AI不是搜索的掘墓人，而是新搜索的開路人；不是搜索的替代者，而是搜索進化的助推者。

文 | 佘宗明

「搜索必將被AI顛覆」，自生成式AI浪潮掀起以來，這句話就蔚為風行。特別是在Agent（智能體）悄然接管眾多信息入口后，給搜索引擎判死緩，更是成了科技圈的新「政治正確」。

那過去20多年因為硬控了流量閘口位置而穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)鐵王座的搜索引擎，真的要被AI掃進歷史的垃圾堆里嗎？

搜索界一哥谷歌顯然對此有些不服。在今年5月的2025谷歌I/O開發(fā)者大會前夕，谷歌CEO皮查伊就針對「搜索已死」的論調做出回應：AI 不會消滅搜索，反而會推動其進步。

同為搜索巨頭的百度，則用10年來最大改版呼應著皮查伊的判斷：AI對搜索，更多的是重塑而非顛覆。

前兩天，百度首頁搜索框改版灰度測試的消息在科技圈不脛而走，這其中最醒目的變化就是，搜索框變「大」了。

▲升級后的搜索框巨能「裝」。

在7月2日的百度AI Day開放日上，百度方面「不裝了，攤牌了」，官宣百度搜索不再是之前那個百度搜索，從搜索框、結果頁到搜索生態(tài)將全面革新。

在「全新升級」「全方位變革」「最大力度調整」等大詞頻現(xiàn)的時下，難免有些人對「全面革新」幾個字免疫。但如果你體驗過了新版百度搜索就會發(fā)現(xiàn)，百度搜索此次的十年磨一「變」，確實不是小修小補，而是由內到外的深層次重構。

從工具化到內容化的形態(tài)轉變，從信息獲取到任務完成的維度拓展，外加AI生態(tài)開放賦能的戰(zhàn)略布局，百度正通過重塑搜索這個互聯(lián)網(wǎng)時代信息服務核心入口的基因，在通往AI超級應用之路上演繹起了激昂的變奏曲。

到頭來，在百度搜索「不止于搜索」的模樣中，AI時代搜索的「未來式」依稀可見。

01

抵御「AI替代」的最好方式

是擁抱「AI重構」

在「新-舊」敘事框架下，「AI將殺死搜索引擎」的說法永遠有市場。但若是細究其對錯，那只能說，它既是「對」的，又是「錯」的。

說它對，是因為定位于「信息檢索工具」的傳統(tǒng)搜索引擎確實面臨強敵環(huán)伺局面。

你認或不認，現(xiàn)實就擺在那，傳統(tǒng)搜索的「關鍵詞-鏈接」模式在AI時代已顯露出兩大短板：

一是語義理解有限，用戶表達模糊需求時，難以精準捕捉其意圖。

你搜「附近電影院」，它會蹦出很多帶有和「電影院」字眼相關的信息，卻未必能理解你想去身邊的電影院看電影的想法。

二是結果難以「一步到位」，常以大量鏈接形式呈現(xiàn)，增加信息篩選負擔。

你非但得點開一堆鏈接，還得自己評判信息的相關性與權威度。

在此情形下，那些答案直給的ChatBot跟主動干活的Agent似乎更香。

說它錯，是因為拿以前的搜索引擎看今天的搜索引擎可能是刻舟求劍——別忘了，以RAG（檢索增強生成）為代表的搜索技術積累就能幫AI改善幻覺問題，AI則能幫搜索擺脫既有窠臼、提升智能化水平。

比如，AI可以帶動搜索實現(xiàn)理解力躍遷，從關鍵詞匹配升級為需求診斷；又如，AI可以推動搜索進行生態(tài)化改造，從可被替代的「工具」進化為不可替代的「場景」。

▲AI可以拓展搜索的能力邊界。

正如汽車能取代馬車，卻無法取代交通出行需求那樣，AI沖擊的是搜索的舊形態(tài)而非存在價值。從搜索角度看，抵御「AI替代」的最好方式就是擁抱「AI重構」。

某種程度上，搜索框變「大」，就是百度搜索用AI重構百度搜索的剖面：表面上，它是物理邊框的放大，實際上，那是內涵外延的擴展——搜索的內涵正從尋找答案轉向創(chuàng)造內容與解決問題，價值則從信息檢索升維至認知協(xié)作和復雜任務交付。

02

「一縱一橫一生態(tài)」：

AI重構搜索的三個支點

如果搜索引擎只是把AI當做某些「插件式功能」，那充其量只能算是「搜索+AI」，而不能算是AI重構搜索。

那怎么才算是用AI重構搜索？谷歌的動作不無啟示性：在2025谷歌I/O開發(fā)者大會上，皮查伊宣布，谷歌搜索將進入「AI Mode」時代，用「AI主動分析用戶意圖」代替?zhèn)鹘y(tǒng)的「關鍵詞輸入+網(wǎng)頁點擊」信息查找模式。

百度搜索同樣將「重構」二字刻在了DNA里。其重構體現(xiàn)了「一縱一橫一生態(tài)」三個支點上：從工具化到內容化的變革，是搜索體驗的橫向拓展；從信息獲取到任務完成的升級，是搜索功能上的縱向突破；接入1.8萬+優(yōu)質MCP，成為國內最大的AI生態(tài)，是生態(tài)擴圍。

對于這三點，下面我將具體拆解與詳細分析：

a，橫向拓展

橫向拓展最直觀的體現(xiàn)就是：輸入端，「搜索=文字輸入」的呆板情形被打破了；輸出端，「搜索=鏈接堆疊」的呈現(xiàn)方式也得以改變。

以往搜索，只能輸入不超過幾十個字的關鍵詞，而今，超千字長文本輸入、文件搜索、多模態(tài)交互（拍照/語音/視頻）跟AI工具直調都沒問題。因為搜索框已經(jīng)從之前的短文本輸入框，變?yōu)橹С侄嗄］斎肭夷苷{用MCP和多種AI工具的超級智能框。

如此一來，用戶用起來就方便多了：想寫論文，可以將萬字材料放進搜索框；想寫文案，可以把Word素材包上傳；普通話不好，說方言也行；懶得打字，拍張圖也ok……它利好的群體，包括但不限于學術黨、上班族、普通話不標準星人。

▲升級過后，語音輸入很方便，即便是說方言，系統(tǒng)也能識別。

舍此之外，用戶還可以在搜索框里直接調用AI寫作、AI畫圖、AI解題等AI工具，不必在多個APP間來回切換。

以往搜索，得出的是鏈接列表，如今，「搜索即服務」了解一下？

搜出來的，有結構化與富媒體融合的內容：用戶搜索「上海南站有高鐵嗎」時，在百看模塊支持下，出現(xiàn)的除了文字回答外，還包括視頻解說、實時車次圖表、車站實景圖片及AI 生成的總結筆記。

你不想看干巴巴的文字，可以看視頻；你不想看冗長的內容，可以看總結。

▲結果頁不再是一堆鏈接，而是結構化和富媒體融合的內容。

搜出來的，還有智能體服務、真人咨詢及交易閉環(huán)：當用戶查詢附近餐廳時，阿拉丁工具會同步提供距離、評分、菜品特點等實用信息，有的還支持直接預約訂座。

將多模態(tài)交互深度集成到搜索起點，將完整交付作為搜索落點，隨之而來的，自然是用戶體驗的提升。

b，縱向突破

縱向突破最直接的體現(xiàn)就是：之前搜索就只是搜索，如今搜索不止于搜索。

擱幾年前，誰能想到，只需輸入一句「曾國藩的生平事跡」，系統(tǒng)就能在30秒內生成一段5分鐘的1080P高清長視頻呢？

誰能想到，問「Python數(shù)據(jù)分析」時，系統(tǒng)會生成相關代碼片段，用戶可在工作臺中直接編輯調試，完成后一鍵保存至云端呢？

誰又能想到，問「特朗普關稅事件對我們理財?shù)挠绊憽箷r，系統(tǒng)能呈上一份完整靠譜的分析報告呢？

▲輸入「重慶兩日游攻略」后，它會幫我們列舉游玩時間、出行路線、購票攻略、交通住宿等。

沒法想，因為那時候搜索只是「信息中轉站」?？啥襁@已變?yōu)楝F(xiàn)實，因為內嵌了AI助手的搜索框已變成高度智能的需求識別與任務分發(fā)中樞：接入1.8萬+MCP后，它已形成自適應服務鏈，構建起「感知-推理-執(zhí)行」的閉環(huán)，可提供端到端的交付方案。

從「百度一下，你就知道」到「百度一下，你就得到」，就離不開AI助手的支撐。AI助手能搜索從「被動應答」轉變?yōu)椤钢鲃臃铡埂?/p>

就拿上面說的3個場景來說，就用到了AI助手的多個能力，其中包括：

智能創(chuàng)作能力，能快速生成涵蓋選題、劇本、分鏡、配音等完整流程的1080P高清長視頻，并打通全網(wǎng)主流視頻平臺的一鍵發(fā)布功能；

一站式工作臺，可將用戶在搜索過程中產(chǎn)生的文本、圖片、代碼等內容，可直接在工作臺中進行創(chuàng)作和存儲，體現(xiàn)了「搜創(chuàng)存一體化」的理念；

深度搜索能力，可通過思維鏈多級推理，拆解那些復雜問題。

值得一說的是，百度發(fā)布的全球首個中文音視頻一體化生成模型MuseSteamer和視頻產(chǎn)品平臺「繪想」，以音效一體化生成特點和電影級聲畫水準視頻作品展示了硬核的AI能力，也將搜索的能力邊界延伸到了創(chuàng)意生產(chǎn)領域。

▲由MuseSteamer生成的具有影視級審美的王家衛(wèi)風格作品。

讓搜索從信息獲取的終點變?yōu)榉沼|達的節(jié)點，這反映的，顯然是底層邏輯的切換。

c，生態(tài)擴圍

生態(tài)擴圍最直白的體現(xiàn)就是：不是單打獨斗，而是生態(tài)共建。

用戶通過拍照搜索「拉布布」玩具，系統(tǒng)直接調用「千島MCP（可支持拍照購物）」提供購買鏈接；詢問「黃金走勢」，系統(tǒng)調用「盈米MCP（聚焦金融領域）」提供專業(yè)數(shù)據(jù)；搜索「信用卡還款」，系統(tǒng)喚起銀行MCP的還款接口……

▲系統(tǒng)會因需自動調用專業(yè)MCP來執(zhí)行任務。

百度搜索能提供一站式服務，靠的并非自己能力的無邊界擴張，而是外部能力的有效整合。

截至目前，百度搜索開放平臺已接入1.8萬+優(yōu)質MCP（多模態(tài)內容提供商），MCP收錄量居全球前列，涵蓋旅游、金融、電商、裝修等多個領域，形成了「搜索作為核心平臺提供流量加持和技術支持，MCP作為專業(yè)模塊解決垂直需求」的框架。

共建之上是共贏：百度搜索將外部優(yōu)質資源納入搜索體系，托起了閉環(huán)能力，提升了用戶粘性；B端開發(fā)者依托零門檻的接入方式和百看、AI智能助手、A頁等渠道的流量分發(fā)，可觸發(fā)更多目標客戶，如餐飲類MCP就能在「允許第三方服務通過API直接接入結果頁」的機制下，從用戶涉餐飲搜索中得到不少精準流量；C端用戶獲得各種服務，也更方便了。

在此過程中，搜索成了B端提供服務的出口，也成了C端獲取服務的入口，AI搜索平臺則成了連接技術、應用、用戶和開發(fā)者的生態(tài)樞紐。

把搜索作為生態(tài)共融的切口，能更好地撬動良性循環(huán)的飛輪。

03

不要「在功能機上做改良」，

而要「用智能機重新定義手機」

眾里尋他千百度，那搜索卻在AI變革處。

在AI時代，搜索不變則死，變方能生。

而搜索的AI重構，不能只是在「功能機上做改良」，而應「用智能機重新定義手機」。

功能機+MP3+照相機等，也不過是簡單的功能疊加，本質上仍是傳統(tǒng)手機。

智能機憑著交互方式變革與操作系統(tǒng)重構，重塑了用戶體驗與產(chǎn)品邏輯，帶來的是手機的代際變革。

搜索也一樣。它要的不是「微創(chuàng)新」，而是從底層邏輯到用戶體驗的革新。

百度搜索這次自我革新，不是以移動互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索邏輯來簡單疊加AI功能，而是以AI時代的「AI First」邏輯來將搜索重做一遍。

▲百度搜索變革的概要圖。

這兩種邏輯驅動下的搜索，必然是兩個物種。

前面那個，是信息檢索工具，是信息連接管道，連著的是「問-答」的有限鏈接。

后面這個，是集信息獲取、內容創(chuàng)作、任務處理、服務接入于一體的智能平臺，已超出傳統(tǒng)搜索的概念范疇，變成「無界化」的AI超級入口，托起的是「多樣化需求-多層次滿足」的深層智能交互。

某種程度上，跳出搜索看搜索，將AI的智能化感知能力與搜索的信息處理能力深度融合構建更泛在的入口，也是回歸第一性原理。

亞里士多德說：「在任何一個系統(tǒng)中，存在第一性原理，是一個最基本的命題或假設，不能被省略，也不能被違反。」

就搜索而言，人們搜索是為了獲取有效信息，獲取有效信息是為了解決實質問題。

既然「解決實質問題」是底層需求，那搜索的作用就不該止步于信息檢索，而應變成深層次的需求滿足者與價值創(chuàng)造者。

打個比方，我搜「6歲兒童生日禮物」時，想要的其實是系統(tǒng)為我給孩子買六周歲生日禮物提供結構化參考信息（最好是有品類歸類、性能介紹和視頻圖片信息，乃至非跳轉下單鏈接），而不是幾十上百條鏈接。

被AI重構的新搜索，指向的就是滿足用戶的那些顯性需求與隱性期待。

▲AI重構后的搜索，可以主動滿足用戶的多重需求。

當搜索框可以「拍照即搜索」，結果頁可以「搜索即服務」，搜索生態(tài)在共贏格局中探索出AI商業(yè)化新機會，面向未來的搜索也會變得更清晰：那是人機協(xié)同的新交互界面，也是善解人意的任務自動化中樞。

說到底，能殺死搜索的，與其說是AI，不如說是搜索引擎自己的固步自封。搜索若是被取代，那根本原因就在于：它無法很好地滿足用戶需求。

而搜索在「AI重構」中進化為更高級形態(tài)，就是要在解決問題導向中，更好地滿足用戶需求。

就此看，與其說AI是搜索的掘墓人，不如說它是新搜索的開路人；與其說AI是搜索的替代者，毋寧說它是搜索進化的助推者。

?作者 | 佘宗明

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