都是“賣貨郎”的表演視頻?！斑@步伐，真有節(jié)奏！”“好有趣！”“這才是過(guò)年！”“真有喜感！”……在線上，“賣貨郎”楊翔的表演短視頻風(fēng)靡，形成巨大流量，觀眾反復(fù)觀看，留下贊美之詞?！啊u貨郎’什么時(shí)候演出？”“‘賣貨郎’在哪個(gè)位置演出？”觀看視頻之余，游客紛紛打聽(tīng)楊翔的表演信息，并專程前往太原古縣城觀看演出。

線上流量轉(zhuǎn)換成了線下“留量”。3月14日至22日，“賣貨郎”返場(chǎng)表演，9天時(shí)間里太原古縣城共接待游客19.77萬(wàn)人次。返場(chǎng)首日遇雨天，太原古縣城仍接待游客9939人次；3月15日接待21575人次，同比暴漲170.5%，其中僅楊翔演出時(shí)段就有8000人集中入城。與此同時(shí)，古城里的特色小吃店、非遺文創(chuàng)鋪、民俗體驗(yàn)店，在楊翔演出時(shí)段營(yíng)業(yè)額大幅提升。不少商戶坦言，今年春節(jié)的生意，比往年旺了不止一倍。

“‘賣貨郎’現(xiàn)象反映了當(dāng)前文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)：游客不再滿足于‘看風(fēng)景’，更渴望‘入場(chǎng)景’?！鄙轿髫?cái)經(jīng)大學(xué)黃河流域文化和旅游研究院副院長(zhǎng)周成教授認(rèn)為，“賣貨郎”的走紅，看似偶然，實(shí)則精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下文旅消費(fèi)的“情緒價(jià)值”需求。游客不再滿足于走馬觀花看風(fēng)景，他們需要的是能參與、能共鳴、能帶走的快樂(lè)體驗(yàn)。楊翔用最樸素的方式，提供了最高濃度的真誠(chéng)與快樂(lè)，這種“小而美”的互動(dòng)體驗(yàn)，往往比宏大的實(shí)景演出更能打動(dòng)人心?！百u貨郎”現(xiàn)象也帶來(lái)啟示：優(yōu)質(zhì)的文旅資源需要接地氣的表達(dá)方式，傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)需要更鮮活的呈現(xiàn)載體。平凡的民間藝人，同樣能成為文旅破圈的核心引擎，小角色也能撬動(dòng)大市場(chǎng)。記者 賈尚志 攝影 牛利敏

來(lái)源：太原晚報(bào)