是虛熱，還是真火

“旺季飛哈爾濱機(jī)票好貴呀，不如先飛沈陽(yáng)再轉(zhuǎn)高鐵，省時(shí)又省錢！”

一到冰雪旅游季，這樣的消費(fèi)者吐槽在社交平臺(tái)屢見不鮮。

圖源：小紅書@戶外菜鳥小熊

而今年初，另一則消息引發(fā)關(guān)注：

• 黑龍江佳木斯東郊機(jī)場(chǎng)，正式獲批更名為，佳木斯松江國(guó)際機(jī)場(chǎng)，成為黑龍江省第三座、東北地區(qū)第7座國(guó)際機(jī)場(chǎng)。

第7座國(guó)際機(jī)場(chǎng)，并非單純的“數(shù)量+1”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，佳木斯松江國(guó)際機(jī)場(chǎng)的更名，既遵循了民航局《民用機(jī)場(chǎng)名稱管理辦法》的規(guī)范要求，更承載著區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略期許。

圖源：佳木斯市交通運(yùn)輸局征求更名意見公告

這座始建于1958年的機(jī)場(chǎng)，歷經(jīng)多次擴(kuò)建后，飛行區(qū)等級(jí)達(dá)4C級(jí)，可滿足波音737、空客320等主流機(jī)型起降。

目前，其已開通至北京、上海等國(guó)內(nèi)航線及韓國(guó)仁川、俄羅斯哈巴羅夫斯克等國(guó)際航線。

據(jù)官方披露，該機(jī)場(chǎng)2023年旅客吞吐量首次突破百萬(wàn)大關(guān)，2024年再進(jìn)一步攀升至110萬(wàn)人次；即便2025年遭遇短期停航，依舊迅速?gòu)?fù)蘇，全年旅客吞吐量接近88萬(wàn)人次。

此次更名讓佳木斯與哈爾濱太平、牡丹江海浪共同構(gòu)成黑龍江省國(guó)際航空“鐵三角”，但消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)仍有提升空間。

有經(jīng)常往返佳木斯與俄羅斯的商務(wù)旅客表示：“機(jī)場(chǎng)國(guó)際航線班次偏少，旺季時(shí)一票難求，更名后希望能增加更多跨境航班選擇?！?/p>

事實(shí)上，這也是東北中小國(guó)際機(jī)場(chǎng)的普遍困境：

• 雖頂著“國(guó)際”頭銜，但國(guó)際航線密度低、客源支撐不足，多數(shù)客流仍依賴國(guó)內(nèi)支線運(yùn)輸，與消費(fèi)者對(duì)“國(guó)際機(jī)場(chǎng)”的功能預(yù)期存在差距。

消費(fèi)者“用腳投票”的出行選擇，正在悄然改寫東北機(jī)場(chǎng)的客流版圖。

2025年，沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)以2493萬(wàn)人次的客運(yùn)量登頂東北市場(chǎng)首位，反超哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)的2465.1萬(wàn)人次，這一結(jié)果背后，是大量旅客的理性抉擇。

圖源：遼寧機(jī)場(chǎng)集團(tuán)

去年9月，沈白高鐵開通后，“航空+高鐵”聯(lián)運(yùn)模式成為不少游客前往長(zhǎng)白山的首選。

前往長(zhǎng)白山的游客發(fā)現(xiàn)，飛沈陽(yáng)后轉(zhuǎn)乘高鐵，不僅票價(jià)較直飛哈爾濱便宜，旅途時(shí)間也相差無(wú)幾；而哈爾濱旅游旺季的機(jī)票漲價(jià)、一票難求問題，更讓部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向中轉(zhuǎn)。

有游客直言：“飛沈陽(yáng)加高鐵到哈爾濱的總費(fèi)用，有時(shí)比直飛哈爾濱還低，何必死磕一條航線？”

這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，直接導(dǎo)致哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)的客流增長(zhǎng)動(dòng)力集中在冬季旺季，全年均衡性不足，最終在與沈陽(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)中惜敗。

區(qū)域客流分化，進(jìn)一步印證了消費(fèi)者選擇的影響力。

2025年，大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)客流穩(wěn)居?xùn)|北前列，暑運(yùn)單日客流屢破7萬(wàn)，暑運(yùn)旅客吞吐量總計(jì)達(dá)440萬(wàn)人次，刷新暑運(yùn)紀(jì)錄，國(guó)際運(yùn)輸量持續(xù)位居?xùn)|北首位；同年暑運(yùn)，長(zhǎng)春機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量達(dá)338.7萬(wàn)人次。

東北機(jī)場(chǎng)的客流繁榮，在消費(fèi)者的體驗(yàn)中呈現(xiàn)出復(fù)雜的兩面性。

一方面，核心樞紐的真實(shí)需求持續(xù)釋放。

沈陽(yáng)的商務(wù)客流、哈爾濱的冰雪旅游客流均具備堅(jiān)實(shí)支撐。

2024-2025年冰雪季哈爾濱接待游客9035.7萬(wàn)人次，帶動(dòng)哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)2025年春運(yùn)旺季單日旅客量12次打破紀(jì)錄，航班高峰平均每?jī)煞昼?，就有一架飛機(jī)起降。

另一方面，部分客流增長(zhǎng)存在“虛熱”成分，這一點(diǎn)在消費(fèi)者的吐槽中暴露無(wú)遺。

“有些短途航線明明沒幾個(gè)人，卻天天執(zhí)飛，座位空著一半。”

“為了湊客流數(shù)據(jù)，經(jīng)停航班越來(lái)越多，旅途時(shí)間被拉長(zhǎng)?！?/p>

為爭(zhēng)奪有限客源，核心機(jī)場(chǎng)紛紛加密北京、上海等熱門航線，導(dǎo)致部分航線運(yùn)力過剩，非旺季空載率上升。

中小機(jī)場(chǎng)則依賴補(bǔ)貼維持航班量，客流數(shù)據(jù)與實(shí)際運(yùn)輸效率脫節(jié)。

此外，高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善進(jìn)一步擠壓了短途航空需求，沈大、哈大等高鐵線路構(gòu)建起四小時(shí)交通圈，讓“坐飛機(jī)不如坐高鐵”成為不少消費(fèi)者的共識(shí)，倒逼航空公司通過低價(jià)策略爭(zhēng)奪剩余客源，形成“以價(jià)換量”的惡性循環(huán)。

更值得關(guān)注的是，東北機(jī)場(chǎng)的層級(jí)分化日益明顯。

2025年前8月，黑河璦琿、伊春林都等機(jī)場(chǎng)雖實(shí)現(xiàn)超20%的高速增長(zhǎng)，但客流量基數(shù)極小。

而延吉朝陽(yáng)川機(jī)場(chǎng)等則出現(xiàn)同比下滑，乘客反映 “機(jī)場(chǎng)設(shè)施老舊”，但不少機(jī)場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入維修升級(jí)期中。

東北地區(qū)機(jī)場(chǎng)2025年8月份快報(bào)

圖源：中國(guó)民用航空東北地區(qū)管理局

這種 “核心熱、支線冷” 的格局，意味著大量中小機(jī)場(chǎng)的客流增長(zhǎng)并非源于真實(shí)需求，而是資源配置失衡的結(jié)果。

如今，東北地區(qū)第7座國(guó)際機(jī)場(chǎng)的落地，為區(qū)域民航發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，但要擺脫 “內(nèi)卷” 困境，關(guān)鍵在于回歸消費(fèi)者需求本質(zhì)。

其中，核心樞紐應(yīng)強(qiáng)化差異化定位。

哈爾濱可深耕冰雪旅游特色，優(yōu)化旺季航班時(shí)刻、增加寬體機(jī)型投放，解決機(jī)票漲價(jià)、一票難求等痛點(diǎn)。

沈陽(yáng)則需持續(xù)完善多式聯(lián)運(yùn)銜接，提升中轉(zhuǎn)便捷性，鞏固商務(wù)與中轉(zhuǎn)客流優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于中小國(guó)際機(jī)場(chǎng)而言，盲目追求“國(guó)際”標(biāo)簽不可取。

佳木斯松江國(guó)際機(jī)場(chǎng)可依托對(duì)俄貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，加密跨境貨運(yùn)與商務(wù)航線，滿足周邊企業(yè)與旅客的精準(zhǔn)需求；

其他支線機(jī)場(chǎng)則應(yīng)聚焦區(qū)域特色，開通文旅專線、短途運(yùn)輸航線，避免與核心樞紐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

正如消費(fèi)者提到的：機(jī)場(chǎng)不在大小，關(guān)鍵是能方便出行、直達(dá)目的地。

當(dāng)然，區(qū)域協(xié)同發(fā)展至關(guān)重要。

東北F4四場(chǎng)（哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連機(jī)場(chǎng)）已建立地面運(yùn)行協(xié)調(diào)機(jī)制，未來(lái)還需進(jìn)一步優(yōu)化航線網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)客源互補(bǔ)；同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與高鐵的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推出“空鐵聯(lián)運(yùn)”聯(lián)程票、行李直掛等服務(wù)，提升消費(fèi)者出行體驗(yàn)。

只有真正以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，擺脫對(duì)客流數(shù)字的執(zhí)念，才能讓東北機(jī)場(chǎng)的發(fā)展告別 “虛熱”，讓7座國(guó)際機(jī)場(chǎng)共同撐起區(qū)域?qū)ν忾_放與經(jīng)濟(jì)振興的空中通道，讓旅客的每一次出行都更具價(jià)值。