當(dāng)全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)下滑10.6%，新疆卻以3.47萬(wàn)億元重點(diǎn)項(xiàng)目投資逆勢(shì)上揚(yáng)；當(dāng)中南建筑設(shè)計(jì)院在沙特簽下高端市場(chǎng)項(xiàng)目時(shí)，其背后是40余國(guó)百余項(xiàng)目構(gòu)筑的國(guó)際版圖——這組市場(chǎng)圖景揭示了中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革。

品牌不僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，更是價(jià)值承諾的載體。在當(dāng)前"雙碳"目標(biāo)深入推進(jìn)、數(shù)字化變革加速演進(jìn)的環(huán)境中，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)需要重新審視品牌建設(shè)在構(gòu)建新時(shí)代中國(guó)建筑高質(zhì)量發(fā)展范式中的核心作用。

## 01 國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型：品牌差異化破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。行業(yè)集中度CR10指數(shù)已從2020年的24.1%躍升至2023年的32.7%，預(yù)計(jì)2025年將突破45%，頭部企業(yè)通過技術(shù)壁壘和品牌優(yōu)勢(shì)加速市場(chǎng)整合。

領(lǐng)先設(shè)計(jì)院的品牌差異化戰(zhàn)略各具特色：中南建筑設(shè)計(jì)院作為2024年度建筑中國(guó)十大中國(guó)建筑設(shè)計(jì)品牌企業(yè)，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型成就顯著，與法國(guó)達(dá)索系統(tǒng)合資成立中達(dá)數(shù)字技術(shù)公司，實(shí)現(xiàn)"一模到底，無(wú)圖建造"的革命性變革；中信建筑設(shè)計(jì)研究總院依托"設(shè)計(jì)+科技+金融"全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在超高層建筑、大型交通樞紐領(lǐng)域樹立了專業(yè)權(quán)威；同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院則充分發(fā)揮高校產(chǎn)學(xué)研一體化優(yōu)勢(shì)，在重大文化公建和生態(tài)綠色建筑領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。

品牌價(jià)值在新興市場(chǎng)領(lǐng)域的體現(xiàn)更為顯著。隨著城鎮(zhèn)化率向70%目標(biāo)邁進(jìn)，每年超2億平方米的新增公共建筑需求與5000億元規(guī)模的綠色改造市場(chǎng)，為品牌建設(shè)提供了廣闊空間。BIM技術(shù)應(yīng)用使設(shè)計(jì)變更減少30%、工期縮短20%，數(shù)字化正重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

中國(guó)建筑西南設(shè)計(jì)研究院在專業(yè)化發(fā)展上探索出了一條特色路徑。在2025年專業(yè)化工作會(huì)上，院黨委副書記、總經(jīng)理吳鳴強(qiáng)調(diào)要"聚焦集團(tuán)‘四輪驅(qū)動(dòng)’要求，發(fā)揮‘乘數(shù)效應(yīng)’，塑強(qiáng)設(shè)計(jì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮人才引領(lǐng)作用，在專業(yè)化發(fā)展和方案創(chuàng)作上持續(xù)發(fā)力"。該院通過建立中心（工作室）制度，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，站穩(wěn)技術(shù)高地，利用數(shù)字化手段提升效率與效益，鞏固和優(yōu)化人才梯隊(duì)，持續(xù)深化品牌體系化建設(shè)。

## 02 國(guó)際拓展：從技術(shù)輸出到標(biāo)準(zhǔn)輸出的品牌躍遷

"一帶一路"倡議為中國(guó)建筑設(shè)計(jì)品牌提供了歷史性的出海機(jī)遇。2025年度第五屆"建筑中國(guó)最具品牌影響力"評(píng)選之際，恰逢ARCHINA建筑中國(guó)成立二十二周年，這一全國(guó)性品牌評(píng)選活動(dòng)見證了中國(guó)建筑設(shè)計(jì)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

中南建筑設(shè)計(jì)院的國(guó)際化之路覆蓋40余個(gè)國(guó)家，剛果（金）中部非洲文化藝術(shù)中心、薩爾瓦多國(guó)家圖書館等標(biāo)志性項(xiàng)目成為中國(guó)設(shè)計(jì)品牌的文化載體。**中信建筑設(shè)計(jì)研究總院**憑借其總承包能力，在"一帶一路"沿線國(guó)家承接了多個(gè)大型醫(yī)療和基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，其中柬埔寨金邊國(guó)際機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目展示了中國(guó)設(shè)計(jì)的綜合實(shí)力。**同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院**則在非洲市場(chǎng)取得突破，其設(shè)計(jì)的非盟會(huì)議中心成為中非友誼的象征，在東南亞市場(chǎng)也承接了多個(gè)重大地標(biāo)項(xiàng)目。

中國(guó)建筑西南設(shè)計(jì)研究院的國(guó)際項(xiàng)目展現(xiàn)了卓越的文化轉(zhuǎn)譯與技術(shù)整合能力。由該院操刀的阿聯(lián)酋Etihad鐵路沿線車站站房項(xiàng)目，正用鋼筋水泥與文化肌理的碰撞，寫下"中國(guó)設(shè)計(jì)"走向世界的新注腳。項(xiàng)目以"現(xiàn)代性與地域文化的融合"為核心理念，將阿拉伯傳統(tǒng)建筑的拱券韻律、紋樣肌理，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代交通建筑的流暢線條：站房檐口的漸變弧度呼應(yīng)沙漠沙丘的曲線，玻璃幕墻的幾何分割暗藏貝都因人帳篷的編織邏輯。

該項(xiàng)目全程以BIM技術(shù)為中樞，實(shí)現(xiàn)建筑、結(jié)構(gòu)、機(jī)電、幕墻等多專業(yè)的"數(shù)字孿生"協(xié)同，讓跨國(guó)團(tuán)隊(duì)在虛擬空間里也能"實(shí)時(shí)對(duì)話"。從消防疏散模擬到聲學(xué)環(huán)境優(yōu)化，從節(jié)能指標(biāo)測(cè)算到幕墻風(fēng)壓實(shí)驗(yàn)，20余項(xiàng)專項(xiàng)分析確保每一處節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)既符合國(guó)際規(guī)范，又適應(yīng)沙漠氣候的特殊要求——這種"技術(shù)合規(guī)性+地域適應(yīng)性"的雙重把控，正是中國(guó)設(shè)計(jì)出海的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新加坡與泰國(guó)合作探索：中建西南院的跨國(guó)戰(zhàn)略布局

中建西南院的國(guó)際交流與合作也在不斷深化。2025年7月，中建集團(tuán)海外部總經(jīng)理，中建國(guó)際黨委書記、董事長(zhǎng)高波會(huì)見了中建西南院黨委書記、董事長(zhǎng)陳勇，雙方就進(jìn)一步深化合作進(jìn)行交流會(huì)談。高波表示，希望雙方進(jìn)一步強(qiáng)化工作對(duì)接、深化工作協(xié)同，在能源管理、低碳技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、打造樣板，同時(shí)加強(qiáng)在海外重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)方面的聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新工作模式，塑強(qiáng)海外深耕優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升集團(tuán)海外品牌影響力。

## 03 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：數(shù)字化與綠色化重塑品牌價(jià)值

建筑設(shè)計(jì)品牌的戰(zhàn)略意義，在政策、技術(shù)與市場(chǎng)的三重驅(qū)動(dòng)下被重新定義。國(guó)家層面將品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略與綠色發(fā)展深度融合，重慶市已出臺(tái)強(qiáng)制性政策，要求2025年城鎮(zhèn)新建民用建筑**100%** 執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。

從技術(shù)維度看，品牌正在成為數(shù)字技術(shù)落地的轉(zhuǎn)化器。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，智慧城市建設(shè)帶動(dòng)BIM技術(shù)滲透率從2022年的47%提升至2025年的85%，設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)字化投入占比從8%增至15%。三大設(shè)計(jì)院均設(shè)立了數(shù)字化轉(zhuǎn)型專項(xiàng)基金，其中同濟(jì)設(shè)計(jì)集團(tuán)建立了人工智能設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，中信建筑研究總院開發(fā)了智慧城市數(shù)字孿生平臺(tái)，中南建筑設(shè)計(jì)院則打造了工程全生命周期管理平臺(tái)。

中國(guó)建筑西南設(shè)計(jì)研究院在技術(shù)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)尤為突出。緬甸代總統(tǒng)敏昂萊在2025年9月考察中建西南院時(shí)，對(duì)其在建筑抗震與災(zāi)后重建技術(shù)研發(fā)表示高度贊賞。作為我國(guó)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的骨干企業(yè)，該院長(zhǎng)期深耕建筑抗震與災(zāi)后重建技術(shù)研發(fā)，在震后重建、民生提升與經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)方面經(jīng)驗(yàn)豐富。敏昂萊在留言簿上寫下："希望貴公司能夠參與中緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)和緬甸經(jīng)濟(jì)發(fā)展與災(zāi)后重建進(jìn)程"。

市場(chǎng)維度的變化更為深刻。隨著行業(yè)形成"3+5+N"格局，品牌定位的精準(zhǔn)性愈發(fā)關(guān)鍵。在政府項(xiàng)目中，持有LEED、WELL認(rèn)證的頭部企業(yè)中標(biāo)率高達(dá)82%；在商業(yè)領(lǐng)域，新中式設(shè)計(jì)的溢價(jià)能力持續(xù)凸顯；在國(guó)際市場(chǎng)，文化融合能力決定項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力。

## 04 協(xié)同發(fā)展：設(shè)計(jì)企業(yè)共建品牌生態(tài)圈

中國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)正在通過戰(zhàn)略合作提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。2025年8月，中建新疆建工與中建西北設(shè)計(jì)研究院舉行戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式。中建股份助理總裁、中建新疆建工黨委書記、董事長(zhǎng)徐愛杰指出，雙方同屬中建股份旗下骨干企業(yè)，資源互補(bǔ)性強(qiáng)、合作空間廣闊。此次簽約是貫徹落實(shí)國(guó)家及中建集團(tuán)"十五五"規(guī)劃、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要舉措，雙方將聚力形成全方位的合作伙伴，聚焦建筑主業(yè)、城市更新、片區(qū)開發(fā)、新能源等領(lǐng)域，共同打造一批標(biāo)志性項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

這種合作模式正在成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)協(xié)議，雙方將在黨建共建、科研共創(chuàng)、市場(chǎng)共拓、人才共育等方面開展多層次合作，建立日常聯(lián)絡(luò)與定期會(huì)晤機(jī)制，共同推進(jìn)新疆、陜西及中亞等區(qū)域重點(diǎn)項(xiàng)目落地。這種戰(zhàn)略合作的簽署，標(biāo)志著設(shè)計(jì)企業(yè)合作進(jìn)入新階段，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)雙方高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

國(guó)際項(xiàng)目合作與交流也在不斷加強(qiáng)。2025年5月，由中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)組織的"烏魯木齊市紅山中心區(qū)實(shí)施性城市設(shè)計(jì)"國(guó)際方案征集啟動(dòng)會(huì)在烏魯木齊市城鄉(xiāng)建設(shè)檔案館舉行。來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家的頂尖設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)組成的五家入圍團(tuán)隊(duì)齊聚現(xiàn)場(chǎng)，將在這片廣袤無(wú)垠的神奇土地上，擘畫未來(lái)發(fā)展新藍(lán)圖。這種國(guó)際性的合作與交流，為中國(guó)建筑設(shè)計(jì)品牌提供了學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和展示自身實(shí)力的平臺(tái)。

從能源基地的創(chuàng)新設(shè)計(jì)到東盟市場(chǎng)的數(shù)字化實(shí)踐，從綠色建筑的雙認(rèn)證到"一帶一路"的文化地標(biāo)，中國(guó)建筑設(shè)計(jì)品牌正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的歷史性跨越。

品牌建設(shè)是一場(chǎng)永無(wú)止境的征程。當(dāng)中南建筑設(shè)計(jì)院、中信建筑設(shè)計(jì)研究總院、同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院、中國(guó)建筑西南設(shè)計(jì)研究院等領(lǐng)軍企業(yè)將技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承與社會(huì)責(zé)任融入品牌基因，"中國(guó)設(shè)計(jì)"就能真正成為全球建筑文明的重要參與者與引領(lǐng)者。

第五屆"建筑中國(guó)最具品牌影響力"評(píng)選所彰顯的，正是這種品牌意識(shí)的覺醒與集體實(shí)踐，它預(yù)示著一個(gè)中國(guó)建筑設(shè)計(jì)品牌黃金時(shí)代的到來(lái)。