文｜孫玉良

今天是2026年5月1日，勞動節(jié)。同程旅行《2026年五一旅行趨勢報(bào)告》顯示，“五一”旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%，部分熱門城市機(jī)票、酒店民宿、門票預(yù)訂熱度同比增長近40%；多地春假疊加拼假，使出行周期拉長，親子游和跨省游升溫。

旅游熱，是好事。人流動起來，城市就有煙火氣；景區(qū)熱起來，餐飲、住宿、交通、小商販都有活干。一個(gè)家庭愿意帶孩子出門，說明日子有奔頭；一個(gè)縣城能接住游客，說明基層經(jīng)濟(jì)有潛力。我們不該冷嘲熱諷“人擠人”，更不該把群眾出游看成低級消費(fèi)。辛苦一年，誰不想看看山河，吃點(diǎn)當(dāng)?shù)匦〕裕瑤Ш⒆娱L長見識？

我認(rèn)為，對于商家而言，五一節(jié)是賺取口碑的最好時(shí)機(jī)，因?yàn)槿硕喟�，尤其是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到處都是網(wǎng)紅，說不準(zhǔn)一個(gè)契機(jī)，就能讓一個(gè)小店火爆起來。反過來，旅游熱也最容易照出一些地方的毛病。比如商品翻倍，比如亂漲停車費(fèi)，比如景區(qū)小吃價(jià)格高得離譜，比如民宿圖片像天堂、入住像倉庫，等等。游客來了，是客人，不是“肥羊”，各方面都要注意。地方文旅不能只會在短視頻里喊“歡迎全國人民”，等人真來了，就用宰客、擁堵、臟亂差回報(bào)。這樣干一次，口碑就塌一次。

現(xiàn)在很多游客開始選擇小城游、反向游，這對縣域經(jīng)濟(jì)是機(jī)會。大城市人多價(jià)高，小城市如果干凈、實(shí)惠、有特色，也能接住流量。但小城市也是一樣，別一紅就飄。網(wǎng)紅不是護(hù)身符，流量不是長期飯票。游客來到了你這里，是因?yàn)?strong>新鮮和信任；游客下次不來了，是因?yàn)?strong>失望和被坑。一個(gè)燒烤攤、一家民宿、一個(gè)停車場，都可能決定一座城市的口碑。

旅游經(jīng)濟(jì)要接地氣，首先價(jià)格要講良心。市場定價(jià)沒問題，但趁假期惡意漲價(jià)、虛假宣傳、強(qiáng)制消費(fèi)，就該嚴(yán)查。其次服務(wù)要跟上。廁所、停車、公共交通、應(yīng)急醫(yī)療、老人兒童服務(wù)，這些不是小事。游客體驗(yàn)不好，不一定寫投訴信，但會用腳投票，下次不來了就是了，回家后讓親戚朋友都不要來；再有一點(diǎn)就是，要保護(hù)好本地居民的日常生活。別為了游客，把本地人出行、買菜、休息擠得一團(tuán)糟。文旅發(fā)展不能只服務(wù)外來消費(fèi)，也要尊重本地百姓。

最后一點(diǎn)我想提醒的是，文化不能變成廉價(jià)擺拍。有些地方一搞文旅，就換古裝、掛燈籠、編故事，硬把普通街區(qū)包裝成“千年古鎮(zhèn)”。老百姓不傻，游客也不傻。真有文化底蘊(yùn)，要深入挖崛；沒有故事的，可以發(fā)掘當(dāng)?shù)亍罢嫔泼馈钡墓适?/strong>，把它做成品牌。真正吸引人的，是真實(shí)生活，是地方味道，是歷史沉淀，是人情味。別把全國景區(qū)都搞成同一條仿古街，同一家奶茶店，同一種打卡墻。打造出本地的特色，才是硬道理。

五一旅游熱，本質(zhì)是人民對美好生活的需求。這個(gè)需求值得珍惜。它能拉動消費(fèi)，也能倒逼城市治理。誰把游客當(dāng)家人，誰就能留下口碑；誰把游客當(dāng)錢包，誰就遲早被罵上熱搜。中國這么大，好地方多得很。文旅競爭到最后，比的不是誰嗓門大，而是誰更實(shí)在、更干凈、更講信用。希望大家吃好、喝好、玩好，對于文人來說，玩出品味，詩歌唱和，不亦樂呼？