出品 | 虎嗅科技組

作者 | 梁卡爾

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 蘋果官網(wǎng)

四月底，是換CEO的好日子。

北京時(shí)間4月21日凌晨，美股收盤后，蘋果公司宣布，蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）將轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行主席，硬件工程副總裁約翰·特努斯（John Ternus）將于9月1日起接任首席執(zhí)行官。這一決議已經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)，蘋果稱，這一決定來(lái)自長(zhǎng)期繼任規(guī)劃。

受此消息影響，蘋果公司股價(jià)在盤后交易中下跌0.49%，市場(chǎng)反應(yīng)并不劇烈。截至前一交易日，蘋果公司市值約為4萬(wàn)億美元。自2011年接任蘋果CEO到2026年9月交棒，庫(kù)克總共掌舵蘋果約15年。過(guò)去這15年里，庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋果，市值增長(zhǎng)了約11倍。庫(kù)克將繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官到夏季，以確保平穩(wěn)過(guò)渡。

蘋果稱，轉(zhuǎn)任執(zhí)行主席后，庫(kù)克將協(xié)助處理公司的部分事務(wù)，包括與全球各地的決策者接洽。在官方新聞稿中，庫(kù)克表示，“擔(dān)任蘋果CEO是我一生中最大的榮幸”，將在執(zhí)行主席的新角色上與約翰·特努斯密切合作。

庫(kù)克已將蘋果帶入到了一個(gè)新的階段，剛經(jīng)歷了蘋果五十年歷史上營(yíng)收最高的一個(gè)季度。蘋果接下來(lái)要解決的問(wèn)題是，如何找到下一輪增長(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，約翰·特努斯的上任，并不是蘋果在找下一個(gè)喬布斯，而是在找一個(gè)更適合后庫(kù)克時(shí)代的CEO。

不需要救火隊(duì)長(zhǎng)

過(guò)去十多年，科技行業(yè)幾次重要的CEO更替，很多都發(fā)生在這一時(shí)間窗口。2014年，納德拉取代鮑爾默就任微軟CEO，開(kāi)啟了微軟市值狂飆突進(jìn)的十年；2017年，隨著Verizon收購(gòu)接近尾聲，雅虎宣布梅耶爾在完成交易后離職；2021年，帕特·格爾辛格完成核心管理層全面重組與權(quán)力過(guò)渡。

原因并不復(fù)雜，多數(shù)科技公司會(huì)在四月前后發(fā)布自然年第一季度財(cái)報(bào)，這既是向資本市場(chǎng)交代經(jīng)營(yíng)成績(jī)的節(jié)點(diǎn)，也是董事會(huì)調(diào)整權(quán)力結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定外部預(yù)期的窗口期。業(yè)績(jī)不佳時(shí)，這里是回應(yīng)壓力的時(shí)點(diǎn)；業(yè)績(jī)穩(wěn)健時(shí)，這里則適合做“和平交接”，向市場(chǎng)傳遞戰(zhàn)略連續(xù)性。

蘋果公司的業(yè)績(jī)公布并非按照自然年。它的第一財(cái)季對(duì)應(yīng)年末銷售旺季，iPhone發(fā)布和圣誕季拉動(dòng)收入，因此第二財(cái)季往往更接近公司完成全年戰(zhàn)略校準(zhǔn)的節(jié)點(diǎn)。2011年8月24日，庫(kù)克接任CEO，當(dāng)時(shí)的背景是史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因健康原因宣布辭職，并強(qiáng)烈建議董事會(huì)由庫(kù)克繼任。

重要的是，此時(shí)是蘋果業(yè)績(jī)最好的時(shí)候。蘋果第一財(cái)季經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到539億美元。蘋果在新聞稿中提到，庫(kù)克任內(nèi)，公司年度收入已從2011財(cái)年的1080億美元增長(zhǎng)到2025財(cái)年的超過(guò)4160億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)年收入也已超過(guò)千億美元，單拎出來(lái)都相當(dāng)于一家財(cái)富40強(qiáng)公司的規(guī)模。

也就是說(shuō)，蘋果此時(shí)并不需要救火隊(duì)長(zhǎng)，其已是高效運(yùn)轉(zhuǎn)的“印鈔機(jī)”。這對(duì)接任者來(lái)說(shuō)，難度在于如何做出新的增長(zhǎng)。

為什么是約翰·特努斯？

從履歷來(lái)看，約翰·特努斯的晉升并不突然。

他1975年出生，今年50歲，比1959年出生的庫(kù)克小16歲，擁有賓夕法尼亞大學(xué)機(jī)械工程學(xué)士學(xué)位。他的畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是開(kāi)發(fā)一種機(jī)械喂食臂，四肢癱瘓患者可以通過(guò)頭部運(yùn)動(dòng)來(lái)操作。最早曾在一家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司擔(dān)任機(jī)械工程師，2001年進(jìn)入蘋果，成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一員，參與了早期Apple Cinema Display的研發(fā)。

2013年，他出任硬件工程副總裁，此后負(fù)責(zé)過(guò)AirPods、Mac和iPad開(kāi)發(fā)，2020年開(kāi)始負(fù)責(zé)iPhone硬件。2021年接替他前領(lǐng)導(dǎo)，晉升為公司高級(jí)副總裁，成為高管成員之一。當(dāng)時(shí)被媒體稱為蘋果最年輕的高管，他隨后曾在多屆WWDC大會(huì)上發(fā)布硬件，因此成為蘋果活動(dòng)上常出現(xiàn)的高管之一。

但真正讓他成為接班熱門人選的是，他所管理的業(yè)務(wù)，直接覆蓋了蘋果約80%的營(yíng)收來(lái)源，并且做得風(fēng)生水起。他不只是做產(chǎn)品，還能把蘋果的優(yōu)勢(shì)重新變成增長(zhǎng)，這也是約翰·特努斯的價(jià)值所在。

一個(gè)典型的例子，是iPhone產(chǎn)品線的重新定義。在元器件漲價(jià)周期里，基礎(chǔ)款iPhone仍然實(shí)現(xiàn)了參數(shù)升級(jí)、價(jià)格不變，這代產(chǎn)品還實(shí)現(xiàn)了蘋果公司有史以來(lái)的最高季度出貨量。

Omdia高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，基礎(chǔ)款iPhone 17市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期，與此同時(shí)，Pro系列隨著季度內(nèi)產(chǎn)能提升獲得進(jìn)一步動(dòng)能，而iPhone Air則承擔(dān)了產(chǎn)品展示窗口的角色，其輕薄設(shè)計(jì)既幫助零售端營(yíng)銷，也強(qiáng)化了Pro系列的高端形象。

另一個(gè)更有代表性的案例，是當(dāng)前蘋果熱門產(chǎn)品MacBook Neo。

圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

這也是在他的主導(dǎo)下推出。從產(chǎn)品層面，與以往PC最大的不同，Neo采用了iPhone級(jí)別芯片A18 Pro。更具顛覆性的意義是，幫助蘋果進(jìn)入了一個(gè)自己過(guò)去幾乎沒(méi)有份額、卻占筆記本出貨量40%以上的600美元以下市場(chǎng)。

Omdia分析師Kieren Jessop稱，這是一個(gè)每年出貨量約9000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)，長(zhǎng)期由聯(lián)想、惠普和戴爾主導(dǎo)。這個(gè)價(jià)格段的主流配置通常是8GB內(nèi)存和512GB存儲(chǔ)，而Neo配備8GB內(nèi)存和256GB存儲(chǔ)，支持16小時(shí)續(xù)航，重量?jī)H約1.23公斤。 Kieren Jessop認(rèn)為這是蘋果n-1策略的延續(xù)，一款上市價(jià)599美元的產(chǎn)品，兩年后可能下探至499美元，從而持續(xù)擴(kuò)大了蘋果的市場(chǎng)覆蓋范圍。

這件事的重要性，不在于蘋果又推出了一臺(tái)新電腦，而在于它證明了蘋果已經(jīng)不只是依靠高端溢價(jià)賺錢，可以通過(guò)垂直整合能力，向更廣的價(jià)格帶做滲透。這對(duì)整個(gè)PC行業(yè)都會(huì)形成壓力。

2026年2月，Omdia預(yù)測(cè)，Windows OEM的組件成本每臺(tái)將增加90至165美元，推動(dòng)平均筆記本售價(jià)上漲。以850美元的平均售價(jià)和約10%的行業(yè)平均毛利率計(jì)算，如果想維持毛利，廠商就需要將產(chǎn)品價(jià)格提高到1000美元以上，低端產(chǎn)品壓力可想而知。但對(duì)蘋果則不是，其第一財(cái)季產(chǎn)品毛利率為40.7%，且垂直整合提高了成本效率，因此可在599美元定價(jià)下維持可行毛利。

Neo也將在教育市場(chǎng)形成沖擊，在K12市場(chǎng)給出谷歌Chrome之外的第二選擇。 Kieren Jessop稱，對(duì)于SMB（中小型企業(yè)市場(chǎng)）和新興市場(chǎng)，Neo是首款面向主流買家、可負(fù)擔(dān)的Mac。一位北京蘋果直營(yíng)店店員告訴虎嗅，Neo上市后因?yàn)轭伾玫搅撕芏鄬W(xué)生群體和年輕女性的喜愛(ài)。這與分析師的觀察相匹配。

能將已有優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新的價(jià)格帶的擴(kuò)張能力，約翰·特努斯已具備了成為下一任CEO的基本素質(zhì)。

最佳機(jī)遇VS最強(qiáng)挑戰(zhàn)

擺在約翰·特努斯眼前的是最好業(yè)績(jī)。第一財(cái)季創(chuàng)紀(jì)錄的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，達(dá)到了539億美元。同時(shí)，蘋果在新聞稿中稱，庫(kù)克任期內(nèi)，公司年度收入從2011財(cái)年的1080億美元增長(zhǎng)到2025財(cái)年的超過(guò)4160億美元。其最重視的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)了千億，這甚至是一家財(cái)富40強(qiáng)的年收入。

不僅如此，機(jī)構(gòu)AppMagic2026年3月市場(chǎng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2026年底，通過(guò)向OpenAI等公司收取傭金，蘋果在人工智能領(lǐng)域有望從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中賺取超過(guò)10億美元。如果蘋果在今年晚些時(shí)候發(fā)布全面升級(jí)的Siri助手，這樣的收入還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

與之類似的收入，還有谷歌支付的默認(rèn)搜索引擎費(fèi)用、AppStore的搜索廣告、Apple TV+廣告分成，金融服務(wù)手續(xù)費(fèi)，以及2026年3月最新宣布的Apple Maps中廣告位收入等。這家剛為自己慶祝成立50周年的公司，眼下的人員更替或許暗示了下一個(gè)世代的變化。

一天前，華為春季新品發(fā)布會(huì)上，余承東幾乎把所有能對(duì)標(biāo)蘋果的產(chǎn)品，全部都對(duì)標(biāo)了蘋果，不是尺寸大，就是性能強(qiáng)。尤其是影像技術(shù)，幾乎成為了安卓陣營(yíng)吊打蘋果的核心輸出點(diǎn)位。但蘋果僅靠供應(yīng)鏈管理的能力，用價(jià)格逼迫安卓陣營(yíng)紛紛調(diào)高售價(jià)，余承東也不得不在新品發(fā)布的同時(shí)預(yù)告接下來(lái)可能的漲價(jià)。

因此，在這個(gè)時(shí)候，蘋果防守已成，更需要一個(gè)能夠?yàn)槠湔业较乱粋€(gè)爆款產(chǎn)品的人。他不用是喬布斯式的人物，但需要他懂得門道。

約翰·特努斯 圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)

據(jù)外媒引述蘋果內(nèi)部對(duì)約翰·特努斯的評(píng)價(jià)，認(rèn)為他是個(gè)超級(jí)好人，能夠在會(huì)議上高效完成任務(wù)，并保持專注度，還喜歡直接與更熟悉產(chǎn)品的基層員工溝通。不過(guò)，他并不是一個(gè)以大膽、冒險(xiǎn)嘗試而著稱的人，更提醒員工不要談?wù)摴炯磳⑼瞥龅漠a(chǎn)品。

對(duì)約翰·特努斯來(lái)說(shuō)，光做個(gè)好人可能并不夠，他接手的也許是一個(gè)難以再超預(yù)期的蘋果。擺在他的面前有這樣幾個(gè)必須解決的問(wèn)題：

• Siri和AI能力能否真正補(bǔ)齊短板

• Vision Pro之后，蘋果能否再找到新的硬件入口

• 在汽車項(xiàng)目折戟之后，蘋果如何重新定義下一代終端

• 當(dāng)全球監(jiān)管不斷收緊平臺(tái)權(quán)力時(shí)，如何繼續(xù)維持入口優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)結(jié)構(gòu)

這些問(wèn)題靠供應(yīng)鏈管理無(wú)法解決的。

過(guò)去幾年，蘋果內(nèi)部的人事變化也是在為這一天鋪路。

2025年7月，曾被外界視為庫(kù)克接班人的首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams宣布卸任。他雖然與庫(kù)克風(fēng)格極其相似，但1963年出生的他并非中生代力量。同年12月，人機(jī)界面設(shè)計(jì)前負(fù)責(zé)人Alan Dye加入Meta，加速了蘋果管理層的調(diào)整。

到2026年3月，蘋果官網(wǎng)管理層變動(dòng)，法務(wù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了部分變化。這被視為庫(kù)克為蘋果構(gòu)建一套規(guī)律化的運(yùn)作模式，盡量減少公司對(duì)單一天才人物的依賴。

約翰·特努斯接任CEO的同時(shí)，蘋果也同步宣布，原硬件技術(shù)高級(jí)副總裁強(qiáng)尼·斯魯吉（Johny Srouji）出任首席硬件官，這是蘋果公司首次設(shè)立這一職位。任命即時(shí)生效，他將接管硬件工程團(tuán)隊(duì)及硬件技術(shù)部門。

強(qiáng)尼·斯魯吉于2008年加入蘋果，曾主導(dǎo)首款A(yù)pple自研系統(tǒng)級(jí)芯片A4的研發(fā)。此后在Apple芯片、電池、攝像頭、存儲(chǔ)控制器、傳感器、顯示器和蜂窩網(wǎng)絡(luò)調(diào)制解調(diào)器等關(guān)鍵技術(shù)上，他持續(xù)推動(dòng)突破。

與喬布斯時(shí)代最大的區(qū)別，蘋果已不再押注一個(gè)天才重新發(fā)明世界。約翰·特努斯的上位，本質(zhì)上不是蘋果找到了下一個(gè)喬布斯，而是蘋果確認(rèn)了一件事，后庫(kù)克時(shí)代的勝負(fù)手，誰(shuí)能把蘋果已經(jīng)擁有的技術(shù)、品牌、生態(tài)和供應(yīng)鏈，重新組織成下一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品入口。

這件事，才剛剛開(kāi)始。

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4852411.html?f=wyxwapp