先有豆包做手機(jī)，現(xiàn)在潮玩頂流泡泡瑪特也要來摻一腳了。

1月12日，知名數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆了個(gè)料，說泡泡瑪特本月將推出一款“潮玩手機(jī)”，合作方大概率是一家年輕化的主流手機(jī)品牌。

圖源：小雷截圖

消息一放出來，評(píng)論區(qū)直接炸了，畢竟潮玩圈頂流跨界闖數(shù)碼圈，這組合拳誰看了不懵圈。

圖源：微博

博主雖沒明說，但一句“國(guó)產(chǎn)TOP5，最近勢(shì)頭很猛”，讓不少人把票投給了榮耀。

理由也很直接：榮耀之前與潮牌AAPE的聯(lián)名做得有模有樣，再牽手泡泡瑪特，似乎順理成章。也有人猜是moto，畢竟它在設(shè)計(jì)上一直挺會(huì)玩。不過，答案最終還得等官方揭曉。

說起來，這也不是泡泡瑪特第一次不務(wù)正業(yè)了。回顧2025年，它就先后傳出過要搞AI玩具、做家電的消息。雖然當(dāng)時(shí)官方對(duì)AI玩具的回應(yīng)是“沒聽說過”，轉(zhuǎn)頭就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)招聘平臺(tái)上泡泡瑪特在招冰箱領(lǐng)域的相關(guān)人才，看來是要進(jìn)軍家電行業(yè)，至今也沒回應(yīng)，應(yīng)該是坐實(shí)了。

而且這兩年泡泡瑪特的跨界版圖早就鋪得很開了：從與周深、孫燕姿聯(lián)名音樂盲盒秒罄，到攜手優(yōu)衣庫(kù)、瑞幸引爆搶購(gòu)潮，甚至涉足黃金領(lǐng)域，把Molly做成足金擺件，就連中國(guó)航天都與其合作推出過航天系列。每一次出手，都在試探潮玩IP的邊界。

不過潮玩大家都懂，都是貼牌聯(lián)名，這次手機(jī)大概率也不會(huì)參與研發(fā)。

圖源：微博

能這么大膽跨界，背后肯定是業(yè)績(jī)給的底氣。

財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)185.9%。尤其是海外業(yè)務(wù)，營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比快到4成了，相當(dāng)于一半的錢都是海外賺的。

小雷看來，這波跨界手機(jī)，大概率是想借著海外市場(chǎng)的熱度，把潮玩IP和智能硬件綁定，進(jìn)一步拓寬用戶群體。

畢竟2025科技圈的關(guān)鍵詞就是AI、AI、還是AI，各種AI軟件、AI硬件、AI機(jī)器人等等層出不窮，潮玩來蹭一波熱點(diǎn)小雷覺得也很合理。

圖源：豆包AI生成

錢是賺得盆滿缽滿，但問題也來了：潮玩市場(chǎng)的增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)觸頂？下一個(gè)能讓年輕人瘋狂掏錢包的“新玩具”是什么？畢竟這玩意全是泡沫，保不齊哪天泡沫就破裂了。

小雷看來，泡泡瑪特顯然在尋找答案，而答案可能就是：萬物皆可“潮玩化”，包括我們每天掏出上百次的手機(jī)。

泡泡瑪特和年輕化手機(jī)品牌的合作，算是一次精準(zhǔn)的用戶重合度匹配。泡泡瑪特92%的用戶都在18-44歲，其中25-34歲占比最高，女性用戶居多，這跟榮耀、moto這些品牌的目標(biāo)用戶幾乎完美契合。

但潮玩的核心是收藏和情感價(jià)值，手機(jī)的核心是實(shí)用和性能，兩者要平衡好并不容易。如果只是簡(jiǎn)單把IP印在機(jī)身上，大概率是曇花一現(xiàn)；但如果能深度融合，比如定制主題UI、潮玩AI客服、聯(lián)名配件等，說不定就能打開市場(chǎng)。

截至發(fā)稿，已經(jīng)有消息確認(rèn)是與榮耀手機(jī)進(jìn)行IP聯(lián)名合作。

現(xiàn)在距離榮耀1月19日的新品發(fā)布會(huì)沒幾天了，不少網(wǎng)友都猜測(cè)泡泡瑪特的聯(lián)名手機(jī)可能會(huì)在發(fā)布會(huì)上亮相。只是最終會(huì)是怎么樣的形式聯(lián)名，網(wǎng)友們都還在猜測(cè)，就等發(fā)布會(huì)公布了。

說起來，如果真有這么一款潮玩手機(jī)擺在面前，你會(huì)有興趣上手試試嗎？評(píng)論區(qū)聊聊~

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