眾所周知，我司今年將辦公室搬到了萬博。

（不知的同學快戳鏈接回顧→）

這兩天臨近下班的時候，總有同事一邊收拾一邊念叨說什么“要去看雪”“晚了人就太多占不到好機位了”。

我只當他們說胡話。

廣州？下雪？雖然這幾天降溫，但也不至于魔幻到12月飄雪吧？

結果，好家伙，沒過多久他們真的在公司群里返圖了！竟然！真的有雪！

廣州！萬博！下雪了！

廣州人的白色圣誕

是萬博“造”出來的

這大概是廣州人距離白色圣誕節(jié)最近的一次。

廣州當然不可能真的下雪，但是萬博硬是用一場人造雪，把童話搬進了南國的夜晚。

你以為萬博造雪只是簡單噴點泡沫？

非也！

萬博這場雪，不僅時間卡在圣誕人流高峰，連落點集中在主干道和打卡點。

商場門前的孩子們伸出手掌，試圖接住那片片“雪花”。情侶們站在雪幕中合影，鏡頭里是他們從未在廣州見過的圣誕背景。

社交媒體上，“萬博下雪了”的話題也在迅速升溫。年輕人喜出望外地分享著他們在萬博與“雪”的第一次親密接觸。

不止萬博的幾個商場，比如四海城、K11，連長隆樂園也都同時都做了雪景裝置。

你搞雪景，我搞夜市，他搞樂園嘉年華，一起把把游客粘性拉到最滿。

體驗經濟不再是單一景點的專利，而是成為了整個萬博的共同語言。

這才是最高級的商業(yè)競爭！

不是搶走對手的蛋糕，而是一起把整個蛋糕做得無比誘人，讓所有人都舍不得離開。

聰明的萬博

“節(jié)日經濟學”正在爆發(fā)！

我一向認為，最高級的商業(yè)，不是賣你想要的東西，而是堅定你不敢想的遺憾。

萬博也是這么想的。

既然老天爺不給廣州雪，那萬博就自己造一場。

這份“為你造夢”的用心，直接而猛烈地反映在了最真實的人流上。

萬博核心區(qū)的人流密度幾乎可以與天河CBD媲美，這在幾年前是不可想象的！
從漢溪大道到四海城，從老牌的萬達天河城到新開業(yè)的晟潮C-WAVE，每一處商業(yè)節(jié)點都像心臟的脈搏，有力地跳動著。

尤其是傍晚六點后，這片區(qū)域的體溫持續(xù)升高。

下班人群、約會情侶、家庭游客，不同目的的消費者在這里交匯，形成獨特的人潮韻律。

更可怕的是，這種人氣不是一次性流量：

四海城的露天市集，連續(xù)多天排隊到打烊；

K11Select的雪景裝置，甚至吸引了一批跨區(qū)打卡的荔灣、越秀游客；

長隆歡樂世界的夜場雪景，直接把樂園的閉園時間延后了兩小時……

與其說萬博是在單純的做生意，不如說它是在培養(yǎng)一種“節(jié)日必來萬博”的消費習慣。

而且答案很明顯，它成功了。

萬博，卷對了商業(yè)方向

大家都在說商業(yè)內卷，但萬博的實踐讓我們看到：

卷價格、卷品牌是死路，卷體驗、卷氛圍才是生門。

它卷的不是誰的品牌更奢侈，而是誰的場景更出片。

在注意力即經濟的時代，一個能讓年輕人自發(fā)舉起手機、精心構圖、配上文案分享到社交平臺的空間，本身就是最成功的招商廣告和流量引擎。

它卷的不是誰的營業(yè)時間更長，而是誰的“黃金時間”更值錢。

傳統的商業(yè)思維追求坪效，而萬博似乎在追求“時效”，即顧客在此度過的每一分鐘所獲得的情緒價值。

當顧客愿意花兩小時排隊體驗一場雪、參與一場活動時，他們后續(xù)的消費就成了水到渠成的事。

萬博的厲害之處還在于，它已經形成了一個自洽的商業(yè)生態(tài)系統。

這里有高奢、有潮牌、有親子、有餐飲、有娛樂、有自然景觀。

• 你來看雪，順便發(fā)現晟潮C-WAVE的夜市歌手唱得不錯；

• 你聽完歌，又被四海城的圣誕市集吸引了注意力；

• 你逛完市集，發(fā)現長隆的夜場雪景才剛開始……

顧客的一整天，都可以被舒服地“裝”進這個生態(tài)系統里，沒有斷裂感。

這種生態(tài)的豐富性和聯動性，是單個巨無霸Mall難以匹敵的。

所以，萬博的“卷”，本質上是一場商業(yè)邏輯的升級。

它證明了一件事：真正的商業(yè)競爭力，不在于你有多大，而在于你能讓多少人心甘情愿地把時間浪費在這里。

為什么廣州人

愿意為一場假雪買單？

最后，回到那個根本問題：為什么要在從不下雪的廣州造雪？

答案簡單而深刻：情緒價值已經成為這個時代最稀缺的商業(yè)資源。

當代消費者越來越愿意為體驗買單，而非單純?yōu)樯唐犯顿M。

萬博商圈深諳此道——他們賣的不僅是商品，更是情緒、記憶和社交資本。

這場人造雪，正是這種商業(yè)邏輯的完美體現。

它滿足了廣州人對雪的想象，提供了拍照分享的社交貨幣，創(chuàng)造了獨特的節(jié)日記憶。

原來，不是廣州人不愛過節(jié)，而是過去太少地方能讓我們“沉浸式過節(jié)”。

萬博用一場雪就告訴了咱們：

節(jié)日不需要宏大敘事，只需要一點“反常理”的浪漫。

比如，讓南國的人摸到雪。

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