零食

是許多人的快樂源泉之一

零食品牌“良品鋪子”

想必很多小伙伴都不陌生

近日

良品鋪子突然被曝

全國閉店超400多家

關(guān)閉門店430家

知名零食品牌半年虧損近億元

近日

良品鋪子發(fā)布了

2025中期財報

今年上半年

合計關(guān)閉門店430家

今年上半年，良品鋪子收入下滑了27.21%至28.29億元，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤下跌了491.49%至-0.94億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比下跌了1694.33%至-1.19億元。

針對營收和扣除非經(jīng)常性損益凈利潤大幅下滑，良品鋪子指出，主要系公司2025年持續(xù)對產(chǎn)品進行優(yōu)化和調(diào)整，部分產(chǎn)品的售價下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率；同時，公司從去年開始持續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，主動淘汰低效門店，店數(shù)下降使得銷售規(guī)模同比下降；此外，受到線上渠道流量費用上升的影響，今年上半年公司銷售規(guī)模及凈利潤較上年同期下降。

在線下門店方面

良品鋪子的門店規(guī)模

延續(xù)去年的收縮態(tài)勢

今年上半年關(guān)閉門店430家

新開門店171家

截至6月底，其擁有門店2445家

凈減少門店259家

而2023年凈增加門店67家

2024年凈減少門店589家

8月28日

針對下半年門店

是否會繼續(xù)收縮等

有記者向良品鋪子方面

進一步了解情況

良品鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

以財報公開信息為準(zhǔn)

而廈門這邊

Yes君在某點評軟件

搜索“良品鋪子”顯示

廈門地區(qū)還有四家門店

市值一度超300億元

曾被譽為“高端零食第一股”

回顧良品鋪子

的發(fā)展歷程

可謂是順風(fēng)順?biāo)?/strong>

良品鋪子

于2006年在湖北武漢成立

主要從事休閑食品

的研發(fā)、采購、銷售等

旗下有

主品牌“良品鋪子”

和兒童零食品牌“小食仙”

產(chǎn)品覆蓋肉類零食

糖果糕點、堅果炒貨、果干果脯等

經(jīng)營業(yè)態(tài)包括電商

加盟、直營零售和團購

2020年

良品鋪子成功上市

上市之初連續(xù)斬獲

15個漲停板，風(fēng)光無限

被譽為“高端零食第一股”

市值一度超過300億元

然而，上市即巔峰

后續(xù)增長乏力的情況

開始逐漸顯現(xiàn)出來

近年來，其業(yè)績下滑趨勢愈發(fā)明顯

2023年，公司營業(yè)收入為80.46億元，同比下滑14.77%；歸母凈利潤1.80億元，同比降幅高達(dá)46.27%。到了2024年，情況進一步惡化，營收下滑至71.59億元，歸母凈利潤虧損4610.45萬元，創(chuàng)下上市以來首次年度虧損。從門店數(shù)量來看，截至2024年底，良品鋪子直營門店數(shù)凈減少223家至1033家，加盟門店數(shù)凈減少366家至1671家，合計凈關(guān)閉589家門店。

為了挽救頹勢

2023年年底

良品鋪子啟動了成立17年來

首次大規(guī)模降價活動

300余款核心產(chǎn)品

平均降價22%

最高降幅達(dá)45%

可降價策略并未如預(yù)期般

挽救業(yè)績下滑的局面

反而使得整體業(yè)績更加嚴(yán)重

據(jù)2024年年度財報顯示，良品鋪子的營收從80.46億驟降至71.59億，同比下降11.02%，實現(xiàn)歸母凈利潤-4610.45萬元，令人唏噓。

圖源：同花順

圖源：良品鋪子2020-2024年營收表

這一波操作

表面上是“降價救命”

實際上卻讓良品鋪子

陷入了更加深的泥潭

行業(yè)競爭日益激烈

昔日零食一哥業(yè)績承壓

良品鋪子業(yè)績不佳

與零食行業(yè)日益激烈的

競爭態(tài)勢密切相關(guān)

近年來

零食很忙、趙一鳴、好想來

等量販品牌異軍突起

以“平價革命”的姿態(tài)席卷市場

這些量販零食店

以極具吸引力

的低價吸引消費者

如飲料2.3元一瓶

礦泉水1元一瓶

干脆面0.9元一包等

相比之下

良品鋪子的供應(yīng)商

基本都是頭部大廠

生產(chǎn)成本居高不下

高端品質(zhì)的“濾鏡”

也在低價面前逐漸破碎

此外

和良品鋪子管理與戰(zhàn)略

方案的頻繁更變也有關(guān)系

2019年喊出“高端化”

2023年又急轉(zhuǎn)“低價化”

2024年再提“自然健康零食”

幾次換帥，幾次戰(zhàn)略切換

但市場卻沒有這么多耐心

給一家零食公司無限試錯

良品鋪子

試圖兼顧高質(zhì)與低價

卻因定位模糊

既未能樹立高端形象

也未能實現(xiàn)價格優(yōu)勢

最終在兩個市場間左右為難

陷入戰(zhàn)略發(fā)展的困境

對此，你有什么看法？

你去良品鋪子買過零食嗎？

一起來評論區(qū)聊一聊吧~