文丨謝圓圓

12月17日午間，阿里巴巴發(fā)布公告，確認(rèn)將銀泰百貨100%的股權(quán)向雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購(gòu)買(mǎi)方財(cái)團(tuán)出售。

阿里巴巴目前持有銀泰99%的股權(quán)，銀泰出售價(jià)格為74億元，阿里巴巴預(yù)計(jì)此次出售將凈虧損93億元。

阿里此前轟轟烈烈的新零售戰(zhàn)略，至此告一段落。

10年新零售戰(zhàn)略

2016年，時(shí)任阿里巴巴董事局主席的馬云提出了“新零售”概念，阿里也從單一的線上電商，轉(zhuǎn)為將傳統(tǒng)的線下零售與線上電商深度結(jié)合，整合線上線下的銷(xiāo)售渠道、供應(yīng)鏈和物流等“新零售”模式。而互聯(lián)網(wǎng)大廠，也開(kāi)啟了一輪新零售大戰(zhàn)。

事實(shí)上，在馬云”新零售“概念前，阿里已經(jīng)在2014年斥資53.7億元港幣入股銀泰百貨，成為銀泰第二大股東。

2015年，銀泰宣布與阿里巴巴集團(tuán)全面融合；同一年，阿里增持銀泰股票，成為銀泰單一最大股東，由張勇出任CEO。

2016年6月，銀泰接受了阿里的換股，完成換股后，阿里對(duì)銀泰總持股將達(dá)到27.90%，正式成為銀泰的唯一最大股東。

2017年，銀泰宣布私有化，阿里以177億元人民幣私有化銀泰，持股比例預(yù)計(jì)增至約74%。2018年2月，阿里巴巴投資持股比例進(jìn)一步提高。

不過(guò)，在2020年12月，阿里收購(gòu)銀泰股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案被市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查，因違反反壟斷法，被處以50萬(wàn)元罰款。

“阿里巴巴對(duì)銀泰商業(yè)的定位非常清楚，它將會(huì)是阿里集團(tuán)艦隊(duì)中的一艘主力艦，擔(dān)負(fù)線上線下零售百貨轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái)的使命。”張勇曾表示。

公開(kāi)資料顯示，而在阿里的運(yùn)營(yíng)下，2024銀泰門(mén)店數(shù)量達(dá)到了64家，數(shù)字化會(huì)員突破4000萬(wàn)。

在此次出售前，阿里在銀泰和新零售的布局已經(jīng)超過(guò)十年，阿里投資銀泰前后花了約兩百億元。

新零售落幕

事實(shí)上，阿里將出售銀泰給雅戈?duì)柕南⒁呀?jīng)在業(yè)內(nèi)流傳多日。昨日，就有一張雅戈?duì)柡桶⒗锇桶汀般y泰項(xiàng)目簽約儀式”的照片流出，紅底白字標(biāo)注著“2024年12月17日 中國(guó)·寧波”。

隨著這張疑似簽約預(yù)演的照片傳出，雅戈?duì)柟蓛r(jià)昨日也創(chuàng)歷史新高，但據(jù)媒體報(bào)道，雅戈?duì)枌?duì)外回復(fù)稱(chēng)“上市公司沒(méi)有應(yīng)披露而未披露的信息”。

對(duì)此，有報(bào)道稱(chēng)雅戈?duì)柦邮帚y泰不需要發(fā)公告，是因?yàn)椤皼](méi)有動(dòng)用上市資產(chǎn)”。

而今日正式收購(gòu)的消息傳出后，雅戈?duì)柋P(pán)中一度觸及漲停。雅戈?duì)栐诨貜?fù)媒體時(shí)表示，本次集團(tuán)與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”，完善時(shí)尚生態(tài)圈。并且，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)將給予銀泰管理層充分的運(yùn)營(yíng)空間，支持銀泰進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。

而阿里“新零售”戰(zhàn)略的改變可以追溯到去年3月，阿里啟動(dòng)成立以來(lái)最大的1+6+N組織變革，高鑫零售、盒馬、銀泰等線下零售業(yè)務(wù)成被歸類(lèi)為“N”：這些業(yè)務(wù)公司在各自的細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)，與六大業(yè)務(wù)集團(tuán)相互協(xié)同、共同發(fā)展。

去年9月，阿里確立了“用戶為先、AI 驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，聚焦核心業(yè)務(wù)的阿里，開(kāi)始了“瘦身”，重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)。

在今年2月，就有媒體報(bào)道稱(chēng)，阿里正在考慮出售銀泰百貨，并且已經(jīng)和幾家公司接洽，雅戈?duì)柺瞧渲兄弧?/p>

在當(dāng)月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿里董事會(huì)主席蔡崇信表示，在2024財(cái)年至今的九個(gè)月內(nèi)，阿里已退出17億美元的非核心資產(chǎn)，“我們資產(chǎn)負(fù)債表上依然有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，這些也不是我們核心聚焦的。如果能夠完成退出的話，也是非常合理的”。

從“主力艦”到“不是核心聚焦”，阿里戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的信號(hào)已經(jīng)非常明顯。

事實(shí)上，除了銀泰，盒馬也多次傳出要被阿里出售的消息。今年3月，有消息稱(chēng) “阿里退出，中糧300億接盤(pán)大潤(rùn)發(fā)與盒馬或成定局”，盒馬則回應(yīng)此為假消息。

目前，盒馬創(chuàng)始人侯毅卸任盒馬CEO，盒馬CFO嚴(yán)筱磊兼任CEO。

而阿里最新財(cái)報(bào)顯示，截至2024年9月30日的三個(gè)月，銀泰、盒馬、飛豬、釘釘所屬的“所有其他”收入為521.78億元，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為15.82億元。

今日，在阿里發(fā)布出售聲明后，銀泰集團(tuán)也發(fā)布聲明稱(chēng)，銀泰集團(tuán)已于2017年將銀泰百貨出售給阿里巴巴集團(tuán)。銀泰百貨現(xiàn)為阿里巴巴集團(tuán)旗下公司與銀泰集團(tuán)無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

出售銀泰后，阿里的新零售戰(zhàn)略落幕。阿里的調(diào)整還在繼續(xù)，銀泰之后，阿里盒馬等業(yè)務(wù)將何去何從？我們將持續(xù)關(guān)注。