日前，有江蘇網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，波司登門店一款售價(jià)2099元的羽絨服，充絨量只有86克，質(zhì)疑其品牌溢價(jià)過高。此事引發(fā)大量關(guān)注。

來源：小紅書

1月9日，界面新聞根據(jù)網(wǎng)友照片中的水洗標(biāo)貨號(hào)，在第三方購(gòu)物平臺(tái)波司登自營(yíng)旗艦店查詢獲悉，該產(chǎn)品為2025年男士商務(wù)系列鵝絨羽絨服，蓬松度超過700，為加厚、短款，可脫卸內(nèi)膽，絨子含量達(dá)90%。不同尺寸的含絨量不同，其中175尺碼充絨量確為86克，180尺寸充絨量為91克。該款羽絨服原價(jià)2299元，優(yōu)惠后價(jià)格為1999元，目前已售2000多單。

針對(duì)網(wǎng)友對(duì)其品牌溢價(jià)的質(zhì)疑，1月9日，界面新聞致電波司登官方客服，對(duì)方表示，波司登的充絨量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而價(jià)格的高低不僅取決于充絨量，還包括許多綜合性因素。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)董事長(zhǎng)姚小蔓表示，消費(fèi)者在挑選羽絨制品時(shí)，要看準(zhǔn)吊牌或者是水洗標(biāo)，這上面有兩個(gè)重要點(diǎn)，一是執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，二是填充物。比如鵝絨比鴨絨在蓬松度和舒適度上略高，價(jià)格也就越高。據(jù)其介紹，即便鴨絨和鵝絨在填充量、蓬松度、絨子含量相同的情況下，價(jià)格也幾乎相差一半。

今年以來，羽絨服價(jià)格過高，多次引發(fā)關(guān)注，“300元以下基本買不到真羽絨服”的話題沖上熱搜。在此背景下，山姆、開市客、胖東來等連鎖超市，紛紛上架了99元到199元不等的超市羽絨服。

波司登屬于國(guó)內(nèi)羽絨服一線品牌。其創(chuàng)始于1976年，專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，產(chǎn)品涵蓋男士羽絨服、女士羽絨服、兒童羽絨服等。據(jù)該公司稱，其每一件羽絨服至少經(jīng)過150道工序。

目前，波司登業(yè)務(wù)發(fā)展較為平穩(wěn)。據(jù)波司登披露的2025/26上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.3億元，同比增長(zhǎng)1.4%；歸母凈利潤(rùn)11.9億元，同比提升5.3%；毛利率維持在50%，同比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)；經(jīng)營(yíng)率提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至17%。截至報(bào)告期末，集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)的常規(guī)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)3558家，較上一財(cái)年末凈增88家。

分業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)看，報(bào)告期內(nèi)，波司登的羽絨服業(yè)務(wù)取得收入約為65.68億元，占總收入的73.6%，同比上升8.3%。其中波司登主品牌收入達(dá)約57.2億元，同比增長(zhǎng)8.3%；貼牌加工管理業(yè)務(wù)取得收入約20.44億元；女裝業(yè)務(wù)取得收入約2.51億元，多元化服裝業(yè)務(wù)取得收入約6400萬元。

資本市場(chǎng)上，自2025年11月中下旬以來，波司登股價(jià)一直處于下行態(tài)勢(shì)。截至1月9日上午收盤，波司登(3998.HK)股價(jià)報(bào)4.47港元/股，較11月21日的5.20港元/股下跌了13%以上，最新市值為521.85億港元。