悅詩(shī)風(fēng)吟這個(gè)品牌

廈門(mén)應(yīng)該不少人都知道

下面這套綠茶水乳

可以說(shuō)是學(xué)生時(shí)期的標(biāo)配了

近日

悅詩(shī)風(fēng)吟天貓海外旗艦店

突然宣布

7月1日起，正式停止運(yùn)營(yíng)

正式停止運(yùn)營(yíng)

知名韓妝關(guān)停海外旗艦店

前段時(shí)間

韓國(guó)美妝巨頭

愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌

悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）

突然宣布關(guān)閉其天貓海外旗艦店

7月1日起，正式停止運(yùn)營(yíng)

不少?gòu)B門(mén)網(wǎng)友

在社交平臺(tái)上發(fā)帖

表示震驚與不舍

還有不少網(wǎng)友直呼

時(shí)代的眼淚↓

據(jù)悉

自2020年起

悅詩(shī)風(fēng)吟便在中國(guó)市場(chǎng)

開(kāi)啟了“瘦身”模式

2020年關(guān)閉90家虧損門(mén)店

2021年單年撤店170家

彼時(shí)門(mén)店數(shù)量從800余家

銳減至140家，撤店率超80%

對(duì)于此次調(diào)整

悅詩(shī)風(fēng)吟母公司

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)回應(yīng)稱

“為進(jìn)一步整合資源、構(gòu)建更高效渠道”

旨在“提升消費(fèi)者服務(wù)與互動(dòng)體驗(yàn)”

不少品牌忠粉擔(dān)心

以后還能買(mǎi)到悅詩(shī)風(fēng)吟嗎？

Yes君查詢后發(fā)現(xiàn)

目前悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）

僅關(guān)閉了其天貓海外旗艦店

天貓國(guó)內(nèi)旗艦店、抖音旗艦店

等本土化渠道仍正常運(yùn)營(yíng)

悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店并非個(gè)例

多個(gè)日韓品牌陸續(xù)關(guān)店

當(dāng)然

悅詩(shī)風(fēng)吟關(guān)店并非個(gè)例

近年來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)

旗下多個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)

均經(jīng)歷關(guān)店或戰(zhàn)略收縮

1、2021年，集團(tuán)宣布關(guān)閉旗下平價(jià)品牌伊蒂之屋（Etude House）中國(guó)內(nèi)地全部線下門(mén)店，轉(zhuǎn)型為線上直營(yíng)及化妝品集合店入駐模式；

2、2022年，高端品牌HERA赫妍已陸續(xù)關(guān)閉了中國(guó)線下專柜，轉(zhuǎn)型線上。

此外

在過(guò)去一年里

多家外資美妝品牌

都對(duì)線下渠道進(jìn)行了收縮調(diào)整

轉(zhuǎn)而將資源向線上傾斜

從上表看

選擇撤柜的美妝品牌

以日韓系品牌居多

不乏SK-II、高絲等最早一批

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老品牌

而隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇

和消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變

日韓系美妝不僅業(yè)績(jī)承壓

在中國(guó)市場(chǎng)也面臨巨大壓力

去年一年多個(gè)日韓美妝企業(yè)

都發(fā)布了“撤退”信號(hào)

1、2024年12月初，高絲品牌計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)全面撤柜。據(jù)悉，在去年4月高絲已關(guān)閉其天貓旗艦店，而線下門(mén)店方面，目前僅能查到上海永安門(mén)店和北京百盛復(fù)興門(mén)店仍在營(yíng)業(yè)。截至目前，高絲官方尚未對(duì)這一消息作出回應(yīng)。

2、資生堂集團(tuán)旗下敏感肌護(hù)膚品牌program安肌心語(yǔ)天貓官方旗艦店同樣于去年12月發(fā)布閉店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新訂單，其官方客服表示，因戰(zhàn)略調(diào)整，品牌已決定停止在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

3、2024年12月16日，日本FANCL芳珂集團(tuán)旗下品牌純凈護(hù)膚品牌Boscia博倩葉在去年5月北美官網(wǎng)宣布閉店及清倉(cāng)后，所有海外旗艦店正式停止運(yùn)營(yíng)。半年前該品牌天貓客服回應(yīng)南都記者還表示，北美官網(wǎng)閉店不影響中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

4、2024年12月20日，日本化妝品企業(yè)I-ne發(fā)布消息稱，將解散在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售化妝品的當(dāng)?shù)刈庸尽鞍饕粒ㄉ虾＃┗瘖y品有限公司”，中國(guó)業(yè)務(wù)將只剩下跨境電商，事實(shí)上退出中國(guó)市場(chǎng)。

5、2024年12月26日，雪肌精官網(wǎng)發(fā)布公告宣布于2025年6月，日本將停止生產(chǎn)雪肌精“謐雅”系列產(chǎn)品，當(dāng)商店和在線網(wǎng)站庫(kù)存售完后，將停止銷(xiāo)售，但海外銷(xiāo)售還將繼續(xù)。

6、2024年12月底，花王集團(tuán)宣布旗下洗護(hù)品牌SALA正式宣布關(guān)停，一旦商店和在線商店的庫(kù)存售罄，銷(xiāo)售將立刻終止。

曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)

風(fēng)光無(wú)限的日韓系美妝

為何會(huì)陷入如此困境呢？

韓妝不香了？

你現(xiàn)在還在用嗎？

從早年的蘭芝

雪花秀到后來(lái)的

悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等

韓妝以其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)

高性價(jià)比的產(chǎn)品

以及“韓流”文化的加持

迅速在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地

許多韓妝品牌

在中國(guó)擁有數(shù)百家

甚至上千家門(mén)店

銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高

成為美妝行業(yè)的佼佼者

然而好景不長(zhǎng)

隨著“韓流”文化

在中國(guó)市場(chǎng)的逐漸降溫

大家對(duì)于韓妝的熱情也逐漸下降

多家韓妝品牌開(kāi)始撤店

甚至全面退出中國(guó)市場(chǎng)

此外近年來(lái)隨著

大量崛起的國(guó)貨品牌

迅速搶占消費(fèi)者

疊加上化妝品消費(fèi)市場(chǎng)

向性價(jià)比的趨勢(shì)轉(zhuǎn)向

也就不難理解為何

近兩年眾多外資美妝品牌

在中國(guó)市場(chǎng)折戟了

今日互動(dòng)話題

你買(mǎi)過(guò)悅詩(shī)風(fēng)吟嗎？

對(duì)此事你有什么看法？

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