受高端機型需求攀升及核心新興市場增長動能回暖的推動，2025 年全球智能手機出貨量同比增長 2%。

蘋果以20% 的市場份額及10% 的同比增幅領跑全球智能手機市場，這一增速在全球前五品牌中位居榜首。三星憑借 Galaxy A 系列的穩(wěn)健增長，以及 Galaxy S 和 Z 系列在高端市場的持續(xù)熱度，實現(xiàn)5% 的同比增長，市場份額達 19%。

這是蘋果第二次擊敗三星奪得全球銷量冠軍（上一次是2023年）。

2025 年，蘋果以 20% 的市場份額和 10% 的同比出貨增幅穩(wěn)居全球智能手機市場榜首，其增速在全球前五品牌中位列第一。高級分析師瓦倫?米什拉（Varun Mishra）就蘋果業(yè)績評論道：“2025 年，蘋果在新興市場及中型市場的布局持續(xù)擴張、需求穩(wěn)步攀升，再加上產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級，共同推動了業(yè)績增長。iPhone 17 系列自成功發(fā)布后，在第四季度收獲大量訂單；與此同時，iPhone 16 在日本、印度及東南亞市場的表現(xiàn)依舊亮眼。此外，疫情期間積累的換機需求迎來拐點，數(shù)以百萬計的用戶進入換機周期，進一步放大了這兩大系列產(chǎn)品的增長勢頭?！?/p>

三星以 19% 的市場份額、5% 的同比出貨增幅位居 2025 年全球市場第二。其中，Galaxy A 系列受益于中端市場的旺盛需求，拉動出貨量增長；而 Galaxy Fold7 和 S25 系列則在高端市場表現(xiàn)強勁，銷量超越前代產(chǎn)品。盡管三星在拉美及西歐市場面臨增長壓力，但憑借在日本市場的強勁勢頭，以及核心市場的穩(wěn)步增長，其 2025 年整體業(yè)績實現(xiàn)增長。

小米憑借高端化戰(zhàn)略、新興市場的剛性需求，以及旗艦機型與中端機型均衡的產(chǎn)品結構，以 13% 的市場份額穩(wěn)居全球第三，業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健。盡管行業(yè)面臨多重不利因素，但小米在拉美和東南亞市場的出色運營，再加上高效的渠道管理，保障了出貨量的穩(wěn)定。

vivo 以 3% 的同比增幅位列全球第四，這一成績得益于其高端化戰(zhàn)略的推進、在印度市場線下渠道的出色運營，以及精簡后的產(chǎn)品組合 —— 該組合既抓住了高端用戶的換機需求，又覆蓋了中端市場的剛性需求。反觀 OPPO，受中國本土市場及亞太地區(qū)需求疲軟、市場競爭加劇的影響，其出貨量同比下滑 4%。盡管 OPPO 在印度、中東和非洲等市場實現(xiàn)增長。但仍不足以抵消其他區(qū)域市場的業(yè)績下滑。目前，OPPO 正推進與真我（realme）的整合，整合后的實體在 2025 年的總出貨份額將達到 11%，躋身全球智能手機市場第四位。

在全球前五品牌之外，Nothing 與谷歌表現(xiàn)亮眼，2025 年出貨量同比增幅分別高達 31% 和 25%。

Counterpoint Research 研究總監(jiān)塔倫?帕塔克（Tarun Pathak）在展望市場前景時表示：“2026 年，由于 DRAM 和 NAND 閃存供應短缺、元器件成本上漲，且芯片制造商將產(chǎn)能優(yōu)先向人工智能數(shù)據(jù)中心傾斜，全球智能手機市場增長態(tài)勢或?qū)⒆呷?。目前，智能手機價格上漲的趨勢已初步顯現(xiàn)。在此背景下，我們將 2026 年全球智能手機出貨量預期下調(diào) 3%。盡管供應鏈短缺問題將對出貨量形成壓制，但蘋果與三星憑借更強大的供應鏈管理能力，以及穩(wěn)固的高端市場定位，業(yè)績有望保持韌性；而聚焦中低端市場的中國品牌，或?qū)⒚媾R更大的增長壓力。”

注：Nothing（Nothing Technology Limited）是一家總部位于英國倫敦的消費科技公司，由前一加（OnePlus）聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei，瑞典華裔）于2020 年 10 月 29 日創(chuàng)立。公司使命是“消除人與科技之間的障礙，讓科技重新充滿樂趣”，定位為設計驅(qū)動型挑戰(zhàn)者品牌，專注于打造簡約易用、外觀獨特的消費電子產(chǎn)品，打破行業(yè)同質(zhì)化困局。

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