當(dāng)全國房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)下滑10.6%，新疆卻以3.47萬億元重點項目投資逆勢上揚；當(dāng)中南建筑設(shè)計院在沙特簽下高端市場項目時，其背后是40余國百余項目構(gòu)筑的國際版圖——這組市場圖景揭示了中國建筑設(shè)計行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革。

品牌不僅是企業(yè)的標(biāo)識，更是價值承諾的載體。在當(dāng)前"雙碳"目標(biāo)深入推進(jìn)、數(shù)字化變革加速演進(jìn)的環(huán)境中，中國建筑設(shè)計行業(yè)需要重新審視品牌建設(shè)在構(gòu)建新時代中國建筑高質(zhì)量發(fā)展范式中的核心作用。

## 01 國內(nèi)轉(zhuǎn)型：品牌差異化破局同質(zhì)化競爭

中國建筑設(shè)計市場正經(jīng)歷前所未有的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。行業(yè)集中度CR10指數(shù)已從2020年的24.1%躍升至2023年的32.7%，預(yù)計2025年將突破45%，頭部企業(yè)通過技術(shù)壁壘和品牌優(yōu)勢加速市場整合。

領(lǐng)先設(shè)計院的品牌差異化戰(zhàn)略各具特色：中南建筑設(shè)計院作為2024年度建筑中國十大中國建筑設(shè)計品牌企業(yè)，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型成就顯著，與法國達(dá)索系統(tǒng)合資成立中達(dá)數(shù)字技術(shù)公司，實現(xiàn)"一模到底，無圖建造"的革命性變革；中信建筑設(shè)計研究總院依托"設(shè)計+科技+金融"全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在超高層建筑、大型交通樞紐領(lǐng)域樹立了專業(yè)權(quán)威；同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計研究院則充分發(fā)揮高校產(chǎn)學(xué)研一體化優(yōu)勢，在重大文化公建和生態(tài)綠色建筑領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。

品牌價值在新興市場領(lǐng)域的體現(xiàn)更為顯著。隨著城鎮(zhèn)化率向70%目標(biāo)邁進(jìn)，每年超2億平方米的新增公共建筑需求與5000億元規(guī)模的綠色改造市場，為品牌建設(shè)提供了廣闊空間。BIM技術(shù)應(yīng)用使設(shè)計變更減少30%、工期縮短20%，數(shù)字化正重塑行業(yè)競爭格局。

中國建筑西南設(shè)計研究院在專業(yè)化發(fā)展上探索出了一條特色路徑。在2025年專業(yè)化工作會上，院黨委副書記、總經(jīng)理吳鳴強(qiáng)調(diào)要"聚焦集團(tuán)‘四輪驅(qū)動’要求，發(fā)揮‘乘數(shù)效應(yīng)’，塑強(qiáng)設(shè)計領(lǐng)先優(yōu)勢，發(fā)揮人才引領(lǐng)作用，在專業(yè)化發(fā)展和方案創(chuàng)作上持續(xù)發(fā)力"。該院通過建立中心（工作室）制度，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級，站穩(wěn)技術(shù)高地，利用數(shù)字化手段提升效率與效益，鞏固和優(yōu)化人才梯隊，持續(xù)深化品牌體系化建設(shè)。

## 02 國際拓展：從技術(shù)輸出到標(biāo)準(zhǔn)輸出的品牌躍遷

"一帶一路"倡議為中國建筑設(shè)計品牌提供了歷史性的出海機(jī)遇。2025年度第五屆"建筑中國最具品牌影響力"評選之際，恰逢ARCHINA建筑中國成立二十二周年，這一全國性品牌評選活動見證了中國建筑設(shè)計品牌的國際化進(jìn)程。

中南建筑設(shè)計院的國際化之路覆蓋40余個國家，剛果（金）中部非洲文化藝術(shù)中心、薩爾瓦多國家圖書館等標(biāo)志性項目成為中國設(shè)計品牌的文化載體。**中信建筑設(shè)計研究總院**憑借其總承包能力，在"一帶一路"沿線國家承接了多個大型醫(yī)療和基礎(chǔ)設(shè)施項目，其中柬埔寨金邊國際機(jī)場項目展示了中國設(shè)計的綜合實力。**同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計研究院**則在非洲市場取得突破，其設(shè)計的非盟會議中心成為中非友誼的象征，在東南亞市場也承接了多個重大地標(biāo)項目。

中國建筑西南設(shè)計研究院的國際項目展現(xiàn)了卓越的文化轉(zhuǎn)譯與技術(shù)整合能力。由該院操刀的阿聯(lián)酋Etihad鐵路沿線車站站房項目，正用鋼筋水泥與文化肌理的碰撞，寫下"中國設(shè)計"走向世界的新注腳。項目以"現(xiàn)代性與地域文化的融合"為核心理念，將阿拉伯傳統(tǒng)建筑的拱券韻律、紋樣肌理，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代交通建筑的流暢線條：站房檐口的漸變弧度呼應(yīng)沙漠沙丘的曲線，玻璃幕墻的幾何分割暗藏貝都因人帳篷的編織邏輯。

該項目全程以BIM技術(shù)為中樞，實現(xiàn)建筑、結(jié)構(gòu)、機(jī)電、幕墻等多專業(yè)的"數(shù)字孿生"協(xié)同，讓跨國團(tuán)隊在虛擬空間里也能"實時對話"。從消防疏散模擬到聲學(xué)環(huán)境優(yōu)化，從節(jié)能指標(biāo)測算到幕墻風(fēng)壓實驗，20余項專項分析確保每一處節(jié)點設(shè)計既符合國際規(guī)范，又適應(yīng)沙漠氣候的特殊要求——這種"技術(shù)合規(guī)性+地域適應(yīng)性"的雙重把控，正是中國設(shè)計出海的核心競爭力。

新加坡與泰國合作探索：中建西南院的跨國戰(zhàn)略布局

中建西南院的國際交流與合作也在不斷深化。2025年7月，中建集團(tuán)海外部總經(jīng)理，中建國際黨委書記、董事長高波會見了中建西南院黨委書記、董事長陳勇，雙方就進(jìn)一步深化合作進(jìn)行交流會談。高波表示，希望雙方進(jìn)一步強(qiáng)化工作對接、深化工作協(xié)同，在能源管理、低碳技術(shù)等方面優(yōu)勢互補、打造樣板，同時加強(qiáng)在海外重點市場、重點項目建設(shè)方面的聯(lián)動，創(chuàng)新工作模式，塑強(qiáng)海外深耕優(yōu)勢，持續(xù)提升集團(tuán)海外品牌影響力。

## 03 技術(shù)驅(qū)動：數(shù)字化與綠色化重塑品牌價值

建筑設(shè)計品牌的戰(zhàn)略意義，在政策、技術(shù)與市場的三重驅(qū)動下被重新定義。國家層面將品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略與綠色發(fā)展深度融合，重慶市已出臺強(qiáng)制性政策，要求2025年城鎮(zhèn)新建民用建筑**100%** 執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。

從技術(shù)維度看，品牌正在成為數(shù)字技術(shù)落地的轉(zhuǎn)化器。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，智慧城市建設(shè)帶動BIM技術(shù)滲透率從2022年的47%提升至2025年的85%，設(shè)計企業(yè)數(shù)字化投入占比從8%增至15%。三大設(shè)計院均設(shè)立了數(shù)字化轉(zhuǎn)型專項基金，其中同濟(jì)設(shè)計集團(tuán)建立了人工智能設(shè)計實驗室，中信建筑研究總院開發(fā)了智慧城市數(shù)字孿生平臺，中南建筑設(shè)計院則打造了工程全生命周期管理平臺。

中國建筑西南設(shè)計研究院在技術(shù)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)尤為突出。緬甸代總統(tǒng)敏昂萊在2025年9月考察中建西南院時，對其在建筑抗震與災(zāi)后重建技術(shù)研發(fā)表示高度贊賞。作為我國建筑設(shè)計領(lǐng)域的骨干企業(yè)，該院長期深耕建筑抗震與災(zāi)后重建技術(shù)研發(fā)，在震后重建、民生提升與經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)方面經(jīng)驗豐富。敏昂萊在留言簿上寫下："希望貴公司能夠參與中緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)和緬甸經(jīng)濟(jì)發(fā)展與災(zāi)后重建進(jìn)程"。

市場維度的變化更為深刻。隨著行業(yè)形成"3+5+N"格局，品牌定位的精準(zhǔn)性愈發(fā)關(guān)鍵。在政府項目中，持有LEED、WELL認(rèn)證的頭部企業(yè)中標(biāo)率高達(dá)82%；在商業(yè)領(lǐng)域，新中式設(shè)計的溢價能力持續(xù)凸顯；在國際市場，文化融合能力決定項目競爭力。

## 04 協(xié)同發(fā)展：設(shè)計企業(yè)共建品牌生態(tài)圈

中國建筑設(shè)計企業(yè)正在通過戰(zhàn)略合作提升整體競爭力。2025年8月，中建新疆建工與中建西北設(shè)計研究院舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式。中建股份助理總裁、中建新疆建工黨委書記、董事長徐愛杰指出，雙方同屬中建股份旗下骨干企業(yè)，資源互補性強(qiáng)、合作空間廣闊。此次簽約是貫徹落實國家及中建集團(tuán)"十五五"規(guī)劃、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要舉措，雙方將聚力形成全方位的合作伙伴，聚焦建筑主業(yè)、城市更新、片區(qū)開發(fā)、新能源等領(lǐng)域，共同打造一批標(biāo)志性項目，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

這種合作模式正在成為行業(yè)發(fā)展趨勢。根據(jù)協(xié)議，雙方將在黨建共建、科研共創(chuàng)、市場共拓、人才共育等方面開展多層次合作，建立日常聯(lián)絡(luò)與定期會晤機(jī)制，共同推進(jìn)新疆、陜西及中亞等區(qū)域重點項目落地。這種戰(zhàn)略合作的簽署，標(biāo)志著設(shè)計企業(yè)合作進(jìn)入新階段，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動雙方高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

國際項目合作與交流也在不斷加強(qiáng)。2025年5月，由中國城市規(guī)劃學(xué)會組織的"烏魯木齊市紅山中心區(qū)實施性城市設(shè)計"國際方案征集啟動會在烏魯木齊市城鄉(xiāng)建設(shè)檔案館舉行。來自中國、德國、英國、新加坡等多個國家的頂尖設(shè)計機(jī)構(gòu)組成的五家入圍團(tuán)隊齊聚現(xiàn)場，將在這片廣袤無垠的神奇土地上，擘畫未來發(fā)展新藍(lán)圖。這種國際性的合作與交流，為中國建筑設(shè)計品牌提供了學(xué)習(xí)國際先進(jìn)經(jīng)驗和展示自身實力的平臺。

從能源基地的創(chuàng)新設(shè)計到東盟市場的數(shù)字化實踐，從綠色建筑的雙認(rèn)證到"一帶一路"的文化地標(biāo)，中國建筑設(shè)計品牌正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的歷史性跨越。

品牌建設(shè)是一場永無止境的征程。當(dāng)中南建筑設(shè)計院、中信建筑設(shè)計研究總院、同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計研究院、中國建筑西南設(shè)計研究院等領(lǐng)軍企業(yè)將技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承與社會責(zé)任融入品牌基因，"中國設(shè)計"就能真正成為全球建筑文明的重要參與者與引領(lǐng)者。

第五屆"建筑中國最具品牌影響力"評選所彰顯的，正是這種品牌意識的覺醒與集體實踐，它預(yù)示著一個中國建筑設(shè)計品牌黃金時代的到來。