一個讓中國人曾諱莫如深的行業(yè)，正在悄悄刷新所有人的認(rèn)知。作為情趣用品生產(chǎn)大國，中國的全球產(chǎn)能占比高達(dá)七成，一年狂攬超2000億元營收。這個特殊行業(yè)，愣是被曾“談性色變”的中國人，干成了世界第一。

在過去，情趣用品在中國是不可觸碰的禁區(qū)：商家不敢公開售賣，平臺不敢上線相關(guān)商品，消費者購買時更是偷偷摸摸，如同做賊。然而如今，它早已光明正大地登上各大電商平臺。2023年，京東情趣用品類GMV達(dá)到103億美元，直接登頂全球榜首；在抖音平臺，情趣用品更是創(chuàng)下半年增速超1330%的傲人成績。

那么，究竟是什么原因，讓中國的情趣用品產(chǎn)業(yè)從市場邊緣一躍走到舞臺中央？

其實，情趣用品在中國并非新鮮事物。歷代出土的文物中，不乏制作精妙、令人驚嘆的情趣用品。只不過從宋朝開始，程朱理學(xué)成為學(xué)界主流，在“存天理、滅人欲”的理念影響下，中國人開始壓抑自身欲望，后來更是到了“談性色變”的程度。在這樣的社會氛圍中，情趣用品自然成了不可提及的禁忌。

即便是新中國成立后，這種對性的羞恥感仍然根深蒂固。在很長一段時間里，出售情趣用品甚至屬于違法行為。直到改革開放后，人們的思想逐漸開放，對于情趣用品的限制才開始慢慢放松。1993年，中國第一家情趣用品店“亞當(dāng)夏娃”在北京正式誕生，這一行為在當(dāng)時引發(fā)巨大震動，國內(nèi)外媒體紛紛趕來報道。

或許是當(dāng)時的中國人仍過于羞澀，“亞當(dāng)夏娃”剛開業(yè)時門可羅雀，直到營業(yè)的第16天，才完成了第一筆交易。盡管開局不利，但“亞當(dāng)夏娃”的出現(xiàn)，還是宣告了中國情趣用品時代的正式到來。

2003年8月28日，行業(yè)迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點：政府對情趣用品的限制進(jìn)一步減弱，其不再被視為特殊商品，也無需前置審批。這一決定大大降低了情趣用品的購買門檻，為行業(yè)發(fā)展掃清了政策障礙。

如果說政策松綁是情趣用品行業(yè)興起的前提，那么網(wǎng)絡(luò)電商平臺的發(fā)展，就是為整個行業(yè)插上了騰飛的翅膀。過去，消費者購買情趣用品必須前往實體店鋪，這些店鋪大多隱藏在街頭的隱秘角落，但即便如此，走進(jìn)門店消費仍讓多數(shù)人感到難為情。而電商的興起完美解決了這一困擾，消費者只需在線上下單，就能等待快遞送貨上門，隱私性得到充分保障。

2013年至2020年，是情趣行業(yè)的快速發(fā)展期，許多如今耳熟能詳?shù)那槿て放贫颊Q生于這一階段。比如互聯(lián)網(wǎng)上呼聲極高的“大人堂”，這家致力于為女性帶來更美好、健康、陽光化體驗的品牌，產(chǎn)品上線首月就創(chuàng)造了月銷2萬多件的亮眼成績。區(qū)別于市面上的仿真類玩具，“大人堂”將產(chǎn)品造型設(shè)計得如同家居用品一般，更易讓人接受，這也讓品牌在互聯(lián)網(wǎng)上收獲好評如潮。

在品牌數(shù)量不斷增多的同時，年輕人對情趣用品的接受度也在持續(xù)提升。在某次采訪中，34.82%的受訪者表示對情趣用品很感興趣，想要嘗試；28.13%的受訪者認(rèn)為使用情趣用品可以使人身心愉悅；27.23%的受訪者持中立態(tài)度；僅有約1%的受訪者對情趣用品表示不認(rèn)可。

消費者的廣泛認(rèn)可，直接推動了行業(yè)銷量的增長。2018年至2020年短短兩年間，中國情趣行業(yè)的市場規(guī)模從682.2億元迅速增長到1134.4億元；2024年，市場規(guī)模更是突破1900億元。盡管2025年的市場規(guī)模尚未有明確數(shù)據(jù)，但不少媒體和專家都篤定，其規(guī)模大概率會突破2000億元。

眼看情趣行業(yè)盈利空間巨大，不少資本紛紛下場布局。早在五年前，高瓴、博裕等大型資本就已開始投資情趣用品相關(guān)企業(yè)；美團(tuán)、抖音、快手、小紅書等曾經(jīng)對情趣用品拒之門外的平臺，如今也紛紛大開綠燈。在網(wǎng)絡(luò)平臺的助力下，情趣用品行業(yè)爆發(fā)出巨大潛力。以之前提到的“大人堂”為例，截至2024年4月，其在小紅書店鋪主推的“小海報”單品銷量已突破10萬件，成為名副其實的爆款。

情趣用品并非洪水猛獸，它只是一個能讓身心得到放松的小工具。人們無需為此感到尷尬，更不必心生畏懼。

最后，請問你對情趣用品有什么獨特的見解呢？