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作者 | 深水財經社 韓峻

近年來，一直低調帶娃、長居海外的京東集團（09618.HK）老板娘章澤天，突然有了新動作。

1月12日，她悄無聲息地在播客平臺“小宇宙”和一些社平臺上線個人節(jié)目《小天章》。沒官宣、沒熱搜、只發(fā)了一條三分鐘預告片，結果兩小時訂閱破萬，24小時內全平臺粉絲沖過十萬。

從“奶茶妹妹”到“京東老板娘”，再到如今手握多個投資項目、以投資人身份頻頻現(xiàn)身各個賽道的章澤天，這次卻一頭扎進小眾又慢熱的播客領域。

身價數(shù)百億的章澤天，為何偏偏選了最不“賺錢”的方式“開口”？她到底圖什么？

01 章澤天的生意

章澤天的播客名為“小天章”，這個名字來源于“天地運行之章法”。第一期播客章澤天表示，過去，她較少在公開場合表達個人觀點，但隨著年齡和認知的增長，她覺得現(xiàn)在是時候通過播客這種形式來傳達自己的思考。

同時，她表示非常喜歡播客的形式，因為它不像文字那樣需要字斟句酌，也不像傳統(tǒng)節(jié)目那樣需要大量準備，容易讓人感到緊張。不僅如此，第一次播客嘉賓請到了老牌港星劉嘉玲。

章澤天不管是軟軟糯糯的聲音疊加其人脈做播客確實是王炸！

數(shù)據(jù)顯示，“小天章”的播客上線僅一小時收聽量便突破1萬次，三小時內播放量達到2.2萬次，評論超過400條，訂閱數(shù)也超過了13000人，而且目前人數(shù)還在持續(xù)增長。

不過，在最新發(fā)布內容的評論區(qū)中，除了文藝的反饋，也有一些網友希望聽到她采訪她老公劉強東這樣的八卦話題。

畢竟，章澤天除了“奶茶妹妹”的標簽外，最出名的就是“劉強東的太太”。

據(jù)悉，2024年胡潤研究院發(fā)布《胡潤校友會榜》，清華大學上榜校友的名單中，章澤天以凈資產600億的身家在清華優(yōu)秀校友中高居第三位，個人財富僅次于美團創(chuàng)始人王興的1250億元和邁瑞醫(yī)療徐航的1000億元。

不過，那一年劉強東的財富統(tǒng)計是495億人民幣，顯然拋開劉強東的部分，章澤天仍有不小的身價。

2015年與劉強東結婚后，章澤天迅速切入投資領域，并與劉強東共同成立了宿遷天強股權投資公司，注冊資本達1億元。她還前往紅杉中國和真格基金進修，積累了豐富的行業(yè)人脈和經驗。

不僅如此，她的首個投資項目作業(yè)盒子獲得了成功，吸引了多家知名機構跟投，估值一度高達70億。2020年，章澤天在教培行業(yè)最火爆時退出，成功避開爆雷。此外，她還通過家族基金投資了Uber等。

2021年，章澤天和劉強東共同創(chuàng)立了海南三亞天博產業(yè)私募基金管理有限公司，她持股49%并擔任實際控制人，標志著她正式進入了專業(yè)投資人的行列。

據(jù)不完全統(tǒng)計，章澤天已經參與了超過300個投資項目，覆蓋科技、消費、醫(yī)療等多個領域。同時，她在京東時尚領域的貢獻也不容忽視，幫助京東對接國際品牌資源，成為平臺重要的時尚顧問。

那么，動動手指頭就能躺贏的章澤天，為什么要出來“營業(yè)”？為什么還要選擇賽道狹窄的播客模式？

02 最狹窄的賽道

在公眾印象里，許多企業(yè)家的配偶往往選擇隱身幕后，不是不愿露面，而是深知一旦站到臺前，稍有不慎就可能被過度解讀，甚至反噬家族生意。

田樸珺就是個典型例子，高調發(fā)聲、頻繁出書、自詡“獨立女性”，結果非但沒做成自己的事業(yè)，反而讓年逾七旬的王石頻頻陷入輿論漩渦。

反觀章澤天一直是沉默的狀態(tài)，過去十年，她幾乎零綜藝、少采訪、無帶貨，社交平臺僅偶爾曬滑雪、讀書、看展。這種“淡”，曾被解讀為“被雪藏”或“不善經營”。

不過，當前，京東正處于一場激烈的外部突圍戰(zhàn)中。

一方面，劉強東正以185億元巨資收購德國零售巨頭CECONOMY，意圖在歐洲“再造一個京東”，進行戰(zhàn)略級出海；另一方面，京東以外賣業(yè)務為矛，通過“七鮮小廚”自營模式強勢切入本地生活戰(zhàn)場，與美團、阿里展開“三國殺”。這兩場戰(zhàn)役都需要巨大的戰(zhàn)略定力和公眾注意力。

這也就解釋了為什么章澤天現(xiàn)在啟動自媒體計劃。至于為什么是播客這個賽道？

很簡單，播客這個載體，天然帶有“小而美”的屬性：門檻高、節(jié)奏慢、受眾偏理性，恰好能承載她想傳遞的“獨立投資人”“成熟女性”“深度思考者”等新身份。這不僅與京東近年強調的“品質”“可靠”品牌調性形成隱性協(xié)同，也在集團面臨激烈外部競爭時，提供了一種溫和卻有效的輿論緩沖，用個人敘事分散公眾對商業(yè)風險的過度聚焦。

不僅如此，如果劉強東成為后續(xù)的嘉賓，不管是京東還是章澤天本人，都將帶來非凡的效果。

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