引言

2026年1月27日至31日，全球玩具行業(yè)的目光將再次聚焦德國Spielwarenmesse紐倫堡國際玩具展。作為全球玩具行業(yè)的重要展會(huì)之一，紐倫堡玩具展不僅是產(chǎn)品展示的平臺(tái)，更是趨勢(shì)發(fā)布、靈感碰撞與業(yè)界交流的核心場域。那么，明年展會(huì)有哪些亮點(diǎn)呢？

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

全球匯聚 共迎75周年

2025紐倫堡玩具展吸引了來自71個(gè)國家的2300多家展商，國際化程度超過80%，專業(yè)觀眾達(dá)57,500人，覆蓋全球120多個(gè)國家和地區(qū)。無論是傳統(tǒng)零售商、線上平臺(tái)還是授權(quán)代理，紐倫堡玩具展都是進(jìn)入全球市場的重要跳板。

2026年，展會(huì)將迎來75周年，為此，主辦方計(jì)劃舉辦一系列特別活動(dòng)：2025年11月13日，展會(huì)官網(wǎng)線上雜志“Spirit of Play”板塊啟動(dòng)周年故事連載；2026年展會(huì)現(xiàn)場入口處，設(shè)置歷史回顧展。同時(shí)，紐倫堡市中心將化身玩具之城，以周年紅煥新亮相，營造全城慶典氛圍。

趨勢(shì)引領(lǐng) 定義風(fēng)向

展會(huì)主辦方每年組織全球多國行業(yè)資深人士組成國際趨勢(shì)委員會(huì)（中國區(qū)代表為中外玩具網(wǎng)資深行業(yè)研究員黃子婧女士），深入多國調(diào)研后發(fā)布來年新品趨勢(shì)。

國際趨勢(shì)委員會(huì)成員（圖源：展會(huì)官網(wǎng)）

2026年聚焦兩大核心方向：

• AI智能帶來互動(dòng)新體驗(yàn)（“AI Loves (to) Play”）：人工智能玩具正重塑互動(dòng)體驗(yàn)，從可學(xué)習(xí)的機(jī)器人到智能講故事玩偶，技術(shù)與想象力融合，打造無屏也能玩的智能陪伴。

• 創(chuàng)意打造難忘心流空間（“Creative Mindfulness”）：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與手工藝的正念心流體驗(yàn)，鼓勵(lì)孩子與成年人通過繪畫、木工、陶藝等活動(dòng)釋放靈感、提升專注與自信。

這兩大趨勢(shì)將在展會(huì)正門入口處的特別展區(qū)精彩呈現(xiàn)，觀眾可親身體驗(yàn)新一代玩具的魅力。

優(yōu)化布局 協(xié)同共振

每年主辦方都會(huì)優(yōu)化特別展區(qū)的設(shè)置和品類布局，助力買家快速掌握市場脈搏：

• 玩具趨勢(shì)專區(qū)（ToyTrends）：上述兩大趨勢(shì)新品將集中在正門入口的顯眼區(qū)域展示，為買家提供來年趨勢(shì)靈感。

• 大童潮玩專區(qū)（Toys for Kidults）：Circana數(shù)據(jù)顯示，2024年大童潮玩的市場規(guī)模已占?xì)W洲玩具總市場的29%（46億歐元），正是考慮到這一市場現(xiàn)狀，展會(huì)主辦方同樣在正門入口區(qū)特設(shè)該主題區(qū)，毗鄰?fù)婢呲厔?shì)專區(qū)，聚焦大童潮玩市場，是應(yīng)對(duì)人口老齡化，開拓玩具消費(fèi)新客群的重要切入口。

2025年大童潮玩專區(qū)資料圖（圖源：展會(huì)官網(wǎng)）

• 玩具大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)（New Product Gallery & ToyAward）：位于3A館的中央位置，展示玩具大獎(jiǎng)六大類別入圍及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

• 新品長廊（New Product Gallery）：同樣位于3A館的中央位置，集中展示創(chuàng)意新品，助力展商提升產(chǎn)品曝光，同時(shí)讓買家一站式了解新品概況。

• 品類聯(lián)動(dòng)布局：相關(guān)產(chǎn)品類別有意鄰近布局以促進(jìn)協(xié)同效應(yīng)，便于客戶對(duì)接。例如，增長迅速的“學(xué)校用品、文具、創(chuàng)意設(shè)計(jì)”類別設(shè)于2號(hào)館和4號(hào)館，“木制玩具及可持續(xù)材料玩具”則在3號(hào)館和3A館展出。“嬰幼兒用品”與“生活方式產(chǎn)品”共同亮相3C館。7A館則設(shè)有“運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外”特別專區(qū)，配備產(chǎn)品測(cè)試與體驗(yàn)區(qū)，歡迎觀眾親身嘗試。

2026年最新展會(huì)分布圖（圖源：展會(huì)官網(wǎng)）

交流盛宴 靈感碰撞

展會(huì)期間，交流活動(dòng)豐富多彩：有玩具商貿(mào)論壇（Toy Business Forum）聚焦零售趨勢(shì)、數(shù)字化、大童、AI與可持續(xù)發(fā)展等行業(yè)熱門話題的高質(zhì)量演講，授權(quán)廊與講座（License Lounge & License Talks）解讀授權(quán)市場動(dòng)態(tài)，游戲發(fā)明家大會(huì)提供創(chuàng)意人才展示原創(chuàng)桌游，與出版商面對(duì)面交流。

2025年展會(huì)現(xiàn)場資料圖（圖源：展會(huì)官網(wǎng)）

數(shù)字賦能 全年觸達(dá)

除了現(xiàn)場參與，展會(huì)還有Spielwarenmesse Digital及App提供全年、全天候服務(wù)，可以瀏覽展商資料、產(chǎn)品圖及視頻、實(shí)時(shí)聊天與LeadScan功能，提升曝光與效率。

75年輝煌，2026再啟新章。Spielwarenmesse eG董事會(huì)發(fā)言人Christian Ulrich總結(jié)道：“75年來，紐倫堡玩具展一直是全球同仁匯聚、發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、把握商機(jī)、體驗(yàn)玩具精神的核心場所。2026年，我們期待與行業(yè)共同慶祝周年盛典，共同展望美好未來。”

門票銷售及媒體注冊(cè)將于2025年11月5日開啟。更多信息請(qǐng)?jiān)L問：www.spielwarenmesse.de展會(huì)官網(wǎng)了解。作為紐倫堡玩具展官方合作媒體，中外玩具網(wǎng)特派記者屆時(shí)也將帶來展會(huì)最新報(bào)道，歡迎持續(xù)關(guān)注。（中外玩具網(wǎng)）