電話連線中的“康復(fù)奇跡”與藥品說明書上的嚴(yán)謹(jǐn)文字，構(gòu)成了針對老年人健康焦慮的精準(zhǔn)圍獵。

　　在《生命密碼》欄目的直播間里，“李航老師”正在接聽一位河南老人的電話。老人激動地講述服用“活元泰”后血壓如何顯著降低并快速穩(wěn)定?！袄詈嚼蠋煛彪S即向直播間的中老年觀眾承諾：“90天康復(fù)老慢病”。

　　《生命密碼》欄目視頻截圖

　　這款被包裝成“慢病克星”的產(chǎn)品，實(shí)為普通的甘露聚糖肽口服溶液。其說明書明確顯示，它僅用于免疫功能低下等疾病的輔助治療。

直播話術(shù)

　　《生命密碼》欄目直播中，“李航老師”采用“專家解讀+用戶現(xiàn)身說法”的模式，將“活元泰”塑造為治療慢性病的“神藥”。

　　本圖由消費(fèi)者提供

　　電話連線環(huán)節(jié)成為關(guān)鍵營銷手段。河南一位65歲老人稱服用后“血壓顯著降低”;河北觀眾描述與老伴受失眠、便秘、冠心病困擾，“李航老師”立即承諾產(chǎn)品能解決這些問題，并推薦購買“活動雙人檔”。

　　直播中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“細(xì)胞再生療法”“90天提高細(xì)胞活性”等偽科學(xué)概念，與“康復(fù)老慢病”直接綁定，完全無視藥品的真實(shí)功效邊界。

精準(zhǔn)圍獵

　　商家通過欄目直播引流、微信群私域沉淀的方式，精準(zhǔn)鎖定中老年群體。這類人群普遍對網(wǎng)絡(luò)營銷不熟悉，且有強(qiáng)烈的健康焦慮。

　　《生命密碼》欄目視頻截圖

　　在相對封閉的傳播場景中，“李航老師”用專業(yè)醫(yī)學(xué)術(shù)語包裝虛假概念，以編造的“用戶治愈案例”搭建信任體系。節(jié)目將產(chǎn)品推廣偽裝成權(quán)威健康知識講座，實(shí)則進(jìn)行高強(qiáng)度、沉浸式洗腦。

　　2025年以來，國家市場監(jiān)管總局曝光的私域直播虛假宣傳典型案例，與“活元泰”的操作高度重合：均借助私域渠道隱蔽性，虛構(gòu)療效、濫用“根治”“康復(fù)”等絕對化用語。

虛假真相

　　“活元泰”(通用名：甘露聚糖肽口服溶液)的真實(shí)屬性與宣傳內(nèi)容存在本質(zhì)差異。

　　產(chǎn)品說明書;社區(qū)截圖

　　該產(chǎn)品為OTC藥品，批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字H20003832，由海南制藥廠有限公司生產(chǎn)。說明書明確標(biāo)注其核心功效僅為增強(qiáng)機(jī)體免疫功能，用于免疫功能低下、反復(fù)呼吸道感染、白細(xì)胞減少癥及腫瘤的輔助治療。

　　“李航老師”宣稱可治療高血壓、失眠便秘、冠心病等疾病，完全超出藥品核準(zhǔn)的適應(yīng)癥范圍。對于身患慢病的中老年人，這種虛假宣傳可能導(dǎo)致其擅自停用正規(guī)治療藥物，延誤病情控制，甚至引發(fā)嚴(yán)重健康風(fēng)險(xiǎn)。

監(jiān)管缺位

　　“活元泰”的虛假宣傳行為已違反《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，涉嫌欺詐消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)空間絕非“法外之地”，私域流量更不能成為虛假宣傳的“避風(fēng)港”。

　　相關(guān)職能部門需進(jìn)一步加大對私域直播、電視欄目等渠道隱蔽式營銷亂象的整治力度：強(qiáng)化平臺主體監(jiān)管責(zé)任，健全線上線下營銷行為的全鏈條監(jiān)管機(jī)制，對篡改藥品功效、虛假宣傳慢性病療效的行為重拳打擊。

　　同時(shí)需加強(qiáng)對中老年群體的健康消費(fèi)科普，提升其風(fēng)險(xiǎn)防范意識。唯有以更精準(zhǔn)的執(zhí)法、更有力的懲戒，才能切實(shí)守護(hù)老年人等弱勢群體的合法權(quán)益與生命健康。

　　《生命密碼》欄目直播間里，電話那端傳來的“康復(fù)見證”與藥品說明書上的嚴(yán)謹(jǐn)文字形成了諷刺對比。當(dāng)健康焦慮成為營銷工具，科學(xué)話語被篡改為銷售話術(shù)，受害最深的是那些最需要真實(shí)醫(yī)療幫助的老年人。

　　面對層出不窮的“神藥”騙局，監(jiān)管部門的重拳打擊與公眾的清醒認(rèn)知同樣重要。