解壓市場還有多大？

文/大田

在刷視頻的時候，葡萄君注意到解壓視頻數(shù)據(jù)總是好得出奇，比如洗地毯、修復(fù)老物件、修牛蹄、清理房子……

有時就算內(nèi)容極其相似，我也還是會被它們硬控，隨后在老物件恢復(fù)如新時心滿意足地離開。

既然看別人搞衛(wèi)生這么解壓，那直接把這件事做成游戲會不會有人喜歡？

在最近的Steam“住宅與居所游戲節(jié)”上，一款超小體量的家裝清潔游戲《煥家物語（Hozy）》就靠著做家務(wù)、搞布置的沉浸體驗小爆了一把。

實際上，《煥家物語》流程很短，平均游玩時長只有兩三個小時，大部分玩家四五個小時就通關(guān)了。在Steam的2000多條評測中，不少玩家都在詬病內(nèi)容量太少。

但就是這么一款體量很小的作品，卻還是有81%的好評率，發(fā)售4天內(nèi)銷量突破10萬份，官方在采訪中聲稱已售出超過17.5萬份，預(yù)計營收超過120萬美元（折合人民幣800萬元以上）。

其實《煥家物語》能成，除了自身體驗夠吸引人，也是踩中了一個好的節(jié)點。

過去，行業(yè)里習(xí)慣把注重沉浸式體驗的游戲統(tǒng)稱為Cozy Games（治愈/解壓/舒適游戲），其以可愛的美術(shù)、舒緩的音樂或者解壓的玩法見長；而隨著產(chǎn)品的迭代，這類游戲在核心賣點上已經(jīng)卷出了不同的方向。

《煥家物語》的英文名Hozy（House+Cozy）就標志了其中一個方向：家裝清潔。像Steam舉辦的“住宅與居所游戲節(jié)”，也是因為這類做家務(wù)、搞裝修的解壓游戲日漸增加——它們有了足夠的受眾群體，能撐起一個新賽道了。

01

工業(yè)交互設(shè)計團隊做游戲，

體驗會有多好

體驗之后，葡萄君發(fā)現(xiàn)《煥家物語》的內(nèi)容其實相當(dāng)簡單，幾乎都圍繞一件事：交互反饋。

首先說說玩法，一上來你面對的是一個有著生活痕跡，但又落滿灰塵的舊屋子。整個游戲流程跟現(xiàn)實里的搬家邏輯類似：

先拿各種工具搞大掃除，把滿地的垃圾清走，用刮水板擦干凈蒙灰的窗戶，拿拖把拖掉地板上的灰，再用油漆把墻粉刷一新；

等收拾干凈了，再從大大小小的箱子里整理東西、擺家具；

全部擺好之后，再給房間拍個照。全程用鼠標點點就行，這就是游戲的全部玩法。

那內(nèi)容總共有多少呢？游戲滿打滿算9個場景，都是在重復(fù)這個打掃、布置、拍照的過程。

雖然游戲體量很小，但也確實解放大腦，屬于是跟著直覺走，拖把連接大腦，擦地代替思考了。

而且為了在這9個關(guān)卡的體量里給到你足夠的交互反饋，《煥家物語》在機制上做了減法，而在氛圍營造和細節(jié)打磨上做了足夠的加法。

和很多強調(diào)沉浸感的游戲一樣，為了玩家能完全沉下心玩，《煥家物語》的游戲系統(tǒng)非常簡單，基本上等于不存在。

《煥家物語》沒做狀態(tài)欄、分數(shù)，也沒有多少UI。

這倒不是說機制簡陋，而是他們的邏輯很清楚，把所有會給你壓力的設(shè)計全刪掉，哪怕你把家具隨便扔在角落，或者磨磨蹭蹭半天清不完一塊地，游戲也沒什么負面反饋。

除了右上角的清單，唯一稱得上UI的是第一關(guān)墻上的教學(xué)涂鴉，而它還可以被油漆刷掉

整個屋子是你唯一要打交道的東西，你的注意力可以完全放在點鼠標、拖東西這些交互本身上。

再來說說整體氛圍，游戲的動態(tài)光照質(zhì)感拉滿，日光讓人感到溫暖；燈光也是字面意義上的豐富多彩，同時又保持了整體和諧，特別是游戲在藝術(shù)家的房間中提供了大量燈光，但是渲染一點不亂，你隨手亂擺也能看著舒服。

社區(qū)分享的藝術(shù)家關(guān)卡截圖

《煥家物語》的音樂則由Yann Van Der Cruyssen操刀，他此前參與過的兩款游戲《Stray》《Seasons After Fall》都是注重氛圍感的產(chǎn)品，這次他也用合成器和原生樂器編寫了舒緩的音樂。在評論區(qū)里，不少玩家都特別提到了音樂音效。

最后說說交互細節(jié)。雖然關(guān)卡只有9個，但是每一關(guān)都給了你大量可交互的物品，有種螺螄殼里做道場的感覺。

掃除垃圾不用一個一個點擊，鼠標掃過，一地散亂的垃圾會自動聚攏，還會模擬人抱不動的效果，掉出一些到地上；清潔工具的效果逼真，比如你擦蒙了灰的窗戶時，陽光會順著你擦過的形狀灑進屋里，光柱里飄著的灰塵也能看得清清楚楚；拖把在地上擦過，會留下水痕；刷墻時油漆也會閃過高光，然后轉(zhuǎn)變?yōu)榧毮伒募y理。

擺放家具時，各種物品的交互都旨在還原道具的現(xiàn)實質(zhì)感。比如你移動豆袋椅，它會像現(xiàn)實中一樣耷拉下來，豆子也隨之移動；陶瓷、鬧鐘這些物品會發(fā)出清脆的叮聲；打開唱機時會加入黑膠唱片的沙沙聲；豪華套房里的地球儀可以打開當(dāng)紅酒冰鎮(zhèn)器……這些都給了你充足的交互反饋。

等你全部做完了，游戲會直接進入拍照模式，你可以享受自己的勞動成果，多巴胺也會在這時候完全釋放，你會想馬上截圖分享，或者趕緊再來一關(guān)……

社區(qū)分享的拍照模式截圖

總的來說，《煥家物語》一層層地把干擾因素都排除，給到了玩家充足的觸覺、聽覺體驗，有著遠超同類游戲的交互反饋，因此玩家能毫無壓力地進入打掃衛(wèi)生、布置房間、拍照打卡的循環(huán)。

有不少人以為，能把交互反饋做得這么好，開發(fā)團隊Come On Studio一定是在家裝清潔游戲領(lǐng)域做了很久了。但我查了之后才發(fā)現(xiàn)，他們在《煥家物語》之前壓根沒完整做過游戲。

Come On Studio的公開信息很少，他們的YouTube主頁上只有三條視頻，其中兩條展示的是過往豐富的商業(yè)設(shè)計案例：智能家居設(shè)計、電信公司UI、電商廣告、聊天軟件……這些信息顯示，Come On Studio其實是一家俄羅斯的工業(yè)交互設(shè)計外包公司。

而這些跨行業(yè)的視頻內(nèi)容有一個共同點：展示的交互動效非常吸引人。所以你也能明白，《煥家物語》能夠拿出好的交互反饋，正是得益于開發(fā)團隊在交互體驗上的大量積累。

02

解壓游戲，

卷交互反饋？

從2016年《星露谷物語》引爆開始，Cozy Games這個品類已經(jīng)變得包羅萬象，其中的游戲形態(tài)也有過很多變化。

根據(jù)GameDiscoverCo的報告，Steam上總收入超過10萬美元的游戲中，含“Cozy”關(guān)鍵詞的游戲比例從2022年的0.4%上升至了2025年的3.1%，三年間漲幅達675%。

像《星露谷物語》《集合啦！動物森友會》這類模擬經(jīng)營游戲，它們的核心樂趣建立在長線的時間投入上。你在里面種地、社交、攢錢、發(fā)展，雖然游戲沒什么戰(zhàn)斗和死亡的負面反饋，美術(shù)和音樂也很治愈，但你實際上還是在玩模擬經(jīng)營和社交。

《星露谷物語》界面

而近幾年，冒出了不少聚焦于即時解壓體驗的游戲。相比起長線養(yǎng)成，這類游戲更注重核心玩法的強反饋，其中大獲成功的作品不在少數(shù)。

比如2022年發(fā)售的《沖就完事模擬器》，玩家在其中扮演清潔工，在各種臟亂差的場景里只需要拿著水槍聚焦眼前的污漬。游戲的核心爽感就來源于不同水槍的清洗體驗，開發(fā)團隊通過精細的手感調(diào)教，逼真地表現(xiàn)出了小水槍的乏力、高壓水槍的勁猛、大范圍水槍的松散。

《沖就完事模擬器》

2025年，《沖就完事模擬器》玩家數(shù)已超過1700萬；2023年，牛津大學(xué)追蹤了超過8600名玩家，發(fā)現(xiàn)有72%的人在游玩《沖就完事模擬器》時心情獲得提升；連BBC都在報道這款游戲的社會影響。

另外一款規(guī)模更小的《Unpacking》聚焦于拆包和擺放物件，通過各種物件的布置要求和細節(jié)互動給人反饋，就像是《煥家物語》的2D版。游戲在2021年首發(fā)的10天內(nèi)賣出了10萬份，后來銷量逐漸超過100萬份。

把《Unpacking》、兩代《沖就完事模擬器》、兩代《房產(chǎn)達人》這幾個頭部家裝清潔游戲放在一起，銷售額已經(jīng)超過了1.2億美元（折合人民幣8億元以上）。這還只是Steam的統(tǒng)計口徑，再考慮到《沖就完事模擬器》官方宣稱銷量突破1700萬，家裝清潔游戲的市場已達到10億人民幣的規(guī)模了。

《Unpacking》

這類注重交互反饋的游戲，在移動端上也有不小的挖掘空間。手機把屏幕、震動、陀螺儀等交互元素全部集于一身，按理說能夠做出更符合直覺的交互反饋，像《Unpacking》的手機版的評價就不錯。我們可以期待更多PC游戲原型移植到手機上，或者移動端開發(fā)出新的交互玩法。

當(dāng)然，還是有部分玩家Get不到這類游戲的爽點，會吐槽：怎么現(xiàn)實里做家務(wù)，到游戲里還要做家務(wù)？

之前葡萄君整理過，戰(zhàn)馬工作室的創(chuàng)意總監(jiān)就提到，要讓玩家沉浸到游戲中，交互反饋是非常重要的。那些和玩法無關(guān)的小細節(jié)，反而是讓玩家相信游戲是真實的核心；而在咱們聊的這些解壓游戲里，交互反饋更加是玩家體驗的核心了。

所以在解壓游戲里，玩家面對一片狼藉的房間，拿著抹布擦過去、高壓水槍掃過去，污漬立刻消失；再把物件齊齊整整擺放回去，畫面瞬間變得有序……

這種明確又直接的交互反饋設(shè)計，配合環(huán)境、氛圍營造，給了玩家一種難得的享受：我可能在現(xiàn)實里很難維持環(huán)境潔凈、精致，但是在游戲里可以。

03

解壓市場還有多大？

其實這種心理并不局限于玩家群體，在《沖就完事模擬器》等游戲流行的同期，一些清潔視頻也爆火了。

大伙沉迷清潔類視頻到什么程度了呢？Tiktok上最火的標簽之一#CleanTok下，視頻數(shù)量達到了750萬個，總計播放量超過1500億。

我關(guān)注多年的家政UP主“馬俐管家”，他們團隊專門去清理那些堆積了大量垃圾的房子，將臟亂差的環(huán)境盡可能恢復(fù)整潔。2022年，他們的一條視頻突然大熱，播放量達到1600多萬，從此他們的內(nèi)容一條接一條爆火。

“馬俐管家”有多條上千萬播放的視頻

在這些視頻里，觀眾的情緒一開始就會被堆積如山的垃圾調(diào)動起來，最終在清理完畢后，隨著彈幕的一句句“妙手回春”得到釋放。

這種情緒調(diào)動，其實和解壓游戲的邏輯是一致的?！稛椅镎Z》這類游戲本質(zhì)上是這些解壓視頻的互動版本，它們把重心放在交互反饋上，玩家能在清潔、擺放這些很簡單的交互動作里，完成情緒體驗。

其實解壓游戲的基本盤還遠不止于此。葡萄君上周在時談到過，解壓的訴求，在各個領(lǐng)域都非常普遍。

各大視頻平臺上播放量動輒千萬的洗地毯、修牛蹄、刮肥皂等解壓視頻的受眾，都可能是解壓游戲的受眾，你也常常能看到這些內(nèi)容被做成游戲買量的視頻素材。

其他行業(yè)也在驗證這一市場的空間。根據(jù)相關(guān)行業(yè)報告，2025年上半年，國內(nèi)主流電商平臺解壓類玩具的線上零售額，同比增速維持在32%以上，顯著高于玩具行業(yè)整體增速；成人解壓玩具細分賽道增速更高，部分企業(yè)統(tǒng)計該品類2025年上半年線上零售額同比增速超200%。

過去，葡萄君看到指尖陀螺之類的解壓玩具時，常常納悶：這不就是單調(diào)小玩具嗎，怎么那么貴還那么多人買？

直到在《煥家物語》里沉浸拖地之后，我才明白，和那些小玩具一樣，即使是小團隊、小體量的作品，只要能夠給玩家充足的解壓反饋，也能有市場。這類開發(fā)難度不高、以單個核心體驗作為賣點的小型解壓游戲，今后恐怕會越來越多。

游戲葡萄招聘商務(wù)經(jīng)理，

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