蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強(qiáng)作者（運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域），9年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

近期，有關(guān)電商的條例頻出，這些條例全部都和反低價(jià)和反內(nèi)卷有關(guān)，策略都是從稅收出發(fā)。

在眾多條例中，我比較關(guān)注的是付費(fèi)投流達(dá)到一定門檻需要交稅。

具體而言是從10月1日開(kāi)始，企業(yè)的投流費(fèi)不得超過(guò)年度營(yíng)收總收入的15%，否則超出部分需要按照規(guī)定納稅。

我個(gè)人覺(jué)得，這件事對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言絕對(duì)是利好。理想狀態(tài)下，可能會(huì)呈現(xiàn)這么幾種狀況：

1、投流型企業(yè)會(huì)遭遇重創(chuàng)

對(duì)于大部分電商企業(yè)甚至部分自媒體企業(yè)而言，投流是業(yè)務(wù)中最不可割裂的一環(huán)。

但是經(jīng)過(guò)平臺(tái)算法極致壓榨之后，當(dāng)下的投流已經(jīng)很難依靠一次性交易回本，之所以還有很多企業(yè)愿意投流，一方面是因?yàn)橥读鳙@客之后還有后續(xù)的成交，另外一方面則是他們也寄希望于投流曝光過(guò)程中帶來(lái)的品牌曝光。

所以，對(duì)于他們而言能夠接受短期內(nèi)不掙錢甚至小虧。

一旦投流費(fèi)用需要交稅，那么成本顯然是倍增，虧損幅度和回本周期會(huì)倍增，對(duì)于投流型而言恐怕也難以接受。

2、資本碾壓的局面會(huì)減少

資本=錢=付費(fèi)投流=不需要太專業(yè)=時(shí)間成本上的捷徑。

因?yàn)楦顿M(fèi)投流的存在，大量中小品牌和個(gè)體的自媒體作者會(huì)很容易被資本碾壓，因?yàn)橥瑯淤|(zhì)量的內(nèi)容，一個(gè)付費(fèi)一個(gè)不付費(fèi)，平臺(tái)理所應(yīng)當(dāng)會(huì)把流量給到付費(fèi)內(nèi)容。

與此同時(shí)，因?yàn)楦顿M(fèi)流的存在，運(yùn)營(yíng)、主播、編導(dǎo)等行業(yè)從業(yè)者的價(jià)值被弱化了，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)驗(yàn)完全可以用錢來(lái)替代。

一旦投流成本增加，那么它節(jié)約的時(shí)間相對(duì)于付出的成本而言不一定劃算，所以投流自然就不再是捷徑，行業(yè)從業(yè)者的的價(jià)值將會(huì)迎來(lái)回歸。

3、自然流會(huì)變得越來(lái)越卷、也會(huì)越來(lái)越有價(jià)值

投流太貴，大部分企業(yè)自然會(huì)回歸自然流，這也就會(huì)導(dǎo)致自然流的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，能搞到自然流的平臺(tái)和從業(yè)者自然會(huì)更有價(jià)值。

我個(gè)人覺(jué)得，短期之內(nèi)，公眾號(hào)、小紅書(shū)、視頻號(hào)可能會(huì)迎來(lái)一波增長(zhǎng)。

4、后續(xù)政策是關(guān)鍵

如果單純的收取投流稅，其實(shí)還有辦法可以曲線救國(guó)，比如說(shuō)進(jìn)一步壓縮成本，最直接的方法就是降低產(chǎn)品品質(zhì)。

所以，這個(gè)政策并不能解決根本問(wèn)題，我個(gè)人看好后續(xù)的政策應(yīng)該還會(huì)有跟進(jìn)。

當(dāng)然，不應(yīng)該單純針對(duì)平臺(tái)商家，更應(yīng)該想辦法從平臺(tái)端去解決問(wèn)題，畢竟這才是源頭，這才是本質(zhì)。

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