導(dǎo)語

“中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。

2025年11月中國十大品牌事件匯總

01.四十億美元星巴克中國易主 合資運(yùn)營促品牌本土化

02.證明IRON機(jī)器人“沒藏人” 小鵬跨界亮相機(jī)器人賽道

03.第十五屆全國運(yùn)動會開幕 三地聯(lián)合舉辦展國家風(fēng)采

04.首個飛行汽車工廠落地 萬量級產(chǎn)能規(guī)?；圃?/p>

05.全國首家股份行AIC落地 銀行加速轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商

06.靈光四天下載量破百萬 AI應(yīng)用達(dá)價值深耕階段

07.智元遠(yuǎn)征A2行走創(chuàng)紀(jì)錄 極限測試見證機(jī)器人突破

08.拿下業(yè)內(nèi)最大國際訂單 科興布局全球新興市場

09.破進(jìn)口動畫單日票房紀(jì)錄 聯(lián)名瘋動2展現(xiàn)IP影響力

10.我國首批領(lǐng)航級智能工廠 制造業(yè)智能化標(biāo)桿樹立

01

四十億美元星巴克中國易主

合資運(yùn)營促品牌本土化

【事件性質(zhì)：飲品品牌】

11月4日，星巴克咖啡公司宣布與中國另類資產(chǎn)管理公司博裕投資達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資企業(yè)，共同運(yùn)營星巴克在中國市場的零售業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，博裕將持有合資企業(yè)至多60%股權(quán)，星巴克保留40%股權(quán)，并將繼續(xù)作為星巴克品牌與知識產(chǎn)權(quán)的所有者和授權(quán)方，向新成立的合資企業(yè)進(jìn)行授權(quán)?；诩s40億美元（不計(jì)現(xiàn)金與債務(wù)）的企業(yè)價值，博裕將獲得其相應(yīng)權(quán)益。

博裕投資合伙人黃宇錚表示：“26年來，星巴克在中國成功塑造了標(biāo)桿性的高端品牌形象，與中國顧客建立了深厚的情感聯(lián)結(jié)。我們既認(rèn)同這一品牌的持久生命力，也看到了為中國顧客帶來更創(chuàng)新、更本土化體驗(yàn)的巨大機(jī)遇?；谶@一共同的信念，我們將與星巴克精誠協(xié)作，融合星巴克在全球咖啡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力與博裕深度的本地市場洞察，致力于加速增長，為更廣大的中國消費(fèi)者締造卓越的咖啡體驗(yàn)。”

此次合作，不僅將開啟星巴克中國轉(zhuǎn)型與發(fā)展的新篇章，更體現(xiàn)出星巴克加速拓展中國這一快速增長的全球核心市場的堅(jiān)定承諾。近年來多家外資消費(fèi)品牌均出售部分中國業(yè)務(wù)股權(quán)，交由中國資本“打理”，進(jìn)一步加碼本土化，同時，引入中國投資者也有利于分散風(fēng)險(xiǎn)。

02

證明IRON機(jī)器人“沒藏人”

小鵬跨界亮相機(jī)器人賽道

【事件性質(zhì)：汽車品牌】

11月5日，小鵬汽車在小鵬科技日活動上正式推出了新一代人形機(jī)器人IRON，這款機(jī)器人以其高度還原人體姿態(tài)的“貓步”展示，迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注。 小鵬汽車董事長何小鵬在社交媒體上回應(yīng)了外界對于機(jī)器人“內(nèi)藏真人”的質(zhì)疑，并發(fā)布了一鏡到底的視頻，詳細(xì)展示了IRON的內(nèi)部構(gòu)造。 這一舉動不僅澄清了疑慮，也再次展現(xiàn)了小鵬在人形機(jī)器人領(lǐng)域的最新技術(shù)進(jìn)展。

IRON的亮相，無疑是小鵬汽車在機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域的重要里程碑。這款機(jī)器人采用了多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，使其能夠?qū)崿F(xiàn)流暢自然的動作。 此外，IRON還首發(fā)應(yīng)用了全固態(tài)電池，并搭載了3顆圖靈芯片和物理世界大模型，這為機(jī)器人的性能提供了強(qiáng)有力的支持。

不少人驚嘆于小鵬汽車跨界做出的IRON機(jī)器人竟如此亮眼，這份“突然”的成功，實(shí)則并非橫空出世的奇跡，而是小鵬在機(jī)器人賽道近十年的技術(shù)沉淀、人才儲備與生態(tài)布局，終于迎來的厚積薄發(fā)。

03

第十五屆全國運(yùn)動會開幕

三地聯(lián)合舉辦展國家風(fēng)采

【事件性質(zhì)：賽事品牌】

以“激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)”為主題口號的第十五屆全國運(yùn)動會于11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行，11月9日晚在廣州舉行開幕式。本屆全運(yùn)會是黨的二十大后舉辦的首屆全運(yùn)會，是首次由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的全國性大型綜合賽事，也是歷史上規(guī)模最大、賽期最長、承辦城市最多的一屆全運(yùn)會。

本屆全運(yùn)會競技比賽項(xiàng)目對標(biāo)洛杉磯奧運(yùn)會，設(shè)置34個大項(xiàng)419個小項(xiàng)，群眾賽事活動設(shè)23個大項(xiàng)166個小項(xiàng)，比賽由廣州、深圳等廣東的17個城市和香港、澳門承辦。競技比賽項(xiàng)目共有14252名運(yùn)動員、8491名代表團(tuán)官員、6565名技術(shù)官員參與決賽階段比賽，3235名注冊記者參與報(bào)道。

這是粵港澳三地首次聯(lián)合承辦全國水平最高、規(guī)模最大、影響最廣的綜合性運(yùn)動會，超過9000名十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會參賽人員跨境往來，成為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要里程碑。珠海、香港、澳門共同協(xié)作舉辦的公路自行車比賽和深圳、香港共同協(xié)作舉辦的馬拉松比賽成為全運(yùn)會歷史上首次跨境賽事。

04

首個飛行汽車工廠落地

萬量級產(chǎn)能規(guī)?；圃?/strong>

【事件性質(zhì)：汽車品牌】

11 月 12 日消息，首個具備“萬輛級”產(chǎn)能的電動垂直起降飛行汽車工廠近日在廣州進(jìn)入試產(chǎn)階段，這標(biāo)志著在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，該類產(chǎn)品在國內(nèi)首次進(jìn)入規(guī)?；圃飙h(huán)節(jié)。報(bào)道稱，車間內(nèi)的 AGV 自動托舉車可將飛行汽車的核心設(shè)備 —— 飛行器機(jī)身送入各個工位。這類設(shè)備此前主要應(yīng)用于汽車生產(chǎn)，以保證產(chǎn)線節(jié)奏的一致性，為未來的規(guī)?；a(chǎn)奠定基礎(chǔ)。

除了制造技術(shù)的改進(jìn)，飛行汽車的研發(fā)流程也借鑒汽車行業(yè)的做法，通過“多架并行試飛”的方式縮短驗(yàn)證周期。完成相關(guān)驗(yàn)證與適航取證后，工廠將按照規(guī)劃逐步進(jìn)入量產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)飛行汽車從“小批量驗(yàn)證”邁向“規(guī)模化制造”的跨越。

值得一提的是，在11 月 3 日，小鵬汽車的生態(tài)企業(yè)廣東匯天航空航天科技有限公司官宣，位于廣州黃埔區(qū)的匯天飛行汽車量產(chǎn)工廠試產(chǎn)并順利下線首臺“陸地航母”飛行器，標(biāo)志著全球首條飛行汽車量產(chǎn)線貫通，這也是全球首個利用現(xiàn)代化流水線進(jìn)行飛行汽車批量生產(chǎn)的工廠。

05

全國首家股份行AIC落地

銀行加速轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商

【事件性質(zhì)：金融品牌】

11月16日，興銀金融資產(chǎn)投資有限公司（以下簡稱興銀投資）在福州揭牌成立，早在2025年5月7日，興銀投資就獲批籌建，成為首家股份制銀行背景的AIC，也是業(yè)內(nèi)第六家獲批籌建的持牌AIC（前五家均為國有大行），這標(biāo)志著我國金融資產(chǎn)管理領(lǐng)域迎來重大突破，銀行系A(chǔ)IC從“國有大行時代”正式邁入“股份行時代”。

據(jù)了解，興銀投資是繼工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、交通銀行五大國有銀行AIC之后，國內(nèi)第六家獲批開業(yè)的持牌AIC，也是首家由股份制銀行發(fā)起設(shè)立的AIC。興銀投資注冊資本100億元，將主要依托專業(yè)化、市場化的債轉(zhuǎn)股及相關(guān)業(yè)務(wù)，支持科創(chuàng)企業(yè)與民營企業(yè)優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、降低杠桿率。

興銀投資的成立，標(biāo)志著我國以銀行為主導(dǎo)的金融市場在多元化與專業(yè)化經(jīng)營上邁出關(guān)鍵一步，形成了“國有大行+股份制銀行”AIC互補(bǔ)的行業(yè)新格局。這不僅是興業(yè)銀行自身在股權(quán)投資領(lǐng)域的重要突破，也預(yù)示著整個銀行業(yè)將從傳統(tǒng)的“信貸中介”加速向“綜合金融服務(wù)商”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

06

靈光四天下載量破百萬

AI應(yīng)用達(dá)價值深耕階段

【事件性質(zhì)：科技品牌】

11月18日，螞蟻集團(tuán)全模態(tài)通用AI助手“靈光”登陸主流應(yīng)用商店，以96小時下載量破百萬的速度完成市場破冰——首日突破20萬，兩天突破50萬，四天下載量突破100萬，強(qiáng)勢登頂AppStore中國區(qū)免費(fèi)工具榜，更直接殺入AppStore總榜Top6。熱門功能“閃應(yīng)用”一度因訪問量過載而短暫宕機(jī)。

這一增速刷新了全球現(xiàn)象級AI產(chǎn)品紀(jì)錄：據(jù)移動應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)Appfigures數(shù)據(jù)，ChatGPT上線首周下載量為60.6萬，Sora2達(dá)成百萬下載耗時5天，而靈光將這一進(jìn)程壓縮至4天。這并非一次簡單的榜單輪替，而是中國AIToC賽道進(jìn)入新階段的重要信號。

靈光能從AI軟件的激烈競爭中突圍，是因?yàn)樗鼪]有在“陪聊”的維度上戀戰(zhàn)，而是開辟了“效率+普惠”這一新維度——AI不只是信息的整合者，也可以是人人可用的工具創(chuàng)造者。值得一提的是，靈光所堅(jiān)持的“全代碼生成”與“動態(tài)視圖”路線，與谷歌剛剛發(fā)布的Gemini3.0戰(zhàn)略不謀而合。兩者都致力于打破傳統(tǒng)對話框的限制，用更豐富的多模態(tài)交互來解決復(fù)雜問題。

07

智元遠(yuǎn)征A2行走創(chuàng)紀(jì)錄

極限測試見證機(jī)器人突破

【事件性質(zhì)：科技品牌】

11月20日，智元遠(yuǎn)征A2完成從蘇州金雞湖到上海外灘的百公里跨省行走挑戰(zhàn)，獲吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“人形機(jī)器人行走最遠(yuǎn)距離 / Longest journey walked by a humanoid robot”保持者。這項(xiàng)世界紀(jì)錄誕生在吉尼斯世界紀(jì)錄創(chuàng)立70周年之際，以前沿科技讓我們看到了“中國力量”的精彩呈現(xiàn)，成為“驕傲中國”的閃亮標(biāo)志。

該挑戰(zhàn)從11月10日夜間持續(xù)至13日清晨，全程實(shí)際行走距離為106.286千米，遠(yuǎn)征A2采用了智元自主研發(fā)的快速熱插拔換電系統(tǒng)，全程在未關(guān)機(jī)、連續(xù)運(yùn)行的狀態(tài)下完成。智元機(jī)器人合伙人、高級副總裁王闖表示，此次跨省長途行走旨在向公眾直觀展示人形機(jī)器人技術(shù)已達(dá)到了極高的可靠性與穩(wěn)定性水平?！皬奶K州走到上海是很多人都難以一次性完成的任務(wù)，但機(jī)器人做到了。這證明其本體硬件性能、‘小腦’平衡算法及耐久性已趨于成熟，為大規(guī)模商用奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

08

拿下業(yè)內(nèi)最大國際訂單

科興布局全球新興市場

【事件性質(zhì)：醫(yī)藥品牌】

11月24日，科興生物與巴西衛(wèi)生部簽署了兩項(xiàng)PDP（產(chǎn)品開發(fā)伙伴關(guān)系）項(xiàng)目?？婆d將與巴西當(dāng)?shù)鼗锇門ecpar研究所和Eurofarma公司合作建設(shè)疫苗產(chǎn)業(yè)平臺，幫助巴西提升本土疫苗生產(chǎn)能力，在未來10年向巴西提供總計(jì)約6000萬劑水痘疫苗和狂犬疫苗，價值超7億美元（約合50億元人民幣）?？婆d以超50億元的十年訂單開創(chuàng)了中國生物醫(yī)藥企業(yè)的國際合作新里程碑，其“本土化生產(chǎn)+全球供給”的雙輪模式，既彰顯了中國醫(yī)藥品牌的全球公信力，也為新興市場國家構(gòu)建韌性衛(wèi)生體系提供了中國方案。

科興集團(tuán)副總裁孟偉寧在簽約儀式上表示，“科興的使命是助力建設(shè)能夠保護(hù)民眾的強(qiáng)健公共衛(wèi)生體系。投資疫苗就是投資疾病預(yù)防和拯救生命。我們致力于為巴西帶來可靠技術(shù)和長期合作，切實(shí)滿足巴西的國家需求?！?/p>

據(jù)科興生物介紹，這是中國疫苗企業(yè)迄今獲得的最長期、合同金額最大的一筆國際訂單?？婆d將加速推進(jìn)疫苗供應(yīng)與本地化部署，聯(lián)合巴西合作伙伴共建中巴疫苗產(chǎn)業(yè)平臺，該平臺在保障巴西本土疫苗可及性的同時，也將惠及廣大全球南方國家。

09

破進(jìn)口動畫單日票房紀(jì)錄

聯(lián)名瘋動2展現(xiàn)IP影響力

【事件性質(zhì)：文化品牌】

11月26日，備受矚目的電影《瘋狂動物城2》（Zootopia 2）在中國內(nèi)地及北美同步上映。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，當(dāng)日晚八點(diǎn)左右，該片上映首日票房突破2.13億元，成中國影史進(jìn)口動畫電影單日票房冠軍。該片為2016年上映的現(xiàn)象級動畫電影《瘋狂動物城》的續(xù)作，上映前便引發(fā)不少討論。上映首日，影片熱度持續(xù)攀升。

《瘋狂動物城2》不僅推升了電影市場的熱度，其IP價值也備受外界關(guān)注。除了迪士尼官方推出的限定周邊外，在影片正式上映前，已有多個品牌先后推出了相關(guān)聯(lián)名合作產(chǎn)品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中包含瑞幸、麥當(dāng)勞、泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、周大福、大眾汽車、優(yōu)衣庫等，覆蓋咖啡、快餐、潮玩、珠寶、汽車、服飾、零食、飲料等多個賽道。對于《瘋狂動物城2》的票房表現(xiàn)，貓眼娛樂市場分析師賴力對澎湃新聞記者表示，“整體上看，本片的熱度還是很高的，也具備較大的票房體量和IP影響力。

《瘋狂動物城2》創(chuàng)下進(jìn)口動畫新紀(jì)錄，彰顯經(jīng)典IP（知名文創(chuàng)作品）的強(qiáng)大號召力。前作的口碑積淀，疊加全年齡向敘事與技術(shù)升級，讓情懷轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)力。

10

我國首批領(lǐng)航級智能工廠

制造業(yè)智能化標(biāo)桿樹立

【事件性質(zhì)：國家品牌】

11月27日，工業(yè)和信息化部等六部門正式公布了首批領(lǐng)航級智能工廠名單。這標(biāo)志著我國智能制造進(jìn)入從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化邁向智能化的關(guān)鍵躍升期。首批公布的領(lǐng)航級智能工廠共15家，涵蓋裝備制造、原材料、電子信息、消費(fèi)品等多個關(guān)鍵行業(yè)。工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，領(lǐng)航級智能工廠，融合了新一代信息技術(shù)、先進(jìn)制造技術(shù)、精益管理理念等，代表了我國制造業(yè)智能化的最高標(biāo)準(zhǔn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，我國智能工廠建設(shè)取得積極成效。截至目前，已建成先進(jìn)級智能工廠7000余家。數(shù)百家智能工廠改造升級后，產(chǎn)品研發(fā)周期平均縮短29%，生產(chǎn)效率平均提升近22%，碳排放平均減少近20%。

我國首批15家領(lǐng)航級智能工廠名單如下：

十一月品牌人物

何小鵬

第十四屆全國人大代表、UC公司創(chuàng)始人、小鵬汽車董事長兼CEO

11月5日，小鵬汽車在其年度科技盛事小鵬科技日上，不僅展示了其在出行科技上的持續(xù)深耕，更以一款驚艷業(yè)界的新一代人形機(jī)器人IRON，彰顯了企業(yè)跨界創(chuàng)新的雄厚實(shí)力與前瞻布局，而何小鵬正是這一切背后的關(guān)鍵推動者。

人形機(jī)器人IRON以高度仿生、流暢自然的“貓步”行走姿態(tài)演示，迅速吸引了全球科技界與公眾的目光，展現(xiàn)了在動態(tài)平衡、運(yùn)動控制及仿生設(shè)計(jì)方面的卓越水平。次日，在萬眾矚目的小鵬X9鯤鵬超級增程技術(shù)發(fā)布會上，何小鵬指揮工作人員剪開IRON左腿的覆蓋件，公開展示其復(fù)雜的內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)，有力回應(yīng)了外界存在的“藏人”疑慮，直觀證明了IRON是完全由精密機(jī)械與智能算法驅(qū)動的科技結(jié)晶，而非噱頭。這一舉動，不僅體現(xiàn)了對產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力的絕對信心，也贏得了市場對其技術(shù)真實(shí)性的高度認(rèn)可。

IRON機(jī)器人的出色表現(xiàn)，尤其在核心運(yùn)動性能上被外界認(rèn)為超越了部分長期專注于該領(lǐng)域的專業(yè)公司，這看似“橫空出世”的成果，實(shí)則深植于何小鵬引領(lǐng)下小鵬體系近十年的長期主義投入。早在布局智能電動汽車之初，何小鵬便以前瞻性的視野，推動小鵬在人工智能、精密制造、傳感器融合、動力總成等領(lǐng)域進(jìn)行了深厚的技術(shù)沉淀與人才儲備。機(jī)器人業(yè)務(wù)并非孤立賽道，而是其智能生態(tài)系統(tǒng)自然延伸的關(guān)鍵一環(huán)，與智能駕駛、智能制造等核心能力共享底層技術(shù)架構(gòu)，形成了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。IRON的亮眼表現(xiàn)，正是這種長期技術(shù)積淀、跨領(lǐng)域人才融合及生態(tài)化布局迎來“厚積薄發(fā)”的集中體現(xiàn)。

何小鵬的成就不僅在于推出了一款亮眼的機(jī)器人產(chǎn)品，更在于驗(yàn)證了一條通過長期技術(shù)投資、生態(tài)化布局實(shí)現(xiàn)跨越式創(chuàng)新的可行路徑，為中國科技企業(yè)的全球化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級注入了強(qiáng)勁動力。