當一款應(yīng)用上線后，開發(fā)者最關(guān)心的問題是什么？

答案可能因人而異，但有一點是共通的：如何讓應(yīng)用被用戶發(fā)現(xiàn)，如何觸達目標用戶，如何讓用戶留下來。每一款應(yīng)用都是開發(fā)者苦心孤詣的心血，而這三個問題，幾乎貫穿了一款應(yīng)用從誕生到成長的全過程，也是開發(fā)者兌現(xiàn)成就的必經(jīng)之路。

在移動互聯(lián)網(wǎng)已進入存量競爭的當下，這些問題變得更加迫切。新興生態(tài)的崛起，為開發(fā)者提供了尋找增量的差異化路徑。鴻蒙生態(tài)正是其中備受關(guān)注的一個。

2025年12月16日，鴻蒙生態(tài)用戶增長臻享會北京站舉辦，面向電商、社交、工具、游戲等不同行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者，解析鴻蒙應(yīng)用全生命周期服務(wù)以及用戶增長解決方案。

一個生態(tài)的成熟程度，往往不只體現(xiàn)在用戶規(guī)模上，更體現(xiàn)在它能否為參與者提供可持續(xù)的服務(wù)與支持。這場臻享會所呈現(xiàn)的內(nèi)容，或可為觀察鴻蒙生態(tài)的開發(fā)者增長藍圖提供一個切面。

一、生態(tài)坐標：從規(guī)模到配套支持

理解一個生態(tài)的發(fā)展階段，需要兩組坐標：一是規(guī)模，二是配套支持。

根據(jù)近期華為披露的數(shù)據(jù)，截至11月25日，搭載HarmonyOS 5和HarmonyOS 6的終端設(shè)備數(shù)已突破2700萬臺，且保持日均新增超10萬臺的增長勢頭。華為應(yīng)用市場（下稱AppGallery）可獲取的應(yīng)用及元服務(wù)數(shù)量已超30萬，頭部應(yīng)用全面適配，中長尾應(yīng)用加速覆蓋，生活、辦公、娛樂等場景的服務(wù)邊界不斷擴展。

這組數(shù)據(jù)指向一個判斷：鴻蒙生態(tài)仍處于快速擴張期，部分垂類尚存在結(jié)構(gòu)性機會。

但對開發(fā)者而言，生態(tài)規(guī)模只是決策的一個維度。另一個往往更現(xiàn)實的考量是：遷移成本和運營支持。

從本場臻享會公開的信息來看，AppGallery持續(xù)升級全生命周期服務(wù)，并推出AppGallery增長引擎；同時，面對開發(fā)者關(guān)注的流量破圈等運營增長問題，也提供了一系列的解決方案。

二、全周期服務(wù)：從開發(fā)到經(jīng)營的一站式支持

AppGallery在鴻蒙生態(tài)中承擔著一個使命：為開發(fā)者的每一款應(yīng)用，在整個生命周期的每一程——包括產(chǎn)品打磨期、成長期、拓展期——都從開發(fā)者的需求出發(fā)，提供相應(yīng)的服務(wù)支持。

在產(chǎn)品打磨期，鴻蒙系統(tǒng)的分布式架構(gòu)通過開放公用組件降低開發(fā)者的重復勞動。例如，ShareKit可以幫助開發(fā)者整合應(yīng)用間分享和跨端分享能力；標準化隱私聲明托管服務(wù)基于官方模板，能一鍵生成規(guī)范化隱私協(xié)議；實況窗支持開發(fā)者一次接入、多點觸達，可在手機、平板的鎖屏、通知中心、狀態(tài)欄等多個觸達點展示信息。

在測試環(huán)節(jié)，AppGallery構(gòu)建端到端的四重測試體系：本地調(diào)測階段具備跨開發(fā)語言的調(diào)試能力；開發(fā)測試階段注冊測試設(shè)備后可快速完成整包測試；邀請測試支持從百人級內(nèi)部初驗到萬人級外部實測；分階段發(fā)布則支持分階段控量發(fā)布，測試用戶反饋后再逐步放量。

針對開發(fā)者反映較多的資質(zhì)辦理和審核周期問題，AppGallery也進行了效率優(yōu)化。對于已完成安卓或iOS版本備案的應(yīng)用，新增鴻蒙備案的時間大大縮短；正式發(fā)布的應(yīng)用如遇緊急問題需要修復，可申請加急審核，服務(wù)式解決應(yīng)用上架問題。

本場臻享會重點推出AppGallery增長引擎，包含預(yù)約發(fā)布、應(yīng)用推薦、搜索優(yōu)化、數(shù)字商品、應(yīng)用歸因等全局能力，覆蓋從營銷曝光、下載拉新、促活留存到交易變現(xiàn)的各個用戶觸點，全局策略可視化。

三、增長方法論：從"被發(fā)現(xiàn)"到"被留住"

在應(yīng)用生態(tài)中，開發(fā)者面臨的增長挑戰(zhàn)可以拆解為幾個遞進的命題：

如何讓應(yīng)用被用戶發(fā)現(xiàn)？如何有效觸達用戶？如何將用戶留住？

針對第一個命題，AppGallery給出的答案是"編輯推薦"——一種區(qū)別于傳統(tǒng)應(yīng)用市場的內(nèi)容化運營模式。

傳統(tǒng)應(yīng)用市場的分發(fā)邏輯，本質(zhì)上是"貨架思維"：應(yīng)用按照類別陳列，用戶通過搜索或排行榜找到目標，開發(fā)者通過購買廣告位獲得曝光。這一模式的問題在于，中小開發(fā)者和新應(yīng)用難以獲得自然流量。

AppGallery提出了一個不同的定位:"不只是Store，更是Gallery"。這一表述背后，是一套"策展式推薦"的運營邏輯：由專業(yè)編輯團隊測評、篩選、推薦應(yīng)用，以內(nèi)容化的方式呈現(xiàn)給用戶。越來越多的"小而美"應(yīng)用被AppGallery編輯推薦，收獲更多的用戶共鳴，平均下載量顯著提升。

如果說編輯推薦解決的是"被發(fā)現(xiàn)"的問題，那么用戶下載應(yīng)用之后如何保持活躍、如何被有效觸達，則需要另一套能力來支撐。

針對各行業(yè)開發(fā)者在用戶增長中遇到的不同需求，AppGallery推出了場景化解決方案，包括：Nobid快速冷啟、一鍵起量、卸載召回、激活/次留助手等功能協(xié)同。

以Nobid為例，在新游首發(fā)、新應(yīng)用推廣時，開發(fā)者設(shè)定預(yù)算后，平臺會在預(yù)算內(nèi)完成投放，在可控預(yù)算內(nèi)實現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化效果，幫助新投應(yīng)用快速度過冷啟動階段。一鍵起量則可以針對活動宣傳、DAU沖刺等場景，便捷支持指定時段智能加價，減少手動分時段設(shè)置的波動性，幫助開發(fā)者在核心時段實現(xiàn)增量突破。即便不是營銷專家，一樣可以用最少的預(yù)算和精力換取最可觀的流量回報。

卸載召回的場景化能力也在持續(xù)迭代，從洞察、測試到起量，從算法到資源樣式等做了全面升級。越來越多的行業(yè)開發(fā)者在投放初期就部署老客召回策略，持續(xù)保持增長勢能。

消息推送（Push）是應(yīng)用觸達用戶的核心手段，但長期以來面臨一個兩難困境：推送頻率過高會造成用戶打擾，導致關(guān)閉通知甚至卸載；推送頻率過低又難以實現(xiàn)有效觸達。

Push用戶增長服務(wù)的解決思路是"場景化"。其核心在于一套場景理解引擎，能夠?qū)崟r識別用戶所處的場景狀態(tài)：起床關(guān)閉鬧鐘時，推送當日熱點資訊；到達機場關(guān)閉飛行模式時，推送當?shù)鼐坡眯畔ⅲ还ぷ鏖g隙時，推送娛樂休閑內(nèi)容。

在用戶體驗層面，Push用戶增長服務(wù)引入分層分級策略和頻控模型。對于通知敏感型用戶，采取靜默提醒，減少打擾；根據(jù)用戶通知欄的使用頻率，選擇適當時機發(fā)送不同條數(shù)的消息；結(jié)合用戶興趣偏好，推送相關(guān)性更高的內(nèi)容。

AI能力的引入進一步提升了推送效率?；谟脩籼卣?、智能內(nèi)容推薦和用戶場景狀態(tài)的綜合判斷，實現(xiàn)個性化推薦，提升點擊率和用戶活躍度。

從AppGallery編輯推薦到場景化解決方案，再到Push用戶增長服務(wù)，形成了一條從"曝光"到"觸達"再到"留存"的增長鏈路。

四、AppGallery Awards 2025：共建共享鴻蒙新世界

在鴻蒙生態(tài)中，標桿應(yīng)用的價值正在被更多人看見。

12月8日，AppGallery Awards 2025發(fā)布"年度應(yīng)用與游戲"及"年度影響力應(yīng)用與游戲"，對打造創(chuàng)新體驗、深耕精品內(nèi)容的應(yīng)用與游戲進行表彰和推薦。而在這場臻享會中，也看到了多位獲獎應(yīng)用開發(fā)者分享今年在鴻蒙生態(tài)的發(fā)展歷程及AppGalley帶來的價值收獲，并提出"共建共享鴻蒙新世界"的生態(tài)愿景。

AppGallery Awards的意義不僅在于表彰，更在于傳遞一種價值導向：在鴻蒙生態(tài)中，用心打磨產(chǎn)品、注重用戶體驗的應(yīng)用，能夠獲得與之匹配的曝光和認可。這也是"不只是Store，更是Gallery"理念的延伸——AppGallery希望成為開發(fā)者展示匠心之作的舞臺。

回到開篇的問題：開發(fā)者最關(guān)心的問題是什么？

答案或許不再只是一個新的流量入口，而是一套能夠支撐精細化運營的服務(wù)體系——從高效進入，到被用戶發(fā)現(xiàn)，到精準觸達，再到持續(xù)留存，每一個環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的能力支撐。

從這場臻享會所呈現(xiàn)的內(nèi)容來看，鴻蒙生態(tài)正在構(gòu)建一個相對完整的開發(fā)者服務(wù)支持與用戶增長解決方案框架。作為一個年輕而充滿活力的生態(tài)，鴻蒙迎接千萬開發(fā)者的涌入只是一個開始，如何讓開發(fā)者留下并成長，如何與開發(fā)者共建共享一個繁榮的應(yīng)用生態(tài)，才是接下來更重要的命題。