在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，魅族一定是一個(gè)繞不過(guò)去的名字，在當(dāng)年諾基亞主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代，魅族就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的典范代名詞，但是后續(xù)的幾輪市場(chǎng)博弈中，魅族卻始終不聲不響，如今魅族再次傳出要停造手機(jī)的消息，手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來(lái)到底路在何方？

一、魅族手機(jī)要成絕唱了？

據(jù)快科技的報(bào)道，近日一則關(guān)于魅族手機(jī)業(yè)務(wù)停擺的消息在社交平臺(tái)脈脈上迅速發(fā)酵，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

網(wǎng)上流出的星紀(jì)魅族員工爆料顯示，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)將要終止，相關(guān)團(tuán)隊(duì)面臨整體裁員，而原本備受期待的魅族23系列也已實(shí)質(zhì)性停擺。與此同時(shí)，F(xiàn)lyme Auto車機(jī)業(yè)務(wù)將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，由彭姓負(fù)責(zé)人接手，未來(lái)會(huì)更深地融入吉利的智能汽車版圖之中。

在具體的調(diào)整方案上，爆料提到與手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的部門(mén)預(yù)計(jì)會(huì)在3月完成調(diào)整，公司提供N+1的補(bǔ)償，并允許部分員工進(jìn)行內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。

至于持有公司股權(quán)的員工，則需要與人力資源部門(mén)單獨(dú)溝通處理方案。雖然手機(jī)業(yè)務(wù)停擺，但魅族這個(gè)品牌并不會(huì)消失，它將繼續(xù)保留在吉利體系內(nèi)，后續(xù)由吉利旗下其他子公司承接相關(guān)業(yè)務(wù)。

目前星紀(jì)魅族官方尚未對(duì)這一系列傳聞作出正面回應(yīng)，客服方面的口徑是未接到相關(guān)通知?；仡櫜痪们暗?026魅友新春年會(huì)，星紀(jì)魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO萬(wàn)志強(qiáng)曾公開(kāi)透露，由于內(nèi)存成本大幅上漲，魅族22 Air已取消上市計(jì)劃。

二、手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)到底路在何方？

近期，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)收縮的傳聞持續(xù)發(fā)酵，新機(jī)上市計(jì)劃取消、團(tuán)隊(duì)優(yōu)化的消息不斷傳出，讓不少“煤油”唏噓不已，雖然還沒(méi)有確切的消息，但是的確已經(jīng)令人擔(dān)心了。

首先，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，魅族手機(jī)面臨的生存危機(jī)，本質(zhì)上是中小廠商在供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)喪失后的必然結(jié)果，而非其單一經(jīng)營(yíng)策略的失誤。當(dāng)前，全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格進(jìn)入了一個(gè)持續(xù)的上漲周期，這一趨勢(shì)如同懸在所有手機(jī)企業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，供應(yīng)鏈的議價(jià)能力直接決定了企業(yè)的生存空間。

對(duì)于蘋(píng)果、三星以及中國(guó)頭部的幾家巨頭而言，它們擁有龐大的出貨量作為籌碼，能夠通過(guò)長(zhǎng)協(xié)訂單、垂直整合甚至反向定制來(lái)平抑原材料價(jià)格的波動(dòng)，將成本壓力內(nèi)部消化或極小幅度地傳導(dǎo)。然而，對(duì)于魅族這樣體量的企業(yè)，情況則截然不同。小批量采購(gòu)意味著更高的單位成本和更弱的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)上游存儲(chǔ)巨頭掌握定價(jià)權(quán)時(shí)，小廠只能被動(dòng)接受價(jià)格洗禮。這種結(jié)構(gòu)性的不平等，使得小型手機(jī)企業(yè)在成本端面臨著巨大的擠出效應(yīng)。一旦成本漲幅超過(guò)了品牌溢價(jià)的承受極限，利潤(rùn)空間將被瞬間壓縮至負(fù)值。因此，魅族的困局，實(shí)則是整個(gè)手機(jī)行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇的體現(xiàn)：強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈難，中小廠商在原材料漲價(jià)的浪潮中，正逐漸失去立足的根基。

其次，自成立以來(lái)，魅族就以“小而美”立足市場(chǎng)，不追求規(guī)模擴(kuò)張，專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，這種定位讓其在同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)中收獲了一批忠實(shí)的“煤油”，也形成了區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。即便是被吉利收購(gòu)后，魅族依然延續(xù)了這一標(biāo)簽，沒(méi)有盲目擴(kuò)大產(chǎn)能、鋪設(shè)廣泛渠道，而是堅(jiān)守小眾調(diào)性，聚焦中高端細(xì)分市場(chǎng)。但在當(dāng)前成本高企、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，“小而美”的定位逐漸從優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為劣勢(shì)。

一方面，“小”意味著規(guī)模效應(yīng)不足，手機(jī)制造的固定成本無(wú)法通過(guò)批量生產(chǎn)攤薄，單位產(chǎn)品的制造成本遠(yuǎn)高于行業(yè)巨頭，在成本上漲的疊加下，利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮，甚至出現(xiàn)“生產(chǎn)一臺(tái)虧損一臺(tái)”的尷尬局面。

另一方面，“美”的追求需要持續(xù)的研發(fā)投入，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)優(yōu)化還是用戶交互創(chuàng)新，都需要大量資金和人力支撐，而中小品牌的資金實(shí)力有限，研發(fā)投入不足，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新速度跟不上市場(chǎng)需求，原本的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)被友商快速?gòu)?fù)制，用戶吸引力逐漸下降。

更關(guān)鍵的是，“小而美”的定位讓魅族難以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力，在供應(yīng)鏈議價(jià)、零部件采購(gòu)、渠道覆蓋等方面處處受限，進(jìn)一步加劇了其制造壓力。這種“小而弱”的現(xiàn)實(shí)困境，讓魅族的手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸陷入被動(dòng)，即便有吉利的資金支持，也難以改變其在手機(jī)賽道的弱勢(shì)地位。

第三，如果我們跳出手機(jī)看手機(jī)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)魅族這些年的戰(zhàn)略重心早已發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)移，手機(jī)產(chǎn)品退居次要位置已成不爭(zhēng)的事實(shí)，而車機(jī)智能座艙才是其真正的核心戰(zhàn)場(chǎng)。在吉利的大生態(tài)布局中，魅族的角色定位已經(jīng)從一個(gè)獨(dú)立的手機(jī)品牌，轉(zhuǎn)型為智能汽車生態(tài)的關(guān)鍵賦能者。

隨著新能源汽車智能化程度的加深，智能座艙成為了繼整車平臺(tái)、電池之后的第三大核心競(jìng)爭(zhēng)力。魅族憑借其在Flyme系統(tǒng)上多年的積累，將其軟件能力、交互設(shè)計(jì)理念無(wú)縫移植到汽車領(lǐng)域，打造了極具競(jìng)爭(zhēng)力的車機(jī)解決方案。這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是極具前瞻性的，因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)的增量已見(jiàn)頂，而智能汽車的軟件生態(tài)才剛剛起步。

對(duì)于魅族而言，繼續(xù)在手機(jī)紅海中與巨頭拼殺硬件參數(shù)，遠(yuǎn)不如在汽車藍(lán)海中輸出操作系統(tǒng)和生態(tài)服務(wù)來(lái)得有價(jià)值。因此，即便未來(lái)魅族品牌的手機(jī)出貨量進(jìn)一步萎縮，甚至某種形式上成為“絕唱”，其核心的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和軟件資產(chǎn)也將在更廣闊的萬(wàn)物互聯(lián)和車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域獲得新生。手機(jī)不再是終點(diǎn)，而是通向智能出行生態(tài)的入口和試驗(yàn)田。

第四，放眼整個(gè)行業(yè)，面對(duì)不可避免的成本端上漲，如何避免將壓力過(guò)度轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，將是今年乃至未來(lái)幾年所有手機(jī)企業(yè)必須直面的終極考題。過(guò)去，廠商習(xí)慣于通過(guò)漲價(jià)來(lái)維持利潤(rùn)率，但在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足的宏觀背景下，這種策略的空間已極其有限。如果手機(jī)價(jià)格持續(xù)攀升而體驗(yàn)提升不明顯，市場(chǎng)需求將進(jìn)一步萎縮，從而引發(fā)惡性循環(huán)。

對(duì)于頭部企業(yè)而言，未來(lái)的出路在于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)重構(gòu)成本結(jié)構(gòu)，例如通過(guò)自研芯片降低對(duì)外依賴，通過(guò)AI大模型優(yōu)化系統(tǒng)效率以減少對(duì)硬件堆料的依賴，或者通過(guò)生態(tài)服務(wù)的收入來(lái)補(bǔ)貼硬件成本。對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，單純依靠硬件銷售盈利的模式已走到盡頭，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是“硬件+軟件+服務(wù)”的綜合生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能率先找到在不犧牲用戶體驗(yàn)的前提下控制成本的新路徑，誰(shuí)就能在下一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中勝出。