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前言

超市貨架上拿起一瓶“雷碧”，擰開喝了兩口才發(fā)現(xiàn)不對味，直播間99元搶的“大牌精華”，用了三天臉就紅腫發(fā)癢，花500元買的“潮牌T恤”，洗一次就縮水變形。

你我身邊的假貨，早已不是新鮮事，更讓人咋舌的是，這門生意的利潤率最高能飆到2400%，甚至有人明知是假還爭相購買，這到底是為什么？

三類人撐起假貨市場

提到買假貨的人，很多人第一反應(yīng)是“貪便宜”，但實際情況遠比這復(fù)雜，不同人群的消費選擇里，藏著最真實的民生百態(tài)。

最讓人心疼的是“務(wù)實派”老年人，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上老人中，55%曾因便宜買過山寨食品，38%明知包裝不對勁也會接受。

小區(qū)張阿姨就常買“六大核桃”，比正品便宜近一半，她說：“反正都是喝個味，壞了再買也劃算。”

這種心態(tài)很普遍，假貨瞄準消耗品日用品，價格常是正品的一半以下，即便用兩三個月就開裂，仍比買正品省不少，這讓一輩子省慣了的老人很難拒絕。

更可恨的是，不法分子還盯上老人的健康焦慮，用“免費雞蛋”引流后推銷假保健品，宣稱“半年翻倍回收”，不少老人省吃儉用的積蓄就此打水漂。

年輕人則是因為“面子工程”，月薪五千的上班族背著“高仿香奈兒”，學(xué)生黨穿著200元的“仿AJ”，這種場景隨處可見。

二手平臺數(shù)據(jù)顯示，仿奢侈品交易占比高達兩成以上，不少商家還偽造鑒定報告，剛畢業(yè)的小李直言：“同事都背名牌，我買個高仿?lián)螆雒?，沒人細看?！?/strong>

社交網(wǎng)絡(luò)放大了虛榮焦慮，朋友圈曬包、短視頻炫鞋成了社交標配，正品動輒上萬買不起，假貨就成了“性價比之選”，有人一周換五款高仿包，總花費還不及一雙正品鞋。

還有一群“被動受害者”最冤枉，某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購假貨率達46.5%，護膚品和服裝是重災(zāi)區(qū)。

北京的王女士在直播間搶了“海外代購臺燈”，99元的價格比專柜低一半，收到貨才發(fā)現(xiàn)沒有3C認證，插上電還冒火花。

想維權(quán)商家推說“發(fā)錯貨”，申請售后要拍一堆證據(jù)，找平臺介入又耗時耗力，不少人最后只能自認倒霉，這也是超市假貨投訴率不足5%的原因，維權(quán)成本太高。

2400%暴利怎么來的

假貨能橫行，核心就兩個字：暴利，2025年最高檢公布的典型案例里，一款成本20元的仿冒潮牌T恤，標價500元售賣，利潤率高達2400%，這種夸張利潤的背后，是一條分工明確的產(chǎn)業(yè)鏈。

生產(chǎn)端藏在隱蔽的“產(chǎn)業(yè)帶”里，福建莆田的鞋廠老板直言：“給個樣品，三天出仿品，分普通貨和純原貨，質(zhì)量不一樣價?！?/p>

家庭作坊用再生皮革當原料，買假商標，一雙仿大牌鞋可能成本還不過百，包裝成“限量款”就能賣幾千元。

廣州白云區(qū)的化妝品小作坊更瘋狂，用甘油和廉價化學(xué)品勾兌，裝瓶貼標就冒充日韓大牌，成本10元的“防曬霜”，直播間能賣199元。

這些作坊白天關(guān)門歇業(yè)，晚上通宵生產(chǎn)，原料不質(zhì)檢，生產(chǎn)無標準，只為壓低成本，怎么會不暴利？

銷售端的套路更是精準拿捏人性，直播間里最常用“錨定效應(yīng)”，主播舉著仿品用正品高價當“錨點”，讓消費者覺得撿了大便宜，卻不知商家仍有60%甚至更多的利潤。

更陰的是“真假混發(fā)”，商家按1:3比例搭配正品和假貨，以正品半價售賣，利潤率超三倍，還能靠偶爾發(fā)的正品攢好評。

跨境代購更離譜，七成“海外直采”貨沒出過國，國內(nèi)作坊發(fā)貨，貼個外文標簽、拍段“海關(guān)提貨”視頻，就成了“進口正品”。

更關(guān)鍵的是違法成本太低，杭州曾查獲一起涉案千萬元的假化妝品案，倉庫里全是“新鮮出爐”的仿品，生產(chǎn)者坦言：“就算被抓，罰款幾萬塊，比起利潤不值一提?！?/strong>

鐵拳打假正在進行

“不就是假的嗎，能用就行”，持這種想法的人，根本沒意識到假貨的危害有多致命，2025年最高檢起訴危害食品安全犯罪7316人，其中多起案件與假貨有關(guān)。

某批次仿冒洗發(fā)水被檢出防腐劑超標53%，長期使用會導(dǎo)致頭皮紅腫發(fā)癢，甚至增加頭皮癌風(fēng)險。

劣質(zhì)仿冒電暖器省掉漏電保護裝置，短路起火的新聞屢見不鮮，假減肥藥含國家違禁的西布曲明，服用后會引發(fā)心悸、失眠，嚴重者危及生命。

假貨對市場的破壞更長遠，正規(guī)商家要投入研發(fā)、質(zhì)檢、售后，成本居高不下，根本拼不過“三無假貨”。

廣東某日化廠老板無奈表示：“我們一瓶洗潔精成本5塊，假貨3塊就賣，再這樣下去真要倒閉了?！?/p>

更氣人的是，假貨的爛賬會算到正品頭上，有人用了假洗發(fā)水覺得不好用，就認定正品質(zhì)量差，直接毀了品牌多年信譽，長此以往就會“劣幣驅(qū)逐良幣”。

好消息是假貨泛濫的勢頭正在被遏制，2025年市場監(jiān)管總局啟動“守護消費”行動，聚焦食品非法添加、商標侵權(quán)等問題。

第一批典型案例就查處四川售假NIKE案、重慶假鞋廠等大案，涉案人員被刑拘，倉庫被查封，最高檢數(shù)據(jù)顯示，前三季度知識產(chǎn)權(quán)犯罪偵辦超萬起，結(jié)案率提升20%，維權(quán)成功率達70%。

技術(shù)手段也成了打假利器，某電商平臺開發(fā)的AI假貨識別系統(tǒng)，準確率達98%，2024年雙十一期間攔截假貨訂單超1.2億單。

不少品牌推出“芯片防偽”，用手機掃一下就能查詢生產(chǎn)信息，從源頭杜絕造假，北京還出臺規(guī)范直播銷售的十項措施，要求主播實名備案，商品先抽檢再上架，從流通端堵住漏洞。

消費者的觀念也在轉(zhuǎn)變，年輕群體“正品意識”顯著增強，某調(diào)研顯示90后、00后更愿意為正品的質(zhì)量和服務(wù)買單，認為“貪便宜吃大虧”。

越來越多人學(xué)會維權(quán)，購買時保留發(fā)票、聊天記錄，遇到假貨直接撥打12315，2025年消費者維權(quán)成功案例同比增長30%。

結(jié)語

說到底假貨問題不是某一方的事，監(jiān)管部門加大打擊力度，平臺落實第一責(zé)任人責(zé)任，品牌方做好防偽，消費者理性消費，才能讓假貨無處藏身。

畢竟我們買的不只是一件商品，更是對安全的需求、對品質(zhì)的追求，當“買正品”成為共識，“中國制造”的口碑才能真正立起來。