新消費導(dǎo)讀
2025年，中國寵物產(chǎn)業(yè)的畫卷，是由一串驚人的數(shù)字與深刻的結(jié)構(gòu)性變革共同繪就的。畢馬威的報告揭示，這個市場的規(guī)模正以不可阻擋之勢突破5000億元大關(guān)。然而，數(shù)字背后涌動的，遠不止是簡單的消費增長。這是一個產(chǎn)業(yè)從“經(jīng)濟”范疇向“社會”生態(tài)全面進化的臨界點。

養(yǎng)寵主力軍中，“00后”正以超越“90后”近21個百分點的增速強勢崛起，而未來十年，擁有強大消費能力的“銀發(fā)族”也將深度入局。這不僅是人群的迭代，更是需求邏輯的根本性重塑——寵物從功能性的“財產(chǎn)”，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦芯S系的“家人”。驅(qū)動產(chǎn)業(yè)前行的，不再是單一的購買力，而是交織著情感羈絆、社會議題與科技野心的復(fù)雜動力系統(tǒng)。

政策東風(fēng)已至，從深圳、合肥到佛山、無錫，多地政府將寵物經(jīng)濟正式納入城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖。這標志著寵物產(chǎn)業(yè)從市場自發(fā)的“草莽生長”，進入了與城市公共政策、社區(qū)治理深度融合的“精耕時代”。

因此，本年度的盤點，我們將穿越市場繁榮的表象，直擊產(chǎn)業(yè)裂變的核心。我們將剖析50個切中肯綮的行業(yè)觀點，盤點50個以創(chuàng)新定義未來的品牌，并最終展望一個超越消費、關(guān)乎生活方式與社會文明的新未來。這是一份關(guān)于“陪伴”的商業(yè)報告，更是一部解讀當代中國人情感結(jié)構(gòu)與生活方式的社會學(xué)樣本。

第一部分：50個寵物行業(yè)的犀利洞見

第一篇章：市場宏觀與消費心智的深水區(qū)

1、“8114億天花板幻覺”：市場規(guī)模的狂飆制造了繁榮的幻覺，但真正的挑戰(zhàn)在于，增量正從“新寵入家”的粗放擴張，轉(zhuǎn)向“存量精養(yǎng)”的艱難博弈。企業(yè)競爭從搶蛋糕變?yōu)榉值案?，且每一刀都必須切得更精準、更具黏性?/p>

2、“Z世代主權(quán)”的虛與實：“00后”作為增速最快的群體，其消費影響力被高估。他們的審美和趣味引領(lǐng)潮流，但當前實際消費力受限于收入和居住條件，是“未來的國王，當下的觀察者”。品牌過度迎合可能叫好不叫座，忽略則意味著斷送未來。

3、“銀發(fā)金礦”即將噴發(fā)：未來5-10年，寵物產(chǎn)業(yè)最確定的增量來自即將退休的60、70后。他們有錢、有閑、有強烈的情感陪伴需求，且消費決策更信任專業(yè)和品牌，而非網(wǎng)紅。針對“銀發(fā)寵主”的產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)設(shè)計，是當前最被低估的戰(zhàn)略盲區(qū)。

4、“情感納稅”成為新剛需：為寵物消費的本質(zhì)，已從“飼養(yǎng)支出”變?yōu)橄蚣彝デ楦谐蓡T繳納的“情感稅”。消費者對價格的敏感度在情感滿足面前會階段性失靈，這為高溢價的情感綁定型產(chǎn)品（如寵物婚紗照、定制生日宴）提供了堅實的心理賬戶基礎(chǔ)。

5、“責(zé)任消費”取代“沖動養(yǎng)寵”：棄養(yǎng)率的社會爭議倒逼消費心態(tài)進化。“科學(xué)養(yǎng)寵”、“終身負責(zé)”理念的普及，使得消費行為從悅己的“愛寵消費”轉(zhuǎn)向更具長期主義的“責(zé)任消費”。品牌能否提供全生命周期解決方案，成為信任的關(guān)鍵。

6、“它經(jīng)濟”的“口紅效應(yīng)”悖論：在經(jīng)濟承壓周期，寵物消費被賦予“情感慰藉”的抗周期屬性。但事實是，主糧等核心剛需消費韌性雖強，非必需的高端零食、服飾、娛樂消費可能首先被削減。行業(yè)抗周期的光環(huán)，需要更細致的結(jié)構(gòu)性分析。

7、“寵物友好”從營銷口號變?yōu)樯虡I(yè)準入門檻：允許寵物進入，已是商場、餐廳、民宿吸引特定客群的基礎(chǔ)配置。下一階段的競爭在于，如何通過專業(yè)設(shè)計（如異味控制、專屬動線）真正實現(xiàn)“人寵和諧”，而非簡單“允許進入”。

8、“擬人化”的終點是“個性化與母嬰化”：給寵物穿衣服、過生日已完成市場教育。下一步是依據(jù)每只寵物的品種、基因、健康狀況、生活習(xí)慣，提供獨一無二的商品與服務(wù)?！耙粚櫼环桨浮钡膫€性化定制，是高端市場的終極形態(tài)。

9、“社交媒體”的雙刃劍效應(yīng)：小紅書、抖音等平臺是爆品孵化器，但也加速了產(chǎn)品生命周期的“速朽”。一個概念從爆紅到過氣可能只需三個月。品牌過度依賴流量打法，將陷入永無止境的“創(chuàng)新”疲憊，難以沉淀品牌資產(chǎn)。

第二篇章：產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈的生死競速

10、“功能主糧”的內(nèi)卷死局與藍海假象：美毛、護關(guān)節(jié)、調(diào)理腸胃……每個功能賽道都已擠滿玩家。宣稱的“藍?！睂崉t是“紅海中的功能孤島”。真正的突破在于將功能性建立在可驗證的臨床數(shù)據(jù)上，而非營銷話術(shù)。沒有科研背書的“功能”，都是同質(zhì)化。

11、“鮮肉博弈”進入供應(yīng)鏈決戰(zhàn)階段：“鮮肉糧”作為高端代名詞的紅利期已結(jié)束。競爭焦點從營銷端轉(zhuǎn)移至上中游：誰的供應(yīng)鏈離牧場更近，誰的冷鏈周轉(zhuǎn)更快，誰的品控更穩(wěn)定。如鮮朗布局三大“鮮工廠”，意味著戰(zhàn)場已然前移-4。

12、“烘焙糧”的技術(shù)護城河有多深？低溫烘焙工藝因保留營養(yǎng)受到追捧，但技術(shù)門檻并非不可逾越。當所有品牌都推出烘焙糧時，競爭將回歸最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)：原料品質(zhì)、配方科學(xué)性和生產(chǎn)的穩(wěn)定性。工藝是入場券，而非決勝牌。

13、“凍干零食”主食化，顛覆價格體系：凍干從奢侈零食向主食邁進（如衛(wèi)仕“爆爆桶”），其極高的蛋白質(zhì)含量和便捷性，正在重構(gòu)消費者對主糧價值的認知。這可能導(dǎo)致高端膨化糧和罐頭市場承受巨大壓力。

14、“清潔標簽”運動的信任危機：消費者要求成分表透明、純凈。但“無谷”、“天然”、“0添加”等標簽因缺乏統(tǒng)一標準而泛濫，正在消耗消費者信任。行業(yè)亟需像鮮朗牽頭制定烘焙糧標準那樣的權(quán)威團體標準出現(xiàn)。

15、“寵物零食”的“第四餐”野心：零食不再是偶爾的獎勵，而是作為功能補充的“第四餐”。具有潔齒、補充益生菌、舒緩情緒等特定功能的零食，正在侵蝕傳統(tǒng)保健品和主糧的部分市場。

16、“智能用品”從“玩具”到“剛需”的艱難爬坡：智能喂食器、飲水機已完成早期普及。下一階段增長取決于能否解決真痛點：多貓識別喂養(yǎng)（如皮克方產(chǎn)品）、健康數(shù)據(jù)精準監(jiān)測、與獸醫(yī)系統(tǒng)聯(lián)動。否則將長期停留在“改善型玩具”的定位。

17、“設(shè)計力”成為硬通貨：寵物家居用品（貓爬架、寵物床）的競爭，已從功能實用主義進入審美競爭階段。具有設(shè)計感、能融入現(xiàn)代家居裝修的產(chǎn)品，即使溢價高昂也備受追捧（如Petstar的醒獅貓爬架）。顏值即正義，在寵物領(lǐng)域同樣成立。

18、寵物產(chǎn)品向戶外產(chǎn)品學(xué)習(xí)場景化窄門：針對寵物夏季降溫的涼感墊、冰窩等產(chǎn)品需求明確，但市場季節(jié)性極強且產(chǎn)品同質(zhì)化高。出路在于將冷感技術(shù)深度融入戶外用品的更多場景，如車載寵物墊、戶外隨行水壺等，拓寬使用邊界。

19、“跨界聯(lián)名”的透支風(fēng)險：與動漫IP、奢侈品、潮牌聯(lián)名是快速獲取曝光和溢價的手段。但聯(lián)名若不能與產(chǎn)品功能或品牌內(nèi)核有機結(jié)合，僅僅是圖案嫁接，其效果將邊際效應(yīng)遞減，最終被消費者視為“圈錢”套路。

20、“線上渠道第一”的錯覺：線上雖是銷售第一大渠道，但絕非唯一。線下渠道（寵物店、醫(yī)院）提供的體驗、即時服務(wù)和專業(yè)咨詢，是不可替代的信任構(gòu)建場景。未來屬于“線上高效交易+線下深度服務(wù)”的融合模式。

21、“寵物醫(yī)院”成為最重要的零售新終端：寵物醫(yī)院憑借極強的專業(yè)信任背書，在處方糧、保健品、特定功能食品的銷售上擁有絕對話語權(quán)。其渠道價值正從“醫(yī)療場所”向“健康零售中心”延伸，是品牌必爭之地。

22、“內(nèi)容電商”進入深水區(qū)：抖音、快手等平臺的寵物內(nèi)容從娛樂消遣，全面轉(zhuǎn)向“知識帶貨”。誰能持續(xù)產(chǎn)出專業(yè)、可信的科學(xué)養(yǎng)寵內(nèi)容，誰就能牢牢黏住用戶。內(nèi)容團隊的專業(yè)素養(yǎng)，直接決定了銷售轉(zhuǎn)化效率。

23、“私域流量”的價值重估：公域流量成本高企，將用戶沉淀至企業(yè)微信、品牌社群做精細化運營，從“賣貨”轉(zhuǎn)向“提供長期養(yǎng)護咨詢”，是提升客戶終身價值（LTV）、對抗流量不確定性的核心策略。

24、“它博會”等大型展會的B2C化：專業(yè)展會不再僅是行業(yè)交流、招商的B2B平臺，更是直接面向消費者的大型品銷合一現(xiàn)場-2。品牌將展會作為新品首秀、用戶體驗和巨型廣告牌，展會經(jīng)濟本身成為產(chǎn)業(yè)繁榮的縮影。

25、“直播帶貨”的祛魅：超頭主播的議價能力正在削弱品牌利潤，且流量集中于少數(shù)爆品，不利于品牌產(chǎn)品矩陣建設(shè)。品牌自播和垂直領(lǐng)域KOL直播因更專業(yè)、更可持續(xù)，正成為主流選擇。

26、“線下體驗店”的文藝復(fù)興：在線上購買決策成本極低的時代，能提供沉浸式、互動性強體驗的線下品牌店（如設(shè)置寵物游樂區(qū)、洗護美容觀摩區(qū)），反而能以其獨特性吸引消費者到訪，完成從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

27、“會員制”的艱難探索：借鑒Costco或亞馬遜Prime，寵物領(lǐng)域也出現(xiàn)訂閱制糧倉、付費會員服務(wù)。但其成功關(guān)鍵在于提供的專屬權(quán)益（如定期體檢折扣、優(yōu)先預(yù)約）是否具有不可替代的實際價值，否則只是打折的變體。

28、“全域零售”從概念到落地：線上線下的庫存、會員、服務(wù)數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)“網(wǎng)上下單、門店配送/自提”、“門店體驗、線上復(fù)購”的無縫銜接。這不僅是技術(shù)問題，更是組織架構(gòu)和利益分配機制的深刻變革。

29、“價格戰(zhàn)與價值戰(zhàn)的出路：在競爭最激烈的中端主糧市場，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。但單純降價是死路。真正的出路是“價值戰(zhàn)”：在同等價格帶提供顯著更高的產(chǎn)品力（原料、配方）或附加服務(wù)（營養(yǎng)師咨詢），重塑性價比定義。

30、“寵物醫(yī)療”是萬億市場的咽喉要道：醫(yī)療是寵物一生中單次消費最高、決策最剛需、用戶黏性最強的環(huán)節(jié)。它連接著食品、用品、保險、殯葬，是整個寵物消費生態(tài)的核心樞紐。誰掌握了醫(yī)療資源，誰就掌握了產(chǎn)業(yè)的主動脈。

31、AI寵物醫(yī)生”的顛覆性潛質(zhì)：如“汪喵靈靈”的AI大模型，能以極低成本提供7x24小時的初步問診。這不僅解決了“看病貴、看病難”的痛點，更可能重塑就醫(yī)流程：AI初篩-線下確診，極大提高醫(yī)療資源效率。

32、“寵物保險”的爆發(fā)前夜：隨著醫(yī)療費用上漲和主人責(zé)任意識增強，寵物保險需求激增。但產(chǎn)品設(shè)計（病種覆蓋、賠付比例、定點醫(yī)院）、用戶教育和核保理賠體驗，仍是其大規(guī)模普及前必須跨越的三大障礙。

33、“寵物殯葬”的情感價值高地：這是寵物消費鏈的終點，也是情感價值的頂峰。服務(wù)早已超出火化埋葬，延伸至紀念品制作、告別儀式、線上紀念館等。其商業(yè)邏輯完全建立在心理學(xué)和人文關(guān)懷之上，利潤率與情感濃度成正比。

34、“寵物培訓(xùn)與行為矯正”的隱性剛需：隨著寵物進入家庭核心，其行為問題（亂叫、攻擊性、分離焦慮）成為困擾主人的難題。專業(yè)訓(xùn)犬師、行為矯正師需求旺盛，這是一個高度依賴專業(yè)技能和口碑、客單價極高的服務(wù)藍海。

35、“攜寵出行”的寵物物流處于爆發(fā)前夜：從航空客艙托運、高鐵托運，到滴滴寵物專車、寵物友好酒店和民宿，再到戶外裝備（便攜水壺、隨行墊），一個完整的“寵物旅行”產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

36、“寵物攝影”的細分盛宴：從日常跟拍到主題寫真（國風(fēng)、婚紗、親子），再到離世前的紀念攝影，寵物攝影已形成完整的價格體系和細分市場。其核心競爭力在于攝影師捕捉寵物神態(tài)的能力以及與寵物家庭的共情力。

37、“寵物游泳與健身”的興起：針對老年犬的康復(fù)游泳、肥胖寵物的減肥訓(xùn)練，這類服務(wù)在發(fā)達城市悄然興起。這標志著寵物服務(wù)從“基本生存”和“美觀”向“健康管理”和“生活質(zhì)量”的深層次演進。

38、“寵物克隆與基因保存”的倫理與商業(yè)前沿：盡管爭議巨大，但寵物克隆和基因保存服務(wù)已在技術(shù)上和商業(yè)上成為現(xiàn)實。這觸及了人類與寵物情感聯(lián)結(jié)的終極形態(tài)，其市場雖小，但價值極高，且伴隨著復(fù)雜的倫理討論。

39、“它空間”成為家居設(shè)計的剛需模塊，寵物是生活共同規(guī)劃者：近六成養(yǎng)寵人會將寵物納入長期生活安排。其中，58.5%的人會在室內(nèi)為寵物打造專屬空間，并主動將該空間的美觀度與功能性納入整體家裝設(shè)計考量。寵物已成為改變家庭空間布局與未來生活規(guī)劃的重要成員

40、“濕糧喂養(yǎng)”正從嘗鮮變?yōu)槿粘Ａ?xí)慣，背后是“愉悅喂養(yǎng)”心理：超過80%的寵物主已嘗試干濕糧搭配喂養(yǎng)，其中41%已形成穩(wěn)定習(xí)慣。推動這一趨勢的核心原因之一是“寵物的愉悅度”，主人通過喂食罐頭等行為，將喂養(yǎng)過程視為重要的情感互動儀式。

41、為寵物“慶生”和購買主題商品，成為儀式感消費新常態(tài)：

為寵物舉辦節(jié)日或生日派對的貓主人比例，在6年間增長了250%。同時，購買寵物主題商品（如印有寵物形象的周邊）的貓主人比例增長了89%。這不僅是取悅寵物，更是主人自我情感表達與社交分享的重要方式。

42、多寵家庭”成為主流結(jié)構(gòu)，催生差異化與便利性消費：近六成養(yǎng)寵人擁有2種及以上寵物，“貓狗雙全”是常見組合。這直接驅(qū)動了對“專寵專用”產(chǎn)品（如分食碗、分室貓砂盆）以及能同時高效照顧多寵的智能設(shè)備（如多口喂食器）的旺盛需求。

43、寵物健康管理進入“治未病”的主動預(yù)防階段：53%的犬主人和34%的貓主人會定期給寵物喂食維生素或補充劑，且比例持續(xù)增長。針對關(guān)節(jié)健康、消化調(diào)理等細分功能的營養(yǎng)品需求旺盛，消費心智正從“病了再治”全面轉(zhuǎn)向“日常調(diào)理與主動預(yù)防”。

44、“擬人化養(yǎng)寵”深化至生活方式領(lǐng)域，寵物擁有自己的“OOTD”和社交：超過25%的寵物主會為寵物精心挑選穿搭、拍攝寫真。耐克、阿迪達斯等主流運動品牌也已紛紛推出寵物服飾系列。寵物著裝與形象管理，已成為主人個人審美與生活方式的延伸和表達。

45、異寵消費是“個性符號”，承載年輕一代的審美與內(nèi)容創(chuàng)作需求：00后是異寵消費的主力軍。飼養(yǎng)爬寵、鳥類等異寵的動因，更多源于“社交表達/內(nèi)容創(chuàng)作”以及“彰顯獨特審美與風(fēng)格”。異寵是其個性化生活方式的“可視化標簽”，也是社交媒體上極具差異化的內(nèi)容資產(chǎn)。

第二部分：2025年度新消費智庫寵物行業(yè)50大最佳創(chuàng)新品牌榜單

本部分新消費智庫將以更具結(jié)構(gòu)化的方式，盤點在產(chǎn)品突破、模式革新、技術(shù)應(yīng)用、設(shè)計美學(xué)及社會責(zé)任五個維度上表現(xiàn)卓越的50個品牌。每個品牌都將附上其核心創(chuàng)新點、代表產(chǎn)品及行業(yè)影響分析。

第一篇章：產(chǎn)品突破者：重新定義“好”的標準

這一維度的品牌，將創(chuàng)新重心回歸產(chǎn)品本身，在配方、工藝、原料或品類上實現(xiàn)了關(guān)鍵突破。

1、鮮朗：烘焙糧的“標準制定者”

核心創(chuàng)新點：率先將“零肉粉、全鮮肉”的烘焙糧概念推向主流，并牽頭制定團體標準，將行業(yè)競爭從營銷話術(shù)拉升至可量化的品質(zhì)擂臺。

代表產(chǎn)品：全價鮮肉烘焙貓糧。

新消費智庫點評：其自建的透明化“鮮工廠”成為行業(yè)參觀標桿，推動了寵物食品制造業(yè)的“透明革命”。

2、誠實一口：高肉含量的“普惠創(chuàng)新者”

核心創(chuàng)新點：在主流價格帶，以“成分表透明直給”和“高蛋白承諾值”作為核心武器，打破了“高性價比等于中低品質(zhì)”的固有認知。

代表產(chǎn)品：P40系列高蛋白貓糧。

新消費智庫點評：動了中端主糧市場的“成分內(nèi)卷”，深化了品牌競爭的產(chǎn)品力壁壘。

3、藍氏：獵食配方“引領(lǐng)者”

核心創(chuàng)新點：成功將“乳鴿”等稀缺食材打造為核心產(chǎn)品標簽，憑借獨特的凍干夾心等技術(shù)，開辟了高端主糧的差異化賽道。

代表產(chǎn)品：乳鴿凍干貓糧。

新消費智庫點評：引領(lǐng)了國產(chǎn)品牌對本土優(yōu)質(zhì)動物蛋白源的挖掘與應(yīng)用風(fēng)潮。

4、阿飛和巴弟：低溫烘焙“趣味創(chuàng)想家”

核心創(chuàng)新點：專注于85℃低溫烘焙工藝，并將趣味性與功能性結(jié)合，推出蛋糕罐等創(chuàng)新形態(tài)，精準觸達年輕消費者。

代表產(chǎn)品：“莓”好椰椰主食蛋糕罐。

新消費智庫點評：展示了寵物食品通過“產(chǎn)品設(shè)計”和“內(nèi)容創(chuàng)造”建立品牌差異化的有效路徑。

5、海洋之星：全魚配方“深耕者”

核心創(chuàng)新點：早期確立并始終堅持“全魚配方”的定位，在魚類蛋白細分領(lǐng)域建立了深厚的消費者認知和供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

代表產(chǎn)品：三文魚全價貓糧。

新消費智庫點評：成功教育了市場對Omega-3等魚類營養(yǎng)價值的認知，鞏固了其在細分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

6、朗諾：凍干品類“宗師”

核心創(chuàng)新點：深耕凍干技術(shù)十余年，將凍干從邊緣零食塑造為核心營養(yǎng)品類，并持續(xù)拓展凍干生骨肉等復(fù)合產(chǎn)品。

代表產(chǎn)品：凍干生骨肉。

新消費智庫點評：以工藝鉆研建立技術(shù)信任度，“朗諾出品”成為凍干品質(zhì)的重要代名詞。

7、帕特：生骨肉配方“場景化應(yīng)用專家”

核心創(chuàng)新點：將“生骨肉”這一科學(xué)喂養(yǎng)概念，成功轉(zhuǎn)化為標準化、便捷化的商品（凍干、罐頭），并圍繞不同需求進行精準開發(fā)。

代表產(chǎn)品：8:1:1生骨肉配方凍干。

新消費智庫點評：推動了生骨肉喂養(yǎng)的科學(xué)普及和商業(yè)化落地，引領(lǐng)了主食凍干市場的細分浪潮。

8、毛球殿下caresnow：科技功能糧“前瞻者”

核心創(chuàng)新點：定位高端功能性糧，主打“科技延長愛寵生命”，其處方糧及功能糧系列針對特定健康需求進行精準營養(yǎng)設(shè)計。

代表產(chǎn)品：低溫烘焙免疫風(fēng)干糧、處方糧系列。

新消費智庫點評：代表了國產(chǎn)品牌向外資主導(dǎo)的專業(yè)處方糧和高端功能糧市場發(fā)起的挑戰(zhàn)，顯示出了創(chuàng)始人對產(chǎn)品趨勢的良好洞察和前瞻性。

9、紅狗：營養(yǎng)膏劑“品類定義者”

核心創(chuàng)新點：深耕寵物營養(yǎng)補充膏劑領(lǐng)域，將“營養(yǎng)膏”這一產(chǎn)品形態(tài)打造為養(yǎng)寵家庭應(yīng)對挑食、營養(yǎng)不均等問題的便捷首選。

代表產(chǎn)品：化毛膏、營養(yǎng)膏。

新消費智庫點評：教育并占領(lǐng)了寵物日常營養(yǎng)補充的“膏劑”心智，成為該細分功能的代表品牌。

10、衛(wèi)仕：寵物營養(yǎng)“大眾化科普家”

核心創(chuàng)新點：通過持續(xù)的消費者教育和明星代言，將專業(yè)的寵物營養(yǎng)補充劑轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘＝】倒芾肀貍淦罚档土耸褂瞄T檻。

代表產(chǎn)品：X系列復(fù)合維生素片。

新消費智庫點評：極大拓展了寵物保健品的市場廣度，推動了寵物消費從“飽腹”到“健康”的認知升級。

11、MAG：關(guān)節(jié)護理“專業(yè)衛(wèi)士”

核心創(chuàng)新點：專注于寵物關(guān)節(jié)健康等細分高端營養(yǎng)領(lǐng)域，依托國內(nèi)外獸醫(yī)師或?qū)I(yè)機構(gòu)背書，推出針對性強的功能性補充劑。

代表產(chǎn)品：關(guān)節(jié)生醫(yī)護版。

新消費智庫點評：切入高凈值、高關(guān)懷的細分需求市場，代表了寵物營養(yǎng)向?qū)I(yè)化、精細化發(fā)展的趨勢。

12、谷登：基礎(chǔ)營養(yǎng)“信賴之選”

核心創(chuàng)新點：在寵物羊奶粉、益生菌等基礎(chǔ)營養(yǎng)品領(lǐng)域持續(xù)投入，憑借扎實的產(chǎn)品力和性價比，在消費者中積累了廣泛的口碑。

代表產(chǎn)品：寵物羊奶粉、腸胃寶益生菌。

新消費智庫點評：滿足了養(yǎng)寵初期及日常調(diào)理的基礎(chǔ)營養(yǎng)需求，是許多寵物主的入門級信賴品牌。

13、麥德氏：寵物保健品“頭部品牌”

核心創(chuàng)新點：憑借全面的產(chǎn)品線和深入的市場教育，在寵物營養(yǎng)補充劑領(lǐng)域建立了廣泛的品牌認知，多次位列行業(yè)榜單前列。

代表產(chǎn)品：卵磷脂、微量元素片。

新消費智庫點評：作為市場占有率領(lǐng)先的保健品牌，其發(fā)展反映了寵物預(yù)防式健康管理市場的成熟與壯大。

14、普安特：線上增長“新銳力量”

核心創(chuàng)新點：敏銳捕捉線上渠道趨勢，通過抖音等內(nèi)容平臺進行精準營銷和消費者教育，在寵物藥品和營養(yǎng)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速增長。

代表產(chǎn)品：皮膚噴劑、感冒藥等寵物藥品。

新消費智庫點評：展示了新銳品牌如何通過數(shù)字化營銷和渠道創(chuàng)新，在看似穩(wěn)固的市場中實現(xiàn)快速突圍。

15、路斯：寵物零食“制造專家”

核心創(chuàng)新點：長期專注于寵物零食的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有扎實的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)品矩陣。

代表產(chǎn)品：肉干、餅干等寵物零食。

新消費智庫點評：作為穩(wěn)健的制造型品牌，代表了中國寵物零食制造業(yè)的成熟水平，是行業(yè)重要的供給力量。

16、頑皮：中寵旗下的“國民零食品牌”

核心創(chuàng)新點：作為中寵股份旗下核心品牌，深耕市場多年，以豐富的零食和濕糧產(chǎn)品線覆蓋廣泛消費群體，建立國民級認知。

代表產(chǎn)品：全價濕糧、趣味零食。

新消費智庫點評：其長久的產(chǎn)品生命力和市場覆蓋力，印證了經(jīng)典品牌在行業(yè)變遷中的持續(xù)價值。

17、伯納天純：天然糧賽道的“穩(wěn)健力量”

核心創(chuàng)新點：聚焦“高端天然糧”定位，通過構(gòu)建S2TONE安全體系，從原料嚴選、自主研發(fā)到全鏈路檢測，主打安全與安心的品牌形象。

代表產(chǎn)品：以新鮮食材為原料的天然寵糧系列。

新消費智庫點評：作為國產(chǎn)品牌中深耕天然糧市場的重要參與者，以穩(wěn)健的產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈，在競爭激烈的主糧市場中占據(jù)了重要一席。

18、魔球MOJO：功能主食的“顏值新秀”

核心創(chuàng)新點：以“高顏值功能性輕主食搭子”為理念，將功能性主食（如無菌蛋凍干）與時尚設(shè)計結(jié)合，跳出傳統(tǒng)寵物食品的競爭框架。

代表產(chǎn)品：功能性主食凍干。

新消費智庫點評：代表了新銳品牌通過“設(shè)計感”和“場景化”（如作為輔食搭配）切入市場的新路徑，迎合了年輕寵主對產(chǎn)品顏值和趣味性的雙重需求。

19、貴為(GiGwi)：互動玩具的“情感化設(shè)計大師”

核心創(chuàng)新點：從傳統(tǒng)線下渠道成功轉(zhuǎn)型直播電商的寵物玩具品牌-9。其創(chuàng)新在于深度洞察人寵互動場景，將玩具設(shè)計從簡單的“耐咬”功能，升級為承載情感陪伴、滿足寵物天性與主人娛樂需求的“互動解決方案”。

代表產(chǎn)品：各類吱吱發(fā)聲玩具、耐咬毛絨玩具、益智漏食玩具等。

新消費智庫點評：其轉(zhuǎn)型路徑（線上收益占比從30%提升至70%）成為傳統(tǒng)寵物用品品牌擁抱新渠道的典范。通過抖音等內(nèi)容平臺，它成功地將玩具塑造為“增進人寵感情”的情感消費品，推動了寵物玩具品類從“可選消費品”向“情感必需品”的價值升級。

20、喵星工坊：國產(chǎn)玩具的“Z世代洞察者”

核心創(chuàng)新點：國產(chǎn)新銳寵物玩具品牌的代表，精準捕捉年輕寵物主（Z世代）的消費偏好。其創(chuàng)新點在于將“可拆卸清洗”、“趣味設(shè)計”與“高性價比”完美結(jié)合，解決了傳統(tǒng)玩具易臟、難清理且設(shè)計呆板的痛點。

代表產(chǎn)品：可拆洗的毛絨玩具、結(jié)構(gòu)有趣的互動玩具。

行業(yè)影響：憑借對細分需求的敏銳洞察和快速的產(chǎn)品迭代，在由國際品牌主導(dǎo)的寵物玩具市場中成功突圍。其成功證明了在寵物用品領(lǐng)域，深入理解本土年輕消費群體的生活習(xí)慣與審美，同樣可以建立起強大的品牌競爭力。

第二篇章：模式革新者：重構(gòu)價值鏈與用戶關(guān)系

這些品牌通過商業(yè)模式、服務(wù)流程或渠道的創(chuàng)新，解決了行業(yè)效率或體驗的深層痛點。

21、麥富迪：全渠道“航母艦長”

核心創(chuàng)新點：依托母公司乖寶的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，構(gòu)建“全渠道+多品類”航母戰(zhàn)略，實現(xiàn)極致的規(guī)模效應(yīng)與市場覆蓋。

代表產(chǎn)品：霸弗天然糧。

新消費智庫點評：連續(xù)多年蟬聯(lián)線上銷量榜首，定義了國產(chǎn)品牌通過供應(yīng)鏈和渠道能力占領(lǐng)大眾市場的成功模式。

22、瘋狂小狗：下沉市場“渠道之王”

核心創(chuàng)新點：深入理解下沉市場需求，通過極具性價比的產(chǎn)品矩陣和強大的線下代理分銷網(wǎng)絡(luò)，觸達廣闊的低線市場。

代表產(chǎn)品：高性價比主糧。

行業(yè)影響：驗證了寵物行業(yè)“渠道下沉”策略的可行性，是“深度分銷”構(gòu)建基本盤的典范。

23、龜與熊貓：一站式體驗“空間造夢師”

核心創(chuàng)新點：打造集活體、商品、洗美、醫(yī)療、休閑于一體的超大型寵物生活館，提供極致線下一站式體驗。

代表模式：綜合性寵物主題Mall。

新消費智庫點評：代表了線下寵物零售通過打造“目的地式”消費場景來對抗線上沖擊，創(chuàng)造不可替代的體驗價值。

24、布卡星：小寵賽道“垂直專家”

核心創(chuàng)新點：專注于倉鼠、兔子等小寵賽道，提供從食品、墊料到籠具的全品類、設(shè)計感產(chǎn)品，打造垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌。

代表產(chǎn)品：小寵籠具、墊料。

新消費智庫點評：抓住了“異寵經(jīng)濟”的上升趨勢，成為細分領(lǐng)域的頭部品牌，展示了做深垂直市場的巨大潛力。

25、新瑞鵬集團：寵物醫(yī)療“生態(tài)化平臺”

核心創(chuàng)新點：以醫(yī)療為核心，打造了覆蓋?？妻D(zhuǎn)診、實驗室診斷、寵物零售及供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

代表布局：美聯(lián)眾合、芭比堂等專科醫(yī)院矩陣。

新消費智庫點評：其生態(tài)化嘗試定義了大型寵物醫(yī)療集團的未來形態(tài)，探索了醫(yī)療流量在全產(chǎn)業(yè)鏈中的價值轉(zhuǎn)化。

26、瑞派寵物醫(yī)院：醫(yī)療連鎖“標準化體系”構(gòu)建者

核心創(chuàng)新點：通過強大的資本和運營能力，整合各地優(yōu)質(zhì)醫(yī)院，構(gòu)建了覆蓋診療、設(shè)備、培訓(xùn)的標準化管理體系。

代表服務(wù)：數(shù)字化病例管理系統(tǒng)。

新消費智庫點評：提升了中國寵物醫(yī)療服務(wù)的整體可信度和可及性，為行業(yè)樹立了專業(yè)連鎖標桿。

第三篇章：技術(shù)應(yīng)用者：用硬科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級

這些品牌將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技與寵物產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，解決傳統(tǒng)養(yǎng)寵痛點。

27、小佩：智能生態(tài)“定義者”

核心創(chuàng)新點：構(gòu)建了國內(nèi)最完整的寵物智能用品生態(tài)，從喂食、飲水到如廁、監(jiān)控，產(chǎn)品間形成數(shù)據(jù)聯(lián)動，致力于全屋智能解決方案。

代表產(chǎn)品：智能行星喂食器、飲水機。

新消費智庫點評：教育了市場對寵物智能硬件的接受度，并持續(xù)推動著產(chǎn)品從“單點智能”向“生態(tài)智能”演進。

28、CATLINK：數(shù)據(jù)驅(qū)動“健康管理”先行者

核心創(chuàng)新點：以其智能貓砂盆為核心，通過精準的多貓識別和如廁數(shù)據(jù)監(jiān)測，生成寵物健康報告，將硬件定位為“健康預(yù)警工具”。

代表產(chǎn)品：智能貓砂盆（多貓識別版）。

新消費智庫點評：清晰地指明了寵物智能用品的終極價值在于健康數(shù)據(jù)，而非自動化本身。

29、霍曼：工業(yè)設(shè)計“人性化”標桿

核心創(chuàng)新點：在智能用品領(lǐng)域，將簡潔、人性化的工業(yè)設(shè)計置于突出位置，同時保證核心功能的穩(wěn)定可靠。

代表產(chǎn)品：太空艙貓廁所。

新消費智庫點評：提升了行業(yè)對智能用品外觀設(shè)計和用戶體驗的重視程度。

30、多尼斯：智能安防“場景拓展者”

核心創(chuàng)新點：長期專注寵物智能穿戴和安防領(lǐng)域，將GPS定位、電子圍欄、遠程互動等功能集成于項圈，深耕“戶外安全”場景。

代表產(chǎn)品：智能GPS定位項圈。

新消費智庫點評：系統(tǒng)性地解決了寵物走失這一核心痛點，拓展了智能用品的戶外應(yīng)用邊界。

31、有哈：仿生科技“自然主義”倡導(dǎo)者

核心創(chuàng)新點：應(yīng)用“仿生設(shè)計+真空技術(shù)”于寵物飲水機，模擬自然涌泉，有效提升寵物飲水意愿，將技術(shù)隱形于對寵物天性的洞察。

代表產(chǎn)品：真空無線飲水機。

新消費智庫點評：展示了好的科技應(yīng)用應(yīng)該是服務(wù)于寵物本能，提升其福利。

32、鳥語花香：智能用品“美學(xué)新勢力”

核心創(chuàng)新點：在智能喂食器、飲水機等產(chǎn)品上，融入強烈的簡約美學(xué)設(shè)計和人性化交互細節(jié)，追求科技感與家居感的平衡。

代表產(chǎn)品：智能喂食器。

新消費智庫點評：為寵物智能硬件賽道帶來了更注重設(shè)計和用戶體驗的新選擇，加劇了品類的競爭與創(chuàng)新。

33、寵爾頓：智能寵物艙的“環(huán)境革新者

核心創(chuàng)新點：專注研發(fā)集新風(fēng)、溫控、喂養(yǎng)、監(jiān)控于一體的智能寵物艙，通過自主研發(fā)的催化劑濾芯技術(shù)閉環(huán)處理異味，為寵物創(chuàng)造潔凈宜居的環(huán)境。

代表產(chǎn)品：智能寵物艙。

新消費智庫點評：為寵物店、家庭等場景提供了解決寵物環(huán)境異味痛點的系統(tǒng)性方案，從“展示”工具升級為“健康生活空間”

34、FURBULOUS：智能用品的“出海先鋒”

核心創(chuàng)新點：以前沿科技驅(qū)動的智能寵物生活方式品牌，其旗艦產(chǎn)品智能貓砂盆實現(xiàn)了自動打包等核心功能的突破，并已獲得美國發(fā)明專利，主打全球市場。

代表產(chǎn)品：Furbulous Box智能貓砂盆。

新消費智庫點評：代表了國產(chǎn)寵物智能硬件在技術(shù)創(chuàng)新和工業(yè)設(shè)計上已達到國際領(lǐng)先水平，并通過“出?！彬炞C了其產(chǎn)品在全球市場的競爭力。

35、曉聞科技：寵物醫(yī)療的“AI賦能者”

核心創(chuàng)新點：專注于寵物醫(yī)療AI領(lǐng)域，致力于開發(fā)為獸醫(yī)師提供高效診斷輔助工具、為寵主提供智能健康管理服務(wù)的AI產(chǎn)品與平臺。

代表產(chǎn)品：寵物醫(yī)療AI大模型及智能診療工具。

行業(yè)影響：致力于通過AI技術(shù)提升寵物醫(yī)療行業(yè)的整體效率和可及性，特別是在輔助基層診療方面具有巨大潛力，是推動產(chǎn)業(yè)智能化升級的關(guān)鍵力量。

第四篇章：設(shè)計美學(xué)與社會責(zé)任

這些品牌通過卓越的設(shè)計語言或堅定的可持續(xù)發(fā)展理念，滿足了消費者更深層次的情感與文化價值需求。

36、pidan：設(shè)計哲學(xué)“系統(tǒng)化”表達者

核心創(chuàng)新點：創(chuàng)立之初即以強烈的“冷淡風(fēng)”設(shè)計美學(xué)顛覆行業(yè)，并持續(xù)將這種設(shè)計哲學(xué)貫穿于全品類產(chǎn)品，構(gòu)建了高度統(tǒng)一的品牌視覺世界。

代表產(chǎn)品：雪屋貓砂盆。

新消費智庫點評：證明了系統(tǒng)性的設(shè)計是品牌建設(shè)的核心資產(chǎn)，能帶來極高的用戶忠誠度和溢價能力。

37、未卡：時尚潮流“符號化”品牌

核心創(chuàng)新點：通過仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆等極具辨識度的視覺符號，打造強烈的品牌風(fēng)格，精準狙擊追求時尚和社交分享的年輕消費者。

代表產(chǎn)品：仙人掌貓爬架。

新消費智庫點評：成功將寵物品牌“時尚品牌化”，拓寬了行業(yè)的營銷想象邊界。

38、尾巴生活：爆品邏輯的“產(chǎn)品經(jīng)理”

核心創(chuàng)新點：憑借對年輕消費者審美和社交需求的精準洞察，在食品、用品、保健品等多品類中打造出系列“社交貨幣”式爆品。

代表產(chǎn)品：“液體貓條”、貝果貓碗。

新消費智庫點評：證明了在寵物行業(yè)，強產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容營銷能力可以快速切入市場，重塑品類形象。

39、zeze：萌趣生活“造夢師”

核心創(chuàng)新點：產(chǎn)品設(shè)計充滿童趣與色彩，擅長打造具有IP感的寵物窩、玩具和服飾，滿足寵物主將寵物“擬人化”裝扮的情感需求。

代表產(chǎn)品：一鍵折疊式寵物推車。

新消費智庫點評：開辟了寵物用品的“可愛風(fēng)”設(shè)計賽道，深受年輕女性消費者喜愛。

40、LAZY TRIO：人寵共生“空間設(shè)計”提案者

核心創(chuàng)新點：專注于設(shè)計和生產(chǎn)能完美融入現(xiàn)代家居風(fēng)格的人寵共用家具，如可共享的沙發(fā)、邊幾，重新思考寵物與人在物理空間中的關(guān)系。

代表產(chǎn)品：人貓共用模塊化沙發(fā)。

行業(yè)影響：將寵物用品設(shè)計提升到“家居空間設(shè)計”的維度，探索人寵共居的更優(yōu)解。

41、再三：寵物個護“成分革新派”

核心創(chuàng)新點：將人類個護領(lǐng)域的“成分黨”理念引入寵物洗護，主打科學(xué)、安全、有效的配方，推出高顏值、高功能性的個護產(chǎn)品。

代表產(chǎn)品：氨基酸潔顏慕斯。

新消費智庫點評：提升了寵物日常清潔護理的產(chǎn)品標準，推動了該品類從基礎(chǔ)清潔向精細化、健康化升級。

42、小殼：口腔護理“品類開拓者”

核心創(chuàng)新點：聚焦寵物口腔健康賽道，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)（如潔齒水、潔齒指套）和趣味設(shè)計，降低寵物口腔護理的操作門檻。

代表產(chǎn)品：潔齒水、白嫖式潔齒指套。

新消費智庫點評：成功開拓并教育了寵物日?？谇蛔o理市場，使其成為科學(xué)養(yǎng)寵的重要一環(huán)。

43、BE范德安：寵物時尚的“跨界破局者”

核心創(chuàng)新點：作為高端時尚泳裝品牌，將其奢侈品級工藝和設(shè)計美學(xué)延伸至寵物領(lǐng)域，推出寵物泳裝及配飾系列，主打“人寵共融”的時尚生活方式。

代表產(chǎn)品：“喵星人2.0”寵物泳裝及三角巾。

行業(yè)影響：將寵物用品徹底“時尚配飾化”，與愛馬仕、LV等奢侈品牌的寵物線邏輯一致，證明了高端情感消費和美學(xué)價值在寵物經(jīng)濟中的巨大潛力。

第五篇章：產(chǎn)業(yè)基石：定義行業(yè)格局的集團力量

這些上市集團通過資本、供應(yīng)鏈和多品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建了寵物行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施與競爭格局。

44、乖寶寵物：國民品牌的“航母締造者”

核心創(chuàng)新點：成功構(gòu)建了從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌營銷、全渠道銷售的全鏈路閉環(huán)。旗下品牌覆蓋大眾到高端市場，實現(xiàn)了規(guī)?；c品牌化的協(xié)同。

代表品牌與產(chǎn)品：麥富迪（霸弗天然糧）、弗列加特（高端主糧）。

新消費智庫點評：作為國內(nèi)寵物食品龍頭，其發(fā)展路徑定義了國產(chǎn)品牌從代工到自主、從單一到多元的崛起模式。

45、中寵股份：全球布局的“雙線巨頭”

核心創(chuàng)新點：堅持“國內(nèi)+海外”雙輪驅(qū)動，既是全球知名的寵物零食制造出口商，又通過收購和孵化在中國市場成功運營多個差異化品牌。

代表品牌與產(chǎn)品：頑皮（全價濕糧、零食）、ZEAL（0乳糖牛奶）、領(lǐng)先（功能主糧）。

新消費智庫點評：其全球供應(yīng)鏈資源與多品牌運營能力，為國產(chǎn)品牌國際化與國內(nèi)市場精細化運作提供了關(guān)鍵范本。

46、佩蒂股份：咬膠品類的“全球?qū)＜摇?/p>

核心創(chuàng)新點：深耕寵物咬膠與功能性零食數(shù)十年，以強大的研發(fā)和制造能力成為全球主要寵物品牌的核心供應(yīng)商，并逐步將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國內(nèi)品牌優(yōu)勢。

代表品牌與產(chǎn)品：爵宴（風(fēng)干肉干）、好適嘉。

新消費智庫點評：在細分制造領(lǐng)域做到了全球領(lǐng)先，展示了從B端向C端轉(zhuǎn)型的成功可能。

47、源飛寵物：牽引工具的“供應(yīng)鏈王者”

核心創(chuàng)新點：在全球?qū)櫸餇恳镁呤袌稣紦?jù)領(lǐng)先的制造份額，通過強大的設(shè)計、生產(chǎn)與品控能力，深度綁定國際頂級品牌，并發(fā)展自有品牌。

代表產(chǎn)品：各類寵物牽引繩、胸背帶。

新消費智庫點評：作為細分領(lǐng)域的制造龍頭，其供應(yīng)鏈效率與穩(wěn)定性深刻影響著全球?qū)櫸飸敉庥闷返氖袌龉┙o。

48、天元寵物：用品綜合的“全能制造官”

核心創(chuàng)新點：提供幾乎覆蓋全品類寵物用品的綜合設(shè)計和制造解決方案，產(chǎn)品線極其廣泛，是行業(yè)后端重要的產(chǎn)品創(chuàng)新與穩(wěn)定供應(yīng)保障。

代表產(chǎn)品：寵物窩墊、貓爬架、玩具、出行用品等。

新消費智庫點評：作為國內(nèi)寵物用品供應(yīng)鏈的核心企業(yè)，其響應(yīng)速度和制造能力支撐了眾多前端品牌的快速發(fā)展與創(chuàng)新落地。

49、帥克寵物：高端寵食的“隱形制造巨人”

核心創(chuàng)新點：作為國內(nèi)頭部的第三方寵物食品制造商，專為高端市場提供全品類食品代工與供應(yīng)鏈解決方案。其核心優(yōu)勢在于建立了從鮮肉到干糧僅需6小時的先進生產(chǎn)線、自建CNAS認證檢測中心及寵物營養(yǎng)功效測試基地，構(gòu)建了極高的品控與研發(fā)壁壘。

代表產(chǎn)品與服務(wù)：為藍氏、網(wǎng)易嚴選、阿飛和巴弟、高爺家等多個知名品牌提供干糧、濕糧、凍干等產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。

新消費智庫點評：憑借年產(chǎn)能超50萬噸的規(guī)模和接近10億元的單輪融資，帥克已成為資本與市場認可的供應(yīng)鏈基石。其模式深刻影響了行業(yè)，讓眾多新興品牌得以輕資產(chǎn)運營，專注于品牌與市場，從而推動了整個寵物食品行業(yè)的創(chuàng)新與繁榮。

50、海正藥業(yè)（海正動保）：寵物醫(yī)藥的“國產(chǎn)破局者”

核心創(chuàng)新點：背靠上市藥企的研發(fā)與生產(chǎn)體系，率先在寵物醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)性突破。通過構(gòu)建覆蓋“預(yù)防（驅(qū)蟲、疫苗）-治療（處方藥）-營養(yǎng)”的全生態(tài)健康管理方案，并以“人藥級”品質(zhì)標準，打破了外資品牌在寵物處方藥、疫苗等核心領(lǐng)域的長期壟斷。

代表產(chǎn)品與布局：旗下?lián)碛惺讉€年銷售額破億的國產(chǎn)驅(qū)蟲藥“海樂妙”、首款國產(chǎn)貓三聯(lián)疫苗“海妙哆”、以及“海樂旺”等多個明星產(chǎn)品矩陣。公司正積極向?qū)櫸锾幏郊Z和營養(yǎng)品領(lǐng)域延伸，已完成從單一藥品到全周期健康解決方案的布局。

新消費智庫點評：其寵物藥業(yè)務(wù)已被權(quán)威機構(gòu)認證為“中國寵物藥市占率第一”。不僅重塑了國產(chǎn)寵物藥的市場格局，推動了關(guān)鍵產(chǎn)品的進口替代，其產(chǎn)品成功出海（如獲越南批準）也標志著中國寵物醫(yī)藥研發(fā)制造能力獲得了國際市場的初步認可為產(chǎn)業(yè)鏈上游注入了強大的專業(yè)研發(fā)動力。

第三部分：未來展望，新消費智庫寵物產(chǎn)業(yè)10大趨勢預(yù)測

趨勢1寵物成為“情緒陪伴剛需”，而不只是寵物

寵物將從“伴侶動物”徹底進化為不可或缺的“家庭成員”與“情感投射”。消費驅(qū)動力超越基本的健康與溫飽，深度綁定主人的情感補償、自我表達與社交需求。

為寵物的“情緒健康”付費（如緩解焦慮的服務(wù)、增進互動的玩具）、記錄并分享共同生活（如高端寫真、短視頻內(nèi)容定制），將成為增長最快的消費板塊，品牌故事必須能承載用戶的情感敘事。

趨勢2寵物保健，“治未病”成為日常

在科學(xué)養(yǎng)寵觀念普及下，健康消費將從“事后治療”全面轉(zhuǎn)向“事前預(yù)防”和“精準干預(yù)”?；诨驒z測、智能穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)、定期體檢結(jié)果的個性化營養(yǎng)方案（如定制糧、功能補充劑）將普及。同時，針對老年寵物、特定品種遺傳病的精細化護理方案需求激增，推動寵物醫(yī)療和保健品的專業(yè)化和高端化。

趨勢3 AI與智能生態(tài)深度融合，寵物個性化服務(wù)時代來了

智能喂食器、貓砂盆、攝像頭等設(shè)備將從孤立的“自動化工具”升級為互聯(lián)互通的家庭健康數(shù)據(jù)節(jié)點。它們收集的進食、如廁、活動數(shù)據(jù)通過AI分析，可形成寵物健康基線，實現(xiàn)異常預(yù)警。品牌競爭重點將從硬件功能轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)算法和生態(tài)服務(wù)，為用戶提供從“自動化養(yǎng)寵”到“智能化健康管理”的無縫體驗。

趨勢4“它經(jīng)濟”與“她經(jīng)濟”“銀發(fā)經(jīng)濟”深度融合

寵物消費主力女性、年輕人和老年人，其自身消費偏好將深刻影響寵物市場。追求精致、時尚的“她經(jīng)濟”催生寵物服飾、美容、設(shè)計感用品的爆發(fā)；“銀發(fā)經(jīng)濟”將寵物視為重要的情感寄托，對高品質(zhì)、易操作的健康食品和服務(wù)支付意愿強；Z世代則熱衷通過異寵、寵物社交等內(nèi)容進行個性表達。

趨勢5人寵共生空間設(shè)計，成為戶外與家居消費新趨勢

養(yǎng)寵將與家庭長期規(guī)劃深度綁定。“寵物友好”不再僅是添置獨立產(chǎn)品，而是在裝修之初就融入整體設(shè)計：定制寵物活動通道、隱藏式生活區(qū)、易清潔材質(zhì)將成為常態(tài)。家具、家電品牌也將推出更多人寵共用產(chǎn)品，寵物成為重要的“家居共同規(guī)劃者”，催生新的家裝細分市場。

趨勢6服務(wù)專業(yè)化與儀式化，貫穿全生命周期

寵物服務(wù)將向人類服務(wù)的標準看齊，并更強調(diào)情感儀式。除了專業(yè)的訓(xùn)練、寄養(yǎng)、旅行服務(wù)外，針對生日、節(jié)日、甚至“寵生”重要節(jié)點的慶祝服務(wù)（派對策劃、主題攝影）將常態(tài)化。在生命終點，提供溫暖、有尊嚴的善終服務(wù)和情感撫慰的寵物殯葬行業(yè)，其人文價值和商業(yè)價值將進一步提升。

趨勢7線下體驗重塑，打造“寵物友好”第三空間

單純的商品零售空間價值下降，融合零售、服務(wù)、社交和休閑的線下“寵物友好第三空間”將成為主流。例如，允許攜寵入內(nèi)的咖啡館、商場、書店，以及提供洗護、醫(yī)療、培訓(xùn)、社交活動的一站式寵物中心。體驗的獨特性和社區(qū)歸屬感，將成為線下對抗線上流量沖擊的核心武器。

趨勢8國產(chǎn)力量全面崛起，從“平替”走向“定義”

國產(chǎn)品牌將在更多領(lǐng)域掌握話語權(quán)。在主糧、智能用品、藥品等領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌不再僅是國際品牌的“平替”，而是通過更懂本土需求的產(chǎn)品創(chuàng)新（如中式食材配方）、敏捷的供應(yīng)鏈和數(shù)字化營銷，成為細分品類的定義者和標準制定者，并開始反向輸出到海外市場。

趨勢9可持續(xù)與社會責(zé)任成為品牌必修課

消費者的環(huán)保與社會意識將延伸至寵物消費。使用環(huán)保材料（如回收塑料）、減少碳足跡的包裝、推行產(chǎn)品回收計劃、支持動物救助的品牌，將獲得消費者尤其是年輕一代的情感認同。履行社會責(zé)任不再僅是公益營銷，而將成為品牌價值觀的核心組成部分和重要的購買決策因素。

趨勢10吃”的精致化與功能化

寵主對主食的要求已超越“飽腹”，追求“新鮮”與“科學(xué)”。近40%的寵主選擇鮮糧是為了追求新鮮健康食材，配料透明、配方科學(xué)成為首要考量。烘焙糧、功能糧等高端品類偏好度大幅上升，消費明顯向高品質(zhì)主糧傾

榜單結(jié)尾

這份由新消費智庫發(fā)布的涵蓋50+寵物品牌的榜單，如同一幅精細的產(chǎn)業(yè)圖譜，生動勾勒出中國寵物經(jīng)濟澎湃的創(chuàng)新。從產(chǎn)品突破者對品質(zhì)標準的重新定義，到模式革新者對用戶關(guān)系的深度重構(gòu)；從技術(shù)應(yīng)用者用硬科技提升生命福祉，到設(shè)計美學(xué)派滿足情感與審美的高級需求，再到產(chǎn)業(yè)基石們構(gòu)筑的堅實根基——每一個品牌都是一個支點，共同撬動了這個萬億級市場從“滿足喂養(yǎng)”到“共筑理想生活”的范式革命。

它們印證了最核心的趨勢：寵物行業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場，已不再是簡單的功能或價格，而是基于深度情感聯(lián)結(jié)的價值創(chuàng)造。未來，能夠持續(xù)以創(chuàng)新回應(yīng)人們對“愛與陪伴”的永恒渴望，并肩負起對生命、對社會責(zé)任的品牌，才能真正與消費者和它們的家人同行更遠。

這不僅是品牌的競賽，更是一個關(guān)于生命、情感與美好生活的時代敘事。浪潮已至，一切方才開始。

【1】以上研究內(nèi)容由新消費智庫根據(jù)公開資料整理研究，如有不當與錯誤之處，歡迎指正

【2】TOP50榜單排名不分先后，想要領(lǐng)取榜單紙質(zhì)版和上榜獎杯獎牌的品牌請掃碼聯(lián)系我們。

【3】 觀點呈現(xiàn)一家之言，無法做到絕對的客觀、理性，如有不同觀點，歡迎理性探討。