2026 北京車展，當(dāng)行業(yè)仍在參數(shù)內(nèi)卷、噱頭營(yíng)銷中博弈時(shí)，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍以一場(chǎng) “契約” 主題直播，跳出表層競(jìng)爭(zhēng)，將車展格局從產(chǎn)品、技術(shù)、銷量比拼，拉升至說(shuō)到做到、文化深耕、代際傳承的價(jià)值高度。

這是繼平遙商道契約、V9X “賭上姓氏的契約” 后，長(zhǎng)城契約精神三部曲的終章落地，用 36 年踐諾成果，為中國(guó)汽車從 “大” 到 “強(qiáng)” 的跨越，寫(xiě)下 “誠(chéng)信致遠(yuǎn)” 的標(biāo)準(zhǔn)答案。

契約的核心，是去偽存真、言行合一。在歸元 S 區(qū)，魏建軍以魏牌 V9X 與歸元平臺(tái)為錨點(diǎn)，拆解長(zhǎng)城的技術(shù)契約 ——不玩噱頭、不算短賬，回歸造車第一性原理。

源自活字印刷靈感的 “活型造車術(shù)”，讓歸元平臺(tái)成為全球首個(gè)原生 AI 全動(dòng)力平臺(tái)，兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大動(dòng)力，實(shí)現(xiàn) “一車多動(dòng)力、多姿態(tài)、多品類、賣全球” 的硬核實(shí)力。魏建軍強(qiáng)調(diào)，“歸元” 即正本清源，拒絕技術(shù)注水，把每一分成本落在用戶真實(shí)需求上。

這份堅(jiān)守，用戶最有發(fā)言權(quán)。環(huán)球車主阿呆現(xiàn)身說(shuō)法：十年購(gòu)入五臺(tái)長(zhǎng)城車，累計(jì) 30 萬(wàn)公里環(huán)球行駛零故障，現(xiàn)場(chǎng)果斷下定 V9X。30 萬(wàn)公里的里程，是用戶與品牌之間最樸素的契約見(jiàn)證，也是長(zhǎng)城 “長(zhǎng)期主義、求真務(wù)實(shí)” 造車哲學(xué)的最好注腳。

真正的全球化，從來(lái)不是 “賣了多少車”，而是 “融入多少種生活”。在國(guó)際區(qū)，魏建軍與巴西潮牌創(chuàng)始人、澳洲產(chǎn)品經(jīng)理深度對(duì)話，傳遞 “契約是最好的全球化通行證” 的理念。

在巴西，長(zhǎng)城許下 12 項(xiàng)用戶承諾，以 “一周完成維修” 的 “長(zhǎng)城速度” 打破海外服務(wù)壁壘，贏得當(dāng)?shù)赜脩糁鲃?dòng)以個(gè)人聲譽(yù)為品牌擔(dān)保，共創(chuàng) GWM 聯(lián)名款，把品牌標(biāo)識(shí) “穿” 在身上。在澳洲，18 年深耕實(shí)現(xiàn)全系 ANCAP 五星安全評(píng)級(jí)，針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)調(diào)校，用極致適配換取市場(chǎng)認(rèn)可。

從巴西到澳洲，從東南亞到中東，長(zhǎng)城的全球化邏輯始終清晰：在當(dāng)?shù)亍楫?dāng)?shù)?、共生長(zhǎng)。不搞短期套利，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)、文化尊重、服務(wù)深耕，讓每一個(gè)海外市場(chǎng)的用戶，都能感受到 “說(shuō)到做到” 的中國(guó)企業(yè)底氣。

汽車不止是交通工具，更是文化載體。在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥暢談，直言 “長(zhǎng)城有責(zé)任把賽車門檻打下來(lái)，讓中國(guó)人玩得起賽車、有自己的賽道文化”。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)賽車文化門檻高、普及難。長(zhǎng)城以 “掀桌子” 的魄力，開(kāi)放共創(chuàng)通道，邀請(qǐng)車手、車迷直接提需求、深度參與賽車研發(fā)，從越野賽向更高級(jí)別賽事進(jìn)軍。這不是單純的賽事投入，而是契約精神在文化領(lǐng)域的延伸 —— 對(duì)用戶熱愛(ài)的回應(yīng)，對(duì)中國(guó)汽車文化崛起的承諾。

在坦克麒麟文化區(qū)，這份文化契約更顯厚重。全新坦克 700 將東方美學(xué)與硬派工業(yè)完美融合：“瑞麟之眼” 致敬經(jīng)典機(jī)械翻燈，“尊骨機(jī)蓋” 源自麒麟 “一生不低頭” 的典故，“敦煌青” 車色復(fù)刻壁畫(huà)神韻。Hi4-Z 泛越野超級(jí)電混架構(gòu)，以都江堰 “二八分水” 為靈感，兼顧城市通勤與越野性能，2.0T/3.0T + 三擋 DHT 帶來(lái) 4 秒級(jí)加速與 200 公里以上純電續(xù)航。從越野賽事奪冠到坦克團(tuán)、炮火聯(lián)盟車友生態(tài)，長(zhǎng)城用文化賦能產(chǎn)品，讓中國(guó)汽車有溫度、有底蘊(yùn)、有熱愛(ài)。

契約從來(lái)不是一時(shí)之舉，而是代代相傳的信念。直播尾聲，魏建軍談及長(zhǎng)城的 “未來(lái)契約”：自建愛(ài)和城學(xué)校，將 “敢想、匠心、負(fù)責(zé)” 的精神，從企業(yè)傳遞到校園，從一代人傳遞到下一代人。

在他看來(lái)，汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)乎生命安全，絕非一日之功。“要做難而正確的事，用百年基業(yè)的信念經(jīng)營(yíng)企業(yè)，不為短期銷量犧牲品質(zhì)”。這份堅(jiān)守，貫穿長(zhǎng)城 36 年發(fā)展：八次斬獲 “售后服務(wù)標(biāo)桿品牌”，1600 萬(wàn)全球用戶的信任積累，都是 “說(shuō)到做到” 的最好證明。

“靠透支信任換來(lái)的增長(zhǎng)，終究是飲鴆止渴。”魏建軍在直播中說(shuō)。當(dāng)流量退去、噱頭失效，唯有契約精神，能穿越周期、贏得未來(lái)。魏建軍的這場(chǎng)直播，不僅是長(zhǎng)城 36 年踐諾成果的集中展現(xiàn)，更向行業(yè)宣告：中國(guó)汽車，不靠忽悠靠實(shí)力，不靠短期靠長(zhǎng)期，不靠?jī)?nèi)卷靠誠(chéng)信。

從產(chǎn)品不兌水到全球共生長(zhǎng)，從文化深耕耘到精神永傳承，長(zhǎng)城用行動(dòng)詮釋：契約，是商業(yè)的第一性原理，更是中國(guó)汽車從 “大” 到 “強(qiáng)” 的核心密碼。未來(lái)，愿更多中國(guó)車企以契約為旗，說(shuō)到做到、久久為功，讓中國(guó)制造的信任，扎根全球、代代相傳。