作者：富察

連美團(tuán)餓了么都不太愿意合作的喜茶，的確也不太理會(huì)京東。

據(jù)天眼查小紅書官方賬號(hào)，4月9日消息，喜茶疑似和京東鬧掰，致使京東總部1號(hào)樓和2號(hào)樓門店遭“封殺“。

截至目前，喜茶方面未就網(wǎng)傳消息進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)。而一位京東內(nèi)部人士向新浪科技表示，“該消息是虛假消息，一切正常，歡迎大家來(lái)京東園區(qū)體驗(yàn)喜茶。”但該報(bào)道沒(méi)有京東官方確認(rèn)。

圖|來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

有小紅書網(wǎng)友發(fā)出的一份“關(guān)于禁止與喜茶合作及限制其產(chǎn)品進(jìn)入辦公區(qū)域的通知”，以“規(guī)范公司職場(chǎng)管理”為由，對(duì)員工提出了三項(xiàng)要求：

1、全國(guó)各職場(chǎng)部門不得與喜茶品牌開(kāi)展任何形式合作；

2、全體員工不得將喜茶外賣帶入辦公園區(qū)；

3、全國(guó)各園區(qū)物業(yè)保安需嚴(yán)格落實(shí)門崗管理，禁止喜茶外賣進(jìn)入辦公區(qū)域。

通知落款為，人力資源本部和行政服務(wù)部。但該通知真實(shí)性尚存疑

圖|來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)傳圖片顯示，京東集團(tuán)北京總部有喜茶門店兩家，分別為喜茶（京東總部1號(hào)店）和喜茶（京東總部2號(hào)店），外賣平臺(tái)顯示“商家當(dāng)前暫停營(yíng)業(yè)”。

網(wǎng)傳現(xiàn)場(chǎng)圖片顯示，喜茶門店的確是關(guān)燈閉店?duì)顟B(tài)。如果的確圖片的確屬實(shí)，這家關(guān)閉的門店是喜茶全國(guó)的銷冠店。

圖|來(lái)源網(wǎng)圖|來(lái)源網(wǎng)絡(luò)絡(luò)

至于網(wǎng)傳京東為何突然禁止員工選擇喜茶，并停止集團(tuán)總部的喜茶線下門店，小紅書多位網(wǎng)友發(fā)消息稱，與喜茶不愿意上線京東外賣有關(guān)。

據(jù)網(wǎng)友描述，因?yàn)楦悴欢ㄏ膊柽@個(gè)“刺兒頭”，京東一怒之下決定“封殺“喜茶，最先遭殃的就是京東總部園區(qū)的兩家喜茶線下店，原本只做園區(qū)的線下生意，結(jié)果卻被莫名其妙的封殺。

隨后京東行政部門發(fā)了通知，因?yàn)椤昂献魈厥庠颉?，京東全國(guó)的辦公室和園區(qū)都不能再點(diǎn)喜茶。目前，京東和喜茶方面均未就這些消息進(jìn)行公開(kāi)回應(yīng)。

喜茶，這家發(fā)源于廣東的新式茶飲店，從品牌誕生時(shí)起，由于味道獨(dú)特，人氣火爆。曾經(jīng)喜茶的“粉絲“，為了買一杯奶茶，往往需要排很長(zhǎng)時(shí)間的隊(duì)，朋友圈發(fā)喜茶的照片會(huì)很快刷屏，喜茶各門店一度成為了“網(wǎng)紅店”，還產(chǎn)生了代購(gòu)和黃?，F(xiàn)象。

根據(jù)此前媒體報(bào)道，京東官宣入局外賣之后，希望與品質(zhì)食堂和連鎖品牌合作，喜茶、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、茶百道、古茗等大牌茶飲，目前的確是國(guó)內(nèi)茶飲咖啡品類絕對(duì)頭部。但除了喜茶意外，前述其他品牌均上線了京東外賣，但喜茶似乎并“不太聽(tīng)話“，從京東開(kāi)始做外賣至今兩個(gè)多月，一直未上線京東。

目前，喜茶作為果茶類新茶飲頭部，仍然致力于發(fā)展自有會(huì)員體系，喜茶的線上發(fā)力點(diǎn)是微信小程序，發(fā)展喜茶會(huì)員等。

圖|來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

如今，即便在官方小程序和美團(tuán)等平臺(tái)開(kāi)通了外賣，喜茶一直強(qiáng)調(diào)，外賣因?yàn)榕渌蜁r(shí)間長(zhǎng)新鮮度不夠，外賣只是對(duì)于堂食的一種補(bǔ)充，目的終究是 “讓喜茶成為消費(fèi)者日常的一部分”。也有消費(fèi)者在社交媒體上投訴，喜茶從不參加任何包括美團(tuán)在內(nèi)的促銷活動(dòng)、平臺(tái)優(yōu)惠，也無(wú)法使用任何美團(tuán)等平臺(tái)的優(yōu)惠券。

圖|來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

公開(kāi)資料顯示，喜茶對(duì)發(fā)展外賣始終持謹(jǐn)慎態(tài)度。公開(kāi)報(bào)道顯示，2018年美團(tuán)曾給喜茶雪中送炭送去了4億元，但是2022年，喜茶就曾帶頭組織數(shù)家茶飲品牌公開(kāi)抵制外賣，如今三年后，喜茶雖然對(duì)外賣態(tài)度有所松動(dòng)，但很明顯，連美團(tuán)餓了么都不太愿意合作的喜茶，的確也不太理會(huì)京東。