零食

是許多人的快樂(lè)源泉之一

零食品牌“良品鋪?zhàn)印?/strong>

想必很多小伙伴都不陌生

近日

良品鋪?zhàn)油蝗槐黄?/p>

全國(guó)閉店超400多家

關(guān)閉門店430家

知名零食品牌半年虧損近億元

近日

良品鋪?zhàn)影l(fā)布了

2025中期財(cái)報(bào)

今年上半年

合計(jì)關(guān)閉門店430家

今年上半年，良品鋪?zhàn)邮杖胂禄?7.21%至28.29億元，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤(rùn)下跌了491.49%至-0.94億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比下跌了1694.33%至-1.19億元。

針對(duì)營(yíng)收和扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)大幅下滑，良品鋪?zhàn)又赋?，主要系公?025年持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，部分產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整影響了公司的毛利率；同時(shí)，公司從去年開(kāi)始持續(xù)優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，主動(dòng)淘汰低效門店，店數(shù)下降使得銷售規(guī)模同比下降；此外，受到線上渠道流量費(fèi)用上升的影響，今年上半年公司銷售規(guī)模及凈利潤(rùn)較上年同期下降。

在線下門店方面

良品鋪?zhàn)拥拈T店規(guī)模

延續(xù)去年的收縮態(tài)勢(shì)

今年上半年關(guān)閉門店430家

新開(kāi)門店171家

截至6月底，其擁有門店2445家

凈減少門店259家

而2023年凈增加門店67家

2024年凈減少門店589家

8月28日

針對(duì)下半年門店

是否會(huì)繼續(xù)收縮等

有記者向良品鋪?zhàn)臃矫?/p>

進(jìn)一步了解情況

良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示

以財(cái)報(bào)公開(kāi)信息為準(zhǔn)

而廈門這邊

Yes君在某點(diǎn)評(píng)軟件

搜索“良品鋪?zhàn)印憋@示

廈門地區(qū)還有四家門店

市值一度超300億元

曾被譽(yù)為“高端零食第一股”

回顧良品鋪?zhàn)?/p>

的發(fā)展歷程

可謂是順風(fēng)順?biāo)?/strong>

良品鋪?zhàn)?/p>

于2006年在湖北武漢成立

主要從事休閑食品

的研發(fā)、采購(gòu)、銷售等

旗下有

主品牌“良品鋪?zhàn)印?/strong>

和兒童零食品牌“小食仙”

產(chǎn)品覆蓋肉類零食

糖果糕點(diǎn)、堅(jiān)果炒貨、果干果脯等

經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)包括電商

加盟、直營(yíng)零售和團(tuán)購(gòu)

2020年

良品鋪?zhàn)映晒ι鲜?/p>

上市之初連續(xù)斬獲

15個(gè)漲停板，風(fēng)光無(wú)限

被譽(yù)為“高端零食第一股”

市值一度超過(guò)300億元

然而，上市即巔峰

后續(xù)增長(zhǎng)乏力的情況

開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)出來(lái)

近年來(lái)，其業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)愈發(fā)明顯

2023年，公司營(yíng)業(yè)收入為80.46億元，同比下滑14.77%；歸母凈利潤(rùn)1.80億元，同比降幅高達(dá)46.27%。到了2024年，情況進(jìn)一步惡化，營(yíng)收下滑至71.59億元，歸母凈利潤(rùn)虧損4610.45萬(wàn)元，創(chuàng)下上市以來(lái)首次年度虧損。從門店數(shù)量來(lái)看，截至2024年底，良品鋪?zhàn)又睜I(yíng)門店數(shù)凈減少223家至1033家，加盟門店數(shù)凈減少366家至1671家，合計(jì)凈關(guān)閉589家門店。

為了挽救頹勢(shì)

2023年年底

良品鋪?zhàn)訂?dòng)了成立17年來(lái)

首次大規(guī)模降價(jià)活動(dòng)

300余款核心產(chǎn)品

平均降價(jià)22%

最高降幅達(dá)45%

可降價(jià)策略并未如預(yù)期般

挽救業(yè)績(jī)下滑的局面

反而使得整體業(yè)績(jī)更加嚴(yán)重

據(jù)2024年年度財(cái)報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)收從80.46億驟降至71.59億，同比下降11.02%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-4610.45萬(wàn)元，令人唏噓。

圖源：同花順

圖源：良品鋪?zhàn)?020-2024年?duì)I收表

這一波操作

表面上是“降價(jià)救命”

實(shí)際上卻讓良品鋪?zhàn)?/p>

陷入了更加深的泥潭

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

昔日零食一哥業(yè)績(jī)承壓

良品鋪?zhàn)訕I(yè)績(jī)不佳

與零食行業(yè)日益激烈的

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)密切相關(guān)

近年來(lái)

零食很忙、趙一鳴、好想來(lái)

等量販品牌異軍突起

以“平價(jià)革命”的姿態(tài)席卷市場(chǎng)

這些量販零食店

以極具吸引力

的低價(jià)吸引消費(fèi)者

如飲料2.3元一瓶

礦泉水1元一瓶

干脆面0.9元一包等

相比之下

良品鋪?zhàn)拥墓?yīng)商

基本都是頭部大廠

生產(chǎn)成本居高不下

高端品質(zhì)的“濾鏡”

也在低價(jià)面前逐漸破碎

此外

和良品鋪?zhàn)庸芾砼c戰(zhàn)略

方案的頻繁更變也有關(guān)系

2019年喊出“高端化”

2023年又急轉(zhuǎn)“低價(jià)化”

2024年再提“自然健康零食”

幾次換帥，幾次戰(zhàn)略切換

但市場(chǎng)卻沒(méi)有這么多耐心

給一家零食公司無(wú)限試錯(cuò)

良品鋪?zhàn)?/p>

試圖兼顧高質(zhì)與低價(jià)

卻因定位模糊

既未能樹(shù)立高端形象

也未能實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

最終在兩個(gè)市場(chǎng)間左右為難

陷入戰(zhàn)略發(fā)展的困境

對(duì)此，你有什么看法？

你去良品鋪?zhàn)淤I過(guò)零食嗎？

一起來(lái)評(píng)論區(qū)聊一聊吧~