1月5日下午，盒馬鮮生鹽城首店正式簽約落地鹽城市亭湖區(qū)。這與幾天前大朱發(fā)文《盒馬、小象、叮咚、M會(huì)員……2026年鹽城商業(yè)能否“破冰”》的預(yù)測(cè)內(nèi)容不謀而合。

值得稱贊的是，這是盒馬在蘇北布局的重要一步，也是鹽城商業(yè)升級(jí)的一個(gè)信號(hào)。據(jù)亭湖發(fā)布報(bào)道，首店將設(shè)于新辰里項(xiàng)目，并同步配備配送站，預(yù)計(jì)將為當(dāng)?shù)貛?lái)更便捷的生鮮購(gòu)物體驗(yàn)。

盒馬自2016年創(chuàng)立以來(lái)，已在全國(guó)近百城開(kāi)店近900家。此次進(jìn)入鹽城，被視為其向三線城市延伸的又一落子。亭湖區(qū)區(qū)長(zhǎng)田海波在簽約儀式中稱，這將“激活區(qū)域消費(fèi)潛力”，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

對(duì)于鹽城市民而言，盒馬的到來(lái)或許意味著一站式購(gòu)物的便利、更多元的產(chǎn)品選擇，以及“30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售體驗(yàn)。尤其在年輕消費(fèi)群體中，此類新零售模式具有一定吸引力。

從城市發(fā)展角度看，盒馬的入駐往往被視為區(qū)域商業(yè)活力的指標(biāo)之一。它不僅能帶動(dòng)就業(yè)、提升商業(yè)氛圍，也可能促進(jìn)本地供應(yīng)鏈升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化進(jìn)程。

不過(guò)，熱鬧的簽約儀式之外，大朱也善意地提個(gè)醒。

其一，盒馬的模式能否進(jìn)行本地化改造，以適應(yīng)鹽城本地的消費(fèi)習(xí)慣。在一二線城市，盒馬憑借“生鮮+餐飲”和即時(shí)配送打開(kāi)市場(chǎng)，但鹽城傳統(tǒng)菜場(chǎng)、社區(qū)超市依然密集，價(jià)格敏感度較高。

其二，新零售門店對(duì)鹽城本地中小商戶是否形成擠壓？大型商業(yè)體入駐往往伴隨流量虹吸，尤其是生鮮領(lǐng)域，傳統(tǒng)菜販、小店能否應(yīng)對(duì)其供應(yīng)鏈與配送優(yōu)勢(shì)，關(guān)系著市場(chǎng)生態(tài)的多樣性。

其三，簽約只是第一步，后續(xù)運(yùn)營(yíng)要跟上，近年來(lái)部分新零售品牌在三四線城市出現(xiàn)“水土不服”，甚至關(guān)店調(diào)整。盒馬此番布局，是長(zhǎng)期戰(zhàn)略還是試水拓展，仍有待其本地化策略與持久投入。

商業(yè)的活力，終究由消費(fèi)者用腳投票。盒馬入鹽城，帶來(lái)新選項(xiàng)、新體驗(yàn)，值得期待；但能否真正融入城市生活、促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)，而不只是“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)口項(xiàng)目，或許才是更值得關(guān)注的后續(xù)。

畢竟，零售的本質(zhì)是服務(wù)人民群眾。新鮮感會(huì)過(guò)去，便捷與品質(zhì)才是深耕的關(guān)鍵。